艾媒咨询|2021年中国网络游戏企业社会责任感专题报告

　　iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动游戏市场规模超过1850亿元，较2019年增长11.4%。相较于客户端游戏，移动游戏的设备门槛低，且拥有易携带、操作便捷等优势，在新冠疫情的影响下，移动游戏的发展潜力被充分激发，带动游戏行业规模进一步扩大。近年来，中国游戏企业都更加重视企业形象和社会责任，在腾讯游戏、多益网络、三七互娱等头部企业带领下，不少游戏企业都纷纷通过多个维度履行社会责任，为提高游戏行业社会形象作出了自己的贡献。(《艾媒咨询|2021年中国网络游戏企业社会责任感专题报告》完整高清PDF版共43页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载) 

　　According to iimedia research, the scale of China's mobile game market exceeded 185 billion yuan in 2020, an increase of 11.4% over 2019. Compared to the client game, mobile game equipment threshold is low, and has the advantages of easy to carry, convenient operation and so on. Under the influence of COVID-19, the development potential of mobile games has been fully stimulated, and the scale of the game industry has been further expanded. In recent years, Chinese game enterprises have paid more attention to corporate image and social responsibility. Under the leadership of head enterprises such as Tencent games, Duoyi network and Panax notoginseng mutual entertainment, many game enterprises have fulfilled their social responsibilities through multiple dimensions and made their own contributions to improving the social image of the game industry.(“iiMedia Report | 2021 China’s Online Games Special Report on Corporate Social Responsibility” full version has 43 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

       核心观点

　　2021年中国移动游戏市场规模预计超2000亿元，规模有望进一步扩大

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动游戏市场规模达1850.3亿元，2021年预计达到2021.1亿元。随着互联网尤其是移动互联网的渗透率不断提升，网络游戏的渗透率将会进一步增加。受新冠疫情影响，移动游戏的优势更加凸显，带动中国网络游戏市场规模将进一步扩大。

　　网络游戏企业多维度履行社会责任，头部企业领头作用显著

　　中国游戏企业总体注重企业形象和社会责任。游戏企业通过多角度、多方面的行动来践行社会责任，具体包括社会公益、文化传播、竞技推广和权益保障等维度，其中如腾讯、多益网络等品牌更是发挥了领头作用，树立了良好的业内形象。

　　游戏企业未来需要继续加强社会责任感建设，共同弘扬行业正能量

　　企业社会责任是企业形象和品牌建设的一个重要标准，游戏行业作为一个飞速发展的行业，在行业深耕精品产品、创造经济价值的同时，越来越多游戏企业认识到自己的社会责任，并以行动在多个方面承担社会责任，开展各项计划，使行业规范化、有序化，共同弘扬行业正能量。

　　以下为报告节选内容：

　　中国网络游戏发展驱动力：居民娱乐需求增加

　　国家统计局数据，2021年一季度中国居民消费支出为5978元，其中，人均教育文化娱乐消费545元，占人均消费支出的比重为9.1%，较去年同期增长55.7%。随着居民总体生活水平提高，对于娱乐生活的需求也随之增加，网络游戏的社交互动属性让越来越多的网民加入其中，所以在过去几年，中国游戏行业每年都保持着高速增长。

　　中国网络游戏发展驱动力：互联网覆盖率更广

　　数据显示，截止2020年12月，中国网民数量达到9.89亿人次，而互联网覆盖率也超过70%。艾媒咨询分析师认为，网民数量的增加提供了网络游戏用户基础，互联网覆盖率的增加对网络游戏将起到发展促进作用。

　　2016-2021年中国移动游戏市场规模及预测

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动游戏市场规模逐年增长，但增速有所放缓，2020年达1850.3亿元，2021年预计达到2021.1亿元。艾媒咨询分析师认为，相较于客户端游戏而言，移动端游戏具有设备门槛低、易携带、操作便捷等优势，受新冠疫情影响，移动游戏的优势更加凸显，中国移动游戏市场规模将进一步扩大。

　　2016-2021年中国移动网络游戏用户规模及预测

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国移动游戏用户规模预计为6.54亿人。艾媒咨询分析师认为，不断扩大的智能手机用户规模为移动游戏的推广提供了设备基础条件;在新冠疫情的影响下，移动游戏获得发展机遇，新增用户规模有所扩大。未来，随着移动游戏的不断发展，其用户规模有望持续增长。

　　中国网络游戏产业图谱

　　网络游戏企业社会责任感履行主要维度

　　游戏企业责任感----社会公益

　　社会公益一：抗疫支持

　　游戏企业责任感----文化建设

　　艾媒咨询分析师认为，游戏行业由于具备内容的传播性、价值观以及世界观的可塑性，也被普遍认为是内容行业中的重要组成部分，如何打好内容这张牌，提供更多正面形象与认知，是游戏开发商们迫切需要解决的问题。

　　文化建设二：党建文化

　　艾媒咨询分析师认为，游戏企业加强党建文化建设，能充分发挥党建文化在企业文化建设中的带头作用，进一步提高员工政治素养和职业道德素养，提升企业文化竞争力。

　　游戏企业责任感----竞技推广

　　随着移动互联网的迅猛发展与游戏电竞产业的日益庞大，电子竞技的热度持续高涨，关注人数与日俱增，随之而生的电竞产业链已日趋完善，而职业联赛更是将中国电竞行业推向了新高度。艾媒咨询分析师认为，对于电竞行业的扶持推广，也是游戏企业履行社会责任感的重要形式。大部分游戏产品具有对抗竞技性，电子竞技比赛能很好地整合优秀对抗游戏，在竞赛中体现参赛者的竞技精神。游戏企业对电子竞技行业进行推广，也有利于推动游戏产品的普及以及为游戏行业建设更正面的形象。

　　权益保护：未成年人监管责任

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有82.4%的未成年人在网络游戏上有过充值行为，其中有四成的未成年人只是偶尔选在有充值活动的时候进行充值。艾媒咨询分析师认为，目前未成年人使用手机的现象越来越普遍以及手机支付方式更便捷，有越来越多的未成年人加入到了网络游戏的充值中来。

　　网络游戏企业社会责任感案例一：多益网络

　　多益网络成立于2006年，是中国游戏十强企业之一，以广州为总部，在成都和武汉也建有多条游戏与互联网产品的在研生产线，现有员工3000多人，其中80%以上为研发人员。其中“神武”系列、“梦想世界”系列等游戏IP大作，网聚千万玩家;新品《枪火重生》融入中国优秀文化元素，上线后获得全球好评，目前销量突破180万，助力中国文化在海外传播。

　　网络游戏企业社会责任感案例一：多益网络

　　多益网络坚持自主研发、自主运营，拥有回合制、即时制、策略类、三消类、射击类等在研产品线超过20条，不断拓展领域，保持高速发展;以游戏为基础，围绕旗下的自研游戏IP，在传统文化、音乐、影视综艺等多个领域展开跨界合作，并创作虚拟偶像、主题曲等IP衍生内容，为用户提供开拓性内容的同时，也构建了IP生态。

　　网络游戏企业社会责任感案例一：多益网络

　　为共同推动行业健康可持续发展，多益网络积极发挥企业作用，多次参与行业重要活动。在过去的2020年，多益网络先后出席了广东游戏产业年会、广东游戏企业交流会、中国游戏行业年会等行业活动，并结合公司实践，围绕传承优秀传统文化、打造游戏精品、承担社会责任等话题进行分享。

　　网络游戏企业社会责任感案例二：三七互娱

　　在长期加码研发过程中，三七互娱手游在研项目已不仅局限于传统的ARPG及MMORPG，近一半产品已拓展至卡牌、SLG、模拟经营以及女性向游戏等。企业未来将进一步放大精品游戏研运一体效能，将以“MMO+SLG”为核心 ，做“SRPG+卡牌MMO+模拟经营+女性向”等全线的拓展。

　　网络游戏企业社会责任感案例二：三七互娱

　　作为互联网文娱行业的龙头企业，三七互娱已经从单纯追求经济增长的定位，进入到追求社会效益与经济效益并重的新时期，三七互娱通过创新方式，传承优秀传统文化，让社会感受到文娱行业的社会价值和社会贡献，同时借助企业的宣发优势，将中国企业的责任担当和文化传承在海外市场传播、发扬。

　　网络游戏企业社会责任感案例三：腾讯游戏

　　腾讯作为中国移动游戏行业头部企业，在自研手游和独家代理游戏方面均有爆款作品，同时内部完整的链条能提供IP延伸，由自家动漫和影业公司打造并推出影视化作品，配合游戏、直播平台形成了较完善的游戏生态。但作为行业内头部平台，一方面其游戏内容对未成年人的影响更容易受到大众关注;另一方面，在国际关系发生变化时，其海外市场也容易受到针对，因此仍需注重整体声誉建设以及对海外发展风险的防范措施。

　　网络游戏企业社会责任感案例三：腾讯游戏

　　2007年6月，腾讯公司倡导并发起了中国互联网第一家在民政部注册的全国性非公募基金会——腾讯基金会。作为首家由互联网企业发起成立的公益基金会，腾讯基金会致力于推动互联网与公益慈善事业的深度融合与发展，通过互联网尤其是移动互联网的技术和服务推动公益行业的发展。

　　网络游戏企业社会责任感发展趋势一

　　践行社会责任感成为品牌形象建设的一大指标，未来企业需要在深耕产品的同时做好社会责任的履行;游戏玩家以青少年居多，游戏内容的设计和审核要更加审慎，引导青少年的思想向正确方向发展。

　　网络游戏企业社会责任感发展趋势二

　　游戏企业需要解决好版权问题，树立知识产权意识，营造良好文化环境;游戏出海成为新趋势，应该通过游戏将国内的文化输出到国外游戏市场，提高国际影响力。