艾媒咨询|2020年11-12月中国母婴行业月度运行及年终盘点数据监测报告
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近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等一系列因素的影响，中国母婴市场规模不断扩大，预计2021年将达到7.63万亿元。母婴细分领域婴幼儿食品、用品、玩具以及孕产妇护肤等都实现了不同幅度的增长，其中婴幼儿辅食、调味品成为商家探索的新消费场景。此外，以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。(《艾媒咨询|2020年11-12月中国母婴行业月度运行及年终盘点数据监测报告》完整高清PDF版共55页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
In recent years, affected by a series of factors such as the change of China's birth rate, the upgrading of consumption level and the rise of mobile Internet, the scale of China's maternal and child market has been expanding, and is expected to reach 7.63 trillion yuan in 2021. Infant food, supplies, toys and skin care of pregnant and lying in women have achieved different growth rates in the field of maternal and infant segmentation. Infant complementary food and condiments have become new consumption scenarios explored by businesses. In addition, the new generation, represented by the post-95 generation, has gradually become the mainstream of the mother group. They have new characteristics in parenting concept, parenting behavior, consumption concept and consumption behavior, which will accelerate the upgrading and reform of the maternal and child market. (“iiMedia Report | Monitoring Report on Monthly Operation and Year-end Inventory Data of China's Maternal and Infant Industry from November to December 2020" full version has 55 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )
核心观点
中国婴幼儿食品细分赛道增量凸显
数据显示，2020年1-11月婴幼儿食品多数子类目线上销售增速保持50%以上，比如牛奶粉、营养品、宝宝辅食、婴幼儿调味品等。目前调味品在所有婴幼儿食品品类中增长最快，市场上的婴儿盐、酱油、各种婴幼儿的芝麻油、核桃油等调味品层出不穷，以婴幼儿为主的调味品还在不断增加。
孕妈需求被充分挖掘，95后妈妈成为主流
母婴行业朝着细分化发展，各母婴品牌也充分挖掘了孕妈的消费需求，使得孕产品类更加细分，覆盖了孕妈生活的“衣”“食”“美”“行”。以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。
中国母婴行业亲子市场增长趋势明显
如今婴幼儿消费已经进入存量饱和，很难再做出差异化，而且目前中国已经进入家庭体验消费时代，母婴与非母婴之间的界限极有可能消失，家庭母婴消费或成未来趋势。数据显示，2020年1-11月，在童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场中，亲子鞋线上销售增速高达128%，亲子市场增长趋势明显。
以下是报告节选内容
2020年11-12月全球母婴行业热点
2020年11-12月中国母婴行业热点动态（一）
2020年11-12月中国母婴行业融资动态分析
数据显示，年初2月和年末11月、12月是母婴行业融资数量较高的月份。2020年11月9日，母婴护理品牌红色小象获雅戈尔等资本5亿人民币的天使轮融资；12月24日，母婴跨境电商平台你好世界获广发乾和领投的1亿人民币B轮融资。艾媒咨询分析师认为，2020年是近5年来母婴行业融资事件和融资数量最低的一年，但在这样的背景下，部分企业仍能获得高额的融资，反映了资本依然青睐有潜力的企业，行业资源在加速向头部集中，行业企业竞争将会更加激烈。
2020年1-11月中国乳粉产量及产区分析
数据显示，2020年11月中国乳粉产量为9.4万吨，同比下降0.98%；2020年1-11月中国乳粉累计产量为91.4万吨，同比下降10.11%。从产区来看，中国乳粉主要集中在东北、华北、西北地区生产，其中东北地区黑龙江省贡献的产量最高，占40%。
2020年12月国内外婴幼儿奶粉现货零售价格
数据显示，国外品牌的婴幼儿奶粉零售价普遍高于国产品牌，国内品牌具有一定的价格优势。艾媒咨询分析师认为，过去几年中国婴幼儿奶粉市场，进口奶粉与国产奶粉的竞争持续不断，但进口奶粉始终占据市场主导地位。但是近年来情况有所反转，不少国产奶粉品牌凭借着独特的优势、过硬的产品质量以及良好的市场口碑，打破进口品牌垄断市场格局，赢得国内乃至国际市场的认可与关注。
2020年11-12月京东平台奶粉热销品牌TOP10
对比11月，12月份各大品牌整体销售下行。仅5个品牌销量超过15万件，仅3各品牌销售额超过5000万元。但整体来看，产品的高端化趋势明显，销售单价超过300元的品牌有6个。
2020年婴幼儿奶粉典型企业分析：飞鹤（一）
飞鹤始建于1962年，是中国最早的奶粉企业之一。2009年，飞鹤乳业在纽交所主板上市，成为第一家且唯一一家在纽交所主板上市的中国乳企。2019年11月13日，飞鹤赴港上市，并创下港股乳制品行业最大募资规模记录。当前，飞鹤旗下拥有星飞帆、臻爱倍护 、飞帆等系列产品。
2020年1-11月中国尿裤细分类目销售情况
数据显示，纸尿裤成为尿裤细分类目中线上销售额最大的品类，但是从销售增速来看，拉拉裤成为增长大单品，线上增长率超300%，现在消费者都会选择拉拉裤。艾媒咨询分析师认为，拉拉裤更像是帮婴儿穿小内裤，相对于纸尿裤来说，穿脱方式更加便捷、节省妈妈们的时间，宝宝行动也比较便捷，因而成为具有增长潜力的细分品类。
2020年1-11月中国童鞋市场销售数据分析
总体来看，童鞋市场和亲子市场增长趋势明显，其中运动鞋占童鞋市场主体，具有功能性的产品越来越受到消费者的青睐，而亲子鞋作为家庭消费的一部分，是母婴市场的新切入口，潜力正在逐渐爆发。数据显示，2020年1月-2020年11月，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额中，运动鞋占据40.6%，同比增长25.7%，市场份额还在不断扩大；同一类目中的亲子鞋线上销售增速最快，为128%。
2020年儿童玩具典型企业分析：奥飞娱乐（一）
奥飞娱乐股份有限公司（以下简称奥飞娱乐）是一家动漫玩具企业，前身为广东奥迪玩具实业有限公司，成立于1993年。奥飞娱乐主要从事于玩具的开发、生产与销售，下属子公司涉足动漫影视片制作、发行以及动漫图书业。公司的主要产品共分为四类：动漫玩具、非动漫玩具、动漫影视作品和动漫图文作品。
2020年中国95后妈妈选购孕产用品关注要素
数据显示，在购买孕产用品时，95后妈妈群体会更加关注健康、安全、品质等要素，价格敏感性下降。艾媒咨询分析师认为，随着孕妈们对于孕产用品质量的重视，未来如何生产高质量高性价比的产品将是各大企业重点发展方向。
2020年孕产行业典型企业分析：袋鼠妈妈（一）
袋鼠妈妈创立于2013年，隶属广州爱韵生物科技有限公司。袋鼠妈妈根据孕期女性的皮肤特质，引进澳洲技术和原料，相继推出了孕期彩妆、待产用品、婴儿护理系列等，产品以小麦、燕窝、豆乳等天然产物为原料，主打“孕期鲜护肤主义”，致力于研究适合孕期女性使用的原生态护肤品。袋鼠妈妈品牌由应采儿代言。
2020年11-12月中国母婴行业发展现状总结（一）
国货势能进一步释放，品牌本土化或成发展趋势
近几年中国母婴行业国产品牌逐渐崛起，国货品牌的市场份额逐步提升。一方面，“中国制造”的热浪席卷全球，厂商对品控把握越来越严谨，国民认可度越来越高。另一方面，基于对中国消费者的精准洞察，国产品牌通过IP联名等营销手段不断贴近90/95后年轻用户。未来随着国货品质进一步提升，我国国货品牌的增长速度还会进一步加快。
孕妈需求充分挖掘，母婴高端化消费趋势已到来
随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。近两年高端细分市场持续贡献增长动力，在消费升级与产品多元化的市场环境下，倒逼市场不断迭代升级，新的竞争赛道中，高端化、品质化产品更有望率先突出重围，整个母婴消费高端化趋势已非常明显。
行业盘点一：发展前景
近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等一系列因素的影响，我国母婴市场规模不断扩大。数据显示，在2020年，我国母婴市场规模达到4.09万亿元，预计2024年我国母婴行业市场规模将达到7.63万亿元。
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