财报解读|微博2018年净利6.242亿美元同比增长54%，短视频竞争处在劣势

　　昨日晚间，微博(WB.US)公布了截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。

　　财报显示，2018年第四季度净营收4.819亿美元，同比增长28%;广告和营销营收总计4.170亿美元，同比增长25%;增值服务营收6490万美元，同比增长44%;归属于微博的净利润为1.665亿美元，同比增长27%，合每股摊薄净盈利73美分，上年同期为58美分。

　　2018年全年净营收17.2亿美元，较上年度增长49%;广告和营销营收15亿美元，较上年度增长50%;增值服务营收2.193亿美元，较上年度增长43%;归属于微博的净利润5.718亿美元，较上年度增长62%;净利润率为33%，2017年为31%。每股摊薄净收益2.52美元，2017年为1.56美元。

　　非美国通用会计准则归属于微博的净利润为6.242亿美元，较上年度增长54%;非美国通用会计准则净利润率为36%，2017年为35%。非美国通用会计准则每股摊薄净盈利为2.73美元，上年度为1.80美元。

　　微博预计2019年第一季度净营收将在3.95亿美元至4.05亿美元之间，或以人民币记收的净营收年对年增幅在20.5%至23.5%之间。这一预期假定人民币对美元汇率的均值为6.75元人民币兑1美元。上述预期体现的是微博当前的初步判断，未来可能进行调整。

　　根据财报数据披露，2018年12月的月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约7000万，达到4.62亿。月活跃用户数中93%为移动端用户。2018年12月平均日活跃用户数(DAUs)较上年同期净增约2800万，达到2亿。

　　微博首席执行官王高飞表示，“微博2018年第四季度业绩保持良好，在激烈的行业竞争中，微博用户数保持增长，用户活跃度持续提升。2018年微博月活跃用户数增长约7000万，12月达到4.62亿，12月的日均活跃用户数突破2亿关口。2019年我们会继续投入于平台的多维度发展，强化社交内容生态体系，赋能内容创作者，同时争取获得更多的线上广告份额并拓展更多的可变现机会。”

　　王高飞在财报电话会议上承认，微博在短视频竞争中处于劣势。“我们在视频市场的核心的重心是在于热点和明星视频的明显的优势。但是，我们在纯粹的视频内容消费相对于其他短视频平台是处于劣势的。”根据艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)的监测，截至2019年1月，微博的短视频平台——秒拍排名第九位，活跃人数1302万。抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频占据前四位。

　　据悉，新浪最近大规模发布了新版本微博APP，并推出了新的视频社区。关于视频的盈利，王高飞表示：“通过新推出的视频社区，我们希望更加推动我们的垂直领域的大V把他们的内容视频话，这样的话，会帮助我们在市场里面获取更加清晰的定位。”

　　王高飞称：“对于微博来讲的话，其实我们的核心还是，一方面，是热点;另一方面是围绕了普惠用户的社交媒体的定位。我们会在2019年在渠道上的投入进一步增加，预计在渠道投入的占比相比2018年会增长。”