艾媒咨询|2021年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告
- 报告节选
- 报告目录
如今，越来越多的平台想要进入直播电商市场，但目前占据龙头的还是淘宝、快手和抖音。艾媒咨询分析师认为，直播电商行业发展势头良好，但是新平台想要进入并做好直播市场，还是需要有庞大的基础量。值得注意的是，直播电商市场潜力大，大平台形成较为成熟的组织架构，但同时也存在许多问题。比如直播售假现象频发、网络达人素质低下等，这些都需要法律的规范和严格的监管。(《2021年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告》完整高清PDF版共43页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览)
Nowadays, more and more platforms want to enter the live broadcast e-commerce market, But tiktok is still the leader of Taobao, Kwai Fu and jitter. AI media consulting analysts believe that the development momentum of the live broadcast e-commerce industry is good, but the new platform still needs a huge foundation to enter and do a good job in the live broadcast market. It is worth noting that the live e-commerce market has great potential, and the large platform forms a relatively mature organizational structure, but there are also many problems. For example, the phenomenon of live selling fake goods is frequent, and the quality of network professionals is low, which all need legal norms and strict supervision. (“iiiMedia Report | Bi-Monthly Operation Data Monitoring Report of Chinese Live E-Commerce Industry from July to August 2021” full version has 43 pages in total, which can be downloaded by clicking the report Browse HD Report button on the right side of the article)
以下为报告节选内容：
直播电商行业热点：公私域流量联动
数据显示，8月份的GMV增长迅速，相比起7月的GMV接近翻倍。从各平台主播的销售额来看，淘宝在直播电商行业继续保持遥遥领先的优势。艾媒咨询分析师认为，818活动有利直播电商的销售额的提升，从数据上看，快手TOP50主播直播带货销售额提升效果更为明显。
2021年7-8月中国直播电商行业快手MCN机构排行榜
数据显示，古麦嘉禾在2021年在7-8月仍占据快手MCN机构排行榜榜首;神狼文化则位列第二名。艾媒咨询分析师认为，古麦嘉禾多次蝉联榜首，其在快手的布局愈发成熟;神狼文化也凭借精彩优质短剧内容，获得广泛关注。可见MCN机构想要在平台上获得持续的关注，优质的创作内容和运营能力十分重要。
2021年8月中国直播电商行业抖音MCN机构排行榜
数据显示，2021年8月中国直播电商行业抖音MCN机构排行榜的前三名分别是交个朋友、无忧传媒和印特玛特，其中交个朋友GMV为5.8亿，无忧传媒3.3亿，印特玛特3.5亿。艾媒咨询分析师认为，交个朋友、无忧传媒和印特玛特的影响力保持良好，但同时其他MCN也在发力并不断完善自身体制，MCN机构之间的差距逐步缩小。
中国MCN机构案例分析一：微念(一)
杭州微念品牌管理有限公司成立于2013年02月28日，法定代表人为刘同明，经营范围包括营业性演出、演出经纪、文化娱乐经纪人服务、互联网销售等。公开资料显示，微念是一家具备孵化与深度KOL能力的新消费品公司，自始坚持分享爱、美好、快乐的文化价值观，旨在通过赋能KOL和消费品牌的方式，让用户感受美好的生活方式。
中国MCN机构案例分析一：微念(二)
2017年5月25日，微念进行了第一轮的融资。数据显示，2021年7月3日，杭州微念品牌管理有限公司发生工商变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，持股1.48%。同时，公司注册资本由704.1万元人民币增加至717.5万元人民币。艾媒咨询分析师认为，微念旗下打造的IP如李子柒、卧蚕阿姨等变现能力较强，发展势头良好。
中国MCN机构案例分析一：微念(三)
2017年，微念与李佳佳(化名：李子柒)的合作方式改为合资公司方式，二者共同设立四川子柒文化，从企查查看出，微念控股51%，李佳佳控股49%，实际控制权还是在杭州微念。艾媒咨询分析师认为，从某种程度上看，相较于李佳琦和美腕之间的关系，李子柒对于微念控股能力并不强。或许是因为如此，李子柒意识到双方合作的一些问题，引发了这次的新闻事件，并吸引了广大网友的关注。
2021年中国直播电商行业发展趋势分析
中国政府持续发力整治直播行业，对直播电商行业的监管越发细致，各类监管政策不断出台，剑指直播领域;同时各个地方政府积极推出新的政策支持直播电商的发展。艾媒咨询分析师认为，直播电商市场潜力大，大平台形成较为成熟的组织架构，但同时也存在许多问题。比如直播售假现象频发、网络达人素质低下等，这些都需要法律的规范和严格的监管。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
