艾媒咨询|2021年5-6月中国化妆品行业运行数据监测双月报

　　数据显示，2021年1-5月，中国化妆品及洗护用品进口金额为649.8亿元，出口金额为107.2亿元；2021年618购物节的交易额再创新高，其中的美妆类目全网交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5%。随着数字技术等高科技快速发展，人工智能、AR、大数据等技术开始逐步被应用到化妆品行业中，化妆品行业开始进入智能时代，应将化妆品和科技更好地结合与创新，从消费者需求出发，为用户带来个性化、智能化的服务。(《艾媒咨询|2021年5-6月中国化妆品行业运行数据监测双月报》完整高清PDF版共41页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载) 

　　According to the data, from January to may 2021, the import amount of cosmetics and toiletries in China was 64.98 billion yuan and the export amount was 10.72 billion yuan； In 2021, the transaction volume of 618 Shopping Festival reached a new high, of which the total online transaction volume of beauty category was 578.48 billion yuan, a year-on-year increase of 26.5%. With the rapid development of digital technology and other high technologies, artificial intelligence, AR, big data and other technologies began to be gradually applied to the cosmetics industry. The cosmetics industry began to enter the intelligent era. Cosmetics and technology should be better combined and innovated to bring personalized and intelligent services to users from the needs of consumers.(“iiMedia Report | Bi-monthly Report on Monitoring Operation Data of Chinese Cosmetics Industry from May to June 2021” full version has 41 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

 　　以下为报告节选内容：

　　2021年5-6月中国化妆品行业投资情况分析

　　数据显示，2021年1-6月，中国化妆品行业发生投资事件月均9项，平均单笔投资额约2.745亿元。2021年4月化妆品行业的投资数量和投资金额达到高峰之后，二者在5月与6月均有一定幅度的回落，在监管措施的逐步出台完善，对化妆品行业的投资热度稍有降低。

　　2021年5-6月中国化妆品及洗护用品进出口金额分析

　　数据显示，2021年1-5月，中国化妆品及洗护用品进口金额为649.8亿元，出口金额为107.2亿元。2021年1-5月的出口金额已经与2018年相差无几，接下来的半年时间里，中国化妆品及洗护用品进口金额有逐步上升的趋势。

　　2021年5-6月中国化妆品零售额当期值数据分析

　　根据国家统计局数据显示，2021年1-2月的化妆品零售额的累计值为558.2亿元，5-6月两个月的化妆品零售额的总和为697.9亿元，可以看出各大电商平台的进一步竞争，也同时作用于化妆品本身的发展。618购物节的影响使得六月份化妆品零售额379.3亿元，为2021年上半年最高，相比于去年同期，5月份同比增长14.6%，6月份同比增长13.5%，回归到一个相对正常的稳定增长水平上。

　　2021年5-6月化妆品线上消费数据分析

　　今年618购物节的交易额再创新高，从其中的美妆类目来看，全网销售依然火爆。今年大促期间，全网交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5%。其中，美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了17.8%。另外，美容护肤，彩妆香水全网销售额分别为379亿元和132亿元。

　　2021年5-6月阿里平台化妆品消费数据分析

　　数据显示，2021年5月阿里平台化妆品线上GMV合计162.82亿元，同比下降21.16%，销售额TOP20 店铺以国际品牌为主导，销售额排名前三的是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。彩妆品牌中5月销售额排名前三的品牌为花西子、完美日记、圣罗兰。在618 表现上，从6/1-6/3 尾款期情况看，国货功效性护肤品牌玉泽旗舰店GMV 破2 亿、薇诺娜旗舰店GMV 接近2 亿；珀莱雅旗舰店GMV 破亿。

　　2021年6月抖音平台化妆品消费数据分析

　　抖音直播美妆护理行业增长迅猛，大批的美妆护理品牌在抖音销量持续走高，作为抖音直播的重要品类，美妆护理行业的发展牵动着整个抖音直播电商的发展，在统计周期内，抖音美妆护肤品类累计销售额42.7亿元，关联直播场次75.9万场，其中6月6日、13日和18日的抖音直播带货GMV与场均GMV较高。

　　中国化妆品行业典型案例：上海家化(一)

　　上海家化，全称上海家化联合股份有限公司，前身为香港广生行，于1898年成立，2001年在上海证券交易所上市。上海家化上海家化专注于美妆、个护家清、母婴三大领域，拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”等诸多著名品牌。公司在化妆品行业中率先通过质量管理体系国际标准ISO9001的认证， 并于2012年顺利通过GMP认证。

　　中国化妆品行业典型案例：上海家化(二)

　　2021年第一季度，上海家化的销售额增长，实现营业收入21.15亿元，同比增长27%；净利润1.69亿元，同比增长41.9%。旗下美容护肤产品销量为2251.21万支，同比增长703.48万支，同比增长31.25%；营收5.48亿元，同比增长39.24%。数据显示，个护家清是上海家化收入的主要品类，2021年1-3月，个护家清品类收入占整体收入的47%，，营业收入达99128.9万元。

　　中国化妆品行业典型案例：片仔癀(一)

　　片仔癀(漳州片仔癀药业股份有限公司)是一家中医药研发生产商，成立于1999年，前身为原漳州制药厂，其主营业务分为医药制造业、医药流通业及日用品化妆品三大板块。片仔癀的化妆品业务主要由控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司(成立于2002年5月)开展。2003年6月，片仔癀在上交所挂牌上市。

　　中国化妆品行业典型案例：毛戈平(一)

　　毛戈平MGP是一家从事化妆品销售的电子商务公司，于2000年创立，公司主要业务为MGPIN与至爱终生两大品牌系列产品的研发、 生产、销售及艺术学校培训。“MGPIN”为毛戈平公司核心品牌，主要面向都市女性，以中高端百货专柜直营模式为主；“至爱终生”品牌面向二、三线城市女性消费者，以经销模式为主；毛戈平在北京、上海等七个城市均设有培训机构，为学员提供化妆技能培训服务。

　　中国化妆品行业典型案例：毛戈平(二)

　　毛戈平于今年3月3日上市光感滋润粉底膏双色遮瑕彩妆套装，5月25日上市毛戈平双色遮瑕膏 ，7月15日上市光影塑颜高光修容粉饼。在6月1日-6月18日的“618”活动期间， 毛戈平成交额同比增长263%，其中毛戈平品牌粉底液产品表现亮眼，在18天内累计成交额同比增长125%。

　　中国化妆品行业典型案例：酵色Joocyee(一)

　　2020年，酵色Joocyee品牌成立，它是橘朵旗下的一个新兴彩妆品牌。不同于橘朵的消费对象，Joocyee酵色覆盖的是更高的价格，面向的是追求质感和潮酷风格的年轻人群。酵色目前已推出丝绸系列、贝壳系列、琥珀系列和Y2K系列等美妆产品。

　　化妆品行业的规范性和安全性更强

　　2021年以来，基本上每个月化妆品行业都会发布的监管文件和制定的监管制度，并且逐步涵盖了化妆品行业的各个环节和各个方面，也使得监管体系更加完善。越来越多新政在确定和发布之前会向社会公众征求意见，但对于行业内的害群之马，这些新政将极大压缩他们的生存空间，并增加了行业违规违法的成本。反之，坚持合法合规发展的化妆品企业，将会享受到国家完善的法规、政策带来的红利。

　　化妆品行业与智能科技的结合日趋紧密

　　随着数字技术等高科技快速发展，人工智能、AR、大数据等技术开始逐步被应用到化妆品行业中，化妆品行业开始进入智能时代。随着一系列美妆“黑科技”的诞生，行业内掀起了一股“科技潮”。要将化妆品和科技更好地结合与创新，并非单纯地将技术移植到美妆行业，而是从消费者需求出发，将合适的技术运用在恰当的位置上，从而为用户带来个性化、智能化的服务。美图公司作为化妆品行业“黑科技”的领先者，在今年开始为多个国际化妆品品牌提供技术支持。

　　化妆品品牌融合国风元素，重塑“大健康国妆”

　　除了产品本身，文化软实力对于国产化妆品品牌的打造同样重要。在国潮文化崛起的大背景下，国货品牌开始推出各种融合了国风元素的美妆产品，一方面将对产品的外包装进行国风设计，另一方面把中华草本文化与现代护肤科技进行交融创新。例如片仔癀在今年5月的上海美博会推出新品，将传统方圆相衬、禅意竹林的点缀、传统建筑文化、品牌经典草本文化与现代护肤技术进行融合。在核心科技和中华民族文化自信力的共同驱动下，带有国风元素的国货化妆品品牌的市场地位在不断提升。