艾媒咨询|2020年中国移动阅读行业发展专题研究报告

　　经过多年发展，中国移动阅读行业积累大批优秀作品及头部作家，各平台也不断开发这类头部IP的商业价值，推动行业规模增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动阅读市场规模达到372.1亿元，未来将继续保持良好增长势头。目前移动阅读用户更偏好作品IP衍生类型为影视化作品，占比60.1%。针对于此，大量优秀网络文学作品近年也得到影视改编，并凭借社交媒体规模扩大而得到更好的传播，覆盖更多年轻用户群体。而移动视频、有声书等平台用户规模的扩大使头部IP数字文娱作品引发的关注热度提升，也同时促进了头部IP影响力的提升。(《艾媒咨询|2020年中国移动阅读行业发展专题研究报告》完整高清PDF版共52页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　After years of development, China mobile reading industry has accumulated a large number of excellent works and head writers, and various platforms have continuously developed the commercial value of such head IP, promoting the growth of the industry scale. As the data of iiMedia Research showed, the scale of China's mobile reading market will reach 37.21 billion yuan in 2020, and it will continue to maintain a good growth momentum in the future. At present, mobile reading users prefer screen-adaption derived from IP, accounting for 60.1%. In view of this, a large number of excellent online literary works have been adapted from movies and TV in recent years, and have been better spread by virtue of the expansion of social media scale, covering more young user groups. The expansion of mobile video, audio book and other platform users makes the head IP digital entertainment works attract more attention, and also promotes the head IP influence.(“iiMedia Report |2020 China Mobile Reading Development  Research Report" full version has 52 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

 　  核心观点

　　行业发展：中国移动阅读行业蓬勃发展，主要商业收入来自头部IP改编作品

　　自2017年中国推出首个关于数字文化产业建设政策方案后，数字文化产业分量逐年增长。中国移动阅读产业是数字文化建设的重点，在2016年中国移动阅读迎来资本入局，但资本青睐的头部IP的数字文娱化作品未发挥其最大商业价值，随后文娱市场连续三年投资数量下降，但平均投资额上涨。

　　行业调研：免费阅读市场倍受关注，优质数字文娱化作品提供主要收入

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 42.9%的移动阅读用户希望完成平台任务后免费阅读，20.2%的用户希望移动阅读平台完全免费，提高作品质量，培育IP价值，走出差异化道路是免费阅读业务持续发展的关键;每年新的IP衍生电视剧占该年总电视剧数量之比逐年上升，数字文娱化作品能给人带来更强烈的感官冲击，成为移动阅读的主要收入来源。

　　发展趋势：移动阅读结合高新技术进入新发展阶段，优质IP将持续孵化大量衍生作品

　　中国移动阅读行业发展将通过付费模式和免费模式的结合拓展市场，在有声化等功能的不断发展下，用户逐步覆盖各年龄群;优质IP将为移动阅读平台提供大量版权收入，待保障作家版权的法律规定得到进一步完善，人工智能技术和5G互联技术发展到新阶段，移动阅读行业将再迎来热潮，孵化出更多优秀衍生作品。

　　以下为部分报告节选内容：

　　中国移动阅读产业图谱

　　经济上行带动居民教育文娱支出增长

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国文娱传媒行业投资数量超过千笔，在之后的三年间持续下降，这主要是因为文娱市场在2016年迎来资本入局，但资本青睐的头部IP+流量明星打法未获成功。之后文娱市场连续三年投资数量下降，而平均投资额上涨。艾媒咨询分析师认为，文娱市场回归理智发展，资本向制作精良、质量过硬的头部作品靠拢。

　　2021年中国数字阅读市场规模将超400亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018-2020年中国数字阅读行业市场规模平均增速超过15%，2022年整体市场有望达到453.9亿元。艾媒咨询分析师认为，经过多年发展，中国移动阅读行业已形成大量优秀的IP作品和头部作家，也不断开辟IP商业价值，推动行业市场规模进一步扩大。

　　2020年中国在线阅读用户达5.3亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年各主要平台月活数稳定;另外，2020年中国整体在线阅读规模达到5.3亿人。艾媒咨询分析师认为，移动平台建设、精神需求增长、阅读场景深挖及监管机构严厉强调版权保护进而促进原创作品生产是用户不断增长的主要原因。

　　2020-2021年中国移动阅读行业热点分析

　　当前中国移动阅读行业仍受到资本追捧，各大头部公司已不同程度上与互联网巨头结成战略合作，行业内部环境不断完善，作家IP是顶层资源，而优待作家则是行业大厦屹立的根基。此外，教育成移动阅读新赋能点。

　　免费阅读平台通过激励措施争夺版权内容

　　付费模式探索、供应源升级和商业变现能力提高三大方面是当前免费读书业务竞争要点，目前各大平台也纷纷推出各种作者奖励措施加码原创生产，通过争夺版权内容加快构建竞争壁垒。

　　提高内容质量是驱动用户付费的最主要因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，34.0%的移动阅读用户消费主要驱动因素是内容质量，30.9%愿意在平台收费下降后消费。艾媒咨询分析师认为， 移动阅读用户主要看中内容质量和收费价格，其次是用户权益的保障，移动阅读平台应该把好质检大关，并提供更合理的价格或者收费方式，并保障用户消费的权益才能驱动更多的优质用户消费。

　　超六成移动阅读用户希望移动阅读平台免费化

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，42.9%的移动阅读用户希望完成平台任务后免费阅读，而用户最希望通过长期打卡来换取免费阅读资格;其中有20.2%的用户希望移动阅读平台完全免费。艾媒咨询分析师认为，移动阅读用户对免费获取内容需求明显，平台在迎合用户需求的同时，需积极通过相关任务激励提供粘性，同时结合如广告等商业模式，挖掘免费模式带来的流量增量的价值。

　　优质头部IP是产业链得以长远延展的起点(一)

　　艾媒咨询分析师认为，《庆余年》和《三生三世·枕上书》为2020年度受到讨论度最高的两部头部IP改编影视作品，受益作品质量，改编后作品获得广泛好评，反向带动原著作品阅读量。同时，两位作家的多部其他作品都受到市场关注或被提上改编日程，资本迅速围绕优质头部IP展开布局。

　　优质头部IP是产业链得以长远延展的起点(二)

　　艾媒咨询分析师认为，头部作者IP仍然是移动阅读实现商业增值的核心资源，优质头部作家可为作品做质量保证背书。未来IP改编除挖掘优秀作品外，更多将围绕头部作者构建全产业链，与优质作者建立稳定合作是IP产业可持续化发展的关键。

　　资本向优质头部IP聚拢

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年中国IP版权投资笔数呈现减少趋势，但单笔平均投资金额逐年上升。艾媒咨询分析师认为，IP投资情绪回归理性，资本向少数优质头部IP靠拢，整体头部IP状况趋向良性发展。

　　移动阅读将以头部IP资源构建行业壁垒

　　近年中国三大移动阅读平台旗下拥有版权数和签约作者数都稳中有升，而阅文作为移动阅读头部企业，更是靠作者数和版权数构建行业绝对壁垒。截至2020年第二季度，中文在线及阅文集团版权成本超过3亿，未来版权及头部IP竞争将是企业得以继续增长的关键驱动力。

　　八成用户对移动阅读的头部IP表示关注

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，34.8%的移动阅读用户对于头部IP非常关注，而48.7%表示偶尔关注。艾媒咨询分析师认为，网络文学作品数量众多，大部分移动阅读用户在选择作品阅读时会把头部IP作为首选。

　　中国IP改编剧在电视剧行业中比重增高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017-2019年IP剧占电视剧数量之比逐年上升，IP价值受到市场认可。艾媒咨询分析师认为，未来IP将继续以影视剧改编为主，同时在漫改、有声化、短视频方向探索改编模式。

　　2020年中国数字文娱热门作品盘点

　　艾媒咨询分析师认为，2020年移动阅读数字文娱化依然以影视剧改编为主，尤其是历史、悬疑、都市剧等，2020年7月，侦探悬疑类IP改编影视剧《隐秘的角落》热度指数高达656696。而漫改、游戏改编则更倾向已经长期形成口碑、人气的头部大IP，集中在仙侠、玄幻。

　　用户最偏好影视化网络文学IP数字文娱作品

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在数字文娱化作品中，60.1%的移动阅读用户喜欢影视化作品，排于喜爱类型首位。艾媒咨询分析师认为，比起阅读黑白文字，影视化作品如电视剧或微短剧等数字文娱化作品相较于书籍上的文字，能够给人带来从视觉上或从听觉上更强烈的感官冲击;人们碎片化时间增多，如微短剧的作品形式比起长篇幅的文字阅读更受欢迎。

　　版权归属被认为数字文娱化作品存在的最主要问题

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，50.3%的用户认为目前移动阅读数字文娱化作品存在版权混乱、归属不明确等问题。艾媒咨询分析师认为，为了迎合市场需要，数字文娱化作品产出速度提高，但是平台对于作家的版权保护意识较为欠缺，在数字文娱化作品质量还有授权管理上都还存在大量问题。

　　中国移动阅读行业版权保护措施盘点

　　艾媒咨询分析师认为，对移动阅读数字文娱化作品的版权保护有利创造健康行业环境，加速移动阅读产业规范发展。

　　结合科学技术开发创新IP

　　面对IP内容的价值，各移动阅读平台也积极发展创新模式，利用版权IP资源的同时，制作新IP。艾媒咨询分析师认为，移动阅读内容以文学作品形式呈现，对生产内容质量有较高需求，但优质IP的传统生产方式具备周期长、成本高等痛点，同时自制新IP在市场上推广难度大。因此移动阅读平台通过融合前沿技术，探索IP创新发展模式。如中文在线打造的AI主播技术，从有声书形态入手，结合自开发TTS智能语音技术，实现内容快速音频化，能有效发挥IP资源优势;此外，AI主播通过深度学习能形成独创情绪、情感控制模块，未来有望形成虚拟IP形式，以创新形态吸引用户关注，快速打开市场。

　　中国移动阅读行业标杆案例分析——中文在线

　　中国移动阅读行业标杆案例分析——中文在线

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，中文在线网络评价较好，主要基于在AI语音技术和微短剧取得的成绩。艾媒咨询分析师认为，中文在线积极开展IP授权合作，不断丰富在线内容形态;开拓海外市场，弘扬中国特色文化;把握住新时代的主流市场，中文在线高瞻远瞩，成功布局免费阅读市场和微短剧，有利于在移动阅读行业拔得头筹。

　　中国移动阅读行业标杆案例分析——中文在线

　　中文在线着力打造“网文连载+IP轻衍生同步开发”内容创作新模式，旨在对优质网文进行音频、微短剧、文创周边等同步开发，与头部视频平台深入合作，拓展了优质内容传播。与创作者分享多元收益，驱动产业创新。艾媒咨询分析师认为，通过全渠道拓展以及贯通内容产业链上下游，中文在线抓住了有声书、动漫、影视剧等发展关键点，构建了覆盖视听渠道的全方位数字内容体系，为平台数字内容战略布局打下了基础。

　　中国移动阅读行业标杆案例分析——阅文集团

　　阅文集团拥有数款月活跃用户数量超过百万的APP，相比起2019年，阅文集团增加了来自付费阅读、网络广告及在自有平台上分销的第三方网络游戏所得的收入占比，而来自影视化作品的制作及发行、授权版权改编权、运营自营网络游戏及纸类图书销售的收入减少。艾媒咨询分析师认为，2020年受疫情影响，影视业大幅受挫，导致阅文旗下新丽传媒部分项目延期，也使其版权运营收入占比下降。

　　中国移动阅读行业标杆案例分析——阅文集团

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，阅文集团网络评价较好，主要基于公司内部矛盾在网络上发酵。艾媒咨询分析师认为，最近，阅文集团积极开展跨界营销活动，善于利用自身体量优势，参与到直播带货的市场;成立人才扶持计划，为优秀作者提供平台学习和进步;与诸多文娱企业或部门合作，大力传播中国优秀文学作品;但需注意企业快速发展时，组织结构性问题导致在行业内竞争力下降。

　　中国移动阅读行业标杆案例分析——阅文集团

　　阅文旗下有多个文学创作平台和海量作家作品，同时也有庞大专业的音频开发团队。艾媒咨询分析师认为，阅文集团多样化的内容分发渠道和音频开发上的布局，保障了有声书用户覆盖率和传播效率;收购影视化制作公司可以提高阅文储备IP的商业价值变现速度，构建完善的IP生态，推动网络文学发展。

　　中国移动阅读行业标杆案例分析——掌阅科技

　　掌阅科技同时开展2B和2C业务，投入部分成本在硬件开发和研究上，深度布局多领域。艾媒咨询分析师认为，掌阅科技布局广泛，同时为企业和个体用户打造产品，坚持在电子阅读器上投入研发寻求突破，若能有效地控制投入和产出，未来拥有多个优秀业务的掌阅将占据头部文娱地位。

　　中国移动阅读行业标杆案例分析——掌阅科技

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，掌阅科技网络评价较好，主要基于积极开展线上活动。艾媒咨询分析师认为，掌阅科技善于布局，多业务运营;有互联网头部企业投资入股，将吸引更多投资者或互联网用户关注，为未来和短视频行业合作注入更多可能性;K12教育市场仍在激烈竞争，掌阅若在这部分领域有所突破，也会为公司整体运营带来扎实的商业基础和良好的声誉。

　　中国移动阅读行业标杆案例分析——掌阅科技

　　掌阅科技进军免费阅读市场和有声化市场，积极与互联网平台建立合作，运营上百个多媒体账号;积极布局K12教育阅读和B2B业务，投入研发“iReader”阅读器，收入来源于多业务运营。艾媒咨询分析师认为，在移动阅读市场，优秀作品的IP衍生价值巨大，免费和收费模式相互结合带来流量上升将更好地帮助平台抢占有声化市场，拓展B2B业务可以保障运营。

　　中国移动阅读行业发展趋势分析

　　移动阅读作品内容价值更加凸显，完善版权保障体系有利争夺优质内容创作者

　　艾媒咨询分析师认为，随着移动阅读行业发展趋于成熟，用户能接触更多网络文学作品，可选择平台也呈现多元化;同时经过多年发展，移动阅读作品类型和内容同质化、套路化特点明显，因此内容质量成为吸引用户的关键因素。优质内容和创作者资源、内容生态的构建，也成为移动阅读平台竞争的焦点。对于优质内容创作者而言，作品版权重要性明显，随着相关政策对于版权规范加强，移动阅读平台对于创作者的激励和版权保障将成为其争夺优质作者的关键。

　　移动阅读头部IP影响力逐渐提升，结合数字文娱成重要盈利方向

　　艾媒咨询分析师认为，中国社交媒体规模的扩大，使移动阅读爆款作品得到更好的传播，头部IP的影响力逐渐提升。同时，优质网络文学作家知名度提高、并形成粉丝基础，形成个人IP。在移动阅读头部IP发挥着越来越大的价值的情况下，平台也将积极开拓其商业价值。得益于在线文娱产业发展繁盛，头部IP和数字文娱作品的结合成为移动阅读重要盈利方向。移动视频、有声书等平台用户规模的扩大使头部IP数字文娱作品引发的关注热度提升，也同时促进了头部IP影响力的提升。

　　中国移动阅读行业发展趋势分析

　　移动阅读覆盖用户类型增多，平台应适应需求变化调整布局

　　艾媒咨询分析师认为，目前移动阅读平台覆盖用户规模在不断扩大，年轻读者成为平台新用户群体，同时优质IP数字文娱作品也吸引更多人群关注移动阅读原创网络文学小说，移动阅读覆盖用户类型在增多。不同类型人群对移动阅读平台使用需求也更多元化，包括收费模式、作品类型、交互体验等方面都具有新需求，因此平台需要根据用户更替情况，调整业务布局，如针对年轻用户群体挖掘新颖的作品题材类型、针对用户阅读特点发展有声化服务等。

　　技术应用将影响移动阅读全链条，企业需抓紧5G落地机遇

　　艾媒咨询分析师认为，随着各类高新技术发展并逐渐落地应用，移动阅读全流程、全链条都将受到技术发展影响。如5G发展将进一步拓展移动阅读应用的场景以及载体，让用户能够更充分地利用碎片化时间;而人工智能和大数据的应用，则使平台能够更精准地描绘用户画像，在用户群体更加多样的情况下，能准确为其提供合适的作品内容。目前中国处于5G开始商业应用的阶段，移动阅读平台需要逐渐抓紧落地机遇，加强相关业务与5G的结合，争夺用户市场。