360网址导航成用户首选品牌的第一位，同质化现象仍为行业痛点

　　随着PC上网在大众的普及，PC导航网站作为上网的入口，内容丰富且操作简单方便，提高了搜索的效率，为用户带去便利性，在未来依然有存在的必要性。据iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国PC网页导航专题研究报告》显示，2018年的PC网页导航用户规模为5.62亿人，中国PC网页导航用户规模呈缓慢增长态势，预计2019年的PC用户规模将达5.73亿人。

　　从行业竞争格局格局来看，头部市场竞争激烈。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2018年中国PC网页导航用户首选品牌分布中，360网址导航以46.1%的占比成为用户首选品牌的第一位，随后是占比36.6 %的hao123网页导航和占比8.3%的2345网址导航。

　　另外，现阶段头部导航网站的用户认可度都比较高，iiMedia Research(艾媒咨询)显示，PC网页导航用户对360网址导航的满意度较高，达到7.1分，其次是hao123网页导航，6.6分。可见，随着用户更加注重使用的整体体验，360网址导航在广告去除、安全性能方面具有优势，其整体用户满意度更高。

　　在网络信息愈发冗杂的情况下，导航网站持续发挥入口功能及便捷优点，分别有53.6%及47.0%的受访用户认为提供多个网址入口和能更快捷搜索信息是PC导航网站最大的优点，精准性推荐、切换简洁界面和个性化选择功能成为用户最期望添加功能的前三名。

　　值得注意的是，PC导航网站同时也存在同质化现象严重、可复制性强、广告多、信息安全无法保障等问题。

　　艾媒咨询分析师认为，互联网界一直以来把网址导航和低技术含量相挂钩，以至于大量同质化模仿者的出现，网址导航的可复制性强以及同质化现象严重成为网址导航市场发展的痛点，改善同质化现象，做出差异性优势是导航网站争夺更多流量的重要途径。并且，导航网站不应该一层不变，墨守成规。网站导航除了在实用性和方便性上加强力度外，还应该顺应潮流，添加新的功能和应用，将实用和娱乐两结合。导航网站坚持与时俱进，不断创新将有利于导航网站的持续发展。

　　此外，在广告方面，频繁广告弹窗影响用户体验，因此导航网站需要优化广告的推广方式，在解决用户痛点、满足用户需求下，通过合适的推广广告方式来改善网站质量，提高用户体验。