艾媒咨询|2021中国说唱音乐发展白皮书

　   近年来在说唱综艺的带动下，越来越多来自不同群体的说唱爱好者被吸引入圈，成为说唱生态的一份子。随着95后、00后等新生代群体成为潮流娱乐和消费的助力者，说唱在国内的文化认同度也不断提高，说唱潮流产业正迎来发展提速期。说唱话题在2021年保持着较高的网络热度，层出不穷的“说唱梗”在不同网络平台上都引起了大量关注，以QQ音乐为首的音乐平台正通过全方位的布局，整合了国内说唱产业生态，通过各种活动、赛事培养高质量说唱艺人，由点到面地将说唱新文化扩展至不同年龄、不同职业的人群中，以此提升说唱影响力。 (《艾媒咨询|2021中国说唱音乐发展白皮书》完整高清PDF版共30页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览)

　　In recent years, driven by rap variety, more and more rap lovers from different groups have been attracted into the circle and become a part of rap ecology. With the new generation groups such as the post-95 and Post-00 generation becoming the booster of trend entertainment and consumption, rap's cultural identity in China is also increasing, and the rap trend industry is ushering in a period of accelerated development.Rap topic has maintained a high network popularity in 2021, and the endless "rap stems" have attracted a lot of attention on different network platforms. The music platform led by QQ music is integrating the domestic rap industry ecology through all-round layout, cultivating high-quality rap artists through various activities and events, and expanding the new rap culture to different ages Among people of different professions, so as to enhance the influence of rap.(“iiMedia Report |2021 China Hip Hop Music Industry Research Report”full version has 30 pages，please click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report)

　　以下为报告节选内容：

　　说唱热度：2021年说唱话题席卷全网

　　中国说唱在2021年震响全网。遍地开花的说唱厂牌以及《黑怕女孩》、《说唱听我的2》等新综艺，推动说唱话题保持较高的网络热度，“说唱梗” 将说唱热度推至了新的高度，各种“跨界x破圈”的化学反应掀起了说唱热潮。

　　说唱歌手：Rapper出圈，在不同平台均收获大量歌迷

　　在说唱音乐的持续发展下，说唱歌手歌迷从音乐类平台向社交平台扩展，除了音乐平台的歌迷量飙升，平台中歌迷关注量较高的说唱歌手在主要社交平台也大量圈粉。数据显示，人气Rapper小鬼加入QQ音乐说唱者联盟后，在QQ音乐平台一年内歌迷关注量增幅超过100%。

　　说唱歌手：歌迷反哺，Rapper群体商业价值显现

　　歌迷和流量反哺说唱歌手，越来越多的说唱歌手开始参与影视、综艺、广告、品牌代言和商演等其他活动。数据显示，截至2021年11月中国说唱歌手的经济价值已超过1亿元，共有6位说唱歌手入选福布斯30岁以下精英中国榜，有1位说唱歌手入选福布斯30岁以下精英亚洲榜。

　　说唱厂牌：新秀不断涌现，说唱原创力稳定增长

　　统计数据显示，2017年起大量新厂牌入圈，合作Rapper也伴随着大盘说唱热度的升温，其原创作品得到众多数字平台的支持。以QQ音乐为代表的数字音乐平台，近年来与多个热门厂牌进行合作，大力扶持优秀原创说唱作品。2021年QQ音乐推出的“说唱者联盟” 计划更将厂牌力量推向新的高度，使得数字音乐平台与说唱生态更进一步紧密融合。

　　说唱歌曲：数字音乐平台助力优秀说唱歌曲持续出圈

　　以QQ音乐为代表的数字音乐平台推动着优秀说唱作品的持续输出。研究数据显示，QQ音乐说唱者联盟计划成为厂牌合作、歌曲发行、Rapper歌迷运营等的“价值暴增器”，说唱歌曲累计播放量超过500亿次，相当于国人人均播放说唱音乐35.71次。

　　洞察一：说唱扬帆出海，演绎中国文化自信

　　在原创说唱的发展下，中国说唱也开始走向海外，成为传播中华文化的重要载体。“Chinese Rap”的海外网络搜索量呈现几何级增长，几大热门音综近几年在Youtube的累计播放量超9亿次；此外，中国Rapper的全球巡演数量呈倍数增长，覆盖美国、加拿大、日本、澳大利亚等全球主要国家与地区。

　　洞察二：地方方言说唱兴起，踏进中国说唱主流

　　数据显示，方言说唱在2017年得到发展，在国内整体说唱作品中占比逐年递增。随着国民对中华文化和地方文化认同的不断增强，象征着中国文化和多元文化的地区方言说唱突围而出，已然改变了曾经欧美、日韩说唱歌曲独霸的状况。

　　洞察三：说唱新文化，Rapper正能量

　　2017年中国说唱界开始为正能量发声，至2021年，正能量的作品数量保持稳步增长。目前，中国Rapper们正将Real 、Peace & Love等深度纳入说唱文化，并形成了新的说唱精神。这种精神也影响着说唱爱好者，特别是年轻群体。

　　洞察四：主流媒体“点赞”说唱，对青少年产生了积极影响

　　在说唱新文化、地方化和出海化的带动下，2019年以来中国主流媒体逐步关注到说唱音乐。人民日报、新华社、光明网等媒体都对说唱文化进行关注和报道，提升了说唱文化的传播度，对青少年群体产生了积极影响。

　　洞察五：品牌借力说唱，平台提供说唱商业化新模式

　　热门说唱节目及Rapper的合作数量在近两年呈现增长趋势，合作领域也不断拓展，与Z世代的消费类目契合度不断提升。QQ音乐整合的说唱内容生态逐步成为品牌广告主投放合作的重点选择，形成了说唱商业化的新范式。

　　洞察六：以QQ音乐为代表的数字音乐平台生态整合

　　区别于其他数字音乐平台， QQ音乐是说唱产业生态的重要支撑。内容端，与说唱大咖/厂牌深度合作、与说唱赛事、综艺联动；运营端，配合说唱歌曲进行线上宣发、合作举办音乐节、主办颁奖盛典及全国Live巡演；此外还通过专项基金扶持独立厂牌和提供顶级制作团队，通过跨界合作等方式助力歌手破圈。

　　他们是年轻的努力生活的你

　　调研数据显示，有88.0%的说唱爱好者为18-40岁的青年群体。而这一群体正面临着不同阶段的较大生活压力，丰富的说唱作品，能满足不同群体的情感抒发和压力释放的需求。

　　经济独立，用钱包支持说唱的我

　　青年工作群体是说唱爱好者的主力军，他们具有一定的消费能力。调研数据显示，有61.3%的说唱爱好者月收入超过3000元，并且有79.5%的群体愿意支付超过5%的可支配收入，说唱音乐具有庞大的潜在市场。

　　每天花半小时，运动和睡前都有Rap相伴的TA

　　调研数据显示，说唱音乐的收听场景已比较普遍(运动和睡前更高)，近五成(48.3%)人士日均收听时间达到30分钟至1小时。值得关注的是，国语和地区方言已成为当前最为普遍的两大类说唱形式。

　　数字音乐平台、音乐综艺、社交媒体是他们听说唱的主要途径

　　在说唱爱好者的需求侧带动下，说唱传播形式不断丰富。调研数据显示，具有传播快、渲染强的数字音乐平台、说唱综艺和社交媒体平台是说唱爱好者了解说唱音乐的最重要途径；其他如同好交流、说唱赛事等也能起到一定的说唱推广作用。

　　2021年中国说唱音乐发展趋势洞察

　　说唱内涵空间扩大： “一切皆可说唱”

　　说唱音乐已经发展为传播主流价值观的一种文化载体，形成了“一切皆可说唱”的热潮。近年来说唱的内涵空间逐渐扩大，为更多原本被忽略的、被忽视的、看不见的人与事物发声。

　　说唱跨圈意识渐强：“三百六十行，行行有说唱”

　　在全民泛娱乐的背景下，说唱也开始频繁出圈，从音乐向泛娱乐进发。为了促成说唱与国内主流娱乐圈合作， QQ音乐“说唱者联盟”发布跨圈合作企划“快乐说唱扭蛋”，为说唱歌手与其他领域的艺人、IP合作提供平台，截至2021年11月已合作50位艺人，包含14首曲目及14组搭档配对，作品播放量累计超过1亿次，企划的歌单《今晚月色真美》成为最受欢迎作品。

　　生产力量年轻化：“Z世代接过说唱生产大旗”

　　从产业发展趋势看，目前不仅有OG持续为说唱圈输送高质量的说唱作品，新生代说唱音乐人也正通过自己的方式崭露头角。新生代Rapper遵循的“勇于发声、善于表达”、“敢于承担，乐于奉献”、“Peace & Love”、“紧跟时事、关心社会”等，也将通过说唱形式继续传扬。