艾媒咨询｜2021年11-12月中国母婴行业运行数据监测双月报
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随着“三孩政策”的出台以及人们生活水平的提高，中国母婴市场有着较大的拓展和发展空间。数据显示，2018年到2021年，中国母婴市场规模呈现上升趋势，截止到2021年12月，中国母婴市场规模为4.9万亿元，同比增长率为19.5%。预计在接下来的三年，中国母婴市场规模继续上升，到2024年中国母婴市场规模，预计达到7.6万亿元。但由于市场的饱和以及人们的消费升级，母婴品牌将会随着社会市场发展的变化而变化。人们消费水平的提高以及家庭培养方式的改变，未来的母婴消费者市场将会提升对产品专业性的要求，进行多品类、多渠道、分区域、分人群的精细化销售。(《艾媒咨询｜2021年11-12月 中国母婴行业运行数据监测双月报》完整高清PDF版共42页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览)
With the three-child policy and the improvement of people's living standards, China's maternal and infant market has greater room for expansion and development. Data shows that the scale of China's maternal and infant market will show an upward trend from 2018 to 2021. As of December 2021, the scale of China's maternal and infant market is 4.9 trillion yuan, with a year-on-year growth rate of 19.5%. It is expected that in the next three years, the scale of China's maternal and infant market will continue to rise, and by 2024, the scale of China's maternal and infant market is expected to reach 7.6 trillion yuan. However, due to the saturation of the market and the upgrading of people's consumption, maternal and infant brands will change with the development of the social market. With the improvement of people's consumption level and the change of family training methods, the future maternal and infant consumer market will increase the requirements for product professionalism, and carry out refined sales of multi-category, multi-channel, sub-regional and sub-population.(“iiMedia Report | Bimonthly Report on Operational Data Monitoring of China's Maternal and Infant Industry from November to December 2021”full version has 42 pages,please click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report)
核心观点
市场规模：中国母婴市场“土壤肥沃” ，预计未来三年市场规模持续上升
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年到2021年中国母婴市场规模呈现上升趋势，截止到2021年12月，中国母婴市场规模为4.9万亿元，同比增长率为19.5%。预计在接下来的三年，中国母婴市场规模将会继续上升，到2024年，中国母婴市场规模，预计达到7.6万亿元。
艾媒金榜：2021年中国婴幼儿纸尿裤市场十大品牌
iiMedia Ranking（艾媒金榜）数据显示，2021年婴幼儿纸尿裤品牌中，金榜指数最高的是帮宝适，金榜指数在90以上的品牌，还有好奇纸尿裤，其金榜指数为91.87。随着人们生活水平的提高，产品使用体验感以及产品质量成为品牌突围的关键。由于产品使用者体质以及特殊时期的原因，产品体验感和产品质量的重要性，尤其在母婴用品上突出表现。
行业趋势：母婴消费市场将会提升对产品专业性的要求，未来母婴行业将趋于精细化
母婴品牌将会随着社会市场发展的变化而变化。人们消费水平的提高以及家庭培养方式的改变，未来的母婴消费者市场将会提升对产品专业性的要求，进行多品类、多渠道、分区域、分人群的精细化销售。
以下为报告内容节选：
2021年11-12月中国母婴行业政策动态（一）
2021年11月15日，为进一步规范幼儿配方乳粉产品标签标识，督促企业落实主体责任，维护消费者合法权益，依据《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等规定，市场监管总局颁布了《关于进一步规范幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》，公告明确指出，幼儿配方乳粉产品标签应严格按照法律法规，真实标注配料、产品名称、净含量等内容。
2021年11-12月中国母婴行业政策动态（二）
2021年11月25日，国家卫健委等多部门联合印发《母乳喂养促进行动计划（2021-2025年）》。《行动计划》中提出在5年内，实现公共场所母婴设施配置率达到80%以上、全国6个月内纯母乳喂养率达到50%以上等目标。艾媒咨询分析师认为，提高母婴健康水平和健全母乳喂养全社会支持体系是国家发展趋势所在。
2021年11-12月中国母婴行业监测动态（一）
2021年11-12月中国母婴行业监管动态（二）
2021年11-12月中国母婴行业热点动态（一）
中国母婴行业市场规模
数据显示，2018年到2021年中国母婴市场规模呈现上升趋势，截止到2021年12月，中国母婴市场规模为4.9万亿元，同比增长率为19.5%。预计在接下来的三年，中国母婴市场规模继续上升，到2024年中国母婴市场规模预计达到7.6万亿元。艾媒咨询分析师认为，“三孩政策”以及人们生活水平的提高，将有利于母婴市场的发展。
中国母婴电商的用户规模
数据显示，中国母婴电商的用户规模，在2021年达到2.4亿人，同比增长9.1%。从2017年往后，虽然中国母婴电商的用户规模，同比增长率逐年下降，但是整体用户规模始终呈现上升的趋势。艾媒咨询分析师认为，面对日益增长的母婴电商用户规模，中国母婴电商发展空间广阔，但其市场同质化现象较为普遍，差异性布局以及生产个性化产品，将成为中国母婴电商发展趋势。
2021年中国婴幼儿纸尿裤十大品牌
数据显示，2021年婴幼儿纸尿裤品牌中，金榜指数最高的是帮宝适，金榜指数在90以上的品牌，还有好奇纸尿裤，其金榜指数为91.87。艾媒咨询分析师认为，随着人们生活水平的提高，产品使用体验感以及产品质量，成为品牌突围的关键。由于产品使用者体质以及特殊时期的原因，产品体验感和产品质量的重要性，尤其在母婴用品上突出表现。
2021年中国奶粉进口量及进口金额分析
数据显示，2021年5-12月中国奶粉进口量以及进口金额呈波动变化趋势，2021年11月中国奶粉进口量为12万吨，同比增长15.1%，奶粉进口金额为51亿人民币，同比增长8.6%；2021年12月中国奶粉进口量和进口金额都出现一定程度的下降，奶粉进口量为8万吨，进口金额为42.6亿人民币，同比分别下降24%和7.9%。艾媒咨询分析师认为，国产奶粉在全球奶粉品牌中占据了一定的地位，进口奶粉不再成为中国消费者的主要追求。
2021年中国新生代母婴群体感兴趣的内容类型
数据显示，2021年11月中国新生代母婴群体最感兴趣的是产后康复，比例为69.9%；其次是坐月子指南和婴儿健康，比例都为59%；除此之外，产检、体态、分娩和胎教也受到部分群体的追捧。艾媒咨询分析师认为，随着年轻妈妈的增多，大部分女性想在分娩后快速恢复身体的状态，因此产后康复等服务会受到更多母婴群体的追捧。
2021年11-12月中国母婴行业发展总结及趋势
母婴行业用品应加强质量监管，打造品质化产品
三孩政策出台后，婴幼儿用品行业属朝阳产业，市场前景广阔。随着生活水平提高，家长们对孩子在吃喝玩乐方面的消费意识也得到了提高，从满足于吃饱穿暖到追求品质。母婴行业用品应加强质量监管，打造品质化产品。
母婴社交平台和孕婴工具类平台为代表的母婴线上社区平台逐渐建立
借助5G网络和互联网技术的发展，以母婴社交平台和孕婴工具类平台为代表的母婴线上社区平台逐渐建立。在平台上，消费者可以获取母婴知识、专家在线咨询等服务，实现有效引流，客户转换率与留存率提高。
母婴行业用品应做到全渠道经营，实现优势互补
母婴行业线上线下渠道长期并存、融合是大势所趋，商家应做到全渠道经营，实现优势互补。提供精选优质的商品、专业的知识交流与疑难解答、全品类一站式购物体验成为中国母婴行业发展趋势所在，商家应与顾客快速建立良好的信任关系，增加会员用户的粘性。
母婴消费者市场将会提升对产品专业性的要求，未来母婴行业将趋于精细化
母婴品牌将会随着社会市场发展的变化而变化。人们消费水平的提高以及家庭培养方式的改变，未来的母婴消费者市场将会提升对产品专业性的要求，进行多品类、多渠道、分区域、分人群的精细化销售。
关于艾媒咨询
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