2019Q1在线音频市场报告：儿童音频市场潜力大，增强社交互动成趋势

　　当下，“耳朵经济”正悄然兴起，用声音征服你的心和钱包。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019Q1中国在线音频市场研究报告》，报告围绕2019一季度中国在线音频平台市场现状、市场热点、市场发展趋势进行分析和解读。

　　“耳朵经济”崛起，2018在线音频用户规模达4.25亿

　　2018年大力扶持文化产业的发展，为在线音频行业创造了良好的政策环境，加上一系列社会环境变化也为在线音频行业的发展带来机遇。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国在线音频用户规模达4.25亿，在2017年基础上增长22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业，通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快发展势头。

　　报告指出，截至2019年第一季度，中国在线音频市场主要划分为三类音频平台：喜马拉雅等综合在线音频平台、懒人听书等垂直有声阅读平台、荔枝等音频社交互动平台。

　　据艾媒北极星互联网产品分析系统（bjx.iimedia.cn）数据显示，2019年第一季度喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在线音频活跃人数分别达到8955.2万人、3589.1万人和3204.3万人。

　　艾媒咨询分析师认为，不同于视频和文字类内容获取渠道，在线音频产品通过声音传播内容，能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点，互联网耳朵经济的崛起，使在线音频行业的发展普及更加值得期待。未来在线音频行业将继续维持较高的热度发展，平台端投入的资源将增加，在用户端的普及也将纵向扩展，对如幼儿、老人等群体进行更好的覆盖。

　　值得一提的是，2018年度在线音频行业中普遍存在版权问题、内容审核、内容同质化等痛点，各大平台发展模式都有所改变。艾媒咨询分析师认为，目前在线音频平台正加强技术、营销等方面的布局，但发展核心仍然是内容生态的建设，优质的内容将成为行业竞争的关键。未来在线音频平台在内容方面的建设将继续加强，如平台主播扶持、草根内容生产者的挖掘培养等，通过建设优质内容生产团队和推广渠道，为用户提供更专业优质的内容。

　　儿童消费市场潜力进一步显现，音频平台争相布局

　　报告数据显示，近五年来中国0-14岁和65岁以上人口持续增长。截至2018年，中国统计局数据显示我国0-14岁人口数量达到24680 万人。随着二孩政策的持续推进，中国新生人口持续增加，儿童消费市场潜力进一步显现。

　　当今时代背景下，年轻群体的付费意愿提高，为了满足生活中的各种需要购买相应知识来学习，这其中一些适龄父母也为孩子挑选适合的音频教育内容，因此在知识付费浪潮下，儿童内容的音频市场也有极大的开拓空间。

　　报告数据显示，由于“二胎时代”到来，2020年中国将迎来比原有预计基础多出的三百万新生儿。而74.8%的儿童在2岁之前开始阅读，其中65.7%的儿童喜欢数字阅读和有声读物。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户进行有关儿童音频内容类型的选择上，超一半家长用户会选择让子女收听童话故事，45.6%的用户会选择儿童歌谣，33.1%的用户选择卡通动画。此外，超六成的用户认为需要增加儿童有声书读物内容有关科普等知识，紧跟其后的就是内容的趣味性(58.1%)。

　　由以上数据可见，家长使用儿童音频的主要目的是娱乐和促进亲子交流，其教育目的相对较弱。艾媒咨询分析师认为，目前音频平台推出的儿童音频无法满足用户对子女的教育期望值，也是当下用户使用儿童音频娱乐目的性相对较强的原因。

　　值得一提的是，随着“二胎时代”的到来，儿童音频市场消费潜力引巨头关注，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音频平台争相布局，硬件和内容齐发力。

　　喜马拉雅FM的UI设计和平台调性比较偏成人，考虑到家长对儿童音频内容严格且明确的要求，喜马拉雅打造儿童专用音频APP——猫喜儿故事APP。猫喜儿故事APP提供0-12岁儿童“听”的成长服务，涉及众多优质资源，根据年龄性别个性化精准推荐最适合的音频内容，满足如睡前故事等特定场景的需求。

　　荔枝构造“亲子宝贝”板块，包括睡前故事、童话世界、儿歌童谣、成长教育、英语磨耳朵、儿童文学、国学经典、趣味科普、动画天地等内容;2019年3月份，荔枝FM推出的50集儿童故事《小人国总动员》，因首倡大PK式的故事比较解读模式，引发儿童家长的关注。

　　声音社交新玩法火爆，增强社交互动成趋势

　　报告指出，2019年第一季度中国社交APP用户偏年轻化，同期在线音频用户24岁以下占比33.5%。95后用户正在成为社交主力军，面对日益年轻化的社交主力军，传统的社交模式无法满足其社交需求，这为音频行业进军社交领域提供了机遇。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，参与在线音频平台互动调查的用户中有62.8%为女性，37.2%为男性；近七成用户年龄在30岁以下，有47.3%用户用户年龄在24岁及以下。另外，大部分用户都会使用在线音频平台的社交互动功能，其中用户中最常使用的功能是语音交友。

　　音频用户在收听不同主题类型时，参与互动的情况有所不同。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有36.5%的用户在收听热门影视的音频时会更多的参与互动，33.2%的用户在收听儿童成长的主题音频时有更多的互动行为。

　　报告指出，音频用户对在线音频平台社交互动行为的看法整体偏向正面，36.8%的用户认为分享转发等行为能够赋予音频新内涵，29.0%的用户认为提供互动的平台可以增加用户粘性。

　　艾媒咨询分析师认为，基于音频传播伴随性、碎片化特点，在线音频产品能在更多元化的场景中应用，而在线音频平台也积极结合场景进行推广。如部分平台通过积极开发社交互动场景，利用音频内容强感染力的特点营造社群氛围，能更有效提高用户粘性。

　　随着互联网进入下半场，智能手机和移动互联网的大潮来袭，“声音经济”开始受到更多关注。在声音社交新玩法的火爆发展下，音频平台开始加强音频社交。

　　创办于2013年的“荔枝FM”APP也发力“声音经济”领域，研发声音技术，以增加互动的方式从“移动电台”转向“声音社交”。2016年下半年开始，荔枝就研发出了云直播技术，让更多用户可以同时参与声音的直播互动。语音直播功能开通后，荔枝继续研发新技术，增添声音交友派等互动版块，让技术赋予声音更多的娱乐功能。

　　另外，喜马拉雅布局平台内容矩阵时，以发现模块主打社交功能。在发现模块中“语音交友”主要包括直播互动、团战PK等社交玩法，另外“趣配音”、“全民朗读”、“看小说”等功能也丰富了平台社交模块。

　　音频付费节目日趋多元化，泛娱乐市场发展将扩大

　　现阶段在线音频平台都在积极拓展付费市场，而随着人们生活水平提高，音频付费市场的发展将进一步加速。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频月收入1万元以上的用户占比超两成，高消费力的用户构成助推在线音频付费市场发展。

　　艾媒咨询分析师认为，知识付费风潮的推广以及移动支付产品的全面普及，使在线音频付费用户对于内容付费的意愿进一步提高，而平台运用大数据等技术为用户推送更符合其需求的内容，也有利于音频付费市场的发展。

　　此外，随着用户付费意愿提高以及在线音频平台提供更好的内容分成运营机制，入驻平台的内容生产者进一步增加，音频付费节目也往多元化的方向发展。目前在线音频平台积极拓展如语音直播、有声书、知识付费课程等节目类型，而用户付费的需求也将逐渐从硬知识类向泛娱乐类方向发展。