艾媒咨询|2021年中国电子烟发展水平研究报告

　　数据显示，电子烟在全球各个国家的渗透率持续增长，全球电子烟零售额从2016年的161亿美元增长到2020年的453亿美元。2021年中国电子烟行业市场规模达到1160.0亿元，外销占比居高。艾媒咨询分析师认为，在政策规定趋于明朗化的背景下，电子烟将获得较大的增长空间，预计2023年中国电子烟市场规模将达到2952.7亿元。不过，作为严格限定使用者为成年人的成瘾品，电子烟经受了诸多讨论与非议，未来积极履行社会责将成为电子烟企业的必然选择。(《艾媒咨询|2021年中国电子烟发展水平研究报告》完整高清PDF版共36页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览)

　　 The data show that the penetration rate of e-cigarettes in various countries around the world continues to grow, and the global retail sales of e-cigarettes increased from US $16.1 billion in 2016 to US $45.3 billion in 2020. In 2021, the market scale of China's e-cigarette industry will reach 116 billion yuan, with a high proportion of export sales. The analysts of iiMedia Research believe that under the background of clearer policies and regulations, e-cigarettes will gain greater growth space. It is expected that the scale of China's e-cigarette market will reach 295.27 billion yuan in 2023. However, as an addictive product whose users are strictly limited to adults, e-cigarettes have undergone a lot of discussion and criticism. In the future, actively performing social responsibilities will become an inevitable choice for e-cigarette enterprises.(“iiMedia Report |Research Report on Chinese Electronic Cigarette Development Level in 2021”full version has 36 pages，please click the browse button on the right side of the article to browse the report)

　　核心观点

　　2021年中国电子烟行业市场规模突破1100亿元

　　数据显示，电子烟在全球各个国家的渗透率持续增长，全球电子烟零售额从2016年的161亿美元增长到2020年的453亿美元。2021年中国电子烟行业市场规模达到1160.0亿元，外销占比居高。深圳宝安作为国内电子烟制造中心，拥有超1.4万家相关企业，全国90%以上的电子烟从这里产出，走向全球。

　　电子烟科研成果不断深化，升级研发技术成必然趋势

　　关于电子烟的研究范围和深度不断扩展，研究者开展了大范围的电子烟戒烟效果社会调查，关于电子烟可能存在的不良反应研究有所进展。电子烟的流行病学研究、管理和法治研究等主题进入研究者视野。升级研发技术，促进行业健康发展成为大势所趋。

　　电子烟行业逐步走向规范发展，保护未成年人权益成关键

　　作为严格限定使用者为成年人的成瘾品，电子烟经受了诸多讨论与非议，积极履行社会责任成为电子烟企业的必然选择。当前已有企业开始行动，以技术手段防止未成年人购买，保护未成年人权益。此外，积极拓展海外市场，增强企业国际市场竞争力；积极配合国家制定电子烟相关行业标准等等。通过科学管理和企业自律，中国电子烟产业正逐渐向规范化发展。在管理制度上，各国纷纷推出了相应的电子烟管理制度，未成年人保护是电子烟政策规范的重点内容。

　　以下为报告节选内容：

　　2023年全球电子烟零售规模预计达到867亿美元

　　数据显示，全球电子烟零售规模自2016年以来保持高速增长，2020年全球电子烟零售规模达到453亿美元，同比增长28.7%，较2016年增长超1.8倍。预计2023年全球电子烟零售规模将达到867亿美元。艾媒咨询分析师认为，不同国家对电子烟的管控政策有所区别，对电子烟态度相对开放国家的电子烟销售是全球电子烟零售规模增长的主要推动力量。

　　全球电子烟产业链图谱

　　全球电子烟产业链包括上游的原材料，中游的制造与品牌及下游的销售。上游原材料端的电池产业代表企业是三星和索尼，它们在所有电子产品的电源和电池领域均表现强势。在芯片领域，主要的电子烟芯片厂商有EVOLV DNA、亿海电子等；烟油品牌众多，国外知名的有V2、Halo等品牌烟油。中游的国际电子烟品牌公司包括RELX悦刻、JUUL、VUSE等。下游的跨境电子烟品牌代理商则以四十大道、狼烟天下为代表。

　　2021年中国电子烟行业市场规模达到1160亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国电子烟产业市场规模为1160.0亿元，同比增长1.7倍。其中，出口外销是电子烟销售的主要市场。艾媒咨询分析师认为，在政策规定趋于明朗化的背景下，电子烟将获得较大的增长空间，预计2023年中国电子烟市场规模将达到2952.7亿元。

　　中国电子烟产业链图谱及典型企业

　　电子烟的产业链包括上游的原材料，中游的制造与品牌及下游的销售。上游原材料端包括电子产品所必需的电池、芯片，也有电子烟所特有的香料、烟油和雾化器。前者的代表是亿纬锂能与亿海电子。而后者包括V2烟油、波顿集团等。中游的制造端主要包括第三方独立工厂与品牌方自有工厂，品牌自有工厂的代表是悦刻工厂。在下游的销售端主要分为品牌专卖店与其他零售店，二者是电子烟线下销售的主要渠道。

　　电子烟产业出口、就业、技术专利数据统计

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国电子烟出口约344.2亿元人民币。2021年出口约1015.0亿元人民币。国内电子烟行业上下游企业相关从业人员数量超过400万人。截至2021年10月，中国有电子烟发明专利数共23197件。

　　深圳市电子烟产业发展状况

　　电子烟产业包括电子烟的设计、制造、销售及其延伸领域与相关产业协会等等。深圳市电子烟产业整体发展速度自2019年开始迅速加快，2019年新增企业数量1961家，同比增长59%，近三年新增企业数量共计7186家，占深圳市电子烟企业总数量的48.7%。

　　深圳市电子烟相关上市企业情况分析

　　目前，深圳市电子烟相关上市企业共有74家。行业内代表企业思摩尔于2020年7月在港交所上市，雾芯科技于2021年1月在纽约证券交易所上市。

　　深圳市电子烟产业优势分析

　　中国的电子烟制造产业链主要聚集在深圳市，这主要是因为深圳具有三大基本优势。首先，深圳拥有良好的营商环境，为电子烟产业的初步发展奠定了基础。其次，全产业链的集聚效应以及高密度的市场分布是深圳独有的产业优势。再者，国际市场对电子烟需求的持续提升是深圳市电子烟产业快速增长的主要动力之一，良好的地理优势为电子烟品牌出海提供了有力保障。

　　2020-2021年中国电子烟研究主要成果

　　数据显示，2020-2021年，我国核心期刊共收录关键词为“电子烟”的文献49篇。其中实验研究类文献篇目最多，达21篇，其次是理论研究与解释性研究，分别为13篇和9篇。尽管研究主题有所不同，但研究结论普遍认为，尽管使用电子烟仍对健康有害，但相对于直接使用卷烟而言危害有所减小。

　　各公共卫生组织对电子烟的不同态度

　　英国电子烟管理制度：认可电子烟减害替代效果

　　英国较为认可电子烟对卷烟的替代效果，对电子烟的态度较为开放且相关政策推动进程较快。2011-2013年，英国政府将电子烟列为卷烟替代品。2014年至今，英国细化了电子烟管理，禁止向未成年人出售电子烟。2020年，英国政府出台退出欧盟后的新烟草产品管理条例。2021年，英国国家医疗服务体系(NHS)宣布，将把电子烟作为处方药物来帮助烟民戒烟。

　　欧盟电子烟管理制度：科学管理而非禁止

　　作为电子烟发展历史最久的欧盟市场，目前已经把电子烟写入了《烟草制品草案的修正案》中。2016年后，电子烟及相关产品开始接受TPD其中的第20章的规管。内容总体上是加强管理而不是限制，既肯定了电子烟的合法市场地位和安全性，也为电子烟从业人员和广大消费者指明了电子烟的长远发展方向。

　　美国电子烟管理制度：以PMTA审核为核心

　　美国的电子烟管理政策是一个逐渐完善的过程。作为全球最大的电子烟市场，FDA要求电子烟企业在产品上市前进行PMTA (烟草产品市场准入申请)审核。2021年10月，FDA首次通过了3款电子烟产品的PMTA审核，因“有数据证明，这3款产品更可能被烟民用来降低其受到烟草伤害的风险”。

　　新西兰电子烟管理制度：鼓励成年烟民替代

　　新西兰提出要在2025年实现全国无烟，即全国烟民的比例降至5%以下。为了实现这一全国无烟目标，新西兰在2020年颁布了针对电子烟的《无烟环境和管制产品免除汽雾修正案》等系列新法案。新法案对于未成年人保护以及电子烟的具体售卖作出了特殊规定，侧重于将电子烟作为成年吸烟者的一种负担得起且有吸引力的替代品，以及使未成年人不太可能开始使用电子烟。

　　中国电子烟管理制度：出台国标与专项管理办法

　　我国出台了多项相关政策完善对电子烟行业的监管，2017年明确了部分新型卷烟产品的鉴别检验标准，2018年提出严禁向未成年人出售电子烟，2019年推出新规避免电子烟对未成年人的侵害。2021年，国家连续颁布了多项关于电子烟管理的新规定，出台了电子烟国家标准与专项管理办法征求意见稿，行业规范化发展得到加速。

　　中国电子烟企业主动履责保护未成年人权益

　　在一系列禁止未成年人购买、接触电子烟的政策发布之后，中国电子烟企业积极响应政策号召，推出了一系列的未成年人保护计划，其中具有代表性的是悦刻的“守护者计划”和“向阳花系统”。

　　中国电子烟产业发展趋势分析

　　积极履行多维度社会责任是电子烟行业必然趋势

　　电子烟企业在未成年人保护、环境保护、市场、员工、社区等多方面都具有自身的企业社会责任，积极履责是电子烟行业未来发展的必然趋势。当前，一些电子烟企业已经开始履责行动，正在以自己的方式积极履行未成年人保护、环境保护等系列社会责任。

　　管理制度日趋完善，行业标准体系逐步建立

　　在行业规范方面，电子烟企业积极配合国家行业标准体系建设，对电子烟质量进行严格把控。此外，由于线上渠道禁售之后，网络上开始流通达不到标准的山寨、通配产品，因此各企业也在积极联合监管机构，共同打击不合标的假冒伪劣产品。

　　技术研发不断升级，推动基础科研新突破

　　在技术研发商，数据显示，2020-2021年电子烟类有效发明专利共774个，其中数量最大的专利种类是总体设计，即设计一种不同结构的电子烟类型，共218个。其次是雾化器与配套组件，分别为130个与70个。发明类专利中对于电子烟整体技术或部分功能模块的迭代与创新数量远高于烟草方向的发明专利(18个)。电子烟行业在研发创新上投入巨大并产出了可观的成果，支撑了整个行业的可持续发展。

　　龙头企业占据全球产业链上游，与全球烟草巨头竞争

　　产业发展方面，作为国内两大电子烟头部企业，思摩尔2020年度营收达100亿元，同比增长31.5%，悦刻营收38.2亿元，同比增长1.47倍。在营收快速增长的同时，头部电子烟企业纷纷加快了国际市场拓展步伐，增强企业全球竞争力。目前思摩尔产品已经销往美国、日本及欧洲等多个国家，悦刻产品也销往海外多个国家。在全球电子烟市场中，中国电子烟排名位居全球第六，国内电子烟龙头企业正逐步加入与全球烟草巨头的竞争当中。