财报解读|小米2018年营收1749亿元，智能手机出货量连续六季度稳居印度第一

　　据艾媒网获悉，3月19日港股盘后，小米（01810）发布了2018年四季度和全年财报。2018年，小米公司的两大关键词是上市和调整。7月9日上市之后，小米进入了密集的调整期。那么，小米上市后首份年报，会交出怎样的成绩单？

　　2018全年营收1749亿元，“10亿赌局”胜负已定

　　据财报显示，2018年，小米营收1749亿元人民币，同比增长52.6%；全年经调整利润86亿元人民币，同比增59.5%。分季度来看，小米2018年第四季度营收444亿元，同比增长26.5%，预期462.36亿元；经调整利润18.53亿元，同比增长236.7%。

　　值得一提的是，2018年，雷军和董明珠的“十亿赌局”到期了。2013年12月，雷军和董明珠立下“赌局”，如果五年之内小米的营业额击败格力，那董明珠就要给雷军十个亿。根据此次财报，小米2018年实现营收1749亿元，而据此前格力电器发布的业绩预告显示，其2018年营业总收入为2000亿元-2010亿元。这一数字意味着雷军最终输掉了“十亿赌局”。

　　智能手机总收入1138亿，出货量逆势增长29.8%

　　小米手机是小米的主要业务，据 iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2018中国智能手机市场竞争态势与用户行为数据监测报告》数据显示，2018年中国智能手机存量市场集中在iPhone、华为、OPPO、vivo和小米五个品牌，头部优势明显。

　　财报显示，报告期内，小米智能手机收入人民币1138亿元，同比增长41.3%。2018年，全球智能手机市场出货量同比下滑4.1%，在此市场环境下，报告期内，小米智能手机出货量达1.19亿台，同比逆势增长29.8%。此外，2018年第四季度，小米系2000元及以上价位的手机收入占手机总收入的31.8%，小米手机已站稳高端手机市场。

　　在2018年第四季度小米调整了品牌策略，从2019年开始，顺利推出了小米、Redmi多品牌策略，发布两个品牌升级之后的新产品Redmi Note7和小米9。Redmi Note7在开售不到一个月的时间里，出货量超100万台。而关于小米9的出货量问题雷军也给出了说法，在本次年报中小米披露了，预计3月底，小米9系列供应量会超过150万台，小米9供应量肯定也会超过100万台。

　　除此之外，2018年，小米集团手机业务向多品牌方向调整，依次通过黑鲨、美图及POCO品牌，满足游戏用户、女性用户及海外极客用户的体验，进一步扩大和丰富用户群体。不得不说，这些都是小米手机出货量增长的关键因素。

　　值得一提的是，据财报显示，小米集团的研发投入逐年大幅提升，复合年增长率达到了66.2%。2016年研发投入21亿元，2017年研发投入32亿元，2018年研发投入58亿元。

　　互联网收入同比大增61.2%，收入来源更全面更多元

　　小米上市时，还曾有人讨论过小米究竟是否符合“互联网公司”的特点，质疑小米公司的主要营收来自手机等硬件产品，不过雷军已经对此做出过回应，表示小米整体硬件业务的综合净利率不会超过5%。据本次财报数据，包括手机、IoT和生活消费品等智能硬件在内，2018年小米硬件综合税后净利润率小于1％，雷军兑现了此前不超过5％的承诺。

　　另外一方面，小米在互联网业务上的收入也呈现出了“一路高歌”的状态。财报显示，2018年，小米集团互联网服务收入160亿元人民币，同比增长61.2%。报告期内，小米的互联网收入来源更加多元全面，2018年第四季度，小米集团超30%的互联网收入，来自中国智能手机广告以及游戏以外的互联网服务。

　　具体来看，海外互联网业务收入正在迅猛。2018年第四季度，海外互联网收入占互联网服务总收入的6.3%，同比增长1295.6 %。海外互联网业务虽然刚刚开始，但已经展现出强劲的增长势头，比如，小米在报告期内向印度以及印尼推出视频、应用程序商店以及动态服务消息。

　　另外智能电视以及小米盒子的月活用户同比增长55.3%，在2018年12月达到了1860万人，所以电视互联网服务，占互联网服务总收入在2018年第四季度达到了8.2%，同比增长119.1%。另外，2018年第四季度，互联网金融和有品电商平台的收入分别占互联网服务总收入的11.9%以及4.1%，分别同比增长80.5%以及427.6%。

　　截至2018年12月，MIUI 的月活跃用户数由2017年12月的1.71亿人，增长到至2018年12月的2.42亿人，同比增长41.7%。这些依托于小米手机、小米电视和小米盒子等多种智能硬件的海量用户，为小米的互联网业务开展提供了重要支撑。

　　海外市场再传捷报，智能手机出货量连续六季度稳居印度第一

　　海外市场的拓展，也是雷军给投资人们频传捷报的一块业务。

　　小米的智能手机在海外的出货量持续强劲增长。根据Canalys的资料，小米智能手机在印度连续六个季度保持出货量第一，报告期同比增长59.6%。另外，在印尼市场与西欧市场，在报告期内持续保持高速增长。其中，小米智能手机在印度尼西亚的出货量同比增长299.6%，按出货量计市场份额排名第二。截至2018年12月31日止年度，小米智能手机在西欧市场的出货量同比增长415.1%，按出货量计市场份额排名第四。

　　小米海外市场的突飞猛进也给公司的营收带来巨大的贡献，截止到2018年第四季度，小米的国际市场收入700亿元人民币，同比增长118.1%。占总收入比率从2017年的28%提升至同期的40.1%，这成为小米成功走向国际化的一大标志。

　　AIoT业务持续增长，线下渠道持续高效拓展

　　小米着眼的新市场AIoT成绩也十分亮眼，2019年，小米集团正式启动“手机+AIoT”双引擎战略，AIoT业务成为集团核心业务之一，在2018年， AIoT业务持续扩大优势，稳定高速地增长。

　　其中，小米系物联网智能终端连接设备数已经有1.51亿台，同比增长193.2%。小米的设备用户中，约有230万人拥有超过五个小米的物联网设备，品牌粘性和产品生态已经颇有成效。

　　小米的语音助手平台小爱同学已经在超1亿台设备上激活，月活用户超3880万人，是中国大陆最活跃的人工智能语音交互平台之一，搭载小爱同学并激活的智能设备数超过1亿台。

　　另外，IoT以及生活消费品稳定全面增长，总收入为438亿元，同比增长87%。

　　值得一提的是，2018年全年，在巩固线上渠道的同时，小米持续拓展高效的线下渠道。截至2018年12月31日，中国大陆已有586个小米之家，主要分布于一线、二线和三线城市。2017年小米之家只有281个，2018年小米之家的数量是2017年的2倍多。

　　另外，小米也在加速拓展授权店网络，截至2018年12月31日，小米合共设立了1378家授权店。2017年小米授权店只有62个，2018年的小米授权店是2017年的22倍之多。