艾媒咨询｜2022-2023年中国医疗电商行业大数据及标杆企业分析报告
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2021年中国医药电商直报企业销售总额达到2096亿元，在疫情期间，医药电商有效解决了消费者的用药需求，销售额快速上升。中国家用医疗器械电商市场还处在发展初期，具有进入壁垒低、发展速度快、投资回报率比较高、风险相对较小的特点。随着用户在线购药习惯的养成和购买处方药的数量增长，其对院外药事服务的需求也逐渐显现。院外药事服务对多种疾病管理具有积极的效果，屡获政策支持，从政策支持探索到规范管理，再到形成专家共识，院外药事服务或将迎来广阔的发展空间。(《艾媒咨询 | 2022-2023年中国医疗电商行业大数据及标杆企业分析报告》完整高清PDF版共108页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮或超链接进行报告浏览）
report.iimedia.cn/repo12-0/43280.html
Abstract：In 2021, the total sales volume of China's pharmaceutical e-commerce directly reported enterprises reached 209.6 billion yuan. During the epidemic, pharmaceutical e-commerce effectively solved the drug demand of consumers, and the sales volume rose rapidly. The e-commerce market of household medical devices in China is still in the early stage of development, which is characterized by low entry barriers, fast development speed, high return on investment and relatively small risk. With the development of online drug buying habits and the increase in the number of prescription drugs purchased by users, the demand for out-of-hospital pharmacy services has gradually emerged. Out-of-hospital pharmaceutical service has a positive effect on the management of a variety of diseases, and has repeatedly won policy support. From policy support exploration to standardized management, and then to the formation of expert consensus, out-of-hospital pharmaceutical service may welcome a broad space for development.(“iiMedia Report |2022-2023 China Medical E-Commerce Industry Big Data and Benchmark Enterprise Analysis Report”full version has 108 pages,please click the Browse HD Report button on the right side of the article or Hyperlink to browse the report)report.iimedia.cn/repo12-0/43280.html
核心观点
销售规模：2025年中国医药电商直报企业销售总额将达2993亿元
2021年中国医药电商直报企业销售总额达到2096亿元，在疫情期间，医药电商有效解决了消费者的用药需求，销售额快速上升。随着电子商务技术的不断优化，以及行业监管的完善，消费者将逐渐选择购药更加便捷的医疗电商，预计2025年中国医疗电商直报企业销售额达2993亿元。
市场前景：家用医疗器械电商市场前景广阔，老龄化社会推进家用医疗器械电商发展
中国家用医疗器械电商市场还处在发展初期，具有进入壁垒低、发展速度快、投资回报率比较高、风险相对较小的特点。随着人口老龄化的驱动，居民收入水平的提高以及消费者对健康和品质改善的重视，家用医疗器械电商的需求将进一步释放。
发展趋势：中国医疗电商行业院外药事服务需求显现，发展空间广阔
随着用户在线购药习惯的养成和购买处方药的数量增长，其对院外药事服务的需求也逐渐显现。院外药事服务对多种疾病管理具有积极的效果，屡获政策支持，从政策支持探索到规范管理，再到形成专家共识，院外药事服务或将迎来广阔的发展空间。
以下为报告内容节选：
本报告的中国医疗电商行业主要分析维度
中国医疗电商行业发展阶段
中国医疗电商行业发展驱动力：政策支持
中国医疗电商行业发展驱动力：医疗保健支出
数据显示，2013年-2021年中国居民人均医疗保健支出总体上呈现上升趋势，2021年中国居民人均医疗保健支出突破2000元关口，达到2115元，同比增长14.8%。艾媒咨询分析师认为，我国居民人均医疗保健支出有明显增加，疫情下政府倡导减少出行，带动了医疗电商行业的发展。
中国医药电商行业发展现状：市场规模
数据显示，2020年中国医药电商行业B2B模式的市场规模为1640亿元，占比为93.4%，B2C模式的市场规模为116亿元，占比为6.6%。艾媒咨询分析师认为，目前B2B的业务模式占据着中国医药电商行业的主流，而B2C的业务模式也在不断发展，扩大其市场份额。
中国医药电商企业竞争情报案例：平安好医生（科技创新）
数据显示，2021年，平安健康完成国内专利申请177件，PCT专利申请7件，专利授权4件；商标核准4件；著作权登记9件。截至2021年12月31日，平安健康累计国内专利申请375件，PCT专利申请7件，专利授权16件；商标核准277件；著作权登记85件。艾媒咨询分析师认为，平安健康注重企业科技创新能力的培养，研发具有更高科技水平的产品，有利于促进企业的可持续发展。
中国医药电商企业竞争情报案例：平安好医生（舆情监测）
中国医药电商企业竞争情报案例：阿里健康（舆情监测）
中国医药电商企业竞争情报案例：京东健康（股价趋势）
京东健康股价曾达创历史新高的195元/股，但随后便陷入长期的震荡走跌，至今跌幅达到74%。根据京东健康发布2021年年报显示，公司的营业收入达306.8亿元，同比增58.3%，但净利润亏损10.7亿元。2020年同期，京东健康净利润亏损172.3亿元。
中国医药电商企业竞争情报案例：京东健康（舆情监测）
中国医疗器械行业产业链
中国医疗器械行业发展现状：市场规模
数据显示，2021年中国医疗器械市场规模为9641亿元，同比增长18.8%，接近全球医疗器械增速的4倍，中国已成为仅次于美国的全球第二大医疗器械市场，预计2022年我国医疗器械市场规模总量将突破万亿元，2025年将突破1.6万亿元。艾媒咨询分析师认为，海外疫情的蔓延为国内公司创造了开拓海外市场的机会，疫情拓宽了国内公司海外自主品牌的销售通路，使国内公司有机会建立起了长期持续的海外业务关系。
中国家用医疗器械电商行业发展现状：销售排行
数据显示，在2021年中国家用医疗器械的天猫销售排行榜中，康复护理类器械排名第一，家用监测类和呼吸健康类器械分别位居第2、第3；在2021年的中国家用医疗器械天猫销售排行榜中，销售增长率排名第一的是检测试纸。艾媒咨询分析师认为，消费者的健康意识提高，自检自查的需求呈现多样化趋势，各类疾病检测试纸的销售额不断增加。
中国医疗电商行业发展难点：制度管控
中国医疗电商行业发展总结：利好因素
利好因素较多，医疗电商行业增长势头良好
2021年中国医疗电商行业发展势头良好，相关有利政策不断公布，带动医药“互联网+”的发展，并且进一步规范家用医疗器械电商市场，其中医疗电商B2C端销售总额接近3000亿元。
在医药电商行业中，随着越来越多的企业发展O2O业务，O2O市场进一步发展；人们健康需求不断增加，健康理念也不断发展，使得B2C市场规模不断扩大，“双11”期间，医药电商消费继续破纪录；B2B市场也实现了一定的销售增长。
在家用医疗器械行业中，随着家庭保健意识的提高，专业医疗器械产品种类的增加及质量的提高，家用医疗器械市场保持着较高的增长速率。
中国医药电商行业发展趋势:“药+医”模式
中国医药电商行业发展趋势：资源整合
中国家用医疗器械电商行业发展趋势：市场规模
目前，我国家用医疗器械市场与医药市场规模比约为1:3，对比国外约1:1的比例，国内家用医疗器械市场仍有较大的发展空间。
在医药电商端，以三高治疗、助行、呼吸机为代表的家用医疗器械类占比突出，其中在医药电商B2C端的占比达24%，仅次于西药类的占比。
随着消费需求的不断增长，渠道产品的迅速升级，专业能力的明显提升，家用医疗器械市场体量将持续膨胀，预计未来几年将实现17%以上的年增长率。
中国家用医疗器械电商行业发展趋势：产品特征
中国医疗电商行业发展趋势：发展空间大
院外药事务需求显现
疫情造成的空间隔离，加大了患者对互联网医疗的需求，同样也提升了院外药事务的需求。并且随着用户在线购药习惯的养成，尤其是购买处方药的数量增长，其对院外药事服务的需求也逐渐显现。院外药事服务确实能突破空间限制，为患者带来便捷。近几年来，大量研究也聚焦于院外药事服务实际价值，证实了其对多种疾病管理的积极效果。同时，院外药事务屡获政策支持，从政策支持探索到规范管理，再到形成专家共识，院外药事服务或将迎来广阔的发展空间。
市场空间广阔
呼吸、血糖，感控三条业务赛道有市场空间大且国内渗透率低。海外疫情的蔓延创造了历史机遇以开拓海外市场。疫情拓宽了公司海外自主品牌的销售通路，使公司有机会建立起了长期持续的海外业务关系。
中国医疗电商行业发展趋势：新零售模式
艾媒咨询分析师认为，医疗电商新零售发展受益于三大因素：一是消费者渴望更便捷、安全地获得医疗产品；二是互联网+大数据分析等为医疗电商新零售发展提供了技术支撑；三是国家相关政策为医疗电商新零售发展提供了大力支持。预计未来会有越来越多的医疗企业探索新零售的创新模式，进行多样性的跨界合作。
中国医疗电商行业发展趋势：跨境电商
2020年1月13日，阿里健康率先申请了跨境电商医药产品试点业务。艾媒咨询分析师认为，目前医疗跨境电商模式的发展处在起步阶段，但释放的市场红利已经初步显现，未来将有更多的企业布局跨境医药电商，医疗电商行业领域内，跨境电商或成新的发展趋势。
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