艾媒咨询|2021年1-2月中国化妆品行业运行数据监测双月报

　　数据显示，春节叠加情人节双节效应，2021年2月11-17期间，化妆品产品需求旺盛。美容服务交易增幅高达392.8%，防晒类产品增幅为66.7%，面部、眼部彩妆增幅均超过20%，彩妆产品的热销带动美容工具的消费，化妆刷的交易增幅达77.7%。从品牌来看，国际高端品牌在中国化妆品市场中占据主导地位，欧莱雅、兰蔻及雅诗兰黛位列护肤品牌市场前三，其市场占有率分别为2.8%、2.8%及4.5%。(《艾媒咨询|2021年1-2月中国化妆品行业运行数据监测双月报》完整高清PDF版共45页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　The data show that the Spring Festival is combined with Valentine's day double day effect, and the demand for cosmetics products is strong during February 11-17, 2021. The growth rate of beauty service transactions was 392.8%, sunscreen products increased by 66.7%, facial and eye makeup increased by more than 20%, and the hot sale of cosmetics products led to the consumption of beauty tools, and the increase of the trade of makeup brushes reached 77.7%. From the perspective of brand, international high-end brands occupy the leading position in the Chinese cosmetics market. Oreal, Lancome and Estee Lauder are among the top three skin care brands, with market share of 2.8%, 2.8% and 4.5% respectively.(“iiMedia Report | Bi-Monthly monitoring report of China's cosmetics industry from January to February 2021" full version has 45 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

　　以下为部分报告节选内容：

　　2021年1-2月中国化妆品行业政策动态

　　2021年初，国家及地方化妆品监管部门持续推出化妆品行业监管政策，作为《中国食品药品鉴定研究所针对17种化妆品原料被禁用向社会发布征求意见稿》的细化和补充，在源头质量和经营管理环节中进一步规范行业监管。

　　2021年1-2月国内化妆品行业热点动态

　　2012-2025年全球护肤品市场规模及预测

　　全球护肤品市场保持稳步增长。数据显示，全球护肤品市场从2012年的996亿美元增至2020年的1483亿美元，预计2025年有望增长至1893亿美元。艾媒咨询分析师认为，欧洲、美洲和澳大利亚等地的化妆品市场较为成熟，因而新的增量主要来自亚洲、非洲等化妆品渗透率相对较低的地区。

　　2020年全球20大美容产品制造商收入

　　数据显示，2020年全球化妆品品牌中，巴黎欧莱雅品牌收入最高，雅诗·兰黛位列第三，为159亿美元。此外，宝洁、资生堂、科蒂等品牌。艾媒咨询分析师认为，2020年受疫情影响，国外化妆品市场受到较大的冲击，但欧莱雅等头部品牌在中国门店的销售依然坚挺，加上线上化加速，因而品牌地位依然靠前。

　　2021年1-2月国际化妆品行业热点分析

　　2021年一季度中国化妆品行业投资数据分析

　　数据显示，2020年3月至2021年3月，中国化妆品行业发生资本融资事件月均融资事件58起，平均单笔融资额约1.05亿元。艾媒咨询分析师认为，颜值经济及消费升级等因素驱动下，2021年中国化妆品行业发展势头不减，仅1-2月两月平均单笔融资金额达到2.42亿元;国产化妆品有出海趋势，如逸仙电商收购英国高端护肤品牌Eve Lom也成为行业热点，预计相似收购行为将会在未来5年逐步成为趋势。

　　2021年1-2月中国淘系化妆品成交额数据分析

　　春节旺盛的消费需求叠加2020年疫情导致的低基数，令2021年春节淘系化妆品成交额同比去年春节翻倍。1月，中国护肤及彩妆成交额合计187.08亿元，同比增长率为20%，其中，护肤成交额同比增长53%至126.46亿元，彩妆成交额为60.62亿元，同比增长率为20%。2021年2月，淘系平台化妆品成交额为147.39亿元，同比增长11%，环比下降22%。其中，美容护肤类成交额同比增长2%，彩妆类成交额同比增长37%。

　　2021年1-2月国内外化妆品品牌市占率数据分析

　　总体而言，国际中高端品牌化妆品的占有率较高。从地域看，国际品牌中的中高端及以上定位产品的市场占有率在不断提升;从品类看，大众品牌产品的市占率降幅明显，并且由于国人不再盲目迷信国外品牌，因此国外大众品牌的市占率降幅最高。艾媒咨询分析师认为，本土中高端品牌以消费者为中心，推进品牌创新，同时深化渠道建设，推进自身的产品转型。而Z世代等新消费者的崛起，也为完美日记、花西子等新锐国产美妆品牌利用产品的高颜值，在美妆赛道上跑出“加速度”。

　　2021年春节期间化妆品品类销售数据分析

　　数据显示，春节叠加情人节双节效应，2021年2月11-17期间，化妆品产品需求旺盛。美容服务交易增幅高达392.8%，防晒类产品增幅为66.7%，面部、眼部彩妆增幅均超过20%，彩妆产品的热销带动美容工具的消费，化妆刷的交易增幅达77.7%。在新年礼盒、新年特别款的影响下，不同的化妆品套装礼盒增长乏力。面部护理套装同比增长仅为3.7%，香水和彩妆套装则分别减少9.6%和52.9%。

　　2021年春节期间全国不同地区化妆品消费分析

　　全国不同地区的化妆品消费者喜好略有差异。其中，华北地区消费者花费在面部保养的占比达60%，华中地区的男士洁面和乳液颇受欢迎，华东地区的消费者对香水情有独钟，华南地区的消费者则相对偏好眼霜和精华。

　　化妆品行业案例分析：上海家化(二)

　　上海家化主营为个护家清、护肤、母婴以及家居护理产品的研发、生产和销售。数据显示，2020年，个护家清和护肤依然是上海家化的主营业务，个护家清产品营收占比34.12%，护肤品营收占比29.45%；从线上渠道营收情况来看，2020年上海家化线上营收为29.76亿，同比增长15.24%，占公司总营收的42.35%，线上营收占比首次突破40%。受疫情影响，上海家化线下渠道的百货、商超、化妆品专营店等网点销售均受到波及。对此，上海家化将战略性推进汤美星线上业务转型，积极拓展在亚马逊、海外网站等渠道的销售。

　　化妆品行业案例分析：上海家化(三)

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，2020年3月-2021年3月上海家化网络口碑为47.6，偏向正面，这主要归功于上海家化聚焦电商平台以提升社交媒体投入的效率。2021年上海家化建立内部的网红达人直播机构，并不断完善消费者体验，加强与用户的互动。在网络热度方面，“上海家化”平均网络热度为50.22，直至2021年2月攀升至峰值，网络热度达到261。

　　化妆品行业案例分析：花西子(二)

　　花西子以差异化定位的散粉打开了品牌知名度，并以“百鸟朝凤修容盘”拉高了品牌定位，拓宽了受众人群，随后粉饼、眉笔、唇膏迅速被市场接受，实现品类扩充。数据显示，2019年12月公司核心类目散粉、粉饼、眉笔、卸妆湿巾、唇膏销售额占比接近80%，而2020年12月核心类目占比降至62%，其中散粉份额为15%，花西子初步达成品类扩充，在巩固散粉类产品地位的同时，积极拓展粉底遮瑕、口红这两大彩妆品牌必争的赛道。

　　2021年1-2月中国化妆品行业发展总结(一)

　　数据显示，2021年2月中国A股市场表现一般，其中权重股跌幅靠前。因此，尽管当月上证综指略有上涨，但是沪深300却同比下跌0.28%。其中，化妆品板块跌3.79%，处板块下游，较沪深300指数低3.51%。艾媒咨询分析师认为，受益于春节期间化妆品消费繁荣以及A股市场的整体上涨，前一时期化妆品类股票增长过猛有一定的泡沫，当前处于行业调整期。从个股表现看，业绩持续修复的上海家化、御家汇、丸美股份等龙头股份涨幅相对居前。

　　2021年3-4月中国化妆品行业总结及趋势