艾媒咨询 X 21世纪经济研究院 | 2023年中国移动互联网财经新闻用户行为及用户价值分析报告

　　艾媒咨询与21世纪经济研究院联合发布《2023年中国移动互联网财经新闻用户行为及用户价值分析报告》，结合公开信息与调研数据，洞察中国移动互联网财经新闻生产传播发展态势、解码财经新闻用户行为特征、挖掘财经新闻用户消费习惯与价值。

　　随着中国移动互联网的迅速普及与发展，互联网新闻用户规模已进入存量竞争阶段。截至2023年6月，中国互联网新闻用户规模达到7.81亿，占网民整体的72.4%。媒体平台需要不断创新和改进，以适应市场的变化和用户的需求。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在新闻用户日常关注的新闻类型中，财经新闻占比53.8%，排名第一；财经新闻用户阅读目的是浏览自己所处行业经济情况（64.8%）；除常规的在线图文（50.1%）外，用户通常更加青睐视频形式的财经资讯。

　　为适应移动互联网财经新闻用户行为习惯、服务需求的快速变化，同时应对聚合资讯平台、财经自媒体崛起带来的经营冲击，中国机构财经媒体不断改革创新，深入挖掘用户价值，在构建全媒体传播体系、探索优质内容付费阅读、推动数据、智库、论坛、活动业务等方面做出了一系列具备共性的转型探索。秉承“基于媒体、超越媒体”的理念，南方财经全媒体集团旗舰媒体《21世纪经济报道》从小、中、大三个维度推动融合发展，实现社会影响力与可持续发展能力的双提升。(《2023年中国移动互联网财经新闻用户行为及用户价值分析报告》完整高清PDF版共79页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　iiMedia Research and 21st Century Economic Research Institute jointly released the "2023 China Mobile Internet Financial News User Behavior and User Value Analysis Report", which combines public information and research data to gain insight into the development trend of China's mobile Internet financial news production and dissemination, decode the user behavior characteristics of financial news, and explore the consumption habits and values of financial news users. With the rapid popularization and development of China's mobile internet, the scale of internet news users has entered the stage of stock competition.As of June 2023, the scale of Chinese internet news users has reached 781 million, accounting for 72.4% of the total number of internet users.Media platforms need to constantly innovate and improve to adapt to market changes and user needs.According to iMedia Research data, among the types of news that news users pay attention to daily, financial news accounts for 53.8%, ranking first. The purpose of financial news users' reading is to browse the economic situation of their industry (64.8%);in addition to regular online graphics (50.1%), users usually prefer financial information in video form. In order to adapt to the rapid changes in mobile internet financial news user behavior habits and service needs, and to cope with the operational impact brought by the rise of aggregated information platforms and financial self-media, Chinese institutional financial media have been constantly reforming and innovating, deeply mining user value, and making a series of common transformation explorations in building a full-media communication system, exploring paid reading of high-quality content, promoting data, think tanks, forums, activities and other aspects.Adhering to the concept of 'based on media, beyond media', the flagship media of Nanfang Financial Media Group, 21st Century Business Herald, has promoted integrated development from three dimensions of small, medium and large, achieving dual improvement of social influence and sustainable development ability.(“2023 China Mobile Internet Financial News User Behavior Insight and Value Mining Report”full version has 79 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　市场规模：网络新闻用户规模近8亿，最关注财经新闻

　　数据显示，截至2023年6月，中国互联网新闻用户规模达到7.81亿，占网民整体的72.4%。在新闻用户日常关注的新闻类型中，财经新闻占比53.8%，排名第一。且新闻用户更愿意为财经资讯付费。

　　用户调研：短视频财经资讯更受青睐，付费用户留存率较高

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，财经新闻用户以31-40岁已婚已育、受过高等教育、收入中等偏高的群体为主。用户阅读目的是浏览自己所处行业经济情况（64.8%），其次是关注国家经济政策（55.8%）；除常规的在线图文（50.1%）外，用户通常更加青睐视频形式的财经资讯；用户对专业性的精品文章、研报、资讯付费意愿更高，占比为77.8%，原创财经新媒体用户整体具有内容付费习惯。

　　转型分析：中国机构财经媒体改革创新，在多方面做出共性转型探索

　　为适应移动互联网财经新闻用户行为习惯、服务需求的快速变化，同时应对聚合资讯平台、财经自媒体崛起带来的经营冲击，中国机构财经媒体不断改革创新，深入挖掘用户价值，在构建全媒体传播体系、探索优质内容付费阅读、推动数据、智库、论坛、活动业务等方面做出了一系列具备共性的转型探索。

　　案例解读：21世纪经济报道构建移动端高价值用户圈层

　　南方财经全媒体集团旗舰媒体《21世纪经济报道》秉承“基于媒体、超越媒体”的理念，从小、中、大三个维度推动融合发展，重塑机构财经媒体的能力体系与运营模式，实现社会影响力与可持续发展能力的双提升。作为南财集团和21世纪经济报道的官方客户端，21财经客户端下载已突破1亿次。通过“南财号”和“VIP频道”两大核心抓手，21财经客户端逐步构建起具备专业性、高价值特征的高端用户圈层，大大提升了其在财经新闻领域的竞争力和影响力。

　　以下为报告内容节选：

　　互联网新闻用户增长放缓，进入存量竞争阶段

　　数据显示，截至2023年6月，中国互联网用户规模已达10.79亿人，网民使用手机上网的比例达99.8%。中国互联网新闻用户规模达到7.81亿，占网民整体的72.4%。随着中国移动互联网的迅速普及与发展，用户规模已进入存量竞争阶段，媒体平台需要不断创新和改进，以适应市场的变化和用户的需求。

　　财经新闻用户占比较大

　　调研数据显示，中国新闻客户端用户日常关注的新闻类型方面，财经新闻、政治新闻、科技新闻位列前三，占比均过50%。艾媒咨询分析师认为，用户对财经内容的关注度不断增长，主要原因在于经济发展带来的投资需求、个人财富管理需求，以及对公司及行业动态了解需求的增加。能够提供高质量、准确和及时财经内容的媒体机构，将更容易获得读者的信任和认可，从而迎来更广阔的发展机遇。

　　新闻媒体用户更愿意为财经资讯付费

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国新闻媒体用户付费阅读意愿较高，愿意为新闻付费的用户占比达69.5%。其中，用户对财经新闻（47.7%）以及法律新闻（40.3%）等功能性更强的新闻类型付费意愿更高。艾媒咨询分析师认为，用户“免费阅读”的观念根深蒂固，功能性、专业性成为付费阅读的杠杆。

　　以高学历、高收入、已婚已育用户为主

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，财经新闻用户以31-40岁、已婚已育群体为主，多受过高等教育，收入中等偏高，居住城市以一线城市为主，所在岗位以管理岗居多，近三成用户所在行业为制造业。艾媒咨询分析师认为，目前财经新闻女性用户增速较快，受众群体出现一定年轻化趋向。

　　了解行业经济情况是用户下载财经APP主要动因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国财经新闻用户下载客户端的主要动机是浏览自己所处行业经济情况（64.8%），其次是关注国家经济政策（55.8%）。其中，在各年龄层中，客户端下载动机是投资决策的用户以年轻群体为主，占比达52.2%，其次是41-50岁消费能力较强的人群，占比为50.9%。艾媒咨询分析师认为，关注行业经济动向与职业生涯可持续发展息息相关，对行业经济形势的解读资讯能够最大限度延展用户范围。

　　实时更新、专业权威是吸引用户的关键要素

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国财经新闻用户对财经资讯的及时性较为关注，认为实时更新重要性为5分的占比达45.3%，其次是专业权威（44.4%）以及内容丰富（41.8%）。艾媒咨询分析师认为，资讯的实时更新能够以时间占位换流量优势，在供给频次上的优化，能够加快形成高覆盖的强势传播效应。目前，已有多家财经媒体采用“7x24资讯”或24小时AI直播等形式提升更新频率。

　　财经新闻用户阅读兴趣广泛，理财资讯最受欢迎

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在诸多财经资讯中，中国财经新闻用户对理财资讯（61.3%）更加关注。艾媒咨询分析师认为，投资理财知识能够帮助人们更加理性地管理自身财务，而财经媒体是大众获取这类知识的重要途径。随着理财观念逐渐在年轻人中普及，财经媒体的年轻用户数量也在不断增长。

　　信息广度与信息密度是财经新闻用户最满意的维度

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国财经新闻用户对客户端资讯满意度整体较高，其中满意度最高的是信息广度（39.0%）以及信息密度（37.5%）两个维度。在客户端整体内容丰富度以及操作便捷性层面，用户满意度超9成（91.9%）。艾媒咨询分析师认为，在衡量财经客户端内容资讯满意度的指标中，各项指标用户平均满意度均超过4分，凭借多年专业媒体内容输出能力，财经新闻客户端取得了用户较高的认可度。

　　储蓄、基金是财经新闻用户青睐的理财产品

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年投资意愿强烈的财经新闻用户占比为92.3%。财经新闻用户通常更加青睐稳健的储蓄（68.8%）产品以及入场门槛较低的基金类（54.8%）产品。艾媒咨询分析师认为，目前低波稳健型理财产品更受青睐，随着基金市场的不断扩大和投资方式的多样化，更多投资者选择通过基金投资分散风险。

　　财经新闻用户购车预算高，新能源汽车受关注

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国财经新闻用户的购车预算多为10-20万（50.8%），其次是20-50万（41.4%）。用户更加倾向购买新能源汽车，占比达47.3%。随着能源危机日益严峻和大众环境保护意识提高，新能源汽车逐渐成为全球汽车行业的焦点。财经新闻用户多数为中高收入群体，且具备较好的消费观念，如注重长期投资和环保意识等，他们的认知度和消费习惯有利于推动新能源汽车市场的发展。

　　珠宝腕表是财经新闻用户最青睐的奢侈品

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，相较于一般产品，中国财经新闻用户更愿意消费奢侈品的比例达69.3%。其中，珠宝腕表（76.6%）以及化妆品、香水（57.3%）是用户更加青睐的奢侈品类型。艾媒咨询分析师认为，珠宝腕表本身具有高价值，目前中国市场黄金热度不减，珠宝公司业绩普涨，深化对珠宝行业的市场研究，将为财经新闻客户端吸引更多高净值的投资者。

　　财经媒体改革创新，展开共性转型探索

　　21世纪经济报道的融合发展路径

　　近年来，由于移动互联网和社交媒体的广泛运用和深度发展，使传播去中心化越来越凸显，拥有强大资源的社会各方越来越熟练地掌握媒介手段，成为事实上的泛媒体主体，机构媒体的相对萎缩难以避免。在此背景下，南方财经全媒体集团旗舰媒体《21世纪经济报道》基于媒体、超越媒体，从小、中、大等三个维度推动融合发展，重塑机构媒体的能力体系与运营模式，实现社会影响力与可持续发展能力的双提升。

　　21财经客户端下载突破1亿

　　2023年10月，南方财经和21世纪经济报道的共同官方客户端——21财经客户端的下载量突破1亿大关，影响力在全国财经新闻客户端中稳居前列。2020年到2023年，南财集团连续三届四个产品（项目）入选“中国报业深度融合发展创新案例”。21财经客户端的成功不仅源于其内容质量和技术实力，还得益于其明确的市场定位、精细化的运营策略。21世纪经济报道的转型经验对于财经媒体行业来说具有重要的借鉴意义。

　　构建广泛覆盖的移动传播矩阵

　　南财集团紧跟互联网内容传播形式的发展节奏，作为集团的旗舰媒体，《21世纪经济报道》积极布局直播、短视频、H5等新内容形式。截至2023年10月，21财经APP累计下载量突破1亿，用户数超千万，综合影响力常年稳居主流财经类客户端前列。2022年10月28日，国家互联网信息办公室公开发布第二批境内金融信息服务机构名单，21财经（APP）“VIP”板块位列其中。

　　“移动优先、一体发展”小融合模式研究：运作模式

　　《21世纪经济报道》实现从以报纸为中心的运作模式转到以移动互联网为中心的运作模式，不仅在于新媒体矩阵的完善，还涉及观念再造、流程再造、产品再造、组织再造的深度变革。观念再造即从办报思维转向互联网思维，将主阵地从报纸转到移动互联网。流程再造重点在于彻底实现“先端后报”，即除社论外的所有稿件全部先在21财经APP发稿，报纸编辑再在APP上取稿并根据报纸版面需求改写后上版。

　　“媒体+智库+数据”中融合模式研究：总体概况

　　传统媒体与新兴媒体一体化发展的“小融合”，初步解决了传统媒体在移动互联时代影响力稳步提升的问题，使得新媒体收入成为《21世纪经济报道》的第一收入支柱。针对2022年以来新媒体收入放缓以及信息过度泛滥与高质量的内容供给不足、搜索成本过高并存的结构性矛盾等问题，《21世纪经济报道》以纳入南财集团为契机，走出“媒体+智库+数据”的一体化进阶道路。

　　“新闻+政务服务商务”大融合模式研究：总体概况

　　从“小融合”到“中融合”，媒体融合发展在运营模式上仍需推进“大融合”以形成闭环，即推动“新闻+政务服务商务”媒体融合所需的全新的运营模式发展。拆解起来看，就是要以新闻报道为支撑，进军三大场景。从能力体系建设上来看，“新闻+政务服务商务”的运营模式，本质上要强化的是媒体最本源的能力——资源连接能力。通过媒体的报道去连接资源，然后通过内容生产与创意能力、智库研究能力与数据挖掘能力去抢占三大场景，服务好政府、个人与企业。

　　21世纪经济报道移动端用户分析：用户画像（一）

　　21移动端用户以26-45岁的商务人士为主，多分布于一线城市、新一线城市，对财经内容有明显刚需；随着看财经逐渐成为一种潮流，新一线、二线城市用户增速明显提高；其中广东及粤港澳大湾区用户基础深厚。从性别分布来看，男性用户略多于女性用户，女性用户增速较高。男性用户多关注汽车、股票、储蓄理财等，拥有家庭重大财务支出的决策权；女性用户多关注理财保险、基金、家庭教育，享有家庭的“财政管理大权”。

　　21世纪经济报道移动端用户分析：用户画像（二）

　　21移动端用户多为高净值用户，学历为本科及以上的用户占比达82.7%，新中产占比较高，该部分人群在房产、汽车、出行等相关消费方面，具有更高活跃度。从用户职业分布来看，用户所在行业多为金融业，专业性较强。

　　21世纪经济报道移动端用户分析：VIP付费权益

　　21财经客户端以“南财号”和“VIP频道”为两大抓手，逐步构建起具备专业性、高价值特征的高端用户圈层。

　　其中，21财经VIP订阅服务有十项特权，包括大咖授课、智库报告、知识问答、股票大数据风险预测等。其专业、精准的媒体视角和独家、深度的新闻调研受到用户高度评价。基于原创内容资讯与广告宣传体系、多元的付费内容权益，21财经付费权益撬动了用户消费意识，进一步催化了付费用户的持续扩容，全方位助力财经新闻资讯与用户长期的双向价值创造。

　　21世纪经济报道移动端用户分析：股票投资课程付费意愿

　　21财经客户端对股票投资付费课程用户的抽样调查数据显示，股票投资课程付费男性用户占比较高，达59%；2-10年股龄具有一定的经济储备或者金融从业经验的用户对内容的认可度和付费意愿较高，2年以下投资的投资者付费意愿最高。

　　本文内容节选自艾媒咨询与21世纪经济研究院联合发布的《2023年中国移动互联网财经新闻用户行为及用户价值分析报告》，完整版报告共79页，点击文末下方链接可直达完整版报告。