艾媒咨询|快手IPO及发展前景调研分析报告
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从营收数据看，2017-2019年期间，快手营业收入持续增长，但是净利润却持续为负值，总体处于增收不增利的现状。从用户数据看，快手月活达到亿级，但2021年1月，仅有17.9%的网民表示每日最常用的短视频平台是快手，而超过4成网民表示正在减少使用甚至几乎不使用快手。无论是营收还是用户，快手都面临着较大的发展挑战，未来如何提高平台用户粘性并持续优化收入结构、加快平台商业化进程成为快手当前急需解决的问题。(《艾媒咨询|快手IPO及发展前景调研分析报告》完整高清PDF版共77页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
From the revenue data, Kwai Chung operating income continued to grow for 2017-2019 years, but net profit continued to be negative, and it was in the current situation of increasing profits and not increasing profits. Kwai Kwai's monthly activity is up to 100 million from the user data. But in January 2021, only 17.9% of netizens said that the most commonly used short video platform was Kwai Fu, while over 4 of netizens said they were using less or less fast. Whether it is revenue or users, Kwai Kwai is facing greater challenges. How to improve the platform's user stickiness and optimize the income structure continuously and accelerate the commercialization of platform will become a problem that needs to be solved urgently. (“iiMedia Report |Investigation and Analysis Report on IPO and Its Development Prospect of Kushou" full version has 77 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )
核心观点
快手流量规模不及抖音，社交成绩喜忧参半
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2020年11月，快手月活用户超过3亿，与抖音月活用户差一个亿，但依然占据短视频较头部的地位。据调研，2021年1月，仅有17.9%的网民表示每日最常用的短视频平台是快手，此外有超过4成网民表示正在减少使用甚至几乎不使用快手。
财务增收不增利，平台商业化进程有待加速
数据显示，2017-2019年期间，快手营业收入持续增长，但是净利润却持续为负值；2020年前三季度，快手实现收入407亿元，净利润亏损73.9亿元，总体处于增收不增利的现状，长期来看，这也不利于快手企业健康发展，因此持续优化收入结构、加快平台商业化进程成为快手当前急需解决的问题。
快手多措施提升品牌形象，未来发展机遇与挑战并存
艾媒咨询分析师认为，近期快手通过更新产品定位、冠名综艺节目、邀请流量明星入驻等方式提升品牌形象，并取得了一定的成果。但是当前，快手平台发展仍面临用户增长滞涨、外部竞争激烈、出海受阻等挑战，未来如何利用企业数字化契机提高平台商业转化成为未来的重点。
行业背景概况(节选)：
2020年快手IPO动态分析
2020年11月5日，快手正式向港交所主板递交上市申请，冲击“短视频第一股”。快手是国内短视频社交平台，由宿华、程一笑于2011年创立，至今获得9轮融资。快手以内容构建社区，以社区形成壁垒，强社交性构筑老铁经济，在短视频营销、直播、电商等领域持续发力。
2011年至今中国短视频行业发展历程及特点
中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。进入2020年，短视频行业已经进入沉淀期，新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。而头部平台的规模优势显现，并且相继寻求资本化道路，行业竞争格局分明。
中国网络直播行业发展历程及其特点
2005-2014年间，直播观看端口以PC端为主，主要以秀场直播为主，直播内容单一，但游戏直播开始逐步上线。2015-2016年直播由PC端移向移动端，吸引大量创作者涌入，且2016年被称为移动直播元年。2017年起流量、主播和资本开始向头部平台聚拢，直播内容渗透到各个领域。2019-2020年，“云购物”、“云学习”、“云演出”等各种各样的直播创新层出不穷，直播与传统行业进一步融合。中国在线直播行业发展进入多维发展、多强并行的成熟阶段。
2020中国内容直播行业商业模式分析
内容直播行业商业变现渠道较为多元。对于泛娱乐直播平台，其营收主要来自于直播道具购买、礼物打赏和广告；对于垂直领域直播平台，企业直播平台主要来自服务费，教育直播平台主要来自课程费等。艾媒咨询分析师认为，近年来，视频直播赋能各大行业企业的数字化转型，直播内容越来越多样化，视频直播平台的商业模式也越发多元化，因此直播行业仍然具有很强的变现潜力。
2020快手电商业务所在行业分析
近些年，随着移动流量红利的消退，传统电商行业渗透率也逐渐接近天花板，行业增速放缓。与传统电商相比，直播电商具有去中心化、强标签化、强互动性等特点之外，同时还兼具内容电商与社交电商属性，从而具有更高的转化。
市场数据分析(节选)：
快手传播模式分析一：品牌更新定位
2020年快手更新了品牌logo，将原本的立体视图设计转化为平面视图，并简化至最基础的几何图形，同时将品牌slogan由“看见每一种生活”升级为“拥抱每一种生活”。此外，快手在品牌升级的战略中通过品牌形象片、品牌营销活动，着重强调了科技赋能、自我价值、社会认同三个方面的品牌价值观，积极寻求与主流文化的契合点，从而尽可能地跳出大众对其固有的乡村“土味”认知，能够以一种更加主流正统的形象展示在大众面前。
2017-2021年中国短视频市场规模分析
数据显示，2019年中国短视频市场规模达828.2亿元，同比增长608.5%；2020年短视频市场规模为1408.3亿元，同比增长速率仍保持在70%。艾媒咨询分析师认为，短视频市场规模增长迅速，因其门槛低、趣味性高、草根性强等特点吸引用户下载使用，加之直播的引入使得用户黏性增强，短视频发展前景可观。
2021年中国短视频产业链全景图分析
2020中国网民对短视频平台满意度分析
数据显示，2020年中国直播平台中，抖音平台的用户满意度最高（72.3%），其次是快手平台（66.5%）。艾媒咨询分析师认为，与抖音相比，快手更注重下沉市场的挖掘，在三四线及以下城市获得了较大的用户基础。随着快手商业化的进程不断推进，庞大的下沉市场用户将会成为快手流量变现的重要支撑，保持并不断提高用户满意度会成为快手未来发展的重要因素。
2017-2021年中国直播电商市场规模分析及预测
数据显示，2020年直播电商市场规模达9610亿元，同比大幅增长121.5%。艾媒咨询分析师认为，2020年在疫情的催化下直播电商行业经济发展迅猛，并随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域。随着5G等新基建设施使直播电商场景更多元化和泛在化，预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。
2015-2020中国游戏行业市场规模
数据显示，2019年中国游戏市场实际销售收入达到2308.8亿元，比2018年同比增长7.7%。2020年1-6月，中国游戏市场实际销售收入已达到1394.9亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来中国游戏产业整体呈现出稳中有升的增长态势，而作为新冠疫情的利好行业之一，2020年上半年游戏产业加快与直播、云计算等新业态、新技术相结合，不仅带动产业链的升级，也同时促进了国民经济的复苏。
行业趋势分析(节选)：
2020中国直播行业发展现状总结及趋势分析
2020年中国短视频行业发展趋势分析
短视频“平台”概念走向模糊：从文娱消遣到社交、购物
随着短视频平台商业模式越发丰富，平台概念有望被重新定义。以往，用户使用短视频平台是为了消遣文娱，而目前用户使用目的开始转变，大部分用户是因为需要购物及获得“社交谈资”。
数据赋能内容营销和内容电商的价值放大
随着大数据发挥作用越发明显，广告主、主播等开始运用数据辅佐筛选红人带货才干、分析短视频带货数据，提高品牌销量，完善“人-货”匹配机制。
明星参与品牌营销玩法持续升级
2019年起短视频平台的明星入驻数量大幅增长，其中大部分明星都为品牌定制短视频内容，2020年明星与品牌的合作日益多元化，从高频参与短视频品牌营销到高频参与工作室拿货，从定制单一视频内容到为品牌定制剧场/秀，其中“明星+独立IP”类型账号有望与品牌进行强绑定，利用定制剧集等方式达成销售目的。
机遇分析一：宅经济推动短视频直播发展
数据显示，2020年3月，中国网民各类互联网用户规模排行中，网络视频、视频以85044万人排在第二位，次于即时通讯应用，短视频以超过70000万人的用户量排在第三位。艾媒咨询分析师认为，在疫情居家隔离政策的影响下，网络视频、短视频等互联网应用的用户规模和用户粘性都有一定的提高。
机遇分析二：行业数字化转型赋能直播电商
新冠疫情加速企业数字化转型，也进一步促进了商家自播的全面发展。数据显示，2020年双十一期间，商家自播GMV占比超六成，同比增长超过了500%，直播商家覆盖数增长220%。商家自播已逐步成为主流形式。此外，2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模突破9000亿元。在此背景下，快手直播业务和电商业务都将迎来发展机遇。
关于艾媒咨询
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