艾媒解读|短视频竞争陷入胶着状态，音兔或成腾讯另一条赛道

 　　尽管腾讯最近在股票方面连连遭遇挫折，多次进行回购仍收效甚微，但可以确定的是其在短视频领域上的耕耘从未停止过。

　　艾媒网获悉，近日，腾讯上线了一款音乐短视频APP音兔。据了解，音兔有视频一键剪辑、智能照片整理、智能匹配转场特效、智能音乐匹配四大核心功能。通过音兔 app，用户不但可以将视频与图片素材快速制作为音乐短视频，而且该APP还连接QQ音乐库，具有朋友圈直接播放的功能并且视频市场还延长到60秒。该应用目前仅有 iOS 版本，Android 版本仍未上线。

　　音兔短视频APP一经上线，迅速迎来了业内的重点关注，大家纷纷猜测这款来自腾讯系的短视频APP是否能撬动头条系抖音等产品在短视频行业势如破竹的态势。

　　短视频是大势所趋，有好的产品才是前提

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，国内短视频行业的用户规模将达3.53亿人。艾媒咨询分析师认为，互联网技术的发展为短视频发展提供了有力的基础支撑，快手和抖音对社交场景的优化增加了活跃用户，随着社交类短视频行业的发展，未来用户市场有利于进一步开拓。

　　而腾讯在短视频领域可以说是全面开花。在今年复活微视的之后，又相继上线了“有视频”“下饭视频”“速看视频”“时光小视频”等产品。据不完全统计，腾讯共推出了13余款短视频产品，这可以明显感受到腾讯迫切想在短视频布局里打开一个新的突破口。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，腾讯重新复活微视，上线新功能，并不断扶持微视的发展，但收效甚微。尽管腾讯手握QQ、微信等主导型社交工具，对竞品的社交传播作了一定程度的限制，但短视频乃是大势所趋且不可逆，不管腾讯使用什么样的方法去阻挡对手的发展，最多只能起到缓兵之计的作用。

　　曾经错失短视频风口的腾讯，现在也正在一步一步地修补时间上的差距。那么腾讯此次在短视频领域再次拿出新产品“音兔”，并不断完善短视频制作工具，最终能否帮助其开发出一片新天地？

　　“归根到底，腾讯必须要有像样的产品，才能获得发展，这是前提。”张毅如是说。

　　短视频竞争处于胶着状态，音兔或成腾讯短视频的另一条赛道

　　短视频自从在今年春节迅速风靡全国之后，随着快手、抖音这些短视频头部玩家的不断布局以及版图拓展，目前在短视频领域形成了以抖音为首的头条系短视频和以快手为首的腾讯系短视频两大格局。

　　根据艾媒北极星系统监测（bjx.iimedia.cn），截止2018年8月，成立于2011年的快手月活跃用户已超过2.19亿;成立于2016年的抖音月活也超过2.09亿。

　　面对短视频这个不可逆的大趋势，腾讯努力加强布局，企图站稳脚跟。那么，短视频对于腾讯来说，究竟意味着什么？

　　对此，张毅表示，此前，腾讯凭借以文字+图片为主的QQ成就了今天的地位，然后又凭借以语音为主的微信夺得了社交领域的霸主，台阶在不断上升。

　　“那么接下来，腾讯能否继续再上一个台阶，或者不被替代，就要看它在短视频领域的成就了。”张毅说。

　　对于腾讯上线音兔这一举措是否能为其战略布局添砖加瓦，张毅认为是有机会的。他表示， 目前，国内的短视频竞争格局其实是势均力敌的。没有任何一方占据绝对优势，压倒性的市场占有率还没有形成，腾讯系、头条系以及其他体系均还有机会。

　　此外，在张毅看来，目前，直接在短视频应用软件上的竞争已经处于胶着状态。短视频APP的功能同质化非常严重，而就短视频的拍摄与制作工具而言，市场上目前还没有较好的产品。再加上，不管是抖音、西瓜，还是快手等这些市场已有的短视频APP，它们在制作短视频过程中都有较高的门槛，限制了大众化参与短视频内容的制作。

　　因此，他认为，短视频开发者现在最需要考虑的关键出口在于，这些短视频的起源来自哪里？那就是制作短视频的工具。

　　据艾媒网了解，就音兔目前已有的功能看来，其更偏向于纯粹的短视频制作，并不带有社交属性，也没有添加粉丝互动、打赏等功能。

　　“腾讯的音兔如果能解决这些短板，把短视频的基础设施做好，就相当于修建了一条道路，这条道路或许是短视频领域的另外一条赛道。”张毅说。