艾媒咨询|2021-2024年中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告
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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国月子中心市场规模自2013年的17.8亿元到2019年的179.8亿元，中国月子中心的市场规模年均复合增长率在47%左右。结合中国当前人口生育率情况来看，以及近期三孩政策的推出，2021年后人口生育率可能小幅上升趋势，因此，月子中心的市场规模也会随之增长，预计2023年将达到243亿元的市场规模。艾媒咨询分析师认为，目前月子中心正处于蓬勃发展阶段，预计未来一段时间仍保持增长趋势;但是由于行业水平参差不齐，并且还没有形成完备的市场监管标准，因此在2021年后月子服务行业会处于调整期，增速放缓。(《艾媒咨询|2021-2024年中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告》完整高清PDF版共172页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
According to the data of iimedia research, the market scale of China's month care center has increased from 1.78 billion yuan in 2013 to 17.98 billion yuan in 2019, with an average annual compound growth rate of about 47%. Combined with China's current fertility rate and the recent introduction of the three child policy, the fertility rate may rise slightly after 2021. Therefore, the market scale of the child care center will also grow, and it is expected to reach 24.3 billion yuan in 2023. AI media consulting analysts believe that at present, the confinement center is in a stage of vigorous development, and is expected to maintain a growth trend for some time in the future; However, due to the uneven level of the industry and the lack of a complete market regulatory standard, after 2021, the growth rate of the service industry will slow down.(“iiMedia Report |Analysis report on market demand and investment planning of China's month care center industry from 2021 to 2024” full version has 172 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )
第1章：中国月子中心行业发展综述
1.1 月子中心行业概述
1.1.1 坐月子的主要原则
(1)坐月子的定义
现代医学中并没有“坐月子”一说，但在胎儿、胎盘娩出后，产妇机体和生殖器官复原需要一段时期，医学上将这段时间称为产褥期，而民间将其俗称为“坐月子”。产褥期时长一般为6-8周，产妇在这段时间里需要根据自身的状况来进行适当的疗养。
(2)坐月子的原则
在分娩之后，女性身体各方面都会出现一系列的变化，例如各种内分泌激素水平发生变化，子宫收缩，在分娩过程中的伤口逐渐愈合，持续2-3周甚至2个月的排恶露(即产后随子宫蜕膜脱落，含有血液、坏死蜕膜的组织)，产后耻骨联合分离，尾骨损伤，盆底肌松弛等等;因此，产后护理对女性的身心健康来说至关重要。在坐月子过程中，产妇需要坚持尽早下床活动、避风寒、注意清洁、避免感染、避免疲劳等基础原则，有助于产妇子宫正常复旧，内分泌得到调整，产后疲劳得到恢复等;另外，如果产妇在产后出现心理上的障碍或者是器质性的病变，还需要在专业医生的指导下进行针对性的治疗。
图表1：产妇产后及盆底康复相关内容
资料来源：iiMedia Research(艾媒咨询)
(4)月子中心业务流程
目前，国内月子中心的一般服务流程是产妇在分娩过后与宝宝一起入住月子中心，会所安排专业的医疗团队为产妇及宝宝进行生理、心理评估(但值得注意的是，国内部分月子中心并没有配备专业的医疗团队)并为其制定一系列护理、康复计划，在计划执行过程中为产妇及宝宝提供相应的护理服务，同时对产妇进行产后恢复、新生儿护理、育儿知识等指导意见，另外月子中心还可以根据产妇的个人需求为其提供其它特定的配套服务，直到完成整个服务周期。
图表4：中国月子中心一般服务流程
资料来源：iiMedia Research(艾媒咨询)
第2章：2021年国内外月子中心行业发展状况分析
2.1 美国月子中心行业发展状况数据分析
2.1.1 美国月子中心市场规模分析
(1)消费人群规模
数据显示，近年来美国女性人口数量在缓慢上升，预计未来仍会持续提升。2020年，美国总人口约为3.31亿人，女性比例为50.47%，人口规模约为1.67亿人。女性用户增长是美国月子中心市场发展的潜在基础。
图表19：2013-2035年美国女性人口数量(单位：亿人)
数据来源：Brookings Institution，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
即使女性人口数量持续增长，但2020年美国的出生率和生育率都创下新低。CDC美国疾控中心的最新数据显示，2020年全美初步估计有360万名新生儿出生，创下了1979年以来的新低。另外，从年龄上来看，不同年龄段的女性生育率也有所不同，20岁~24岁和25岁~29岁的育龄女性生育率分别下降了6%和4%，总和生育率下滑4%，创下历史低点。2020年美国人均生育率是每个母亲1.73个孩子，对比1957年的3.77，美国人生育意愿骤降，上个世纪80年代曾跌落到1.84;90年回升到2.08;2007年开始重新步入下降，2018年开始触及创纪录的低点。
国外赴美生子的现象一定程度上推动美国月子中心的发展。近十几年来，美国因有较好的公共福利环境吸引着越来越多来自世界各地的准生妈妈到美国生子，其中，中国群体占了很大一部分。早前赴美生子的中国人大多是具有较强经济实力或有一定社会地位的人，但随后赴美生子人群慢慢向下渗透，加之越来越多的不孕不育人群或者高龄妇女选择到美国进行辅助生殖，因此赴美生子的人数从十年前的百位数快速增长至数十万。
(2)消费市场规模
近年来，越来越庞大的中国赴美生子人群为美国的月子中心产业带来巨大的经济效益。艾媒咨询推算，在2019年，美国月子中心市场规模约为90亿美元，而2020年疫情对美国经济产生了巨大的冲击，月子中心业务也不可避免受到波及，因此，美国月子中心市场规模出现明显萎缩的现象。
图表20：2016-2021年美国月子中心市场规模(单位：亿美元)
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
2.4 2021年中国月子中心市场需求调研分析
2.4.1 参与调研的对象特征
(1)用户性别分布
在艾媒咨询(iiMedia Research)于2021年5月进行的月子中心市场调研中，共搜集到的有效样本为2292份，其中40.3%的调查对象为男性群体，59.7%为女性群体。
图表30：2021年中国月子中心市场调研对象性别分布情况
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
(2)用户年龄分布
从调查对象的年龄分布来看，26-30岁的比例占到36.5%，说明接受调研的用户超过三分之一正处于育龄高峰期。
图表31：2021年中国月子中心市场调研对象年龄分布情况
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
(3)用户地区分布
本次调研的对象中，大部分来自于华东地区，其次是华南、华北、西南、华中等地区。
图表32：2021年中国月子中心市场调研对象地区分布情况
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
第3章：2021年中国月子中心市场竞争及营销分析
3.1 2021年中国月子中心竞争格局分析
3.1.1 中国月子中心行业竞争格局分析
在市场红利的驱动下，加之行业准入门槛低，大量资本不断涌入月子中心行业，月子中心的数量在以每年40%的速度递增。中国的母婴护理行业未完全发展成熟，行业企业数量众多，但市场集中度较低，即使一些企业的经营规模已覆盖全国多个城市，但市场份额仍然有限。此外，由于缺乏统一行业标准，导致行业竞争自由无序、企业良莠不齐的现象出现。随着行业发展，未来会有更多高运营水平的机构入场，商业模式更迭，淘汰一部分不合格的企业，加剧了整个行业的竞争。
第4章：2021年中国月子中心行业经营模式分析
4.2 2021年酒店服务式月子中心市场分析
4.2.1 酒店服务式月子中心概述
企业通过购买或租赁酒店，将其改造成月子中心场所。该模式通常软硬件设备齐全，因此在市场上较为普遍，但环境质量、成本控制等方面较难保证。
图表53：酒店服务式月子中心优劣势对比
资料来源：iiMedia Research(艾媒咨询)
4.2.2 酒店服务式月子中心盈利能力分析
(1)酒店服务式月子中心市场规模分析
近年来，酒店服务式的月子中心凭借其品牌形象、服务品质的优势在国内大受欢迎，市场规模不断扩大。2019年，酒店服务式月子中心的市场规模达到74.87亿元。在经历2020年疫情冲击导致市场规模萎缩后，2021年酒店式月子中心市场规模有望恢复增长，达到80.75亿元。
图表54：2014-2021年酒店服务式月子中心市场规模及预测(单位：亿元)
数据来源：立鼎产业研究中心，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
(2)利用加盟的形式提高盈利能力
当发展良好的月子中心建立起一定的品牌优势后，酒店服务式月子中心还可实行连锁加盟制度，在扩大品牌的市场占有率的同时收取数十万的加盟费用，从而提高企业盈利能力。
图表55：月子中心加盟模式一览
资料来源：iiMedia Research(艾媒咨询)
第5章：2021中国月子中心行业服务市场分析
5.1 母婴生活护理服务市场分析
5.1.1 母婴生活护理服务主要内容
基本的母婴生活护理服务内容有：婴儿基本护理，包括喂养、洗澡、换洗尿布、洗婴儿衣物、拆洗被褥等;婴儿专业护理，包括新生儿抚触、测体温、大小便观察、脐带护理等;产妇基本护理，包括饮食起居、调配产妇营养结构、衣物洗涤等;产妇专业护理，包括传授母乳喂养的方法及婴儿喂哺常识、做好产妇的健康护理及产期常见病的预防、指导产妇做产后操等。此外，涉及到医疗方面的母婴生活护理专业服务，包括如婴儿口腔、皮肤、眼、耳、鼻以及脐带的护理，婴儿意外伤害的紧急处理，产妇的恶露观察处理和哺乳前后乳房的护理等。
图表62：基本母婴生活护理服务内容一览
资料来源：iiMedia Research(艾媒咨询)
第6章：2021年月子中心行业重点区域需求分析
6.1 2021年上海市月子中心市场需求分析
6.1.1 上海市月子中心发展环境
(1)上海市人口规模结构
2013-2019年，上海市常住人口保持在2420万人，根据第七次人口普查结果，2020年上海市人口为2487万人，较前期出现了明显的常住人口数增长。
图表68：2012-2020年上海市常住人口(单位：万人)
数据来源：国家统计局，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
第7章：2021年中国月子中心领先企业案例分析
7.1 2021年月子中心行业企业发展总况
目前，中国月子中心市场发展前景巨大，但行业整体仍处在培育阶段，亏损的情况比较常见。国内部分月子中心已在行业中树立良好的品牌形象，收集和积累了一定的客户资源，并已开启扩张的态势。数据显示，目前中国大陆内网络口碑较好的前十月子中心品牌有悦笙国际、福座母婴、喜喜母婴、贝瑞佳、金月汇、仕馨、广禾堂、优艾贝、美梦洛城香水湾月子中心和爱帝宫。
图表112：2021年中国月子中心机构品牌网络口碑排行榜TOP 10
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
第8章：2021中国月子中心行业前景预测与投资建议
8.2021年月子中心行业发展前景与趋势预测
8.1.1 行业发展前景预测
(1)三孩政策崛起
2021年5月31日，三孩政策正式落地。中国人口出生率自2016年以来持续下降，2019年中国出生率跌至10.5‰。三孩政策将一定程度上减缓生育率下跌的状况，有望令出生率稳住回升。月子中心行业作为母婴行业中的细分类型，其市场需求量及发展潜力巨大。
图表128：2018-2024年中国母婴行业市场规模预测(单位：亿元)
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
现今处于育龄高峰期的年轻女性大多经济稳定，并拥有自己的事业，在“坐月子”上更倾向于科学的方法，希望能在生产后快速投入到工作中，而且在育儿方面不太认同老一辈的经验方法，更倾向于参考育儿专家的指导意见。而月子中心能提供普通人家难以满足的服务，如产后恢复、开奶催乳、月嫂、月子餐、婴儿早期智力开发等。因此，月子中心对于有一定经济基础的准妈妈来说，有较大的吸引力。另外，艾媒咨询(iiMedia Research)2021年月子中心市场用户调研结果显示，在月子中心坐过月子的消费者中，有97.5%的人表示如果未来再次生育的话，会依旧选择月子中心来度过月子期，这说明了具有一定经济水平的女性消费者对于月子中心的需求度是比较高的。
图表129：2021年体验过月子中心的消费者对于再次选择月子中心的意愿
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
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