艾媒咨询｜2021年中国数字化营销行业研究报告

　   数字化营销是使用数字传播渠道为产品和服务进行推广的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2021年中国数字化广告行业的投融资金额达37.71亿元。在细分领域中，资本在2021年主要倾向整合营销，其次是互联网及移动广告。传统广告发展受到了数字化广告行业冲击，兼容传统形式与数字化形式的整合营销模式是广告主关注重点。(《艾媒咨询|2021年中国数字化营销行业研究报告》完整高清PDF版共35页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览)

　　Digital marketing is a practical activity that uses digital communication channels to promote products and services, so as to communicate with consumers in a timely, relevant, customized and cost-saving way. According to iiMedia Research, the investment and financing amount of China's digital advertising industry reached 3.771 billion yuan in 2021.In the subdivided fields, capital mainly tends to integrated marketing in 2021, followed by Internet and mobile advertising. The development of traditional advertising has been impacted by the digital advertising industry. The integrated marketing model compatible with traditional and digital forms is the focus of advertisers.(“iiMedia Report| Research Report on Chinese Digital Marketing Industry In 2021”full version has 35 pages，please click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report)

　　核心观点

　　市场规模：2021年中国互联网广告收入规模约5330亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年至2021年中国互联网广告投入处于上涨趋势，但增长速度逐渐放缓。此外，近年来中国直播电商模式出现爆发性增长，2022年市场规模据估可达14354亿元且仍处于扩张发展阶段。

　　发展现状：数字化广告行业获得众多广告主青睐，整合营销发展迎来新机遇

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2021年中国数字化广告行业的投融资金额达37.71亿元。在细分领域中，资本在2021年主要倾向整合营销，其次是互联网及移动广告。传统广告发展受到了数字化广告行业冲击，兼容传统形式与数字化形式的整合营销模式是广告主关注重点。

　　发展趋势：消费者普遍看好数字化营销行业发展，新技术与新模式成行业发展方向

　　数字化营销以数据与技术为核心，在原有基础上逐渐演变为客户全生命周期价值经营、全景数据实时采集、安全共享、“立体+智慧”营销结合的趋势。营销注重时效性，在信息爆炸时代，大体量数据需依靠算法、云技术及人工智能等技术与自动化体系。

　　以下为报告节选内容：

　　政策背景：推动数字化发展，规范电商营销市场

　　政策方面，国家“十四五”期间将加快推进企业数字化进程及产业数字化转型，推动数字化经济发展，网信办及工信部也加紧对于公民个人信息安全保护及数字化营销环境的监管。艾媒咨询分析师认为，数字化行业在政策引导支持下具有较广阔的发展前景，但随之对该行业规范化运营要求也将提升。

　　经济背景：互联网广告支出成为中国广告支出重点

　　中国2018年以来广告方面支出一直呈现较稳定的上涨趋势，说明中国企业对广告营销重视程度较高，2021年中国媒体广告市场中互联网营销支出占据较大份额。艾媒咨询分析师认为，数字化营销广告投放将是企业营销方式的发力重点，在企业广告投放中将占据主要地位。

　　社会背景：SaaS及云计算技术普及推动数字化营销

　　SaaS及云计算技术在近3-5年市场规模出现较大增长，云计算及人工智能等技术成熟与普及，使企业可便利地在运营、管理及营销各流程中使用数字化服务。艾媒咨询分析师认为， 高速数字化发展与互联网的普及有力推动数字化营销发展。

　　2021年中国数字化广告市场收入与规模

　　数据显示，自2016年至2021年中国互联网广告投入处于上涨趋势，但增长速度逐渐放缓。自2019年，直播电商模式出现爆发性增长，目前市场处于快速扩张及发展阶段。艾媒咨询分析师认为，数字化营销尤其直播电商市场前景可观。数字化营销模式下，与消费者交流程度更高的模式探究将成为企业思考重点。

　　2021年消费者接触数字营销的主要渠道调研

　　调研数据显示，中国消费者目前接触新媒体最受欢迎渠道为手机、平板等移动端(78.1%)。艾媒咨询分析师认为，数字化营销广告以实现更加精准广告投放为目的，需要更加贴合消费者手机、平板等移动端的使用习惯。

       2021年中国数字化营销企业产业图谱

　　2021年易引起消费者购买欲望的数字化营销方式

　　调研数据显示，中国消费者对于短视频平台红人植入及内容推荐平台内植入广告信任度较高（分别为64.8%与57.9%），微博明星代言与电视广告类较传统的营销模式对消费者购买欲的刺激程度较低。艾媒咨询分析师认为，准确把握消费者互联网消费习惯（如短视频、直播种草等）的数字化营销模式易产生较优营销效果，勾起消费者购买欲望。

　　2021年中国消费者对于营销广告可信度评估情况调查

　　调研数据显示，目前较少中国消费者对广告采取完全相信或完全拒绝的极端态度，多数消费者对广告营销内容持较中立与客观态度(93.0%)。艾媒咨询分析师认为，营销广告偏离实际的宣传逻辑难以获得较好营销效果，需综合考虑广告受众的不同消费情况及消费场景，增强营销广告可信度以提升消费者对产品或品牌好感度。

　　2021年中国消费者产品选择受营销广告影响情况调查

　　调研数据显示，参与调查的消费者中约99.2%消费者表示选择同一种类的两种品牌商品时，将一定或可能优先选择其中进行过广告营销的商品。对于内容较为有趣的广告或使用体验较好产品的广告，消费者更倾向将其分享给朋友，从而实现广告宣传效果的裂变。

　　中国数字化营销行业发展趋势分析

　　2021年消费者对数字化广告行业未来趋势发展看法

　　调研数据显示，约73.8%的消费者对未来数字广告行业及市场发展持积极态度，其中19.2%消费者非常看好该行业未来发展前景。极少数消费者对数字广告行业持负面态度(约3%)。艾媒咨询分析师认为，消费者持负面态度主要原因为其曾有过较差数字化营销体验。总体来看，数字化广告行业未来存在一定发展前景，但数字化营销发展过程中应注意消费者体验及对消费者隐私的保护，避免过度营销给消费者造成困扰。

　　2021年中国数字化营销发展趋势

　　总体来看，数字化营销以数据与技术为驱动力，在原有基础上逐渐演变为客户全生命周期价值经营、全景数据实时采集、安全共享、“立体+智慧”营销结合的发展趋势。营销注重时效性，在信息爆炸时代，大体量数据需要依靠算法、云技术及人工智能等技术与自动化体系。数字营销行业的企业需要把握住自身的核心技术，不断提升数据挖掘与利用能力，力求在互联网与新技术结合下中打出组合拳。对需要实现数字化营销的广告主而言，在新型营销模式下需要转换思路，迅速适应数字化营销的发展规律与玩法，实现营销效应最大化。