移动社交行业研究：“社交+视频”的产品对头部产品形成较大冲击

　　2018年移动社交领域热点频出，众多新进入者布局垂直社交领域试图抢占细分赛道，但头部社交平台优势明显，市场格局短期难以被撼动。

　　近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019年中国移动社交行业研究报告》，报告分别从即时通讯类、微博博客类、泛娱乐类应用、陌生人社交类、社区类五大板块进行分析，归纳其特点，以及预测移动社交行业未来发展的趋势。

　　艾媒咨询分析师认为，随着技术发生变革，社交产品结合视频发展将成为行业大趋势。未来能够抓住技术变革契机，在社交+视频方面有突出表现的社交产品将对移动社交头部产品形成较大冲击。

　　即时通讯类：微信拓宽产品功能，QQ 专注年轻群体

　　即时通讯类应用以微信和QQ为代表，而这两款即时通讯产品，分别朝不同方向发展。2018年，微信则通过持续提升小程序的功能性，将用户与零售、电商、生活服务、政务民生等线下线上服务进行连接，同时上线“时刻视频”、“好看”社交推荐，加强好友社交联结;QQ专注于迎合年轻用户的娱乐导向特色功能，通过信息流服务锁定年轻用户的娱乐导向信息需求。

　　数据显示，腾讯2018年第三季度社交网络收入达到182.4亿元，达到腾讯社交网络收入新高，保持稳定增长。值得关注的是，2018年第三季度腾讯社交及其他广告收入达到111.6亿元，对比2017年第三季度增长率达到61.3%。

　　艾媒咨询分析师认为，腾讯社交及其他广告收入的迅猛增长，主要受益于微信朋友圈广告资源增加及曝光度提升、小程序广告资源增加、曝光度及点击率提升等。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2018年12月，微信月活用户达到10.2亿;QQ月活用户达到6.5亿，月活用户在中国手机APP中位居前两位。艾媒咨询分析师认为，尽管微信存在信息过载的问题，但海量的用户使得微信短期内不会被颠覆。QQ作为面向广大年轻群体的社交平台，由于其在年轻内容生态的不断创新，QQ在年轻人社交领域的领先地位依然比较稳固。

　　艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)监测显示，微信用户使用微信来满足娱乐需求的领域，偏好综合类视频居多，占比82.51%;满足出行需求的领域，偏好地图导航居多，占比83.47%;满足阅读需求的领域，偏好综合类资讯居多，占比78.11%;满足生活需求的领域，偏好本地生活居多，占比26.22%。

　　微博博客类：微博致力社交媒体，深耕内容生态

　　据微博财报显示，微博2018年第三季度总营收达到4.6亿美元，同比增长43.8%。其中广告营收达到4.1亿美元，同比增长46.4%。营收的大幅增加主要源于微博与阿里的“U微计划”实现规模化落地，开放视频流等新的广告形态。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2018年12月，微博月活用户达到3.2亿，用户增长到达瓶颈期。

　　相较于其他移动社交平台，微博主打弱社交关系下的内容消费和热点关注，具有较强的媒体属性。2018年，“IG夺冠”、“冯绍峰赵丽颖官宣”、“DG辱华事件“等热点事件都首先在微博发布、发酵。此外，微博加大在内容IP方面的投入，对垂直领域中小V的扶持力度，致力打造优质内容，促进平台内容商业化。

　　泛娱乐类社交：短视频应用加快完善社交功能

　　在主流的游戏、K歌、短视频等泛娱乐类应用中，大多逐渐拓展其社交功能，通过评论、分享等用户交互行为形成一定的社交氛围。其中，短视频与文字、图片相比更为直观生动，更契合用户的社交需求。2018年抖音、快手等短视频领跑者纷纷加快完善其社交功能。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，短视频典型应用抖音、快手的月活用户快速增加，在2018年均达到2.3亿人次，且近八成用户年龄低于30岁，年轻人群占比高。此外，近四成受访网民愿意采用短视频代替文字交流。年轻群体多，视频交流意愿强，未来社交领域短视频或为新的爆点。

　　陌生人社交：陌陌拓展泛娱乐化社交场景，开启新玩法

　　区别于内容社交平台交互的异步性，陌陌主打以人为核心的即时性社交。陌陌通过直播、聊天室等实时互动的玩法，让用户减少等待时间，同时，MOMO 融入了在线实时对战小游戏、在线KTV、兴趣群组等多元化的场景化社交，实现用户间一对一、一对多、多对多等不同互动方式，能够匹配各类用户的社交需求。一方面，场景化社交有助于提升用户黏性，提升用户使用时长;另一方面，场景化能为社交产品带来更多的内容消费点，提高变现能力。

　　2018年3月，陌陌实现对探探的收购。此次收购，有助于巩固陌陌在陌生人社交领域的寡头地位，头部效应增强。此外，探探以女性体验为核心，在用户端，二者重合度低，协同效应强。

　　陌陌三季度财报发布，总营收为5.4亿美元，同比增长51.2%。在营收构成上，在线视频直播服务4.1亿美元，同比增长34%，主要归功于付费用户的增长和平均付费数额的增加。增值服务营收0.8亿美元，同比增长 220.7 %，主要得益于探探的营收并表、陌陌虚拟礼品的持续增长。报告指出，随着探探增值服务的增加，货币化加速，未来有望贡献更多的营收。

　　社区类社交应用：知乎布局短视频，豆瓣整合资源

　　2018年知乎开始向短视频领域发力，先是于2月上线视频创作工具，后又在首页推出短视频专区，12月内测“即影”短视频App;豆瓣2018年专注于在自身音频产品豆瓣FM上寻求突破，2018年4月与V.Fine合并，并于2019年2月获得了腾讯战略投资。

　　艾媒咨询分析师认为，对于社交社区类产品，其往纯社交产品的突破难度较高，未来几年内难以对其他类型社交产品形成强冲击，行业发展暂时仍将维持稳定，但产品具体发展将呈现此起彼伏的状态，在垂直细分内容领域将有更多社区类产品的出现。