财报解读|趣头条Q4营收同比增四倍至13.3亿，今年将涉足短视频

　　据艾媒网获悉，美东时间3月5日盘后，中国下沉市场三巨头之一的创新型移动内容平台趣头条(QTT.US)公布了截至2018年12月31日的第四季度和2018财年未审计财务业绩。

　　移动互联网资讯产业在中国可谓是蓬勃发展，在这个产业当中很多的产业参与者都还没能走上资本上市的道路，但趣头条却于2018年9月15日在美国率先上市，仅历时3年。趣头条以“网赚+下沉市场”的前期推广策略，成功赢得用户和资本市场的关注。那么，这家被誉为五环外的趣头条，这次交出了怎样的一份答卷呢？

　　Q4营收超13亿，亏损近4亿

　　财报显示，全年来看，2018财年的净收入为30.3亿元人民币(合4.396亿美元)，较2017财年的5.171亿元人民币增长484.5%。净亏损为19.458亿元人民币(合2.83亿美元)，而2017财年的净亏损为9480万元人民币。公司广告和营销营收为12.479亿元(约合1.815亿美元)，较上年同期的2.499亿元增长399.4%。

　　趣头条第四季度营业收入为13.27亿元，同比增长426.1%，超过此前业绩指引的12.5亿元。净亏损3.98亿元人民币(合5790万美元)，较2017年同期净亏损5460万元人民币扩大628.9%。而2017年同期和上一季度的净亏损利润率分别为21.7%和105.7%。可见，尽管四季度营收超最高业绩指引，但趣头条的亏损依旧在扩大。

　　趣头条的核心优势就是获得高速增长的用户群，在关键的用户指标上，趣头条四季度平均月活用户数9380万，同比增长286%，环比增长43.8%。平均日活用户数3090万，同比增长224.2%，环比增长45.2%。每日活用户平均单日花费时间为63分钟，同比增长96.3%（2017年同期为32.1分钟），环比增长12.7%（去年三季度为55.9分钟）。

　　趣头条的主要收入来自广告和营销业务，该季度同比增长399.4%至12.479亿元。这主要受益于用户基数的增长以及用户使用时长的提高，使得公司可以将用户流量变现。其他收入达到7910万元，上一年同期为230万元。这一部分收入主要来自在线营销服务，收入的增长主要受益于广告平台的规模效应等。

　　广告收入推动趣头条营收大增，但是运营成本的激增，使得公司的亏损不断扩大。公司四季度运营成本达到15.40亿元。其中，公司市场和销售成本同比增长462.7%至13.68亿元，这一部分投入扩大主要在于继续获取用户。

　　在财报中，趣头条还具体解释，用于用户参与的成本为5.63亿元，同比增长346.7%，这部分花费主要是为了扩大用户基数。每位用户每天的平均参与成本在下降，四季度环比下降19.4%至0.20元。

　　而用于用户获取的成本为7.47亿元，同比增长678.8%。这部分成本不断增长，主要是因为公司还在用户扩张期，而该成本由口碑推荐和第三方推广平台构成。同样，用户获取的成本也略微下降，由上一季度的6.75元到这一季度的6.57元。

　　截至2018年12月31日，公司的现金、现金等价物和短期投资收入为23.02亿元。 不过，对于下一季度的营收预期，公司却有所下调，介于11.00亿元-11.20亿元之间。

　　米读日活半年突破500万，今年将涉足短视频

　　值得注意的是，趣头条在第四季度财报中，首次披露了其2018年5月正式上线的网络文学产品“米读小说”的业绩。

　　米读采取了“免费+广告”的全新商业模式切入全量人群，自2018年5月上线以来，米读在几乎没有来自趣头条APP导量，主要靠自身获客的情况下，在近半年的时间内获取了4000万新增激活用户，且其成长速度已超越此前的趣头条。米读日活突破200万用了154天，趣头条是180天。

　　趣头条方面表示，截至2018年12月末，米读平均日活突破500万，排名网文阅读行业第三，日人均使用时长150分钟，大幅领先行业平均水平。按去年12月末数据计算，趣头条加米读每天用户使用总时长约4000万小时，已占中国移动互联网整体用户每天使用时长的1.3%左右。

　　从用户人群上看，米读有别于趣头条，其城市级别与年龄分布都较为均衡，一二线用户和三四线用户占比基本持平，且年龄从20岁以下到50岁以上均有分布。

　　趣头条联合创始人兼CEO谭思亮指出，米读能够高速增长的原因，不仅是差异化的定位，更得益于我们强大的基础引擎，包括：1）增长引擎，2）内容推荐引擎，3）商业化引擎。这三个引擎是我们在趣头条发展过程中打造的通用平台能力，在米读的增长中发挥了关键的作用，并可以支持我们未来所有的新产品。

　　谭思亮还表示：去年四季度，旗舰级的移动应用程序趣头条持续吸引中国低线城市的用户。去年5月推出的独立、广告支持的免费移动长阅读应用米读小说，在12月拥有500万日活用户，预计可以挑战传统的付费在线阅读模式。2019年底，预计趣头条和米读的用户日均消费小时数，占中国移动互联网用户整体日均消费小时数的比例，将从当前的1.3%涨到2.5%-3%区间。

　　此外，趣头条还表示，公司2019年战略将围绕趣头条、米读、新产品和商业化四条脉络展开。针对趣头条APP，趣头条将继续专注于内容生态建设、增强产品社交属性等方面。针对米读APP，趣头条将继续引入更多的高质量书籍，并开始打造平台的作者生态。

　　创新是趣头条增长的核心驱动力，趣头条以创新的用户积分体系和游戏化体验切入资讯市场，米读以创新的免费模式进入网络文学市场。未来，趣头条打算同样以创新的方式，进入新的市场，例如短视频等领域。

　　2018年中国短视频行业商业化进程加速，据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》数据显示，2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人，预计2019年将达到6.27亿人，未来中国短视频行业市场规模依然有较大的上升空间。

　　此外，在商业化方面，趣头条将继续优化广告结构，进一步提升视频广告及互动类广告的占比。此外，该公司也会不断探索如电商、游戏、直播等闭环的商业模式。

　　扩招2000+，将成中国Top10互联网公司

　　值得一提的是，趣头条创始人谭思亮在内部员工会议上提到，趣头条今年将扩招2000多人，年底公司整体规模会再翻一番，全年将提供6亿股权作为员工激励，“我相信2019年趣头条将快速成长为中国Top10的互联网公司”。

　　据趣头条相关负责人介绍，目前招聘计划已全部启动。从员工结构上来看，首先，趣头条员工平均年龄27岁，超过7成员工拥有3年以上工作经历；其次，员工中有7成以上具备本科以上学历；第三，趣头条核心团队均来自硅谷、BAT等大型互联网公司。

　　据了解，本次趣头条大规模招聘的职位以技术、数据、算法、产品为主类为主，其中前端开发工程师、算法专家、研发工程师、大数据系统架构师、后端研发工程师、产品经理、平台运营等职位最受应聘者关注。