艾媒咨询|2021年5-6月中国直播电商行业运行数据监测双月报告

　　随着资本不断涌入，直播电商呈现新的加速态势，行业规模不断扩大。截止2021上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。艾媒咨询分析师认为，随着私域流量的优势不断凸显，私域流量运营常态化将成为发展趋势。随着直播环境的变化，更多平台、主播以及商家意识到私域流量所带来的价值更大、转化率更高，只有掌握更多的私域流量，才拥有更大的可能性实现转型升级。(《艾媒咨询|2021年5-6月中国直播电商行业运行数据监测双月报告》完整高清PDF版共43页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载) 

　　With the continuous influx of capital, live broadcast e-commerce has shown a new acceleration, and the scale of the industry has continued to expand. As of the first half of 2021, more than 34,000 live e-commerce related companies have newly registered, which has exceeded the 22,000 in 2020. IiMedia Consulting analysts believe that as the advantages of private domain traffic continue to emerge, the normalization of private domain traffic operations will become a development trend. With the changes in the live broadcast environment, more platforms, anchors and merchants realize that private domain traffic brings greater value and higher conversion rate. Only by mastering more private domain traffic can there be greater possibilities for transformation upgrade.(“iiMedia Report | Bi-Monthly Operation Data Monitoring Report of Chinese Live E-Commerce Industry from May to June 2021” full version has 43 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

 　  以下为报告节选内容：

　　直播电商行业热点：国潮产品持续破圈

　　随着国产品牌的影响力以及产品质量的提升，大众对国货的消费意愿逐渐增强，国潮产品持续破圈。数据显示，2021年五月抖音店铺自播销售量前十的品牌中，国产品牌占据了90%。例如类似太平鸟等老牌国产品牌已经很好地适应了以线下为中心到以线上为中心的转变。此外近期国产运动品牌鸿星尔克因捐款5000万物资一事备受关注，甚至引发了一场野性消费。短短两天时间其直播间销售额已经破亿。但这种爆红都是一时的，最终能否持续长红下去还是得靠产品说话。

　　2021年上半年中国直播电商行业发展情况

　　随着资本不断涌入，直播电商呈现新的加速态势，行业规模不断扩大。截止2021上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。其主要分布在杭州、广州、西安等地区。

　　2021年淘宝618商家排行榜TOP10

　　从淘宝直播618的天猫商家总榜上来看，美妆、3C数码、生活电器占据了“大半壁江山”。其中，小米官方旗舰店、GERR格力官方旗舰店、Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店、海尔官方旗舰店、美的官方旗舰店冲上榜单前五。

　　淘宝直播618集市商家榜中，ASM ANNA、缅甸之旅、南瓜谷NAGUAGU拿下top3。在集市榜中，红人服饰店铺和珠宝行业占比较大。

　　2021年6月抖音品牌销售分布

　　从6月抖音平台品牌自播号销售排行榜来看，自播号销售额普遍超四千万；Teenie Weenie官方旗舰店以10582.1万销售额排行第一。品类销售额主要分布在内衣服饰、美妆等方面。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商行业的发展，品牌开始采用自播模式进行营销推广，老字号品牌也纷纷入场，加速了品牌年轻化。

　　2021年6月中国全网销售额 TOP50主播平台分布

　　数据显示，全网直播销售额TOP50主播平台分布情况来看，淘宝占据近一半数量，抖音数量最少；淘宝上升主播数量和新上榜主播数量一致，为7人，变化较大；从销售额来看，淘宝贡献的销售额为118.73亿元，远超快手和抖音的销售额，占据总销售额的69.84%。艾媒咨询分析师认为，淘宝在直播电商行业继续保持遥遥领先的优势，其头部效应显著，平台带货主播数量增加，带动平台销售额不断增长。

　　2021年5月中国三大直播平台用户性别分布

　　数据显示，快手和抖音的用户性别比例仍比较清晰，快手的使用群体主要以男性为主，抖音主要是女性；而淘宝相对均衡。艾媒咨询分析师认为，抖音和快手因各自的发展方向和发展策略的不同，会对用户群体分布产生一些影响。快手在平台内容上更多融入游戏直播内容，用户结构更偏向于以男性为主。而随着抖音用户体量的不断增大，用户性别比结构会逐渐趋于均衡。

　　2021年6月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜

　　数据显示，2021年6月中国直播电商行业淘宝MCN机构发展排行榜的前三名分别是谦寻文化、美腕和宸帆，其中谦寻文化的GMV为54.6亿元，远超过其他MCN机构。艾媒咨询分析师认为，谦寻文化之所以能够在众多的MCN机构脱颖而出，主要是因为其具有较为专业的主播团队和成熟的供应链，通过专业化管理培养主播影响力，提高用户信任度和粘性。

　　2021年6月淘宝直播带货达人榜TOP10

　　2021年6月，薇娅在带货能力方面稳居第一，成交金额达30.3亿元；雪梨Cherie超过李佳琦位列第二。艾媒咨询分析师认为，薇娅和李佳琦仍然是淘宝平台的标杆主播，其余头部主播也不断发力，目前薇娅、李佳琦，和雪梨、烈儿宝贝、陈洁kiki等头部主播已在淘宝平台构成了两超多强的局面。

　　2021年6月快手直播带货达人榜TOP10

　　6月份的主播带货榜，辛有志 辛巴 818 以1394.3万件的销量以及14.4亿元的销售额排名第一。艾媒咨询分析师认为，快手平台的主播格局特点仍是以家族化团队为主，辛选团队仍然具有强大的带货能力。但随着快手电商行业的不断发展，越来越多的带货主播也表现出不俗的实力。

　　2021年中国直播电商行业发展趋势分析(一)

　　艾媒咨询分析师认为，随着一系列监管政策的出台及行业协会加强自律，直播电商行业合规化成为趋势。除了政策监管的加码，一些主播和机构也将会在规范化与标准化上发力，引导整个行业形成更健康的竞争机制，促进直播电商行业的健康发展。

　　2021年中国直播电商行业发展趋势分析(二)

　　艾媒咨询分析师认为，随着私域流量的优势不断凸显，私域流量运营常态化将成为发展趋势。随着直播环境的变化，更多平台、主播以及商家意识到私域流量所带来的价值更大、转化率更高，只有掌握更多的私域流量，才拥有更大的可能性实现转型升级。而私域生态越来越完善，相应的组织、工具、玩法、案例、变现方式也会更加多样化。