文娱37° | 《延禧攻略》先发制人，《如懿传》如何让观众入戏?
最近，《如懿传》也开拍了，和《延禧攻略》展开了PK赛跑。《延禧攻略》见势，放出“日更”大招。
作为《甄嬛传》的姊妹篇，《如懿传》一开拍就受到各界的关注。高人气的IP基础，周迅、霍建华等人气演员;业内知名的金牌制作班底，都预示着《如懿传》注定是一部媲美《甄嬛传》的年度大戏。然而，《如懿传》从开拍到定档却并非一帆风顺。
去年，央视爆出影视行业演员的天价片酬，《如懿传》中的两位主演就在曝光的名单之上，并且还打上了《如懿传》的名字，被央视点名批评，也难怪后来的审批一直困难重重。
如今上映之时，《延禧攻略》已捷足先登。
《延禧攻略》与《如懿传》自带PK体质
读过原著小说的书迷没想到的是，电视剧《如懿传》里，如懿(原名青樱)被设定成乾隆心心念念非娶不可的人，而这个设定，在《延禧攻略》里是乾隆原配富察氏。《如懿传》讲述了乌拉那拉·如懿与乾隆皇帝从少年时代的相爱到相守再到情意信任渐渐消失、婚姻破灭的整个过程。
有网友评论称：“看了《延禧攻略》再看《如懿传》，一个是当了皇帝的弘历，一个还是阿哥的弘历;一个是爱着富察·容音的弘历，一个是爱着如懿的弘历……好出戏啊。”还有网友表示：“从剧情走向上看，《如懿传》是《甄嬛传》的后续。但是，《甄嬛传》里明明说四阿哥喜欢富察氏、不情不愿地娶了青樱，怎么到了《如懿传》就变成青梅竹马了呢?”
其实早在复盘《延禧攻略》的出圈路径时，《如懿传》就被娱乐媒体列入“电视剧不能连着看系列”的重要代表作，因为两部作品聚焦了共同的历史时期和人物百态，同样的乾隆时期，同样的后宫争宠，只不过一个是“令妃上位史”，一个是“继后的一生”，这种后宫王者的论证简直自带PK体质。
事实上，自从该剧的定档消息传来，“你pick哪一个”变成为新兴话题，而网友亦自发分立成多派，众说纷纭。
网友拒绝的原因亦多种多样：“接受不了富察皇后表里不一，容音小天使”、“讨厌尔晴纯妃娴妃，好巧不巧娴妃竟然是如懿，《还珠格格》中的皇后，童年阴影，不会去看一点点”、“令妃黑化太严重，乌拉那拉氏洗白了“……拒绝的声音背后，《延禧攻略》正在成为“罪魁祸首”。
这正是心理学所说的首因效应，作用于影视剧或许便是数之不尽的续集效应。一如在大众心中白素贞便是赵雅芝，之后刘涛就算温柔贤淑、杨紫就算娇俏可人，但终究不是赵雅芝;小燕子就是赵薇，就算黄奕、李晟一样的鬼灵精怪。最终接触到的人物形象，也就是第一印象要想抹去，实在太过困难，《如懿传》虽不是续集，却有同样的困境。
《延禧攻略》先入为主的人物形象和故事情节，正在影响观众对《如懿传》的接受程度，观众对黑化的富察皇后、令妃以及洗白的如懿明显出现了一些抗拒心理。
何为历史剧自由言说的途径?
《延禧攻略》与《如懿传》让人出戏的剧情，也让网友吐槽连连。《如懿传》开场的清新脱俗与第一集就漫布的“玛丽苏剧情”让部分网友直呼“太玛丽苏了”。弘历就只顾着在后宫转，无心国家大事。这些剧情的呈现，是否会扭曲历史事件在人们心中的印象。
“一切历史都是当代史“，当下的创作者们当然会从当代的观点与视角出发，去审视过去的历史，这是一种无可避免的角度。但另一方面，创作者们不该让所有的历史人物都成为现代人物，也不能让过去的故事，都成为现在的故事。
一度霸占内地荧屏的穿越剧与玛丽苏神剧最大的问题就在于，它们把所有故事都变成了现代的故事，那些故事的内核始终是现代人的生活状态与困境——至于这种状态与困境是否真实准确，暂且另当别论。
吊诡的是，针对《如懿传》也同样有着“歪曲历史”的指责。然而，关于历史，是否只该存在一种解读?而历史剧是否是让大家来学习或科普历史的?回答了这两个问题之后，《如懿传》是否“歪曲历史”的答案也就不言自明了。
尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中写道：“有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱，另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。” 在统一口径与胡言乱语之间，我们应该也必须找到一种自由言说的途径，而《如懿传》能否成为一次为人称赞的尝试?
新丽传媒曾三次IPO失败
据了解，《如懿传》先于《延禧攻略》 定开拍计划，却后于《延禧攻略》上映。这也给《延禧攻略》先发制人提供了机会。而此前，《如懿传》还经历了卫视退片的环节。 据相关人士反映，实际上这是卫视支付不起高酬费而选择退片。同时“限古令”也可能是其中一个因素。
8月13日，阅文集团发布公告，拟作价155亿元收购新丽传媒100%股权，其中腾讯所持股份将转换为不超过52.9亿元等价的阅文新股。在完成业绩承诺前提下，阅文将向其他股东支付50%现金+50%新股。若此次并购成功并最终兑现，一众明星大佬股东有望实现超额投资回报。为此，《如懿传》也被说成是一场抗衡的资本局，对手是爱奇艺的《延禧攻略》。
而新丽传媒是业内知名的影视制作公司，过去十年以制作精品电视剧为主导，早期有《悬崖》《北京爱情故事》《虎妈猫爸》《父母爱情》等，2017年上线的《我的前半生》《白鹿原》《剃刀边缘》也是口碑佳的大热剧。近年来，新丽传媒开始加强电影板块，从过去跟投变为主控角色，2017年投资了《情圣》《羞羞的铁拳》等票房佳作，同时还绑定了知名导演陈凯歌，推出《搜索》《道士下山》《妖猫传》等电影。
但公司IPO之路却异常艰难，公司曾于2012年、2014年和2017年三次发起IPO，最终均主动终止。而这一时期，公司的主要竞争对手慈文传媒和唐德影视通过借壳和IPO均实现了上市。
有投行人士表示，纵观新丽传媒三次IPO失败，是否存在代持，与二股东光线传媒是否构成同业竞争，与光线传媒大量的关联交易、存货较高以及补贴占比较大等因素可能是公司IPO屡次失败的原因。
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