艾媒一周热评第18期|“双11”成小程序试验场，3D打印市场是蛋糕还是红海？

　　走过10年历程的“双11”，成为观察中国电商乃至互联网产业、消费变迁的一个典型样本。“双11”成小程序试验场，电商激战的背后，也是流量入口刷存在感的好机会。11月12日，上汽集团正式宣布称，将推出移动出行战略品牌“享道出行”，进军网约车业务。11月14日，人人公司宣布，将以整体对价6000万美元出售人人网及相关业务，接盘方为北京多牛互动传媒股份有限公司。同日新潮传媒宣布完成21亿元新一轮融资，由百度领投。在商业变现和流量下降的双重压力下，美图公司在9月份全力推出“美和社交”战略试图恢复“活跃用户群”的增长。在历经资本的过度追捧与去除泡沫的低谷之后，3D打印进入了成长与实质应用阶段。

       对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　美图美妆上线1年被叫停 美图商业变现遇阻转战“美和社交”

　　来源：证券日报 2018.11.16 作者：李婷

　　美图公司对《证券日报》进一步表示，美图Allin“美和社交”，着眼于用户和毛利增长为两项指标进行战略聚焦，商业模式落实移动互联网的本质：即以轻资产模式发展，以技术为驱动力，以连接和服务用户为核心，这是为美图带来长期价值最有利的战略。

　　对此，艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者分析认为，美图美妆面临的依然是用户流量问题，公司期望的美图秀秀等流量用户的转化也未能够较好的实现，这也反映出公司在自营电商运营方面或存在的局限、缺陷。

　　张毅认为，从目前市场上各类手机品牌排行榜单分析报告中，已经鲜少见到美图手机品牌的身影，今年以来国内手机品牌继续洗牌，一些市场占有率不高的手机品牌则面临较大压力，这对美图手机的后续运营带来巨大压力和挑战。

　　甩卖人人网 人人拿什么逆袭

　　来源：北京商报 2018.11.15 作者：魏蔚

　　人人公司出售人人网，并没有斩断与人人网的联系。相反，这起交易让人人公司、人人网以及多牛传媒之间的资本关系更复杂也更紧密。

　　“从业务类型看，出售人人网后人人公司与人人网是完全不同的公司，所以说出售和剥离没有错。从业务看，未来双方有交集的可能性不大。”艾媒咨询CEO张毅这样认为。由天宇也直言，“人人公司这样做可能更多是从公司资本架构上的考虑，把人人网放在上市公司的架构里，对人人公司来说是个负担，在剥离人人网业务后，人人公司以自己的上市主体可以再包装新的概念，这是陈一舟擅长做的事情”。

　　张毅则直言，“作为一个媒体平台，拿到人人网的资源，更多是为了赌未来，赌‘00后’社交，赌5G到来后社交形式的改变”。他进一步解释，“5G看起来跟社交不搭边，其实它跟视频传输有很大关系，未来可能会改变现有的社交方式，内容＋社交是很多平台都在探索的方向，比如今日头条、腾讯。多牛传媒其实一直没有真正发挥它的价值，要想发挥出来也不容易，但至少可以试一试。”

　　“使用这个域名，就可以看出人人公司对二手汽车的重视程度。”由天宇这样判断，“开心汽车算是在合适的时间点入局的，虽然有些亏损，但是发展前景还是乐观的。”张毅也看好二手车业务的未来。

　　张毅则直言，“这三个业务的关联点在于汽车，人人公司看好的是汽车产业链，这是大的思路和方向。目前还看不出在汽车领域人人公司有什么资源，但是做业务不能光看资源，陈一舟在资本圈的能力会给人人公司的业务发展带来便利”。张毅判断，“最早2019年春节后，最晚到2019年下半年，资本寒冬会结束，陈一舟圈定汽车是在冬天播种，等待春天收获。”

　　iPhone销售无增长 苹果市值直扑9000亿

　　来源：信息时报 2018.11.15 作者：潘敬文

　　尽管iPhone增长量开始停滞不前，但有业内人士认为，目前仍无需担心苹果会成为“下一个诺基亚”。第一手机界研究院院长孙燕飚向记者表示，目前苹果公司仍然手持超过2000亿的天量现金，此外苹果的服务收入（Services，音乐、云、Apple Store、支付等）仍然在不断扩大。孙燕飚认为，只要能维持iPhone保有量，就仍然有庞大的用户使用苹果的服务。

　　“跟其他科技股比较，苹果公司的跌幅并不算太大。”艾媒咨询CEO张毅向记者表示，在10月，包括亚马逊、脸书、谷歌、奈飞等美股上知名互联网公司的股价均出现了大跌。而苹果公司已经是减持到最后一个才出现股价下跌。

　　新潮传媒宣布融资21亿元，百度领投

　　来源：国际金融报 2018.11.14 作者：蔡淑敏

　　11月14日，新潮传媒宣布完成21亿元新一轮融资，由百度领投，双方将建立战略合作伙伴关系，新潮传媒正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员，百度将以大数据算法和人工智能赋能新潮传媒线下媒体。

　　艾媒咨询首席分析师张毅向《国际金融报》记者表示，百度的投资除了给新潮传媒带来现金流之外，还有助于新潮传媒强化线上的布局，与阿里和分众传媒的结盟相抗衡，与新潮传媒达成联盟也有利于百度维护其广告主，以应对今日头条带来的压力。

　　张毅向记者表示，百度距离人工智能变现还有一段路要走，此次投资新潮传媒主要是为其宣扬的人工智能找到一个落地的应用场景，对新潮传媒来说，最好的方向还是解决定向投放，通过人工智能在楼宇电梯内针对特定人群投放特定类型的广告，而这一点靠新潮传媒自己便可以完成。

　　“双11”见证中国网购变迁

　　来源：人民日报 2018.11.12 作者：张意轩 王 威 谢卫群

　　这一年的11月11日，天猫前身“淘宝商城”拉开了首届“双11”的序幕，负责人正是如今的阿里巴巴CEO张勇。他回忆道，11月份季节变化快，南方进入深秋，北方进入冬天，消费者需要购买的东西特别多。同时，11月份没有很大的节日……做这样一个网上的购物节，能让消费者“每年好好玩一次”。

　　“‘双11’的10年，既是中国电商迅猛发展的10年，也是手机逐渐取代PC端成为人们互联网生活中心的10年。”艾媒咨询CEO张毅说，中国巨大的人口消费基础和能力正在变现。

　　张毅表示，改革开放以来，特别是电商飞速发展的这些年，中国消费者由“基本满足型消费”转向了“品质型消费”。

　　张毅举了个形象的例子：“同样是买月饼，广东人会被平台推荐广式月饼和广州酒家，而北京人的手机会弹出稻香村；海南人很少被推荐棉服，但东北人的页面中，大衣和羽绒服都可能上推荐位。”

　　跟风“双11” 小程序撩拨电商

　　来源：北京商报 2018.11.12 作者：魏蔚

　　2017年6月，有网友曝光了小程序广告，用户在微信搜索框和小程序搜索中输入关键词，可以看到标有“广告”字样的小程序置顶。业内人士普遍认为，这是小程序的竞价排名广告形式。不过目前，暂未发现该模式正式上线。

　　“可以想象，在小程序开放商品搜索可以为小程序商业化提供土壤，更何况商品搜索广告是阿里已经验证的一套成熟模式。”李锦清直言。艾媒咨询CEO张毅则认为，“小程序不一定会做竞价排名的变现，但是一定会去探索变现”。

　　相比腾讯的步步为营，后来者百度的节奏则更快一些。“一方面是因为百度做小程序晚，要赶路，另一方面是因为跟腾讯相比，百度有更多的中小企业资源，推进速度会更快。”张毅坦言。

　　“简单来说，这个开源联盟就好像之前阿里做的淘宝客，为小程序运营者提供一套小程序的模板，这样可以降低它们的开发难度。”张毅解释道，“跟腾讯一样，这也是百度对电商的一次探索，说到底两家的目标都是要做流量变现，它们都有流量优势。”

　　前有狼后有虎 上汽吹响进军网约车号角

　　来源：时代财经 2018.11.12

　　11月12日，上汽集团正式宣布称，将推出移动出行战略品牌“享道出行”，进军网约车业务，打造品质出行服务平台，加快转型成出行服务与产品的综合供应商。官方称，“享道出行”将创新性提供包括技术平台、运营车辆、维修保养、金融信贷、专业保险等在内的网约车业务整体解决方案。

　　据第三方数据挖掘与整合营销机构艾媒咨询发布的《2017—2018中国网约车专车行业市场研究报告》显示，从2015年开始，我国网约车用户规模增长迅速，到2017年我国网约车用户市场规模已经高达2.23亿人，今年有望达到2.28亿人。

　　知识付费红利已过、IP巨头阅文又跻身抢饭碗……音频们怎么办？

　　来源：每经网 2018.11.09 作者：杜蔚

　　知识付费，曾让大家将目光聚焦到音频行业，然而知识的外延很窄，如今，它已从爆发期进入平缓期，不再是音频巨头们争夺的高地。

　　据艾媒咨询数据显示，2018年在线音频用户规模增速预计达19.5%，相较于移动视频及移动阅读行业，呈现较快增长。2019年在线音频用户有望增至4.86亿人，年均复合增长率达25.6%。

　　超500家本土企业都来争夺的3D打印市场 是蛋糕还是红海？

　　来源：羊城晚报 2018.11.08 作者：陈泽云

　　黑格全面布局数字化口腔领域的背后，是国内众多3D打印企业紧锣密鼓争夺细分市场的缩影。

　　不过，值得注意的是，尽管如此，3D打印的普及却没想象中的快。艾媒咨询分析师李松霖在接受羊城派记者采访时表示，“受限于材料性能的以及核心器件的缺乏，目前3D打印机还不能够塑造很多产品的核心功能，而核心器件的缺乏则导致了设备的成本过高，阻碍了3D打印的大规模应用。”

　　李松霖表示，目前3D打印在应用于航天航空、医疗、精密企业等高价值领域的零件生产方面，取得了较为积极的进展。

　　李松霖指出，目前大多数3D企业还属于初步发展阶段，产业链依然不完善，设备、材料、服务、平台的全产业链模式还不成熟。数据显示。国内规模最大的企业年销售收入不足4亿元，不到美国3D打印巨头Stratasys公司年销售额45亿元的7%。

　　新兴业态也少不了资本的孵化与助推。李松霖表示，2017年，国外3D打印投资约66亿人民币，国内3D打印投资超过9亿人民币。投资热度连年攀升，并且在国家要求追赶全球核心科技的要求推动下，近几年国内投资热度逐年上升。

　　“从投资方向来看，主要集中于医疗领域的设备制造公司，以及专注于新材料的研发公司。提高生产效率、提升材料性能、降低成本，一直都是3D打印技术广泛应用的关键。”李松霖分析指出。

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