艾媒咨询｜2022-2023年中国密室逃脱行业发展及消费洞察分析报告
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iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2022年密室逃脱市场规模为79.8亿元，由于线下娱乐消费受到疫情的影响，消费者减少线下消费频次。密室逃脱不断更新迭代，极强的沉浸式体验感吸引了越来越多新的消费者，预计2026年市场规模将达175.9亿元。密室逃脱游戏产业人员良莠不齐，越来越多的规范与监管类政策文件落地，行业逐渐规范化发展。消费者猎奇心理日益增强，密室逃脱游戏实体店在未来的发展中与旅游、聚会、露营甚至餐饮等服务行业逐渐结合，形成更有特色的娱乐项目门店。 (《艾媒咨询 | 2022-2023年中国密室逃脱行业发展及消费洞察分析报告》完整高清PDF版共85页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览）
According to iiMedia Research, it is estimated that the market size of secret room escape in 2022 will be 7.98 billion yuan. As offline entertainment consumption is affected by the epidemic, consumers reduce the frequency of offline consumption. The room escape is constantly updated and iterative, and the strong immersive experience has attracted more and more new consumers, and the market size is expected to reach 17.59 billion yuan in 2026. The good and bad people in the game industry are mixed, and more normative and regulatory policy documents have been landed, and the industry has gradually standardized development. Consumer curiosity is increasing, the physical store in the future development and tourism, party, camping and even catering and other service industries gradually combined, forming a more distinctive entertainment project store. (“iiMedia Report | China Chamber Escape Industry Development and Consumption Insights Analysis Report 2022-2023” full version has 85 pages,please click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report)
核心观点
预计2022年密室逃脱市场规模为79.7亿元，2026年将达175.9亿元
由于线下娱乐消费受到疫情的影响，消费者减少线下消费频次，预计2022年密室逃脱市场规模为79.7亿元。近年来，密室逃脱不断更新迭代，极强的沉浸式体验感吸引了越来越多新的消费者，预计2026年市场规模将达175.9亿元。
超八成消费者喜欢恐怖型密室主题，近六成消费者偏好沉浸式风格的密室
调研数据显示，恐怖型的密室主题最受中国消费者的欢迎，占比83.9%，其次是武侠型和宫廷型，分别占比60.6%和58.8%。在密室的类型中，沉浸式风格的密室类型最受中国消费者欢迎，占比59.4%，其次是半沉浸式密室，占比57.8%。
密室逃脱行业将规范化、多元化发展
密室逃脱游戏从业人员良莠不齐，越来越多规范与监管类的政策文件落地，不规范的设计和不合理的体系势必会逐渐淘汰，行业将逐渐规范化发展。消费者猎奇心理日益增强，密室逃脱游戏实体店在未来的发展中将与旅游、聚会、露营甚至餐饮等服务行业逐渐结合，形成更有特色的娱乐项目门店。
以下为报告内容节选：
密室逃脱游戏基本介绍及分类
密室逃脱是经由外国线上解谜游戏，逐步发展成为线下的真人实景游戏。密室逃脱内容丰富，可从房间、游戏规则、玩家、游戏道具、故事情节等密室构成要素进行分类；而根据游戏道具不同，密室还可分为传统密室和沉浸式密室。艾媒咨询分析师认为，随着科技的发展，现代密室逃脱多利用现代光学、VR、自动控制等技术，通过模拟各种视觉、听觉、触觉的刺激，为玩家营造出惊吓感与沉浸感。
中国密室逃脱行业网络热度大数据监测分析
艾媒商舆情数据监测系统显示，2022年中国密室逃脱消费者比较关注的因素，主要是密室逃脱中的体验分享，消费者较偏好惊悚恐怖类的主题。2022年5月，中国密室逃脱的最高网络热度达450，网络上对于密室逃脱的讨论大多集中在玩家对于密室逃脱的游玩和体验经历的分享。
中国密室逃脱行业宏观环境分析：政策环境
近年来，以“密室逃脱”为代表的线下娱乐活动快速发展，在满足人民群众多样化精神文化生活需求的同时，也出现了一些不良内容及安全隐患，比如存在暴力、过分恐怖、迷信等违法违规内容，部分场所还存在消防安全隐患。政府部门将加强对行业的监管，并出台相关政策引导密室逃脱行业的健康发展。
中国密室逃脱行业宏观环境分析：经济环境
数据显示，2021年人均消费支出为24100元，居民人均教育文化娱乐支出为2599元，从消费机构方面观察，居民教育文化娱乐支出占到人均消费的10.8%。艾媒咨询分析师认为，随着居民生活水平的显著提高，精神层面的玩乐需求将日益增加，这带动了娱乐消费升级，为密室逃脱类的消费奠定了良好的发展基础。
中国密室逃脱行业宏观环境分析：社会环境（一）
作为一种新兴的休闲娱乐方式，密室逃脱深受年轻一代消费者的喜爱。数据显示，在2020年中国“95后” 最喜爱的新兴娱乐方式中，密室逃脱排名第四，订单量的年同比增长率达到98.1%。
艾媒咨询分析师认为，随着消费理念的转变，年轻消费群体非常愿意尝试新鲜事物，并乐意为之付费，代表个性化、新奇体验和刺激的密室逃脱游戏逐步兴起，并赢得各个年龄段，特别是年轻人的喜爱。
中国密室逃脱行业宏观环境分析：社会环境（二）
数据显示，中国密室逃脱消费者未来消费次数减少的仅占12.5%，而不变的消费者占56.9%，增加的占30.6%。消费者体验密室逃脱的消费者核心需求为：缓解压力（57.5%）、尝试新鲜事物（44.5%）。密室逃脱消费者消费意愿的强烈，长期利好行业发展。
中国密室逃脱行业宏观环境分析：技术环境
全息投影技术也称虚拟成像技术，是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维成像技术，其具有更好的视觉体验、沉浸式的交互体验、成像效果逼真三大优势。艾媒咨询分析师认为，全息投影技术与游戏的结合可以给人们全新的体验，运用全息投影技术的游戏可以与人进行简单的互动，玩家可以身临其境地进行相关的游戏操作，带来全新游戏体验的同时也增加了玩家的游戏乐趣。
2018-2026年中国密室逃脱行业市场规模
线下娱乐消费受到疫情影响，消费者减少线下消费频次，上海、北京等地的行业商家选择关店止损，对行业整体影响较大。密室逃脱2022年市场规模预计为79.7亿元，预计同比下降21.2%。近年来，密室逃脱不断更新迭代，极强的沉浸式体验感吸引了越来越多新的消费者参与体验，预计2026年市场规模将达175.9亿元。
中国密室逃脱消费者注重因素
调研数据显示，密室逃脱商家的口碑、排名是消费者最注重的因素，占比53.2%。其次是密室场景的设计，占比45.7%。此外，密室逃脱的消费价格也是消费者较为关注的因素。艾媒咨询分析师认为，随着密室逃脱产业进入规模化发展期，消费者会越来越注重密室逃脱的消费体验，密室逃脱的商家需要提高消费者的游戏体验，才能吸引更多消费者进行消费。
中国密室逃脱消费者游戏主题及时长偏好
调研数据显示，恐怖型的密室主题最受中国消费者的欢迎，占比高达83.9%，其次是武侠型和宫廷型，分别占比60.6%和58.8%；而较受消费者青睐的游戏时长是2个小时左右。艾媒咨询分析师认为，目前市面上密室主题类型丰富，题材广泛，商家可以根据密室规模及复杂程度，设置对应的游戏时长，提升消费者的游戏体验。
中国密室逃脱消费者游戏风格偏好分布
调研数据显示，在密室的类型中，与真人NPC有互动的沉浸式密室风格最受中国消费者欢迎，占比59.4%，其次是半沉浸式密室，占比57.8%；在密室面积分布上，超过60%的消费者会选择1-3个房间的小型密室或3-5个房间的中型密室进行游戏。
中国密室逃脱消费者单次消费水平分布
调研数据显示，目前国内的密室逃脱单次消费主要分布在51-150元之间，占比超过80%，单次消费金额200元以上的密室相对较少，仅占4.4%。艾媒咨询分析师认为，目前市场上的密室逃脱主要以智能网络类密室为主，消费价格在51-150元区间。随着人们对真人NPC密室高价格的接受度逐渐提高，密室逃脱的客单价有望提升，进一步扩大市场规模。
中国密室逃脱消费者消费频率、品牌忠诚度
调研数据显示，有50.3%的消费者平均一个月玩一次密室逃脱，31.3%的消费者会经常玩密室逃脱。在品牌忠诚度方面，68.3%的受访者基本集中在少数几个品牌消费。艾媒咨询分析师认为，消费者去密室逃脱的频率有所提高且注重品牌，打造独特的密室逃脱场景并加以推广，有利于提高消费者对品牌的忠诚度以及消费频率。
中国密室逃脱行业发展改进点
调研数据显示，有65.9%的消费者认为密室逃脱的游戏类型应该更多样化，59.0%的消费者认为密室逃脱的游戏内容需要升级。艾媒咨询分析师认为，密室逃脱的玩家比较看重逻辑与体验，密室逃脱是基于线上的推理解谜游戏发展而来，这决定了大部分潜在用户是偏好推理解谜的，相比与在黑暗、看不清环境的密室里，被道具、真人惊吓到，他们更希望经历的是有逻辑的剧情内容，和难度大、多类型的谜题。未来密室逃脱的游戏类型可以更加多样化，并对游戏内容进行升级。
中国密室逃脱主题人气度
跟据美团热门主题排名，挑选前50个主题供调研者选择。调研数据显示，近期最受欢迎的密室逃脱主题分别为：《不存在的楼层》《魅》《诡校日记》。更多消费者偏向于恐怖主题的密室逃脱游戏，追求刺激，以达到解压的效果。
中国密室逃脱行业发展建议
中国密室逃脱行业发展趋势（一）
由于密室逃脱游戏属于新兴产业，产业人员良莠不齐，在发展过程中，越来越多规范与监管类的政策文件进行落实，不规范的设计和不合理的体系势必会逐渐淘汰，留下真正的赢家。
随着人们猎奇心理日益增强，密室逃脱游戏实体店很可能在未来的发展中将与旅游、聚会甚至餐饮等服务行业逐渐结合进行多元化发展，形成更有特色的娱乐项目门店。
密室逃脱从最开始的密码式已经逐步迈入半机械式和机械式的发展层级，并在密室的空间性、房间装饰上会有进一步的整体性发展，借助VR与AR的技术支持，在主题、道具等的设计上会不断往高端化方向上前进。
中国密室逃脱行业发展趋势（二）
新冠疫情期间，中国政府为了保证国民的安全，制定严格的规定管控线下消费，尤其因为疫情的反复，短期内对密室逃脱一类的线下消费经济造成严重的发展阻力。如上海、北京等地密室逃脱商家选择关店止损，对行业整体影响较大。近年来，密室逃脱不断更新迭代，得到了消费者的青睐，极强的沉浸式体验感吸引了越来越多新的消费者，预计2026年市场规模将达175.9亿元。
密室逃脱游戏作为体验式产业，主要可以为玩家提供解压、休闲等作用，因而更容易吸引一二线城市的高压力人群。调研数据显示，75.9%的中国密室逃脱消费者居住于一二线城市。中国密室逃脱消费者未来消费次数减少的占12.5%，不变的消费者占56.9%，增加的占30.6%。消费者体验密室逃脱的消费者核心需求为缓解压力（57.5%）、尝试新鲜事物（44.5%）。因此，未来一二线发达城市的密室逃脱产业将迎来更快速的发展。
中国密室逃脱行业发展趋势（三）
密室逃脱逐渐成为线下受消费者青睐的娱乐活动，但受到疫情冲击，阻碍了行业的发展。随着露营经济的兴起，部分密室逃脱商家寻求在露营地发展，寻求新的发展契机。露营、密室逃脱均是95后喜欢的社交活动，露营与密室逃脱的结合的发展模式符合这部分消费者的需求，因此露营经济的发展，也将带动密室逃脱行业的扩容。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
