艾媒微盟联合发布微商报告 平台微商成发展趋势

　　日前，艾媒咨询联合微盟发布了《中国微商研究报告》。报告显示，50%的微商商户表示已经组建内部专门团队经营;29.41%表示正在使用第三方服务商服务;17.65%微商商户表示团队构成仅有市场部门(客服)人员。艾媒咨询分析师认为，微商商户以小规模经营为特征，团队构成亦十分精简。第三方服务商在微商商户服务中的作用并未得到充分体现。

　　中国微商行业商户规模预计达1137万

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年中国微商行业商户规模达914万，预计2015年将达到1137万。专家预测，随着越来越多的传统企业、线下商家逐步进入微商领域，中国微商商户规模在未来几年仍将保持一定的增长趋势。

　　在微商商户行业分布方面，23.53%的微商商户来源于餐饮美食，线下商超以及服装服饰鞋包业分别占比20.59%、17.65%;婚庆婚纱摄影、房产以及汽车或汽车4S店排在后三位，占比分别为3.26%、3.05%及2.94%。由此可见，随着越来越多的企业和个人涌入微商行业，微商商户行业分布也出现了变化，由以前的美妆美容一家独大转化为百花齐放。除此之外，传统大型企业和电商也都纷纷布局微商，让整个微商行业的竞争更为激烈。

　　近半数中国微商商户运营时间短暂

　　如今，微商行业虽然发展迅猛，但却有将近半数的微商运营时间为半年以下;仅有8.82%的微商运营时间为一年至两年;运营时间超过两年的仅占2.94%。艾媒咨询分析师认为，微商为较新型模式，大多数从业者缺乏时间积累的运营经验;另一方面，这也与微商行业的洗牌速度有较大关联，行业竞争激烈导致仅有少数优秀进驻者能保持两年以上的商户运营;最后，微商的产品同质化严重，并且有大量非法暴利的三无产品混入，产品质量难以保证。对此，微盟创始人兼CEO孙涛勇认为，随着微商时代的到来，用户更相信口碑而不是广告。据了解，在供货商商品质量控制方面，微盟已建立一支招商团队，面向全球市场招募优质货源：通过海外直采、联合跨境电商平台，加大与知名品牌的合作力度，确保V店主获取优质货源。

　　平台微商成为未来发展趋势

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，82.35%的微商商户选择开设与运营微信公众平台(包括微信订阅号/服务号)的运营模式;38.24%的微商表示通过相关代理人，开拓微信朋友圈等其他社交应用以推广销售产品;仅有17.65%的微商选择品牌直销的运营模式。微盟是目前中国最大的微信开发服务商，致力于帮助传统行业向移动互联网转型和升级，基于微信、微博等移动社交媒体为企业提供开发、运营、培训、推广的一体化解决方案。

　　业内人士表示，微商未来发展趋势必然是去中心化，实现线上线下O2O一体化;其次是向着平台化方向迈进，建立一站式移动营销平台。而微盟作为目前国内增速最快的微商平台之一，自2014年推出社会化分销平台SDP，为传统零售企业布局微商分销体系提供技术平台保障，打通上中下游、线上线下的联系，目前已超过100万家商户使用微盟产品。孙涛勇也认为，如何将线下和线上的渠道贯通，将线下渠道的客流量转化为线上业务力量，是微商们赢得未来的关键。

　　从业务上来看，微盟通过已成熟的微信端营销体系，提供基于微信公众号的移动电商解决方案，这其中主要包括通过微盟旺铺搭建独立微信商城，以及通过微盟SDP自建B2C分销系统。此外，微盟提供全行业的微信营销工具以及解决方案，帮助商户获得全面关注。