艾媒咨询发布《2017年中国在线教育行业白皮书》 K12教育是在线教育最大市场

 　　近年来互联网教育日渐升温，线上教育正成为传统教育之外的一种补充式教育，一种新型的教育盈利模式。这里面尤其是在英语教学领域,各大在线教育平台呈现出百花齐放的局势。

　　11月22日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国在线教育行业白皮书》。报告显示, 2017年中国在线教育市场规模预计达到2810亿元，预计2018年市场规模将突破3000亿元关口，达到3480亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活，未来几年，在线教育技术的持续升级、在线学习产品的丰富和成熟都将推动在线教育市场规模进一步增长。

　　2017年在线教育行业市场规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2017年中国在线教育市场规模预计达到2810亿元。2015年开始，在线教育市场规模增长虽然有所放缓，但增长率仍维持在较高水平，预计2018年市场规模将突破3000亿元关口，达到3480亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活，未来几年，在线教育技术的持续升级、在线学习产品的丰富和成熟都将推动在线教育市场规模进一步增长。

　　其中K12教育是在线教育最大市场，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年，K12在线教育市场规模预计达到629亿元，预计2018年市场规模将达到781亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来K12领域一直是在线教育市场增长最为稳健的板块，一方面是K12教育用户规模的稳定增长给K12教育打下基础，另一方面是K12在线教育成本相比线下培训更低，用户的付费能力和意愿则相对更高。

　　2017年K12在线教育用户规模及预测，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，由于计划生育政策、生活成本上升、社会观念转变等因素影响，中国人口出生率持续下降，2017年中国K12群体规模将跌破1.7亿关口。但是，随着在线教育渗透率的持续上升，K12在线教育用户规模稳步增长，预计2018年K12在线教育用户规模将超过1900万人。艾媒咨询分析师认为，目前K12在线教育的渗透率仍处于较低水平，市场潜力有待进一步挖掘，未来随着相关技术的发展和应用，产品和课程的优化升级，K12在线教育市场渗透率将随之上升。

　　2017年在线教育企业投融资情况

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2017年10月，在中国教育行业融资或并购事件中，早期融资企业数量最多，B轮之前的企业数量超过总数的70%。从融资企业类型来看，K12教育和早教仍然延续了去年的热度保持领先，职业培训和兴趣教育企业的较高获投数量也同样符合期待，值得注意的是，教育信息化类的企业获投数量增长迅速，已经超过职业培训和兴趣教育而成为第三，未来前景看好。

　　2017年在线教育行业最新动态：

　　7月8日，学而思网校发布IDO2.0个性化学习体系;

　　8月10日，真格基金正式宣布成立教育专项基金“真格教育基金”;8月15日，作业帮宣布获得1.5亿美元C轮融资;

　　8月22日，说客英语与剑桥大学出版社签订全面合作协议;

　　8月23日，VIPKID召开D轮融资发布会，2亿美元的融资金额打破了K12在线教育领域的单笔融资记录;

　　10月12日，作业盒子也完成了2亿元B+轮融资;

　　10月中旬，沪江宣布成立子公司“上海佳课教育科技有限公司”，聚焦中小幼领域;

　　在线教育行业用户认知度高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示，在受访网民中，20.6%表示对在线教育行业有过深入了解，46.2%的受访网民表示有基本的了解。艾媒咨询分析师认为，在线教育行业用户认知度已处于较高水平，但是普及度方面仍未实现大规模落地。行业仍在等待现象级产品出现，从而带动产品口碑普及，实现行业改革质变。

　　其中，用户更需要职业培训与高等教育。iiMedia Research(艾媒咨询)显示，在受访网民对在线教育培训细分领域需求度调研中，高等教育与职业培训均以接近半数的比例(44.9%和44.6%)排在第一、二名，而目前较为火热的K12基础教育则位列第三(36.8%)。艾媒咨询分析师认为，目前高等教育与职业培训类教育用户需求高，相对K12基础教育市场玩家遍布的状态，后进企业或能在职业培训和高等教育领域的深挖中找到发展机会。

　　近五成在线教育用户以培养学习兴趣为目标，iiMedia Research(艾媒咨询)显示，在用户使用在线教育产品的目的调研中，培养学习兴趣(44.2%)与拓展课外知识(38.7%)成为用户使用在线教育产品的主要目标，提高考试分数则以37.7%紧随其后。艾媒咨询分析师认为，随着人们教育观念的变化，人们或将更倾向于将教育产品作为提升学习兴趣和拓展课外知识的工具。

　　在线教育主要产品用户满意度，iiMedia Research(艾媒咨询)显示，通过主要在线教育产品用户满意度排行中，高等教育产品腾讯课堂以9.2分居首，K12教育产品中以说客英语和作业帮得分较高，VIPKID用户满意度较低。艾媒咨询分析师认为，职业教育、高等教育类产品丰富、高质量的课程内容更易获得用户青睐;K12领域说客英语用线上教学结合线下体验，在满意度上领跑K12教育产品;相较之下，VIPKID用户反映存在抢不到课，或频繁更换老师让孩子不太适应的问题，在这一方面的设计还需要改善。

　　500-1000元为大部分受访网民可接收付费额度，iiMedia Research(艾媒咨询)显示，在可接受的在线教育付费额度调研中，以一学期或10次课程收费为例，31.6%的受访网民认为500-1000元比较合适，其次是1000-3000元(25.0%)。艾媒咨询分析师认为，相比起线下培训持续走高的收费价格，在线教育在费用和便利性上占有一定优势，在线教育企业应在这一优势基础上提升课程质量，逐步培养用户习惯。