世界杯，APP流量也狂欢！知乎凭借“你知道吗”日活跃用户数突破700万

　　世界杯的狂欢同样也是APP的流量狂欢。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，世界杯期间，包括体育直播、足球资讯、彩票应用等纷纷呈现暴增态势。其中开幕式当天，咪咕视频的日活跃用户数突破1200万，日新增用户突破1000万，而优酷的日活跃用户数突破14000万。

　　2018俄罗斯世界杯期间，小龙虾和啤酒成为球迷们观看世界杯比赛的标配，饿了么和美团外卖是背后最大的助力者;知乎、马蜂窝、Boss直聘的“洗脑”广告备受争议，但APP关注人数明显增多;体育直播、足球资讯、彩票类APP的活跃用户图像偏年轻化、男性居多，广告类、生活类APP的活跃用户图像则偏年轻化、女性居多。

　　饿了么和美团外卖助力小龙虾和啤酒为看球标配

　　世界杯期间，小龙虾和啤酒成为球迷们观看世界杯比赛的标配，不少生活类APP提供了“世界杯套餐”和24小时全天配送服务，其典型代表有饿了么和美团外卖。

　　为庆祝世界杯，在6月14日至7月15日期间，美团外卖主题品类优惠轮番上阵，小龙虾、烧烤、披萨和炸鸡低价抢购持续一整月，而且美团外卖骑手24小时全天配送。此外，6月14日至6月18日、6月22日至6月24日两个时间段，美团外卖开启了为期8天的疯抢红包通道。

　　世界杯期间，海底捞、麦当劳、必胜客等广大吃货钟爱的餐饮大牌，齐齐联手饿了么定制推出“世界杯套餐”，优惠力度低至1折起。此外，饿了么移动端的天天抓龙虾和胜负竞猜小游戏、支付宝AR扫一扫饿了么logo玩足球游戏集卡牌等，为消费者送出总额累计高达亿元的红包福利。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018世界杯期间，饿了么和美团外卖的日活跃用户数均有明显增长，其中饿了么的日活跃用户突破1500万。从新增用户数来看，饿了么和美团外卖日新增用户数均突破40万。

　　“洗脑”广告备受争议 但APP关注人数明显增多

　　“升职 加薪 升职 加薪 升职 加薪 找工作 直接跟老板谈......”据说这是守了一个月世界杯(广告)的人才能体会到的笑点。但就是没有守了一个月世界杯(广告)的小编，光是默念几次都有种需要回魂的感觉。

　　世界杯期间出现了大量反复式、吼叫式等简单粗暴的“洗脑”式广告，典型代表有知乎、马蜂窝和boss直聘。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从日活跃用户数来看，知乎的日活跃用户数明显增加，日活跃用户数突破700万，马蜂窝和boss直聘的日活跃用户也有小幅度增长。从新增用户数来看，马蜂窝日新增用户突破20万，知乎日新增用户突破15万，boss直聘日新增用户突破5万。从月活跃人数增长率来看，知乎、马蜂窝和boss直聘的月活跃人数增长率均呈上升趋势，其中boss直聘的月活跃人数增长率达60%。

　　因此，“洗脑”广告虽然备受争议，但洗脑广告的日活跃用户数、新增用户数和月活跃人数增长率均有增长。

　　直播、足球资讯、彩票类APP男性活跃居多，广告、生活类女性居多

　　据艾媒数据，2018世界杯期间，体育直播、足球资讯、彩票类APP的活跃用户图像偏年轻化、男性居多，“洗脑”广告、生活类APP的活跃用户图像则偏年轻化、女性居多。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，央视影音、CCTV5、咪咕视频和优酷的用户均以男性居多，其中央视影音的男性用户占比最高，达62.94%。同时，央视影音、CCTV5、咪咕视频和优酷均为24岁及以下的用户占比最大，赛事直播类APP用户呈现出年轻化趋势。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，知乎、马蜂窝和boss直聘的用户均以女性居多，其中马蜂窝的女性用户占比最高，达66.52%。同时，知乎和boss直聘均有过半用户年龄在24岁及以下，马蜂窝用户年龄分布较为均衡，“洗脑”广告类APP用户整体呈现年轻化趋势。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，网易彩票、卓易彩票、彩客彩票和体育彩票的用户均以男性居多，且男性用户比例超6成。同时，网易彩票、卓易彩票、彩客彩票和体育彩票均为24岁及以下的用户占比最大，其中彩客彩票24岁及以下的用户占比最高，达43.24%，彩票类APP用户呈现出年轻化趋势。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，虎扑、直播吧、懂球帝、腾讯体育和疯狂体育的用户均以男性居多，其中直播吧男性用户占比最高，达75.01%，虎扑女性用户占比最高，达44.77%。同时，虎扑、懂球帝、腾讯体育和疯狂体育均为24岁及以下的用户占比最大，其虎扑24岁及以下的用户占比最高，达64.37%。直播吧25岁至30岁用户占比最大，达36.09%。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，饿了么和美团外卖用户均以女性居多，且女性用户比例超6成。饿了么和美团外卖均为24岁及以下的用户占比最大，分别占比58.72%、51.68%。

      由数据可见，世界杯这场狂欢中，APP流量也相当沸腾！可谓，“借势，各有各的方法”。

 

　　2018世界杯期间中国APP流量上涨情况

　　赛事直播类：

　　2018世界杯期间，拥有赛事直播权的央视、咪咕视频和优酷的用户规模得到大量增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，世界杯开幕式当天，咪咕视频的日活跃用户数突破1200万，央视影音的日活跃用户数突破600万，优酷的日活跃用户数突破14000万。其中，咪咕视频和央视影音吸引了大量的新增用户，咪咕视频日新增用户突破1000万，央视影音日新增用户突破400万。受世界杯的影响，央视影音、CCTV5、咪咕视频和优酷6月的活跃人数增长率均呈上升趋势，咪咕视频的月活跃人数增长率最高，其月活跃人数增长率超过90%。

　　“洗脑”广告类：

　　2018世界杯期间出现了大量反复式、吼叫式等简单粗暴的“洗脑”式广告，典型代表有知乎、马蜂窝和boss直聘。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从日活跃用户数来看，知乎的日活跃用户数明显增加，日活跃用户数突破700万，马蜂窝和boss直聘的日活跃用户也有小幅度增长。从新增用户数来看，马蜂窝日新增用户突破20万，知乎日新增用户突破15万，boss直聘日新增用户突破5万。从月活跃人数增长率来看，知乎、马蜂窝和boss直聘的月活跃人数增长率均呈上升趋势，其中boss直聘的月活跃人数增长率达60%。因此，“洗脑”广告虽然备受争议，但洗脑广告的日活跃用户数、新增用户数和月活跃人数增长率均有增长。

　　彩票类：

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018俄罗斯世界杯开幕当天，网易彩票、卓易彩票、彩客彩票和体育彩票的日活跃用户数和新增用户数均增长明显，其中网易彩票日活跃用户数突破40万，日新增用户突破25万。受世界杯的影响，2018年6月，网易彩票、卓易彩票、彩客彩票和体育彩票的月活跃人数增长率均呈上升趋势，其中体育彩票的月活跃增长率达100%，网易彩票、卓易彩票和彩客彩票的月活跃增长率均超过20%。2018年6月20日之后，各彩票网站均暂停售彩，彩票类APP用户规模逐渐下降并趋于稳定。

　　足球资讯类：

　　2018世界杯期间，足球资讯类APP的用户活跃度得到迅速增长。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,虎扑、直播吧、懂球帝、腾讯体育和疯狂体育的日活跃用户数增长明显，其中直播吧日活跃用户数突破400万，虎扑日活跃用户数突破300万，懂球帝日活跃用户数突破250万。从新增用户数来看，懂球帝日新增用户最快，其日新增用户数突破70万。2018年6月，虎扑、直播吧、懂球帝和疯狂体育的的月活跃人数增长率也均呈上升趋势，懂球帝月活跃人数增长率最高，其月活跃人数增长率达100%。

　　生活类：

　　2018俄罗斯世界杯期间，小龙虾和啤酒成为球迷们观看世界杯比赛的标配，不少生活类APP提供了“世界杯套餐”和24小时全天配送服务，其典型代表有饿了么和美团外卖。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018世界杯期间，饿了么和美团外卖的日活跃用户数均有明显增长，其中饿了么的日活跃用户突破1500万。从新增用户数来看，饿了么和美团外卖日新增用户数均突破40万。