艾媒咨询｜2021-2022年中国自拍馆市场发展报告

 　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国自拍馆行业整体处在早期，2021年中国自拍馆市场规模约31.7亿元。在技术发展、市场需求、颜值经济、社交媒体传播等多重因素驱动下，国内注册在营自拍馆相关企业数量，自2019年以来迅速增多，当年增幅达4倍。调研数据显示，超五成（52.1%）自拍馆消费者每次在店消费2-3个小时，其次为3-5小时（24.9%）。

       艾媒咨询分析师认为，场景是自拍馆吸引消费者的重要因素，一成不变的场景易让顾客丧失新鲜感，而单靠经营者自身，又难以及时跟上热门场景变化，未来或产生专门的自拍馆场景布置师等新业态工作。(《艾媒咨询｜2021-2022年中国自拍馆市场发展报告》完整高清PDF版共55页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览）

　　According to data from iiMedia Research, he industry as a whole is in the early stage, and the market size of China's selfie gallery in 2021 is about 3.17 billion yuan. Driven by multiple factors such as technological development, market demand, face value economy, social media dissemination, the number of registered selfie gallery-related enterprises in China has increased rapidly since 2019, with an increase of 4.0 times that year. According to the survey data, More than 50% (52.1%) of shoppers spend 2-3 hours each time in the store, followed by 3-5 hours (24.9%). 50.6% of consumers said that in-store queues accounted for more than one-third of the time.

     iiMedia Consulting analysts believe that the scene is an important factor in attracting consumers, the unchanged scene is easy to make customers lose the novelty, and the operator alone is difficult to keep up with the hot scene changes in time, the future or produce a special selfie gallery scene layout artist and other new business work. (“iiMedia Report | 2021-2022 China Selfie Studio Market Development Report”full version has 55pages,please click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report)

　　核心观点

　　市场规模： 行业整体发展处在早期，2021年中国自拍馆市场规模约31.7亿元

　　在技术发展、市场需求、颜值经济、社交媒体传播等多重因素驱动下，国内注册在营自拍馆相关企业数量，自2019年以来迅速增多，当年增幅达4倍。截至2021年，中国共拥有自拍馆门店数量2673家，市场规模突破31亿元人民币。

　　用户调研：超六成自拍馆消费者为女性，普遍消费时长在2-3小时之间

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，自拍馆消费者中女性占比达61.0%。超五成（52.1%）自拍馆消费者，每次在店消费2-3个小时，其次为3-5小时（24.9%）。艾媒咨询分析师认为，消费者排队时间较长，商家在提高拍摄场景调度效率的同时，也可以通过适当提供互动游戏或点心服务，缓解排队焦虑，挖掘新的经济价值。

　　行业趋势：场景成为自拍馆经营核心要素，未来或将带动专业化场景布置师的出现

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，50.9%的消费者去自拍馆是为了体验多样化场景。而以往热门的“高空”、“冰箱花”场景在2021年的受偏好度不足20%。场景太窄、太少是消费者主要痛点。艾媒咨询分析师认为，场景是自拍馆吸引消费者的重要因素，一成不变的场景易让顾客丧失新鲜感，而单靠经营者自身，又难以及时跟上热门场景变化，未来或产生专门的自拍馆场景布置师等新业态职业。

       以下为报告内容节选：

　　2021年中国自拍馆在社交媒体上引起关注热潮

　　2021年，中国自拍馆在社交媒体上引起关注热潮。数据显示，小红书上与“自拍馆”相关的笔记数量超22万篇，新浪微博上与“自拍馆”相关的话题量超100个，话题总阅读量超3000万。其中，多个话题阅读量超百万，单个话题阅读量最高达681万。

　　自拍馆与大头贴、照相馆的区别

　　自拍馆主要指的是专门为消费者提供自主照片拍摄的门店场所。与传统照相馆相比，消费者在自拍馆中无需听从摄影师指挥，可自主选择拍摄姿势与画面构图，场景、道具、服装也更为丰富；与大头贴相比，自拍馆不局限于头部拍摄，设备更为先进，区别于“摄像头+电脑”装置，大多采用“单反相机/手机+引闪遥控器”，像素在800万以上，照片质量远高于大头贴。此外，自拍馆收费也与照相馆、大头贴的照片数量计费模式有所区别。

　　2021年中国自拍馆潜在市场：自拍爱好程度高

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，绝大多数（92.7%）消费者对自拍的爱好程度较高，“不喜欢”以及“非常不喜欢”自拍的人数合计占比仅为7.3%。近半数消费者表示会经常自拍，其中，经常与同伴一起自拍的消费者占比（49.4%）略高于独自自拍（46.9%）。几乎从来不自拍的消费者占比不足4.0%。艾媒咨询分析师认为，手机的普及是自拍风潮得以兴起的重要技术原因，中国消费者的自拍需求也由此获得极大释放。

　　2021年中国自拍馆市场规模

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年，中国自拍馆门店数量共2673家，自拍馆市场规模预计达到31.7亿元人民币。艾媒咨询分析师认为，手机、美颜APP等拍摄工具的普及，消费者高频率自拍行为所蕴藏的市场需求，颜值经济催生的对自拍场景与照片效果的追求，社交媒体的刺激传播等几大因素，是驱动中国自拍馆市场发展的重要动力。

　　2021年中国自拍馆门店主要类型

　　中国自拍馆主要包括：证件照自拍馆、换装自拍馆、宠物自拍馆这三种类型，不同类型自拍馆之间存在一定交叉。整体而言，换装自拍馆数量最多，数据显示，截至2021年11月5日，光名称含有“换装自拍馆”字样的企业数量占比就达到25.4%。艾媒咨询分析师认为，当前换装自拍馆商家数量繁多，而证件照自拍馆、宠物自拍馆市场竞争主体相对较少，或能成为今后自拍馆创业者的开店选择之一。

　　2021年中国自拍馆市场产业链

　　自拍馆市场产业链主要包括：上游的摄影摄像设备、特色服装道具、技术服务等基础设施，中游的自拍馆基础布局，以及下游的多类型消费群体。发展过程中，自拍馆还逐步延伸出了下午茶、撸猫、美甲等休闲服务。艾媒咨询分析师认为，自拍馆产业链的拓展，既有助于进一步延长消费者在店消费时间，也能够为门店开拓新的收入来源，寻找新的利润增长点。

　　2021年中国自拍馆相关企业数量

　　数据显示，中国注册在营自拍馆相关企业，自2019年以来增长迅速，当年增速达到396.2%。2021年，中国新增自拍馆相关企业463家，同比增长2.1倍。截至2021年11月5日，中国共拥有注册在营自拍馆相关企业981家。

       艾媒咨询分析师认为，自2011年兴起以来，经过十多年的酝酿发展期，自拍馆开始呈现出爆发式增长态势。数量迅速增多的同时，如何提高自拍馆发展质量，形成独特竞争力，将成为相关企业需要深入思考的问题。

　　2021年中国自拍馆消费者画像

　　2021年中国自拍馆消费者消费原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，能够体验多样化的拍摄场景是消费者选择自拍馆消费的主要原因，占比达到50.9%。认为自拍馆拍摄照片画质更好、拍摄更自由的消费者，占比分别为44.5%和43.4%。艾媒咨询分析师认为，不同场景营造的拍摄氛围有所区别，多样化场景不仅能够为消费者提供丰富的拍摄素材，也能够使其产生相应场景身份的代入感，获得多样化拍摄体验，提高消费者满足感。

　　2021年中国自拍馆消费者消费金额与时长

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，六成以上（60.2%）自拍馆消费者单次消费金额在50-100元之间。超五成（52.1%）消费者平均每次在店消费时长在2-3个小时，其次为3-5小时，消费者占比24.9%。艾媒咨询分析师认为，自拍馆消费者在店时间通常较长，商家可以通过适当提供互动游戏或点心服务，进一步丰富自拍馆休闲娱乐特色，挖掘新的经济价值。

　　2021年中国自拍馆消费者进店消费排队时长

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，95.0%自拍馆消费者入店排队时长在30分钟以内。其中，1-10分钟最为常见，占比为36.8%。在店内排队时长中，49.4%的消费者表示花在场景与服装更换上的排队时间，占到总消费时长的五分之一至三分之一。

       艾媒咨询分析师认为，入店排队时长较短主要是因为半数以上（64.4%）消费者是通过提前预约方式进行消费。但是，店内消费排队时长过长问题较为突出，有待进一步优化管理。

　　2021年中国自拍馆消费者拍摄场景偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，田园场景是最受自拍馆消费者青睐的拍摄场景，人数占比达到39.2%。其次是宫廷场景、日常居家场景与节日场景，分别占比31.7%、29.0%和26.3%。艾媒咨询分析师认为，当前大多自拍馆布置有高空与冰箱花场景，但两者受消费者的偏好度并不高。而布置有田园场景与宫廷场景的自拍馆门店相对较少，市场潜力较大，可以成为商家未来场景布置的参考选择。

　　2021年中国自拍馆消费者消费满意度

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，半数以上（50.9%）消费者对自拍馆消费比较满意，表示不满意与非常不满意的消费者比例合计仅为7.8%。艾媒咨询分析师认为，现阶段自拍馆消费者对自拍馆的认可度较高，自拍馆市场仍将能够保持一定发展。

　　2021年中国自拍馆消费者痛点分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，可选择服装太少是自拍馆消费者的最大“痛点”，占比达31.7%。其次，拍摄场景太窄、太少，环境太嘈杂也是困扰消费者的几大因素，分别占29.4%、29.0%与28.7%。艾媒咨询分析师认为，这些“痛点”问题的存在，一定程度上都与现阶段自拍馆面积普遍偏小有关，未来有实力的自拍馆可以进一步扩大门店面积，提高场景利用率与现场管理效率，或能更好地满足消费者需求，使门店脱颖而出。

　　中国自拍馆市场发展趋势分析（一）

　　颜值经济时代下，自拍不仅是人们记录生活的方式，也成为了社交媒体分享的重要内容。高颜值的自拍馆拍摄照片，能够为消费者带来愉悦体验和朋友圈高质量分享素材，在注重兴趣和体验消费的“Z世代”中依然受到广泛欢迎。因此，艾媒咨询分析师认为，自拍馆在未来一段时期内仍具有较为可观的发展空间。

　　而场景将成为未来自拍馆吸引用户的核心要素。调研数据显示，50.9%消费者是出于体验场景而选择自拍馆消费，且消费者对于场景的喜好变动较为频繁，以往热门的“高空”、“冰箱花”等场景在2021年的受偏好度不足20.0%，田园和宫廷场景成为消费者最偏好的两大新拍摄场景。场景太窄（29.4%）、太少（29.0%）是自拍馆消费者的主要痛点。艾媒咨询分析师认为，一成不变的场景布置极易让顾客丧失新鲜感，而单靠经营者自身又难以实现丰富场景的及时更新，未来或有专门的自拍馆场景布置师等新业态职业出现。

　　中国自拍馆市场发展趋势分析（二）

　　研究发现，当前自拍馆市场已经开始陆续出现了自拍与下午茶、撸猫、桌游、射箭等相结合的新兴自拍馆模式。艾媒咨询分析师认为，将自拍馆与休闲娱乐服务相结合，不仅能够减少客户排队焦虑、丰富消费者在自拍馆内的消费乐趣，为顾客提供可全天娱乐的场所，同时也能够增加消费者复购率，并使新进入者避免陷入同质化竞争中，未来自拍馆市场或将有更多类型的“自拍馆+”新模式出现。

　　现阶段中国自拍馆大多由个人创办，市场整体呈现出零散化、小作坊式经营的发展状况。数据显示，注册资本在30万元以下的自拍馆企业占比达到95.7%。艾媒咨询分析师认为，未来随着自拍馆市场的不断发展，在优胜劣汰的市场竞争机制中，或能逐步诞生出典型自拍馆连锁经营品牌，为自拍馆带来更加成熟的经营模式，但需要注意的是，由于自拍馆盈利空间相对有限，单个门店的经营可能仍将维持在小规模化范围内。