财报解读丨谷歌母公司Alphabet第一季度营收363美元 广告业务收入增速跌破20%

 　　据艾媒网获悉，4月29日，谷歌母公司Alphabet发布了2019年第一季度财报。报告显示，Alphabet第一季度总营收为363.39亿美元，同比增长17%，低于市场预期的373亿美元；按照美国通用会计准则，Alphabet第一季度净利润(其中包含罚款带来的影响)为66.57亿美元，同比下滑29%。路透社称，近17%的营收涨幅是三年来最低，去年同期的营收增速为28%。

　　第一季度关键营收和盈利数据均不佳

　　2019年第一季度Alphabet营收为363.4亿美元，比上年同期的311.5亿美元增长17%;净利润为66.6亿美元，比去年同期的94亿美元下滑29%；扣除某些项目外，2019年第一季度Alphabet每股收益为11.9美元。流量获取成本为68.6亿美元;谷歌网站群(Google Properties)付费点击量增长39%，但每点击成本下降19%。

　　根据这份新财报来看，它在营收、净利润方面均不及市场预期，几个核心业务网站营收、广告营收、云计算营收、其它营收等的增速表现虽然还不错，但流量获取成本持续激增，引发资本市场担忧。受财报发布后的影响，谷歌暴跌近8%，并跌破1200美元。创下近十年来最大单日跌幅。

　　Alphabet在经历了前几个季度20%甚至更高的持续增长之后，目前其增长正在减速。Alphabet营收增长17%，低于上年同期28%的增幅，广告销售增长15%，低于上年同期的24%。

　　谷歌网站群(Google Properties)付费点击量仅较上年同期增长39%，这与2018年第四季度(增长66%)和第三季度(增长62%)相比大幅下降。这意味着谷歌网站群的流量增长速度不及广告价格的下降速度。

　　财报数据显示，第一季度，Alphabet网站营收，也就是谷歌自己的网站所产生的营收为256.82亿美元，高于去年同期的219.98亿美元；广告营收(由网站营收和网络营收组成)为307.20亿美元，高于去年同期的266.42亿美元；Alphabet旗下谷歌部门第一季度营收(由广告营收和其他营收组成)为361.69亿美元，同比增长17%，高于去年同期的309.96亿美元。Alphabet兼谷歌CFORuthPorat表示，增长来源于移动搜索、YouTube和云计算。

　　谷歌第一季度运营利润为93.25亿美元，同比增长11.4%。不过，Alphatbet旗下除了谷歌以外的其他业务依然亏损，为8.68亿美元，与2017年同期的5.71亿美元相比进一步扩大。

　　Alphabet在财报中毫不避讳指出，一季度业绩下滑，主要是因为欧盟在3月20日裁定谷歌与AdSense搜索合作伙伴签订协议中的某些条款违反了欧洲反垄断法，因此对该公司开出约15亿欧元(约合17亿美元)的罚款。

　　谷歌主营广告业务收入增速大幅放缓

　　谷歌的业务分为三个核心部分∶谷歌广告、其它谷歌收入和其它对非谷歌业务的投资。谷歌的广告销售占收入的绝大部分，而Alphabet大约84.5%的收入来自谷歌的广告业务。

　　在主营的搜索与广告业务领域，一季度谷歌产品的每点击成本(CPC)同比下滑19%，虽然好于去年四季度的下滑29%，但仍呈多季度下滑态势。谷歌产品的付费点击量同比增长39%，大幅弱于去年四季度的增长66%和去年三季度的增长62%。

　　财经媒体CNBC指出，每点击成本是指在谷歌向广告商收取的广告服务费用，用来测算谷歌主营广告业务的健康程度。一季度多项付费广告点击指标增速大幅放缓，代表谷歌自营网站没有足够的流量增长来弥补广告收费的下跌。

　　据财报数据显示，在广告营收方面，谷歌的核心广告业务收入为307.2亿美元， 弱于去年四季度的326.4亿美元；低于市场预期314亿美元；同比增长15%，弱于去年同期的增速24%，也是继2018年四季度以来连续第二次跌破20%，至少创2017年一季度以来的两年增速最低。

　　一季度谷歌自营网站(网页搜索、Gmail、YouTube、地图等谷歌网页与服务)营收为256.8亿美元，占公司收入比重的70.7%，占比持续下滑，总量也小于去年四季度的270.2亿美元。结合移动端App和来自合作伙伴的广告业务收入，约占总营收的84.5%，去年同期占比85.5%。

　　作为搜索引擎巨头，谷歌在这个领域的市场份额确实很高，因此广告主自然也愿意在它的平台上投放广告，但按目前情况预测增速下滑或已成不可逆的趋势。