艾媒咨询｜2021-2022年中国互联网证券市场研究报告

　　iMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国证券APP用户规模增长迅速，从2015年的4000万人增长至2021年的1.5亿人，平均增速46.7%。2021—2022年中国互联网证券公司共拥有APP数量418个，微信公众号（不含营业部公众号）604个，微博账号139个，小程序138个。超过半数（54.8%）投资者手机上下载了2个证券APP。在证券APP的众多功能中，看K线图、资金流向等技术指标的使用率最高，31.5%的投资者表示几乎每天都会使用这一功能。艾媒咨询分析师认为，随着5G、人工智能等互联网信息技术的不断升级，中国互联网证券行业将加速迭代发展赢得新的市场红利。(《艾媒咨询｜2021-2022年中国互联网证券市场研究报告》完整高清PDF版共56页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览)

　　According to data from iiMedia Research, the number of Chinese securities APP users has grown rapidly, from 40 million in 2015 to 150 million in 2021, with an average growth rate of 46.7%. From 2021 to 2022, China Internet securities companies have a total of 418 APPs, 604 WeChat public accounts (excluding business department public accounts), 139 Weibo accounts, and 138 small programs. More than half （54.8%） of investors have downloaded two securities apps on their mobile phones. Among the many functions of the securities APP, the use of technical indicators such as K-line chart and capital flow is the highest. 31.5% of investors said that they use this function almost every day. iiMedia Research has analyzed that with the continuous upgrading of Internet information technologies such as 5G and artificial intelligence, China's Internet securities industry will accelerate iterative development to win new market dividends.（“iiMedia Report ｜2021-2022 China Internet Securities Market Research Report”full version has 56 pages,please click the browse button on the right side of the article to browse the report）

　　核心观点：

　　市场概况：2021年中国证券APP用户规模达到1.5亿人，证券APP数量超400个

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国证券APP用户规模增长迅速，从2015年的4000万人增长至2021年的1.5亿人，在六年时间里增加2.8倍，平均增速46.7%。2021—2022年中国互联网证券公司共拥有APP数量418个，微信公众号（不含营业部公众号）604个，微博账号139个，小程序138个。

　　用户调研：半数以上投资者下载了2个证券APP，技术指标功能受欢迎程度高

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过半数（54.8%）投资者手机上下载了2个证券APP。在证券APP的众多功能中，看K线图、资金流向等技术指标的使用率最高，31.5%的投资者表示几乎每天都会使用这一功能。70.7%投资者曾付费升级过技术指标功能。艾媒咨询分析师认为，互联网证券公司可以利用投资者的这一操作习惯，推出更多样化技术指标展示，提高用户APP使用黏性。

　　行业趋势：互联网证券行业将加速迭代升级，规范化发展监管将趋于加强

　　随着5G、人工智能等互联网信息技术的不断升级，中国互联网证券行业将加速迭代发展赢得新的市场红利。而机会与风险共存，当前证券公司邀请网络大V直播销售金融产品等新网络业务带来的风险开始受到监管当局关注，跨境券商监管的讨论也趋于白热化。互联网证券公司在开拓新业务版图时需要把规范化发展意识融入到发展的全流程当中，并重视提高平台网络承载能力和稳定性。

　　以下为报告节选内容：

　　2021-2022年中国互联网理财用户规模

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国互联网理财用户自2015年以来持续增加，从2.4亿人增加至2021年的6.3亿人，增长超1.6倍。艾媒咨询分析师认为，互联网理财用户的持续增加促使证券行业意识到发展线上业务所蕴含的广阔市场，刺激证券行业进行网络化业务升级，抓住互联网证券行业发展红利。

　　疫情期间中国互联网证券市场变化

　　数据显示，与2019年12月相比，2020年2-3月疫情期间，中国证券公司非现场业务办理量增长了20.0%，APP使用率平均提升27.9%，在线投顾付费签约客户数增长145.5%。艾媒咨询分析师认为，疫情的爆发使得证券公司线下营业部业务办理受到限制，一定程度上加速了中国传统证券公司的互联网化发展进程，推动相关公司进一步提高网络服务能力，适应大规模非现场业务办理的需求。

　　2021-2022年中国证券公司地域分布及存续时间

　　数据显示，中国现存证券公司共140家，主要分布在上海、广东、北京、浙江、江苏这五个省份。其中，上海的数量最多，有31家，占比34.8%，其次是广东，有28家，78.6%集中在深圳市。从证券公司的存续时间来看，最长的为33年，最短的为1年。

　　2021-2022年中国互联网证券市场用户规模

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国证券APP用户规模增长迅速，从2015年的4000万人增长至2021年的1.5亿人，在六年时间里增加了2.8倍，平均增速为46.7%。2021年中国证券APP用户同比增加15.4%。艾媒咨询分析师认为，随着中国证券市场的不断成熟以及投资者数量的持续增多，中国证券APP用户规模仍将保持较快增长，预计2023年将突破2亿人。

　　2021-2022年中国互联网证券行业产业链图谱

　　2021-2022年中国互联网证券行业投融资情况

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国互联网证券行业共发生7起投融资事件，合计投融资金额超5亿元人民币，涵盖智能投资、证券经纪、投资研究、数字科技、交易策略等多个领域。

　　2021-2022年中国互联网证券公司互联网业务布局

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021—2022年中国互联网证券公司共拥有APP数量418个，微信公众号（不含营业部公众号）604个，微博账号139个，小程序138个。APP数量前5的证券公司为别为财信证券（10个）、国信证券（10个）、华西证券（10个）、中国国际金融（10个）、东方财富（9个）和长江证券（9个）

　　2021-2022年中国互联网证券公司信息技术投入

　　数据显示，2020年中国互联网证券行业信息技术投入金额累计为262.9亿元，同比增长21.3%。其中，华泰证券信息技术投入19.5亿元人民币，位居首位。在信息技术投入占比中，东方财富以17.4%位居行业第一。自2017年至今，中国互联网证券行业在信息技术领域累计投入达845.0亿元人民币。

　　2021-2022年中国互联网证券投资者画像

　　本报告调研的互联网证券投资者主要是指具有主动投资理财意识的群体。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在这部分人群中，八成以上（82.3%）投资者为中青年人，其中，27-39岁人群居多，占比82.3%。每月收入在5000至10000元的投资者占比为65.2%。半数以上（58.0%）投资者为本科学历。

　　2021-2022年中国互联网证券投资者主要投资品种

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在众多证券投资品种中，基金的受青睐程度最高，72.9%投资者曾经投资过基金。其次为债券和A股，分别占比44.4%和37.8%。艾媒咨询分析师认为，基金相较于股票而言投资时间限制更少，相较于债券而言更具有高收益的可能性，因而成为较多投资者的选择。

　　2021-2022年中国证券投资者主要投资方式

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，通过券商自有网站、App进行投资的证券投资者数量最多，占比达到67.2%，其次为绑定同花顺等第三方互联网金融平台，占比51.5%。艾媒咨询分析师认为，互联网证券自有平台操作便捷、权责清晰，因而更受青睐。此外，部分券商对投资者绑定第三方平台有一定限制也是其使用程度更为普及的原因之一。

　　2021-2022年中国互联网证券投资者平台体验考量

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在平台体验方面，行情信息即时性要素的重要程度最高，认为其非常重要的投资者占比为34.9%，高于其它几个重要性等级。行情信息丰富性、技术指标丰富性、功能多样性和是否有股民交流论坛等几个要素被大多数投资者认为比较重要，占比分别为32.6%、32.6%、35.6%和33.9%。

　　2021-2022年中国互联网证券投资者付费情况

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，72.1%的中国互联网证券投资者曾经付费购买过互联网证券APP上的部分功能。其中，付费升级技术指标的消费者比例最高，为70.7%，其次为进行投顾订阅，占比50.9%。艾媒咨询分析师认为，近年来已经有越来越多证券公司加大力度布局线上投顾签约服务，这可能成为未来互联网证券公司的新盈利竞争焦灼点。

　　中国互联网证券行业发展趋势分析

　　互联网证券行业将加速迭代升级，行业竞争将进入白热化

　　在政策支持、用户需求刺激和疫情倒逼下，中国互联网证券行业发展明显提速，线上开户、投资交易、投顾咨询等已经逐步成为中国证券投资者的主要投资方式。线下营业部需求降低，大大减少了公司营运成本。未来，随着5G、人工智能等互联网信息技术的不断升级，中国互联网证券行业也将加速迭代发展，通过智能化、多样化的线上服务吸引顾客，先行者将赢得显著竞争优势，行业竞争也将趋于激烈。

　　技术指标升级和投顾服务或将成为互联网证券行业的新盈利增长点

　　调研显示，中国互联网证券投资者对互联网证券平台技术指标功能的青睐度较高，每天都会浏览证券APP技术指标的投资者占比最高。在互联网证券服务付费中，为升级技术指标而付费的投资者同样最多，其次则是在线投顾签约。艾媒咨询分析师认为，抓住用户需求有利于互联网证券公司有的放矢，技术指标和投顾服务可能成为未来互联网证券行业的两大主要盈利来源。

　　网络承载力和稳定性需要互联网证券公司重点攻关

　　研究发展，报告期内，有多家互联网证券公司出现登录异常、交易中断、崩盘等现象，干扰了用户正常交易，甚至造成投资者资金损失。这给中国互联网证券行业的发展敲响了警钟。随着投资者数量的不断增多，互联网证券公司有必要将提高平台网络承载能力和稳定性作为重点项目，将保障投资者交易时的平台稳定性放在业务发展首要位置，避免发生此类事件导致投资者损失，引发公司信任危机。

　　互联网证券业务发展规范将趋于明朗化

　　互联网所蕴含的潜力与商机吸引了众多证券公司纷纷入驻其中，并不断扩大自身互联网业务布局版图，从最初的PC端网站逐步发展为集两微一端、短视频直播等于一体的多媒体矩阵。但机会与风险共存，证券公司邀请网络大V直播销售金融产品等新网络业务带来的风险开始受到监管当局关注，针对互联网证券业务规范的监管规定正逐步推出，跨境券商发展也将迎来新监管。互联网证券公司需要把规范化发展意识融入到业务发展的全流程当中。