移动支付市场报告：2019Q1交易规模达83.9万亿，线下及下沉城市发展成趋势

　　随着智能手机的普及、物联网的发展以及大数据赋能，移动支付进入千家万户，出门不带现金已成为常态。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019Q1中国移动支付市场研究报告》，报告围绕移动支付市场热点、行业使用场景、各线城市移动支付产品使用情况、行业未来发展趋势等进行分析解读。

　　移动支付成网民主要支付方式，“无现金时代”有望实现

　　得益于支付宝、微信支付等产品发展成熟，中国移动支付发展成熟度在全球具有领先优势。报告数据显示，全球主要经济体中，中国国内移动钱包消费占比最高，其中电子商务消费中移动钱包消费占比达到65%。英国、德国、美国则位列其后，而日本则是国内移动支付普及较少的国家。可见，中国移动支付行业发展领跑全球。

　　随着各大第三方支付平台对业务应用场景不断扩展延伸，目前移动支付已经渗透至用户主要生活场景，移动支付交易频次和总体交易规模呈现高速增长态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国移动支付交易规模达到277.4万亿元，较2017年增长136.7%，2019年第一季度交易规模达83.9万亿元。

　　另外，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国移动支付用户规模达到6.59亿人，每月移动支付金额占总支出比例超过75%的用户达到43.6%，“无现金时代”有望实现。

　　从用户画像来看，移动支付用户的男性比例更高，占比52.8%。用户中年龄在30岁及以下的用户占比超过六成，用户群体较为年轻。收入水平中等偏上，月收入在3k-10k的用户占比为56.1%。

　　艾媒咨询分析师认为，而在技术日趋成熟以及龙头平台对产品推广加强的环境中，移动支付产品在网民中的渗透度不断扩大。未来随着国有支付机构在该领域投入扩大，移动支付产品将实现对用户的更大覆盖。

　　双寡头格局明显，龙头第三方移动支付产品渗透更多领域

　　目前，支付宝、微信支付双寡头主导中国第三方移动支付市场。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年第一季度，支付宝及财付通（微信支付+QQ钱包）占据中国第三方移动支付交易规模市场份额93.2%，双寡头格局明显。

　　移动支付在中国国内发展快速，主要依托于丰富的移动支付场景，移动支付渗透到了衣食住行的各个方面，包括线上的电商购物和金融理财以及线下的零售交易、智慧出行等场景。在线上、线下等不同场景中，用户的支付方式有所区别，线上支付场景包括支付账号登录、关联账号登录和扫码支付；而线下则以扫码支付为主。

　　移动支付双雄主导场景现分野，线下生活场景微信支付占优势，而线上电商场景则由支付宝占优势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，线下方面，65.6%的受访网民会选择使用微信支付在线下进行消费，线下小额扫码支付偏好使用微信支付的用户达54.9%。线上方面，60.8%的受访网民线上消费选择第三方移动支付工具时，更倾向于使用支付宝，而线上大额扫码支付偏好使用支付宝的用户达到64.9%。

　　从网民偏好使用场景来看，报告调查数据显示，分别有42.0%和46.2%的受访网民更偏好在PC端和移动端电商消费场景使用支付宝。而微信支付则更多应用于线下生活场景，网民更偏好于在线下餐饮、出行场景中使用微信支付。

　　艾媒咨询分析师认为，随着移动支付产品普及程度加强，头部第三方移动支付企业不断加强在各场景中的渗透，未来移动支付产品将被应用至更多生活场景。对于目前市场上两大产品支付宝和微信支付，其优势应用场景呈现差异化特点。支付宝依托阿里电商体系在商品贸易生态中应用更广，而微信支付则依靠微信广泛应用的优势，渗透至更多线下日常场景当中。

　　报告还指出，目前移动支付市场以第三方移动支付产品占据主导地位，但在大额支付、跨境支付等核心支付环节，需要具有国家背景的产品发挥作用。未来“国家队”推出的移动支付产品将进一步占据市场份额，由于受政府宏观政策、相关扶持措施等利好，这类企业相比第三方移动支付机构，在市场竞争中具有得天独厚的优势。

　　场景争夺重要性凸显，线下及下沉城市发展成趋势

　　值得一提的是，一二线和三四线城市的用户在移动支付产品选择、产品选择因素和线上支付产品选择上存在着差异。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在移动支付产品及线上支付产品的选择上，一二线城市的受访用户偏好于支付宝，而三四线城市则更偏好微信支付。而在产品选择因素中，在选择移动产品的影响因素方面，一二线城市网民更加关注优惠活动，占比达35.6%，而三四线城市网民更加关注的是支付金额(40.6%)。

　　报告指出，一二线城市移动支付的普及程度更高，用户对于移动支付更加熟悉，因此它们在选择产品时会更多关注平台的优惠活动。而在三四线城市，支付宝在小额支付场景的覆盖密度相对较少，因此用户更多根据支付金额大小进行产品的选择。

　　此外，在各线城市中，支付宝在大额支付情景下都占据较为明显的优势，微信支付在小额支付场景中更受欢迎。同时对比于一二线城市，三四线城市的用户在小额支付情况下更加偏爱使用微信支付。

　　艾媒咨询分析师认为，未来移动支付企业对于市场的争夺将更加聚焦于场景的争夺上。而在线上线下融合程度不断加深的趋势下，支付产品对于线下场景渗透布局重视程度也不断提高。此外，目前移动支付产品在一二线经济发展城市中渗透率高，但三四线城市下沉市场仍然具有挖掘空间，移动支付企业在下沉市场的竞争也是未来的关注重点。

　　拓展海外业务，移动支付的本土化推广运营将成重心

　　伴随着中国消费者跨境消费的比例逐渐升高，移动支付行业正在将业务拓展至海外。

　　早在2007年，支付宝就开始布局海外业务，2019年4月，支付宝与英国巴克莱银行宣布达成协议，贝克莱旗下分公司Barclaycard将帮助支付宝覆盖超11万英国商家接入支付宝。

　　2019年1月，微信支付和法国百货公司巴诗威百货合作打造智慧百货，引进微信支付智慧生态解决方案，并发布“智慧生活零时差”为主题的全球战略；2019年4月，微信与迪拜旅游局、EMAAR集团宣布推出“WeChat go欢迎计划”，推动“小程序+微信支付”在迪拜及哈利法塔落地，中国游客可以用小程序购买门票。

　　此外，银联国际与华为合作，将于2019年向俄罗斯市场推出Huawei Pay服务，用户下载并安装华为钱包即可使用华为支付服务。

　　艾媒咨询分析师认为，移动支付海外业务的拓展主要依托于与购物、景点等场景的企业进行合作，提供底层支付技术和智慧生态解决方案。在现阶段，移动支付出海主要在于解决出境的中国消费者的移动支付问题，而在未来发展中，如何改变其他国家当地人群的支付习惯，进行移动支付的本土化推广运营将是移动支付出海的业务重心。