2018Q4移动搜索用户首选品牌排行：百度、搜狗居行业前二

　　互联网的兴起，推动着搜索引擎行业高速发展。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019中国移动搜索市场监测报告》数据显示，2018年中国移动搜索用户规模接近6.9亿人，增速放缓。目前移动搜索主要应用在浏览器、搜索引擎和一般功能性搜索。

　　2018年移动搜索行业整体发展良好，对人工智能技术的运用和融合是中国主流移动搜索平台的发展战略。

　　2018年百度世界大会宣布百度AI城市“ACE王牌计划”，着眼智能驾驶。百度大脑将覆盖农业、制造业、医疗三大国民产业。百度高级副总裁、百度搜索公司总裁表示，搜索是百度最重要的AI产品，未来百度将全面拥抱视频时代。

　　2018年搜狗以语言为核心的人工智能战略，推出AI战略落地的首款产品——搜狗旅行翻译宝和搜狗速记翻译笔，同时积极开拓新的应用场景，着力医疗、翻译、法律等垂直领域的差异化发展。

　　2018年360搜索通过接入非遗大数据，上线人工翻译、与行政司法单位合作曝光违法经营企业等满足用户需求。未来360搜索将持续深耕人工智能创新，专注于AI技术的产品落地，应用不断拓展图像和文本识别领域的应用空间。

　　神马搜索依托阿里集团大数据，打通淘宝、天猫、虾米、高德、土豆、小说、淘票票等多维度全场景数据，以智能化、精准化满足用户探索需求。技术创新依旧是未来神马搜索的工作重点之一。

　　此外，报告还对2018Q4中国移动搜索用户首选品牌使用分别进行了调查，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第四季度，在中国移动搜索用户首选品牌使用占比中，百度搜索占比42.5%行业第一，搜狗搜索以23.9%的占比紧随其后。360搜索、神马搜索、宜搜排第三、四、五名。

　　报告指出，用户在手机或平板进行信息搜索时，更倾向于选择少步骤、少费时、少转跳的搜索途径。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，59.6%的受访用户在移动端进行信息搜索时最偏好使用的是手机内置浏览器，偏好使用移动搜索应用进行搜索的用户占比则达到28.2%。可见，手机内置浏览器是用户搜索的首选。

　　虽然在过去的发展过程中行业内经常出现负面新闻，但是行业整体发展趋势向好。搜索广告推广以效果为导向，一方面实现线上用户引流，另一方面通过宣传推广塑造品牌形象。随着人们生活质量的提高，手机的覆盖率将会越来越大，移动搜索的广告推广仍然有较大的增长空间。

　　值得一提的是，页面广告和信息安全是行业发展的一大痛点，也是用户最期望移动搜索平台改进的两大方面。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，64.1%的受访用户对移动搜索的服务体验较为满意；用户在移动端搜索最期望优化的方面在减少页面广告以及加强账户信息安全上，比例分别为51.7%和51.0%。

　　艾媒咨询分析师认为，如果搜索平台能够实现广告精准投放，帮助用户更快实现搜索目的，同时拦截恶意广告，更好保障用户的信息安全，将有助于提升广告信息的宣传效果及用户对平台的好感度。

　　值得一提的是，未来移动搜索行业发展的关键点仍然在技术水平，包括搜索内容的呈现形式、算法优化，数据库的维护等。同时，行业内差异化的发展趋势会愈加明显。此外，加强移动端与PC端搜索页面的交互设计，为用户提供更好的使用体验，有利于移动端搜索与PC端搜索共同发展。