腾讯音乐正式在美上市：总市值229亿美元，音乐内容生态徐徐拓展

 　　艾媒网获悉，美东时间12月12日，长期以来备受瞩目的腾讯音乐正式在纽交所上市，股票代码为“TME”，成为第一家上市的中国在线音乐巨头。美股开盘，腾讯音乐报14.15美元/股，较发行价13美元上涨8.8%。截至收盘，腾讯音乐股价上涨7.69%，报14美元，市值229亿美元（约1575亿人民币）。

（腾讯音乐上市首日美股行情）

　　此次IPO，腾讯音乐拟发行8200万股ADS，募集资金约11亿美元。其中，在股权结构方面，腾讯是腾讯音乐最大股东，持股占比59.0%，亚洲投资管理公司太盟投资集团持股9.6%，美国在线音乐服务商Spotify持股8.9%，中投中财基金管理公司持股7.1%。腾讯音乐与Spotify交叉持股，腾讯音乐持有Spotify2.5%股份。

　　2018前三季度营收超135亿，社交娱乐服务占七成

　　根据更新后的招股书，2018年上半年腾讯音乐营收达86.19亿元，较2017年同期的44.85亿元增长92%，调整后利润为21.12亿元，同比增长189%。此外，2016年及2017年的营收分别为43.61亿元、109.81亿元。

　　招股书还显示，腾讯音乐前三季度实现收入135.88亿元，净利润27.07亿元，调整后利润32.57亿元。其中，社交娱乐服务和其他营收为95.72亿元，占总营收的70.4%，相比之下去年同期为人民币52.94亿元。社交娱乐服务主要包括主要包括全民K歌和酷我直播、酷狗直播的虚拟礼品销售和高级会员。

　　而在线音乐服务营收为人民币40.16亿元，占总营收的29.6%，相比之下去年同期为人民币21.01亿元；

　　招股书还披露了腾讯音乐的付费用户状况。腾讯音乐的收入主要来源为付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员。成本主要来源于向唱片公司采购音乐版权内容的版税、与直播表演者及其代理商共享的收入。

　　QQ音乐月活渗透率超20%，用户满意度最高

　　目前，腾讯音乐旗下的业务主要涵盖QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌这四大音乐。根据招股书，截至2018年6月30日，腾讯音乐总月活用户数超过8亿，用户日均使用时长超过70分钟。

　　其中，根据iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2018Q3中国音乐客户端市场监测报告》，艾媒北极星（bjx.iimedia.cn）数据显示，2018前三季度，QQ音乐的月均活跃渗透率为27%，在各大主流音乐客户端中排在第一位。酷狗音乐的月均活跃渗透率也超过20%，超过网易云音乐、虾米音乐。

　　此外，在用户对音乐客户端的满意度调查中，QQ音乐以用户满意度8.4（满分10分）的高分继续领跑各在线音乐平台。而酷我音乐、酷狗音乐则分别以8.0、7.5的用户满意度排在第二、三位。

　　根据招股书，截止2018年的9月30日，腾讯音乐娱乐集团的在线音乐付费用户2490万、付费率3.8%，社交娱乐付费用户990万、付费率4.4%。此前披露的在线音乐和社交娱乐用户付费率分别为3.6%、4.2%。即使付费率与国外的音乐流媒体应用Spotify相比，腾讯音乐的用户付费率仍有较大差距，但好的势头是，腾讯音乐的付费率不断提升。

　　艾媒咨询分析师认为，腾讯音娱旗下QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐在曲库资源上优势明显，特别在第三季度音乐综艺节目热度较高，三家平台在综艺节目音源版权上领先于其他平台。在三家平台的对比中，QQ音乐在各项维度维持较好表现，新上线的官方歌单订阅功能收获好评，所以满意度领先。

　　抢先布局独家版权，构建音乐内容生态

　　2003年，腾讯公司在社交产品上接入了一个在线音乐的入口，开启了它的音乐之路。

　　在2004年到2005年间，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐相继诞生，构成了腾讯音乐的基础产品矩阵。2014年，k歌软件“全民K歌”诞生，因产品具有智能打分、专业混音、趣味互动以及社交分享功能等功能而备受好评。2016年，腾讯与中国音乐集团合并数字音乐业务，腾讯音乐娱乐集团正式成立。

　　对于音乐客户端来说，版权问题是发展的一大痛点。为了后顾无忧，腾讯音乐早早就与华纳音乐集团、索尼音乐、环球音乐这全球三大唱片公司先后达成版权合作，集齐三家的独家版权。招股书显示，截至2018年9月30日，腾讯音乐提供了超过2000万首曲目，并且获得了大约85％的曲目的音乐出版和音乐录制权利。

　　此外，腾讯音乐在一直在音乐产品内容上坚持创新。例如，在QQ音乐客户端音乐馆和发现版块分别上线电台直播、短视频等功能，依托平台丰富的音乐人资源以及专业音乐机构、自媒体生产PGC短视频内容以及与用户产生直播互动，覆盖各类音乐类型及用户群体。

　　又或者，搭建酷狗直播平台，建立“直播+数字专辑销售”模式。酷狗音乐还上线了短视频功能，通过酷狗直播切入内容，以音乐人主播、歌手等作为内容生产者。

　　艾媒咨询分析师表示，音乐客户端结合直播、短视频等功能，打破了传统音乐行业感官和空间限制的固有模式，同时增强流量吸引及传播渠道的建设。腾讯音乐通过内容平台间的相互配合，形成了一条作品、流量、渠道三者高效循环的路径。

　　在纽约上市现场，腾讯集团高级执行副总裁、腾讯音乐娱乐集团董事长汤道生表示，音乐是腾讯娱乐内容战略的重要一环，与长视频、短视频、在线游戏、在线文学、播客，共同构建和定义了中国流行文化的文娱生态。腾讯音乐不单只关注用户的音乐体验，同时探索如何通过音乐社交将人们连接起来。

　　根据招股书，腾讯音乐本次上市募资金额大约40%用于增强音乐内容产品，以改善平台上内容的多样性，质量和数量；大约30%用于产品和服务开发，以扩展和增强当前的产品和服务产品，以及开发新产品和服务以进一步提高用户参与度。