艾媒咨询｜2021年中国美容美发行业投资机遇及总体趋势研究报告
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中国美容美发业经过改革开放后的多年快速发展，演变为涉及美发、美容、化妆品、美容器械、教育培训等广泛领域的产业。数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，2021年市场规模为3863亿元。
艾媒咨询分析师认为，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2022年中国美容美发行业市场规模将突破4000亿元。(《艾媒咨询｜2021年中国美容美发行业投资机遇及总体趋势研究报告》完整高清PDF版共78页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览）
After years of rapid development after the reform and opening up, China's beauty salon industry has evolved into an industry involving a wide range of fields such as hairdressing, beauty, cosmetics, beauty equipment, education and training. The data shows that from 2015 to 2021, the compound growth rate of the market size of China's beauty salon industry is 4.0%, and the market size in 2021 is 386.3 billion yuan.
iiMedia Research analyst believes that with the improvement of national living standards and the continuous pursuit of quality of life, the consumer demand of the beauty salon industry is strong, the upstream and downstream industries and emerging formats are developing rapidly, and it is estimated that the market size of China's beauty salon industry will exceed 400 billion yuan in 2022.(“iiMedia Report｜2021 China's Beauty Salon Industry Investment Opportunities and Overall Trend Research Report”full version has 78 pages,please click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report)
核心观点
市场规模：中国美容美发行业持续增长，预估2022年市场规模将突破4000亿元
数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，2021年市场规模为3863亿元。随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2022年中国美容美发行业市场规模将突破4000亿元。
用户调研：国民对医美接受度较高，消费群体不断扩宽
数据显示，79.4%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超85%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性。此外，二线城市医美用户比重达26.2%，成为医美用户市场的重点渗透人群，未来下沉市场还有待进一步开发。
趋势分析：强监管背景下，化妆品将更重视产品质量与研发
在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下，中国化妆品行业将加速整顿，有效保障产品安全及其功效的稳定性，具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。随着新消费群体逐渐成为购买主力，不能快速响应市场的品牌面临淘汰，大规模企业兼并即将到来。
以下为报告内容节选：
2021年中国美容美发行业发展动力（一）
2020-2021年国家陆续出台了针对美容美发行业的相关政策，明确提出了美容产品的定义、分类制度和生产规范，完善对经营主体、经营活动的监管措施，加大违法惩处力度。艾媒咨询分析师认为，相关政策的出台和实施，将推动中国美容美发行业走上规范化、标准化的高质量发展道路。
2021年中国美容美发行业发展动力（二）
数据显示，2001-2021年中国化妆品类商品零售值复合增长率为17.7%，2021年中国化妆品类商品零售值为4026.0亿元，同比增长18.4%。艾媒咨询分析师认为，随着颜值经济的兴起和审美意识普遍形成，国民对化妆品等生活美容产品的消费逐年提高，助推中国美容美发行业持续扩容。
2021年中国美容美发行业发展动力（三）
数据显示，2015-2021年中国美容美发企业注册量逐年增加。截至2022年1月底，中国美容美发企业累计注册总数超84万家。艾媒咨询分析师认为，随着国民对美容美发服务的需求增多，消费场景趋向多元化，美容美发行业涌入大量企业，满足了市场需求，从业者对行业未来发展抱有信心。
2021年中国美容美发行业市场规模分析
数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，2021年市场规模为3863亿元。艾媒咨询分析师认为，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2022年中国美容美发行业市场规模将突破4000亿元。
2021年中国女士护肤品市场品牌排名
数据显示，女士护肤品前三的品牌分别是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，均是国外品牌。女士护肤品市场中，高端化妆品领域基本被国外品牌占据，国产品牌如玉兰油、大宝、自然堂、百雀羚主要定位于大众市场。
2021年中国消费者常用护肤品调查
调研数据显示，洗面奶（73.0%）是中国消费者最常购买的护肤品，其次面膜（55.2%）、乳液（50.2%）等产品也拥有广泛的客户群体。艾媒咨询分析师认为，洗面奶相对亲民的价格和显著的效果满足了大部分消费者的需求，所以其市场渗透度最高。随着国民生活水平的提高，消费者对护肤品的需求呈现多元化。
2021年中国化妆品月均消费性别对比调查
调研数据显示，化妆品月均消费500-1000元的女性消费者最多，占比为33.6%，男性占比为25.6%；化妆品月均消费200-500元的男女性别占比分别为30.8%和30.3%。
艾媒咨询分析师认为，国内化妆品市场由女性群体主导，随着越来越多男性注重个人颜值和形象，男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。
2021年中国医美行业终端机构分析（一）
数据显示，2020年中国医美机构以中小型私立门诊部和诊所为主，占比高达71%；实际从业医师数量为38343人。艾媒咨询分析师认为，中国医美行业人才缺口巨大，导致大量中小型医美机构不断增加，市场集中度较低，未来资质合规且拥有优质医师资源的医美机构的竞争力将愈发凸显。
2021年中国医美行业终端机构分析（二）
数据显示，截至2021上半年，国内头部医美机构处于亏损边缘，销售和营销成本过高，进一步压缩了企业的利润空间。艾媒咨询分析师认为，当前医美机构普遍通过高额营销费用获取新用户，短期内快速打开市场知名度，从企业可持续发展来看需要重视技术水平、服务质量，以形成更牢固的竞争优势。
2021年中国消费者手术医美项目占比数据分析
调研数据显示，手术类项目中鼻部整形（45.4%）消费最多，其次是眼部整形（39.9%），面部轮廓整形、牙齿美容也被消费者所青睐。艾媒咨询分析师认为，手术类医美项目逐步往多样化、精细化扩展，消费者普遍倾向于面部整形，对于颜值提升的需求较为迫切。
2021年中国医美行业植发机构分析
按行业主要参与者来看，中国植发机构可分为三大竞争梯队。连锁型植发机构覆盖范围广，处于行业第一梯队；医美医院的植发科、公立医院植发科处于第二梯队；规模小的地方性机构与小型植发工作室处于第三梯队。其中民营机构市场份额达90%，公立医院植发科仅占10%。
中国美容美发行业发展趋势（一）
品类细分：消费者对功效需求多元化，护发产品走向细分
中国的洗护市场发展稳定，随着新消费群体的转变，消费者更加倾向于有针对性的洗护产品，近两年护发产品的销售增幅却明显高于洗发产品。艾媒咨询分析师认为，在消费升级趋势下，护发产品受到更多关注，消费者对于洗护产品的要求越来越细致，促进上游生产商推出细分功能性产品，具备较强研发实力的企业将更具市场竞争力。
市场格局：本土洗护品牌崛起，外资品牌主导地位不复
宝洁系品牌长期以来占据国内洗护市场主导地位，随着阿道夫、滋源等本土洗护品牌的崛起，国货洗护产品迎来了对宝洁和联合利华旗下品牌的销售量赶超。
艾媒咨询分析师认为，得益于国产品牌在原料、配方和工艺等方面的持续投入和研发积累，国货实现了产品品质和销量的跃迁，未来国产品牌将进一步占据市场份额。
中国美容美发行业发展趋势（二）
行业整顿：强监管背景下，化妆品将更重视产品质量与研发
当前国内参与化妆品生产的企业数量较多，中小型企业竞争激烈，且竞争方式多以价格竞争为主，化妆品安全问题频出，阻碍了国内品牌的发展。2022年起，化妆品原料安全信息登记平台上线，从源头上确保化妆品的生产经营规范。在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下，中国化妆品行业将加速整顿，有效保障产品安全及其功效的稳定性，具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。
国货崛起：把握渠道红利，新锐品牌实现弯道超越
在消费升级趋势下，国内涌现了大批新锐化妆品品牌，通过公众号、小红书、直播带货等新渠道，不断提升营销能力、推出爆款产品，增强自身品牌竞争力，不断抢占国际品牌的市场份额。
艾媒咨询分析师认为，新锐品牌敏锐洞察到新消费群体的需求，实现精细化运营，迅速响应外界反馈，有望在细分品类上突破国际品牌封锁，加快高端化品牌形象的塑造。
关于艾媒咨询
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艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
