艾媒咨询|2020年中国在线音乐行业发展专题研究报告

 　　后疫时代，音乐行业线下业务仍未完全回暖；在线音乐新业态如云演艺、IOT全场景音乐服务等创新模式获得发展红利。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，仅2020上半年，中国在线演出用户规模就超过了8000万人，云演艺用户中也有超过八成更偏好从在线音乐平台中观看live表演。而受访IOT音乐用户则主要通过车载设备收听，占比38.4%。在5G、AI等前沿技术强有力的支撑下，在线音乐用户规模、市场规模将持续扩大，2022年中国数字音乐市场规模有机会突破480亿元。(《艾媒咨询|2020年中国在线音乐行业发展专题研究报告》完整高清PDF版共57页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　In the post-Covid-19 era, the offline business of the music industry has not fully recovered. New online music formats such as cloud live, IOT full scene music services and other innovative models have gained development bonus. As the data of iiMedia Research showed, the user scale of China online performance industry has exceeded 80 million merely on the first half of 2020, and more than 80% of cloud live users prefer to watch live shows from online music platforms. As for the IOT music users, they mainly use on-board devices, accounting for 38.4%. With the strong support of 5g, AI and other advanced technologies, the scale of online music users and market will continue to expand. In 2022, the scale of China's digital music market has the opportunity to exceed 48 billion yuan. (“iiMedia Report |2020 China Online Music Industry Development Research Report" full version has 57 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

　　核心观点

　　市场规模：在线音乐获得发展红利，2021年数字音乐市场规模将近430亿元

　　在技术推动的作用下，中国在线音乐行业快速发展；与此同时，受新冠疫情影响，在线音乐获得发展红利，云Live等新业态为行业注入发展动力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国数字音乐市场规模平稳增长，预计到2021年增长至428.9亿元。

　　用户调研：用户感知在线音乐现存痛点，科技赋能助力平台发展

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，50.9%的受访云演艺用户表示云live存在播放卡顿、延迟等现象，46.6%的受访原创音乐用户认为原创作品版权保护困难。而5G、8K、区块链等前沿技术，为克服行业痛点提供强有力的技术支撑，助力在线音乐平台发展。

　　行业趋势：在线音乐行业深挖音乐价值，后疫时代新业态加速发展

　　中国在线音乐行业正逐步转向付费模式，平台倾向于打造“在线音乐+”的运营模式，拓展社交、演艺等泛娱乐内容，并深挖音乐价值，培养用户付费习惯。后疫时代在线音乐行业将加快5G、AI、IOT等前沿技术应用化，助推在线音乐新业态提升产品服务质量并加速完善业态布局。

　　以下为报告节选内容

　　2021年中国数字音乐市场规模将近430亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势，预计2021年市场规模增长至428.9亿元。艾媒咨询分析师认为，在技术推动的作用下，中国数字音乐市场规模不断扩大；受新冠疫情影响，在线音乐获得新一轮发展红利，云Live等线上新形式加快发展进程，因此中国在线音乐市场发展前景仍值得看好。

　　2021年中国手机音乐客户端用户规模将达6.45亿人

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国手机音乐客户端用户规模逐年攀升，2021年有望增长至6.45亿人。艾媒咨询分析师认为，目前中国手机音乐客户端用户规模增速放缓，用户存量竞争激烈。但随着在线音乐产业不断拓展新场景、5G手机用户规模不断扩大，行业整体用户规模有望持续增长，并进一步挖掘新的流量红利。

　　中国在线音乐产业发展现状分析

　　艾媒咨询分析师认为，随着互联网等技术应用领域不断拓展，中国在线音乐行业创新发展，不断催生云演艺、线上K歌等新业态，在新冠肺炎疫情的影响下，在线音乐新业态加速发展进程。

　　在线音乐新业态——云LIVE

　　艾媒咨询分析师认为，受新冠疫情影响，音乐行业线下发展受阻，在线音乐平台、唱片公司、音乐人等纷纷拓展线上业务，如云Live活动，而短视频及PUGC平台延伸业务，进入云Live领域，迎合大众线上娱乐需求。

　　行业热点：腾讯系音乐平台领跑行业，虾米音乐关停

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等平台月活跃用户数远多于其他在线音乐平台，引领在线音乐行业发展；得益于中国移动带来的渠道端优势，咪咕音乐活跃用户规模也实现增长；虾米音乐宣告2021年2月5日正式关停。艾媒咨询分析师认为，在线音乐行业内部竞争激烈，行业格局多变，其中版权为竞争关键点。加强布局版权领域利于增强用户活性及粘度，助于平台发展。

　　行业热点：头部平台借年度盘点维系用户

　　2020年末，各大在线音乐平台陆续发布用户个人年度听歌报告，其基本内容主要包括用户年度听歌时长等，并结合平台特色，提出个性化版块，进而在提高平台知名度的同时加强用户互动、增强用户粘性。

　　行业痛点：原创音乐人是行业弱势群体现状没有改变

　　目前，中国原创音乐人仍面临较多的问题，如缺乏音乐发行渠道、版权变现难度较大等，其中侵权问题尤为严重。艾媒咨询分析师认为，当前中国原创音乐人群体力量依然较弱，为进一步传播与发展中国原创音乐内容，在线音乐行业亟需构建良好的创作环境、切实保障版权保护问题，而通过在线音乐平台的扶持，发行渠道、宣传推广等问题将逐步得到解决。

　　云演艺成中国在线音乐平台标配

　　艾媒咨询分析师认为，受新冠疫情影响，线下演唱会、音乐节等活动暂停，音乐行业线下业务发展困难，民众对线上音乐娱乐需求高涨。为迎合用户需求，在线音乐平台紧抓发展机遇，布局云演艺领域，通过跨界合作、IP联动等方式创新发展云演艺活动内容及形式，进而推动平台发展。

　　2020年上半年在线音乐演出用户规模突破8000万人

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年上半年中国观看在线音乐演出的用户规模突破8000万。艾媒咨询分析师认为，在新冠疫情的严重影响下，线下音乐业务如线下演唱会、音乐节等活动纷纷停摆，民众线上娱乐需求刺激云演艺市场规模增长；在后疫时期，云Live趋于常态化，其用户规模有望持续扩大。

　　2020年中国云演艺行业产业图谱

　　中国云演艺行业主要分为内容生产方以及内容传播方。其中内容生产方又主要细分为唱片公司、音乐厂牌以及音乐制作人；内容传播方又主要细分为音乐平台、直播平台、社交平台、在线视频以及卫视。

　　2020年中国云演艺行业竞争格局分析

　　艾媒咨询分析师认为，在新冠疫情的严重影响下，在线音乐行业获发展红利，众多玩家纷纷入局云演艺赛道，因此云演艺行业竞争程度加剧。随着行业发展，各细分领域原头部梯队充分发挥自身流量、技术以及资源等优势，成为云演艺行业领先者，引领行业发展。

　　2020年中国云演艺行业商业模式分析

　　当前，由于中国云演艺尚未完全步入成熟期，以及在线音乐用户付费意识尚未普及，因此当下云演艺行业仍以免费模式为主。艾媒咨询分析师认为，平台多采用免费模式为产品服务创新发展、扩大平台新增用户规模提供条件，随着云演艺业务运营逐步完善，平台应逐步培养并不断强化用户付费习惯，进而拓展盈利渠道，提升平台利润。

　　2020年中国在线音乐平台IOT领域布局盘点

　　中国在线音乐平台依托“IOT+音乐”，延伸音乐应用场景，释放在线音乐市场潜力，拓展增量市场。咪咕音乐基于移动体系，利用技术先发优势快速发展，构建并逐步完善大屏、小屏、智能硬件一体化的全场景音乐服务体系；酷我音乐通过车联网及协同合作，推出优质内容及打造分发生态，实现车联网音娱全场景，并为车企提供一站式车载音乐娱乐解决方案。

　　中国在线音乐新商机：车载音乐市场蓬勃发展

　　随着中国汽车不断提升普及率以及智能化水平，在线音乐平台在车载互联网音乐领域发展也随之成熟。以酷我音乐为例，其中基于其丰富的内容产品体系，通过大数据、AI等前沿技术推出定制化服务，并实现终端账号互联权益，产品服务具有个性化、便捷等特点；与此同时，酷我音乐推出语音直播、黑胶音乐等特色功能，进而构建平台车载娱乐系统，打造产品核心竞争力。

　　车载音乐是IOT音乐用户最常使用音乐设备

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，车载音乐、智能家居和智能音箱是受访IOT音乐用户最主要使用的设备前三名，分别占38.4%、37.0%和36.8%。艾媒咨询分析师认为，5G、AI、IOT等技术的应用落地进一步延伸音乐应用场景，增强音乐的“强伴随”属性，其中出行、居家为主要场景。目前在线音乐行业基本实现IOT全场景音乐服务。而随着万物互联技术的发展，可穿戴设备等细分领域仍有较大的发展空间。

　　智能音箱获IOT音乐用户最优评价

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访IOT音乐用户对于智能音箱的满意程度最高，均分达8.0分，对其他设备满意程度排序依次为车载音乐、硬件设备及智能家居、智能手表。艾媒咨询分析师认为，当前智能音箱、车载音乐发展较为成熟，其中智能音箱智能化、互动性效果较为明显，因此更受用户青睐。而未来在线音乐平台将深入布局发展其他细分领域、提升产品服务质量，从而优化用户体验。

　　用户期待设备可接入多款音乐APP、实现账号信息共享

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超三成受访用户希望不同场景音乐设备可以支持接入多款音乐APP并且共享账号信息。艾媒咨询分析师认为，在线音乐平台可利用科技赋能，完善IOT全场景音乐服务布局并打造多项特色功能，应用万物互联技术，促进客户端、移动端多项设备无障碍互联，最终实现用户全场景音乐体验。

　　2020年中国在线音乐行业标杆案例——QQ音乐

　　QQ音乐是隶属于腾讯音乐娱乐集团（TME）的音乐流媒体平台。以优质内容为核心，以大数据与互联网技术为推动力 ，QQ音乐致力于打造“智慧声态”的“立体”泛音乐生态圈，通过贴心的设计、良好的体验、曲库、最新的流行音乐、专业的分类、丰富的空间背景音乐、音乐分享等社区服务，为用户提供多元化的音乐生活体验。

　　2020年中国在线音乐行业标杆案例——QQ音乐

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，QQ音乐整体网络口碑为47.9，网络评价良好。艾媒咨询分析师认为，QQ音乐凭借其商业战略合作拥有大量曲库版权，以及2020年推出多场线上演唱会表演和活动，而受到广大网民的关注和热议评论，因此网络口碑趋于良好。

　　2020年中国在线音乐行业标杆案例——酷我音乐

　　酷我音乐是腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下的在线数字音乐平台，自成立以来，已经积累了领先行业的版权曲库和无损音乐库。酷我音乐深耕泛娱乐领域，推出主播电台、音乐直播、视频等产品服务以及实时更新海量音乐库、主题皮肤等特色功能，并利用前沿音频技术以及高性价比的音乐硬件产品，为用户提供个性化音乐体验。

　　2020年中国在线音乐行业标杆案例——酷我音乐

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，酷我音乐整体网络口碑为54.0，网络评价较好。艾媒咨询分析师认为，得益于在线音乐平台的差异化发展，酷我音乐在内容上打造了独特的创作生态，同时给乐迷群体带来了较好的音乐体验，平台围绕着“内容+粉丝”发展，因此网络口碑较好。

　　2020年中国在线音乐行业标杆案例——酷我音乐

　　酷我音乐通过推动音乐和技术融合以形成平台独有内容，增加了乐迷用户对平台的口碑。艾媒咨询分析师认为，酷我音乐正于在线音乐赛道着重进行差异化布局，主要体现在：一方面，与其他平台演艺节目主要围绕主流艺人不同，酷我音乐在云演艺布局上注重平台赋能作用，依托平台技术和资源，打造了以原创音乐人为核心的音乐演出，这也是酷我音乐扶持原创音乐人、打造独特创作生态的重要举措；另一方面，酷我音乐通过布局车载音乐场景、打造车载音乐新颖功能吸引了更多用户，未来结合5G互联技术将会发挥更大作用。

　　2020年中国在线音乐行业标杆案例——网易云音乐

　　网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，依托个性化推荐、歌单、乐评、Mlog等产品特色，开拓“社区+音乐”模式，主打发现和分享，为用户提供极致的音乐体验。同时，网易云音乐尝试在更多方面进行多元化探索，围绕“音乐+社交”的路线，近年陆续推出“音街”、“LOOK直播”等多款产品。

　　2020年中国在线音乐行业标杆案例——网易云音乐

　　网易云音乐是主打社区体验的在线音乐平台，近年分别加强了在社区社交、音乐人扶持和线上演艺上的布局。艾媒咨询分析师认为，相较于其他在线音乐平台，网易云音乐在打造平台社区社交闭环上有较大优势：一方面不断在平台功能上推陈出新，通过互交功能、线上演唱会等增加用户使用软件的社交体验；另一方面通过培养平台上的音乐创作人，提高平台音乐内容质量。这几个方面的布局都为网易云音乐寻求流量变现、探索更多商业模式提供了基础。

　　2020年中国在线音乐行业标杆案例——咪咕音乐

　　咪咕音乐主要经营以音乐为载体的新媒体业务，向用户提供完整的音乐产品及体验，并推出众多正版音乐歌曲、彩铃订制等音乐类订制内容，打造了数字版权、视频彩铃、O2O演艺、智能硬件、场景音乐、艺人经纪等业务模式，逐渐成长为跨界融合通信网、互联网及广电网的龙头企业。

　　2020年中国在线音乐行业标杆案例——咪咕音乐

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，咪咕音乐整体网络口碑为49.7，网络评价较好。艾媒咨询分析师认为，自5G技术出现以来，咪咕音乐凭借自身优势不断探索“5G+应用”，通过加速推动应用场景沉浸以及举办演艺活动获得广大网友的关注，因此网络口碑趋于良好。

　　2020年中国在线音乐行业标杆案例——咪咕音乐

　　咪咕音乐在IOT全场景音乐服务拓展、线上演艺创新方面都有一定的成果。艾媒咨询分析师认为，随着家庭音乐体验需求增长，咪咕音乐的大屏音乐K歌业务有利于抢占客厅经济和在家庭市场发力。云演艺的新玩法也让乐迷体验感得到提升，打造围绕乐迷的体验感为核心的云上演唱会对于提高咪咕音乐口碑是个重要环节。

　　后疫时代中国在线音乐新业态

　　在新冠疫情的影响下，为迎合用户休闲娱乐需求，音乐产品服务加速与5G、AI、IOT等技术融合，催生云演艺、大屏音乐等新业态。艾媒咨询分析师认为，后疫时代，音乐行业线下业务仍未完全回暖；在线音乐新业态如云演艺、大屏音乐契合疫情防控需求，获得发展红利，其用户规模、市场规模将持续扩大。而前沿技术将作为强有力的支撑，促进云演艺等新业态提升产品服务质量并加速完善业态布局。

　　中国在线音乐行业发展趋势分析

　　科技赋能，破解在线音乐版权保护难题

　　艾媒咨询分析师认为，在线音乐平台趋向整合产业链上下游资源，构建数字化信息库，以实现采购、管理、分发版权等过程，最终将实现“线上+线下”数字化管理运营。随着在线音乐行业不断应用区块链技术，数字音乐版权评估以及保护等难题获破解方法，为音乐版权变现、原创音乐人创收提供条件。

　　在线音乐行业深挖音乐价值，逐步转变运营模式

　　当前中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。未来，在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台，拓展社交娱乐、演艺娱乐等领域并深挖音乐价值，提高互动性、趣味性以及内容多元化程度，丰富用户在线音乐娱乐体验，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，进而提高用户付费在平台营收中的占比，逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。