艾媒咨询｜2021-2022年中国车载音乐市场发展趋势研究报告

 　　在汽车产业的持续迭代下，车联网的渗透率不断提高，为车载音乐行业发展提供了有利的环境。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国车载音乐市场规模已超过120亿元，随着车载音乐市场逐渐发展成熟，车载音乐的商业化模式将不断丰富，带动市场规模持续增长。

　　艾媒咨询分析师认为，5G技术和人工智能的持续发展为车载音乐提供了良好的发展空间，车载音乐将不断向智能化、人性化方向发展。未来，随着语音交互技术的逐步成熟以及车载原生OS不断普及，车载音乐平台与车载空间的融合度也会不断提高，为车载用户提供更便捷、人性化的使用体验。(《艾媒咨询｜2021-2022年中国车载音乐市场发展趋势研究报告》完整高清PDF版共41页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览）

　　Under the continuous iteration of the automotive industry, the penetration rate of the Internet of Vehicles has been continuously improved, providing a favorable environment for the development of the in-vehicle music industry. According to data from iiMedia Research, the scale of China's in-vehicle music market has exceeded 12 billion yuan in 2021, and as the in-vehicle music market gradually matures, the commercialization model of in-vehicle music will continue to be enriched, driving the continuous growth of the market size.

　　iiMedia Research analysts believe that the continuous development of 5G technology and artificial intelligence provides a good development space for in-vehicle music, and in-vehicle music will continue to develop intelligently and humanizedly. In the future, with the gradual maturity of voice interaction technology and the continuous popularization of in-vehicle native OS, the integration of in-vehicle music platforms and in-vehicle spaces will continue to increase, providing a more convenient and humanized experience for on-board users.(“iiMedia Report | Research Report on the Development Trend of China’s Car Music Market from 2021 to 2022”full version has 41 pages,please click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report)

　　以下为报告内容节选：

　　中国车载音乐行业发展历程

　　智能汽车渗透率提高带动车载音乐前装市场发展

　　数据显示，中国汽车保有量及智能汽车数量皆呈现稳步增长态势，2020年智能汽车数量突破千万量，2021年汽车保有量为3.02亿辆。艾媒咨询分析师认为，随着汽车市场持续迭代， 联网汽车的占比将不断提高，车载软件的前装市场持续扩大，车载音乐平台渗透率将持续提升。

　　文娱消费成为“Z世代”、新中产群体新的消费

　　随着国民收入水平的普遍提高以及消费升级的到来，“Z世代”、新中产等群体已然成为消费市场的重要力量。艾媒咨询分析师认为，围绕“Z世代”展开的全场景营销，正成为新蓝海市场。新一代消费群体的需求呈多样化、个性化发展，车载场景下收听内容更加细分，平台端的竞争格局也在发生着变革。

　　数字音乐市场规模稳定增长，收听场景不断拓宽

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势，预计2021年市场规模增长至428.9亿元。艾媒咨询分析师认为，在数字音乐消费市场持续增长以及车联网不断普及的背景下，车载音乐市场发展前景值得看好。

　　中国车载音乐产业图谱

　　2018-2023年中国车载音乐市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国车载音乐市场规模，已超过120亿元，同比增长63.6%。艾媒咨询分析师认为，目前国内车载音乐平台主要专注于提升用户体验，商业化手段主要依赖会员消费和广告。随着车载音乐市场逐渐发展成熟，以及车联网渗透率的提高，车载音乐的商业化模式将不断丰富，带动车载音乐市场规模持续增长。

　　中国车载音乐发展特点分析

　　汽车产业的发展拓展了音频的消费场景，而5G、车联网的发展奠定了技术层面的基础。在汽车智能化的发展大潮下，音乐播放是驾驶场景中的刚需。车载场景与其他音乐场景相比，出于安全性的考虑，对于人机交互的便捷性需求度更高；再者，由于车载空间相对狭小，因此音质音效的表现对收听体验影响较大，对于音源的质量以及车载音响的要求都相对较高。

　　2021-2022年中国主要车载音乐平台发展布局

　　车载音乐用户主要为高线级城市青年群体

　　调研数据显示，40岁及以下青年群体是车载音乐的主要用户，占比近九成；二线及以上城市汽车保有量相对较高，用户分布比例超过八成。

　　车载音乐使用场景多元、用户粘性强

　　调研数据显示，日常驾驶场景是用户收听车载音频的最主要场景，而全职司机、兼职网约车和巡游车司机也占有一定比例。艾媒咨询分析师认为，车载场景中，音频内容具有较强的陪伴属性，由于驾驶环境的特殊性，驾驶者在车内无法通过其他方式接收信息，而音乐和音频内容是唯一的途径。音乐平台对车载场景下用户的需求不断挖掘，基于音乐为用户打造各种个性化、场景化的音乐体验，进一步满足驾驶者的情感慰藉。

　　车载音乐软件的个性化内容推送，满足车载用户需求

　　调研数据显示，车载无线电台和车载软件是用户收听车载音乐的主要渠道，近五成用户会选择随机收听内容。

       艾媒咨询分析师认为，车载无线电台由于出现时间较早，因此使用比例较高；而近十年间，车载音乐软件陆续出现并快速普及，随着联网车型的渗透率不断增加，车载音乐软件的使用比例也将持续提升。与无线电台相比，车载音乐软件在个性化内容推送、音质音效、内容丰富度方面都具备优势，更能获得用户青睐。

　　内容丰富度和音质效果是车载音乐用户主要关注因素

　　调研数据显示，内容种类丰富度是车载音乐用户选择车载平台最关注的因素，其次是音质效果、曲库和音频内容的数量，以及软件操作的便捷度。

　　艾媒咨询分析师认为，在相对安静的车载空间下，用户对音质效果较为敏感，而随着用户对音频音乐内容种类丰富度和内容数量要求不断提高，资源库的深度以及操作的便利性，成为车载平台在市场竞争中的关键。

　　中国车载音乐行业典型案例：酷我音乐（一）

　　酷我音乐是中国在线音乐行业头部平台，拥有丰富的行业经验，且具备丰富的歌曲版权资源。酷我音乐在2012年便推出国内首个音乐车载应用程序，2016年正式成立车载事业部，属于车载音乐领域的开拓者。目前，已和60多家主流车企达成合作，覆盖车型千余款，活跃用户规模庞大。

　　中国车载音乐行业典型案例：酷我音乐（二）

　　酷我音乐是我国首款支持车载互联网音乐的在线音乐产品。凭借早期布局和对车载场景的深度理解，酷我音乐在B端市场获得了众多车企的青睐，国内外合作厂商已超过60家，市场占有率超过80%，处于行业第一位；在C端拥有大量活跃用户，车载用户总量超过6000万，车载月活数量超过3000万，在车载音乐领域形成了坚固的品牌护城河。

　　中国车载音乐行业典型案例：酷我音乐（三）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，酷我音乐车载端的用户满意度为91.1分。艾媒咨询分析师认为，酷我音乐在深耕技术研发和服务优化的同时，也在持续开展各种市场工作，获得了用户的广泛关注和认可。

      中国车载音乐行业典型案例：QQ音乐（二）

       QQ音乐重视与腾讯其他产品的联动，并且凭借在移动端积累的版权、技术、用户基数等优势在车载端发力。QQ音乐联合腾讯车联共同推出了“爱趣听” 产品，以及联动其他文娱产品内容，为用户构建车内娱乐场景；同时实现了车载与其他移动端设备的高度互联，在手机、车机可以实现无缝的收听切换。

　　中国车载音乐行业典型案例：酷狗音乐（二）

　　酷狗音乐在PC端和移动端积累了一定行业经验后，将发展成熟的功能向车载端延伸。酷狗音乐自研的“蝰蛇音效”模块，支持用户在车载场景中，切换6种热门音效以及上百种汽车专属调音音效，具备自适应的白天/黑夜模式、以及便捷的功能入口，适配车载场景。

　　中国车载在线音乐平台标杆案例：网易云音乐（二）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，网易云音乐车载端的用户满意度为84.9分。2021年网易云音乐结合LOOK直播，加大投入车载端的战略布局，丰富车载软件的功能，提升用户体验。

　　中国主要车载音乐平台测评对比

　　综合对比发现，在登录方式方面，酷我音乐和QQ音乐的登录方式相对丰富，可以通过车载系统本身或手机等多种方式登录；在内容方面，酷我音乐率先推出语音直播及黑胶音源等特色服务；在音质音效方面，酷我音乐通过黑胶转录音乐以及针对不同车企车型的定制化音效，在行业中形成了差异化优势。

　　中国车载音乐行业发展趋势（一）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）预计2022年在线音频的用户规模将达到6.9亿人。车载音频将持续受到资本和市场的关注，车载端成为在线音频产业新的发展增长点。随着AI和5G的落地，车联网赛道将持续发展，车载端的在线音频市场需求也将持续放量，预计2022年将超过150亿元。

　　在新消费背景下，车载音乐消费群体的消费需求发生了明显变化。消费者对汽车品质的需求明显提升，即在汽车品牌等硬件考量之外，车载音响、内饰等都成为消费者的重要考量。这种消费迭代也成为了在线音频产业新的扩展空间。为此，TME旗下酷我音乐、QQ音乐、酷狗音乐以及网易云音乐等在线音乐平台与汽车品牌，愈发形成紧密的跨界合作，以更好地满足消费者需求，实现产业双赢。

　　中国车载音乐行业发展趋势（二）

　　艾媒咨询分析师认为，5G技术和人工智能的持续发展，为车载音乐提供了良好的发展空间，车载音乐将不断向智能化、人性化方向发展。未来，随着语音交互技术的逐步成熟，以及车载原生OS不断普及，车载音乐平台与车载空间的融合度也会不断提高，为车载用户提供更便捷、准确以及高安全性的使用体验。

　　在新的生活方式下，使用车载音乐的时长与频率都呈现增长态势，内容类型和曲库数量都更为丰富，车载音乐产业在近几年进入发展的快车道。在这一时期，产业内部竞争愈发激烈，平台自身的业务能力愈发重要。酷我音乐等在线音乐平台，较早地布局了车载端，可以为用户提供更智能和人性化的服务，将在这一产业发展的红利期获得更多资源，迅速成长。