艾媒咨询｜2022-2023年中国美容美发行业投资布局及趋势研究报告
- 报告节选
- 报告目录
2022年美容美发市场规模将达4019亿元，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展， 2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示， 55.7%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超56.0%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性。随着新消费群体逐渐成为购买主力，不能快速响应市场的品牌面临淘汰，大规模企业兼并即将到来。(《艾媒咨询 | 2022-2023年中国美容美发行业投资布局及趋势研究报告》完整高清PDF版共119页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮或超链接进行报告浏览）report.iimedia.cn/repo0-0/43277.html
2022 beauty salon market size will reach 401.9 billion yuan, with the improvement of national living standards and the continuous pursuit of quality of life, beauty salon industry consumer demand, upstream and downstream industries and emerging business rapid development, 2025 China beauty salon industry market size will exceed 445.9 billion yuan. According to research data from iiMedia Research, 55.7% of consumers have a high degree of acceptance of medical beauty, and the proportion of medical beauty users aged 25-50 exceeds 56.0%. The age range of the target group is expanding, and the growth rate of male users is much higher than that of female users. As new consumer groups gradually become the main purchase force, brands that cannot respond quickly to the market are facing elimination, and large-scale corporate mergers are coming. (“iiMedia Report | Research Report on Investment Layout and Trend of China's Beauty Salon Industry 2022-2023” full version has 119 pages,please click the Browse HD Report button on the right side of the article or Hyperlink to browse the report)report.iimedia.cn/repo0-0/43277.html
核心观点
市场规模：中国美容美发行业持续增长，预估2025年市场规模将达到4459亿元
数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，预计2022年市场规模为4019亿元。随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。
用户调研：国民对医美接受度较高，消费群体不断扩宽
调研数据显示，55.7%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超56.0%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性。此外，新一线和二线城市医美用户比重达59.3%，成为医美用户市场的重点渗透人群，未来下沉市场还有待进一步开发。
趋势分析：强监管背景下，化妆品将更重视产品质量与研发
在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下，中国化妆品行业将加速整顿，有效保障产品安全及其功效的稳定性，具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。随着新消费群体逐渐成为购买主力，不能快速响应市场的品牌面临淘汰，大规模企业兼并即将到来。
以下为报告内容节选：
中国美容美发行业结构分析
数据显示，截至2022年6月，中国美容美发企业注册资本100万元以内的占比91.6%，企业类型为个体工商户的占比79.5%。艾媒咨询分析师认为，美容美发行业进入门槛低，企业更迭相对频繁，企业整体呈现轻资产、个体工商户为主、经营年限较短的结构特点。
中国美容美发机构分布情况
数据显示，在美容美发门店数量方面，广东省、江苏省、山东省、浙江省和河南省全国领先，均超1万家，另有9个省份门店数量达到5000家以上。从全国门店区域分布情况来看，中国美容美发门店主要集中在华东、华南、华中、华北地区。
中国美容美发行业市场规模分析
数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，按这个趋势发展，2022年市场规模预计为4019亿元。艾媒咨询分析师认为，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将到达4459亿元。
中国美发行业护发产品市场规模分析
数据显示，2015-2021年中国护发产品保持平稳增速发展，2021年护发产品市场规模为581.4亿元，同比增长3.2%，预计2022年全年护发产品市场规模可达到600.6亿元。艾媒咨询分析师认为，消费者健康意识的增强，以及洗护需求的升级，共同推动中国护发产品市场体量不断扩大，2025年护发产品市场规模有望达到664.8亿元。
中国洗发水消费市场数据分析（一）
调研数据显示，功效（65.7%）是中国Z世代购买洗发水最关注的因素，其次是价格（56.2%）和品牌（52.3%）等因素。艾媒咨询分析师认为，越来越多的消费者关注头发养护，功效性将是洗发水市场竞争的核心关键，相关品牌商家仍需加大对产品功效的研发和营销。
中国防脱洗发水消费市场数据分析
调研数据显示，2022年，81.0%的脱发用户购买过防脱发产品，其中防脱洗发水（76.6%）最受脱发用户欢迎，此外育发液（41.1%）和生发保健品（32.4%）也是较常见的选择。艾媒咨询分析师认为，快节奏社会背景下，脱发现象日趋严重，消费者普遍倾向于用温和的方式达到增发和减缓脱发的效果。
中国不同年龄群体常用护肤品调查
调研数据显示，26-30岁和31-40岁两个女性群体常用的护肤品有一处不同，区别在于防晒霜和精华液使用的频率，26-30岁的群体使用防晒霜的频率较高；31-40岁群体更偏向于使用功能性更强的护肤品。艾媒咨询分析师认为，31-40岁消费者更注重护肤的抗疲劳和防皱纹等功效性，该群体在包含丰富营养成分的护肤品市场占据主导地位。
中国化妆品月均消费性别对比调查
调研数据显示，化妆品月均消费500-1000元的女性消费者最多，占比为38.7%，男性占比为29.2%；化妆品月均消费200-499元的男女性别占比分别为31.0%和35.2%。艾媒咨询分析师认为，国内化妆品市场由女性群体主导，随着越来越多男性注重个人颜值和形象，男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。
中国消费者国内外化妆品品牌评价调查
调研数据显示，在品牌外包装设计、品牌效果持续时长、品牌产品效果三大指标的评分上，进口品牌的评分均高于国产品牌。艾媒咨询分析师认为，国产品牌化妆品仍处于高速发展阶段，凭借高性价比和更为丰富的购买渠道有望进一步抢占市场份额，并吸纳一部分原先进口品牌的消费者群体。
中国化妆品行业竞争情报案例：毛戈平（品牌舆情）
中国医美行业终端机构分析（一）
数据显示，2020年中国医美机构以中小型私立门诊部和诊所为主，占比高达71%；实际从业医师数量为38343人。艾媒咨询分析师认为，中国医美行业人才缺口巨大，导致大量中小型医美机构不断增加，市场集中度较低，未来资质合规且拥有优质医师资源的医美机构的竞争力将愈发凸显。
中国消费者轻医美项目占比数据分析
调研数据显示，抗衰抗初老（45.7%）和补水保湿（39.7%）是最受欢迎的轻医美项目，美白亮肤、紧致提升等轻医美项目的消费也较多。艾媒咨询分析师认为，轻医美项目类型多样，由于见效快、风险较小、价格较低，满足了美容消费升级需求，逐渐走向大众化、高频化。
中国消费者手术医美项目占比数据分析
调研数据显示，手术类项目中牙齿美容（50.0%）消费最多，其次是眼部整形和植发养发（44.1%），面部轮廓整形、鼻部整形也被消费者所青睐。艾媒咨询分析师认为，手术类医美项目逐步往多样化、精细化扩展，消费者普遍倾向于面部整形，对于颜值提升的需求较为迫切。
中国医美行业植发消费市场年龄分布
调研数据显示，28-32岁群体脱发占比29.0%，33-42岁群体脱发占比32.8%；在植发人群中，28-32岁和33-42岁群体的总占比超过50%。艾媒咨询分析师认为，80后、90后逐渐成为我国植发市场的消费主力，植发需求愈发旺盛，植发年龄有下移趋势。
中国医美行业植发消费市场价格分布
调研数据显示，中国植发消费市场最高频的价格区间是20000-30000元（38.5%）；中国植发消费者收入多数处于5001-10000元（30.8%）和15001-20000元（23.0%）。艾媒咨询分析师认为，消费者对外在形象愈发重视，存在脱发困扰的群体对于植发的支付意愿强烈。
中国消费者植发的关注因素分析
调研数据显示，中国消费者植发关注因素较高的是植发价格（93.3%）和植发技术（66.6%）。艾媒咨询分析师认为，中国植发行业迎来规范化发展，价格与技术体系逐步透明化，对于植发机构而言，不断加强技术研发和聚拢专业医师资源才能在市场中占据一席之地。
中国医美O2O平台竞争情报案例：新氧医美（平台舆情）
2022-2023年中国美容美发行业发展趋势（一）
品类细分：消费者对功效需求多元化，护发产品走向细分
中国的洗护市场发展稳定，随着新消费群体的转变，消费者更加倾向于有针对性的洗护产品，近两年护发产品的销售增幅明显高于洗发产品。艾媒咨询分析师认为，在消费升级趋势下，护发产品受到更多关注，消费者对于洗护产品的要求越来越细致，促进上游生产商推出细分功能性产品，具备较强研发实力的企业将更具市场竞争力。
市场格局：本土洗护品牌崛起，外资品牌主导地位不复
宝洁系品牌长期以来占据国内洗护市场主导地位，随着阿道夫、滋源等本土洗护品牌的崛起，国货洗护产品迎来了对宝洁和联合利华旗下品牌的销售量赶超。艾媒咨询分析师认为，得益于国产品牌在原料、配方和工艺等方面的持续投入和研发积累，国货实现了产品品质和销量的跃迁，未来国产品牌将进一步占据市场份额。
2022-2023年中国美容美发行业发展趋势（二）
行业整顿：强监管背景下，化妆品将更重视产品质量与研发
当前国内参与化妆品生产的企业数量较多，中小型企业竞争激烈，且竞争方式多以价格竞争为主，化妆品安全问题频出，阻碍了国内品牌的发展。2022年起，化妆品原料安全信息登记平台上线，从源头上确保化妆品的生产经营规范。在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下，中国化妆品行业将加速整顿，有效保障产品安全及其功效的稳定性，具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。
国货崛起：把握渠道红利，新锐品牌实现弯道超越
在消费升级趋势下，国内涌现了大批新锐化妆品品牌，通过公众号、小红书、直播带货等新渠道，不断提升营销能力、推出爆款产品，增强自身品牌竞争力，不断抢占国际品牌的市场份额。艾媒咨询分析师认为，新锐品牌敏锐洞察到新消费群体的需求，对流量精细化运营，迅速对外界的反馈给予反应，有望在细分品类上突破国际品牌封锁，以及加快高端化品牌形象的塑造。
2022-2023年中国美容美发行业发展趋势（三）
男颜经济：男颜消费市场快速打开，成为化妆品市场新增长极
在“颜值经济”的推动下，男性消费理念正在发生转变，更加注重自我形象管理，越来越多的中国男性不仅使用护肤产品，还开始接受美容、美妆概念，美容、美妆等领域的男性消费市场快速打开。艾媒咨询分析师认为，男性庞大的人口基数与较低的人均化妆品消费水平和渗透率，为化妆品市场提供了巨大的发展空间。
企业兼并：大牌兼并强强联合，打造规模优势
近年来，国内外知名化妆品企业的投资、并购事件频发，如完美日记收购英国高端护肤品牌Eve Lom、法国高端美容品牌Galnic补全自己的产品线。艾媒咨询分析师认为，化妆品赛道竞争日趋激烈，出于企业扩张需求，收购成熟品牌能迅速切入市场，完善企业旗下产品线，增强研发和渠道实力。随着新消费群体逐渐成为购买主力，不能快速响应市场的品牌面临淘汰，大规模企业兼并即将到来。
2022-2023年中国美容美发行业发展趋势（四）
经营规范：医美行业迎来强监管措施，行业格局面临重新洗牌
2020-2021年国家陆续出台了针对美容美发行业的相关政策，对经营产品、经营主体和经营活动提出明确的监管措施，并加大违法惩处力度。艾媒咨询分析师认为，国家释放出对医美行业严格监管的决心，消除激烈的低价竞争，取缔非法医美机构，清退不合资格的从业人员，打击医美假货、水货产品经营活动，将推动行业向高质量、高标准发展，为合法的医美机构重新创造能够渗透和挖掘的市场空间。
人才资源：医美人才供不应求，完善培养机制势在必行
数据显示，中国医美行业实际从业医师数量占标准需求数量的36%，其中合法合规资质齐全的医师占比仅24%，医美人才供不应求。艾媒咨询分析师认为，中国医美行业专业人才存在巨大缺口，完善培养机制、强化激励与培训体系建设是人才发展核心。从业人员的资质评定也需要严格落实，持证上岗，合法运营，以保护消费者免受侵害，确保消费者合法权益。
2022-2023年中国美容美发行业发展趋势（五）
用户增长：国民对医美接受度较高，消费群体不断扩宽
随着医美技术水平提升、医美知识普及、审美意识提高等，国民对医疗美容的观念正在向积极态度转变，消费群体在不断拓宽。调研数据显示，79.4%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超85%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性。此外，二线城市医美用户比重达26.2%，成为医美用户市场的重点渗透人群，未来下沉市场还有待进一步开发。
产业发展：医美行业持续扩容，轻医美将成为主要增量市场
近年来，中国医美企业注册数量不断增加，业内投融资事件频发，加速了医美上游产业和下游服务业的良性发展，满足了日益增长的医美需求，共同推动中国医美服务行业市场规模持续扩容。在整个行业扩张的过程中，轻医美市场增速明显高于手术类医美市场。艾媒咨询分析师认为，轻医美的受众面广、门槛低、复购率高，更有可能提升市场整体渗透率，将成为我国医美行业的主要增量市场。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
