艾媒咨询|2020年中国移动游戏行业发展专题研究报告

　　中国移动游戏行业在新冠疫情期间实现快速增长，并有望在后疫情时期继续借势增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动游戏市场规模增长至1850.3亿元，2021年更有望突破2000亿元。移动游戏市场中，电竞、云游戏、海外市场均具有较好的发展机遇。受疫情影响，2020年上半年中国移动电竞赛事更多转移线上举行，近九成受访用户对线上电竞赛事观看体验表示满意，未来疫情影响减弱后，电竞赛事线上线下结合发展的趋势也有望继续延续。云游戏在游戏产业内属于革新性的模式，未来其推广有望突破终端及设备配置限制，将成为厂商重点布局产品类型，2023年预计增至6.58亿人。出海市场方面，海外移动游戏厂商受疫情影响恢复较慢，也是中国企业海外增强影响力的良好机会。总体而言，中国移动游戏未来仍然具有较大增长空间。(《艾媒咨询|2020年中国移动游戏行业发展专题研究报告》完整高清PDF版共68页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　China mobile gaming industry achieved rapid growth during the Covid-19 era, and is expected to continue to take advantage of the situation in the post Covid-19 era. As the data of iiMedia Research showed, the scale of China mobile gaming market will grow to 185.03 billion yuan in 2020, and it is expected to exceed 200 billion yuan in 2021. In the mobile game market, e-sports, cloud gaming and overseas markets all have good development opportunities. Affected by the Covid-19, in the first half of 2020, China Mobile E-sports events were more limited online, and nearly 90% of the users interviewed are satisfied with the viewing experience of online E-sports events. When the impact of the Covid-19 weakens, the trend of online and offline development of E-sports events is expected to continue. Cloud gaming is an innovative mode in the game industry. In the future, its promotion is expected to break through the limitation of terminal and device configuration, and it will become a key product type for manufacturers. It is expected to increase to 658 million people in 2023. In terms of overseas market, overseas mobile gaming manufacturers recover slowly affected by the Covid-19, which is also a good opportunity for Chinese enterprises to enhance their influence overseas. Overall, China's mobile gaming still have a large growth space in the future.(“2020 China Mobile Gaming Industry Development Research Report" full version has  68 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

　　核心观点

　　市场规模：移动游戏行业迎发展机遇，2020年市场规模达到1850.3亿元

　　中国移动游戏行业在疫情期间实现快速增长，后疫情时期，其有望借助良好的势头继续实现市场扩展。同时海外疫情影响仍然持续，国外移动游戏企业恢复情况较慢，中国移动游戏海外市场发展也存在机遇。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动游戏市场规模增至1850.3亿元。

　　用户调研：移动游戏线上电竞化发展加速，近九成用户对线上电竞赛事观看体验表示满意

　　目前登录移动端的重度游戏比重提升，MOBA和射击类等具有竞技性、运动性的游戏类型热度持续高涨，移动游戏电竞化、运动化发展的趋势正在加强。2020年疫情影响下移动电竞线上化发展也在加速，线上直播实时性、观众互动性上都使用户获得较好体验，89.7%的受访用户均对电竞赛事线上观看体验表示满意。

　　发展趋势：移动游戏企业加强云端布局，云游戏成重点发展方向

　　云游戏具有实现多平台多终端共享互联的特点，能有效解决目前移动游戏受限于终端配置而无法展现更优质性能作品的痛点，也成为游戏行业的重点发展方向。移动游戏企业对云端布局的重视程度将持续提升，也将加快云游戏的落地推广。

　　以下为报告节选内容

　　疫情推动线上娱乐发展，移动游戏市场扩大

　　2020年在新冠疫情影响下，线上娱乐产业得到快速发展的机遇。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在疫情影响最为严重的第一季度，中国在线文娱市场规模达到1480.4亿元，相较2019年第四季度增长320.7亿元。在线文娱整体发展加速的同时，作为重要细分领域的移动游戏市场在扩大，2020市场规模预计达到1850.3亿元，较2019年增长11.4%。

　　中国移动游戏产业图谱

　　新游热度：IP游戏具有较高网络热度

　　艾媒商情舆情数据系统显示，2020年新推出的移动游戏中，《原神》积累较高网络热度，而《一人之下》《阴阳师：妖怪屋》等IP改编游戏网络热度也位居前列。艾媒咨询分析师认为，目前移动游戏市场上缺少在模式上有较强吸引力的新作品，因此通过作品IP衍生的游戏产品，能够利用原有IP热度积累关注，成为新游中具有较高热度的作品。

　　2020年中国移动游戏头部企业布局盘点

　　2020年中国移动游戏用户规模突破6.3亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动游戏用户规模有望进一步扩大，用户规模达到6.32亿人。艾媒咨询分析师认为，2020年中国移动游戏行业整体向好，疫情影响下线上文娱行业得到发展、5G背景下新游戏和传播渠道进一步升级，共同推动行业覆盖用户群体增长。

　　2020年中国移动游戏关键词盘点

　　2020年中国移动电竞赛事双线结合趋势明显

　　2020年受疫情影响，移动电竞线下观赛受冲击，赛事更多转移线上举办。后期疫情逐渐稳定，相关赛事也逐步回归线下模式，但强化了对观众健康证明的审核。艾媒咨询分析师认为，虽然移动电竞赛事在2020下半年回归线下，但上半年的探索，也为行业线上化推广积累经验，运作模式也更为成熟，未来移动电竞线上线下结合发展趋势将更加明显。

　　中国移动电竞用户规模2020年达3.83亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动电竞用户规模逐年增长，2020年规模达3.83亿人。艾媒咨询分析师认为，由于移动端游戏设定的设备门槛较低，且移动电竞在操作、观看等形式上更为便捷，加上智能手机出货量的扩大为移动端游戏提供设备条件，推动移动电竞用户规模近年快速扩展。2020年移动电竞线上化发展步伐加快，也使覆盖用户群体进一步扩大。

　　中国移动电竞市场总量持续扩大

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动电竞市场规模持续扩大，2015年起进入高速发展期，2020年市场规模更达到889.7亿元。艾媒咨询分析师认为，近年电竞文化在中国得到较好传播，移动端多款爆款游戏也具有较强的竞技属性，使移动电竞发展得到助力。行业良好的发展前景，也吸引更多赞助商家，电竞举办方和游戏企业也积极探索移动电竞的商业化发展，使行业市场规模得到增长。

　　2020年产业链各类企业加速布局云游戏

　　云游戏领域的巨大潜力吸引着移动游戏产业链上下游各类企业关注布局，2020年如腾讯游戏、三七互娱等游戏研发、运营商，中国电信等电信服务商，以及相关产业组织均推出云游戏相关合作或措施。

　　中国云游戏市场几何级增长，2023年接近千亿规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计未来数年中国云游戏市场将以超100%的增长率快速增长，2023年市场规模将达到986.4亿元。艾媒咨询分析师认为，目前云游戏行业仍处于初步发展阶段，未形成大规模推广和建立良好的盈利机制。未来随着市场成熟和产品增多，其市场规模将快速提升，尤其多终端运行的特性，能在与移动端的结合中更有效拓展市场。

　　中国云游戏产业链图谱

　　移动设备成网民最期待云游戏应用终端类型

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有65.1%的受访中国网民主要期待云游戏在手机端推出，其次是平板端，占比37.9%。艾媒咨询分析师认为，云游戏模式能让玩家跨终端设备运行游戏，而移动端设备具有碎片化和便捷化的特点，因此云游戏在移动端的应用较受期待。此前移动端相较其他终端设备，配置性能较低，使移动游戏为用户带来的体验也受到局限，因此玩家也寄望云游戏能够解决该痛点。未来云游戏推广发展，也有望进一步推动移动游戏市场的扩大。

　　2020年中国自研游戏海外市场收入持续扩大

　　数据显示，2020年前三季度中国自主研发游戏出海市场实际销售收入均超30亿美元，第三季度达到38.8亿美元。艾媒咨询分析师认为， 2020年受疫情影响，中国研发环境与海外市场不稳定，自研游戏海外市场收入持续降低。后期中国疫情的逐步稳定促使线上文娱快速发展，加上国内游戏市场的逐步稳定，越来越多的企业将目光投向海外市场，收入也快速增长。

　　中国自研移动游戏主要出海市场游戏类型

　　中国自研移动游戏主要出海市场中，美国市场更偏好角色扮演、射击类游戏;日韩以休闲益智类游戏为主。

　　七成网民看好中国移动游戏在海外市场发展

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过七成受访网民对中国移动游戏在海外市场的发展表示看好。艾媒咨询分析师认为，近年中国移动游戏海外市场发展态势良好。一方面，近年中国文娱产业发展比较快，移动游戏企业在研发和投入较大，在不同游戏类型中均有优秀作品推出，因此在海外市场也能迅速获取用户。另一方面，中国移动游戏市场竞争激烈，相关企业在市场拓展、玩家服务等方面具备经验，也有利于其在海外市场和其他国家企业进行竞争。

　　2020年中国移动游戏企业积极承担社会责任

　　2020年中国移动游戏企业公益措施盘点

　　艾媒咨询分析师认为，网络游戏已成为中国国民生活和经济增长的重要组成部分，对国家软实力建设、民族文化传播和青少年价值观养成等多个方面都具有重要影响。中国游戏企业在积极拓展业务收益的同时，也在积极履行社会责任，努力发挥游戏的正面价值。

　　2020年中国主要移动游戏企业网络口碑对比

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间中国主要移动游戏企业整体网络评价较好。艾媒咨询分析师认为，2020年移动游戏头部企业均纷纷从产业扶持和慈善公益方面践行社会责任，也建立起较好的品牌形象，因此整体评价偏正面。

　　中国移动游戏标杆案例分析——腾讯游戏

　　腾讯游戏成立于2003年，是中国最大的网络游戏社区。数据显示，腾讯游戏在用户体量上具有巨大优势，WeGame游戏平台累计注册量达 3 亿，旗下爆款游戏《王者荣耀》注册用户突破2亿。2020年腾讯手游营收也呈现稳定上升趋势，在疫情影响最为严重的第一季度期营收实现大幅上升。

　　中国移动游戏标杆案例分析——腾讯游戏

　　艾媒咨询分析师认为，腾讯作为中国移动游戏行业头部企业，在自研手游和独家代理游戏方面均有爆款作品，同时内部完整的链条能提供IP延伸，由自家动漫和影业公司打造并推出影视化作品，配合游戏、直播平台形成了较完善的游戏生态。但作为行业内头部平台，一方面其游戏内容及对未成年人的影响更容易受到大众关注;另一方面，在国际关系发生变化时，其海外市场也容易受到针对，因此仍需注重整体声誉建设以及对海外发展风险的防范措施。

　　中国移动游戏标杆案例分析——网易游戏

　　艾媒咨询分析师认为，网易游戏作为游戏行业头部玩家，移动游戏业务领域表现尤其突出，游戏自主研发实力在国内具有较高水平，并以自研产品贡献主要收入。游戏类型方面，网易在二次元领域布局加强，尝试差异化战略，发展具备自身风格的游戏类型。

　　中国移动游戏标杆案例分析——网易游戏

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，网易游戏网络评价较好，主要基于近期推出多款新游戏，以及积极促进传统文化与游戏的结合。艾媒咨询分析师认为，网易游戏重视研发，收获大型动作游戏《鬼泣5》设计师有长远战略收益，梦幻西游作为人气IP和其独具特色的玩法，一直被业内抄袭，这次维权胜利将起警示作用。

　　中国移动游戏标杆案例分析——三七互娱

　　在长期加码研发过程中，三七互娱手游在研项目已不仅局限于传统的ARPG及MMORPG，近一半产品已拓展至卡牌、SLG、模拟经营以及女性向游戏等。企业未来将进一步放大精品游戏研运一体效能，将以“MMO+SLG”为核心 ，做“SRPG+卡牌MMO+模拟经营+女性向”等全线的拓展。

　　中国移动游戏标杆案例分析——三七互娱

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，三七互娱网络评价较好，主要基于其积极发展公益，投资电竞俱乐部等。艾媒咨询分析师认为，三七互娱重视手游业务，并重视云游戏平台、次时代游戏的研发，与华为合作将在5G云游戏布局取得优势。

　　中国移动游戏标杆案例分析——三七互娱

　　截至目前，三七互娱已经研发出包括《永恒纪元》《精灵盛典：黎明》等在内的20余款游戏，自研产品总流水超500亿。艾媒咨询分析师认为，三七互娱坚持长线运营的理念，以“研运一体”的策略模式，在保持流量运营优势的基础上，逐步打磨具备市场影响力和口碑的精品，借助云游戏将优势进一步放大;重视研发投入及人才培养;同时，公司自主研发产品具有高产出、高成功率和长周期等特性，呈现“精品化、多元化”趋势。

　　中国移动游戏标杆案例分析——多益网络

　　多益网络成立于2006年，是中国游戏十强企业之一，以广州为总部，在成都和武汉也建有多条游戏与互联网产品的在研生产线，拥有一千余人规模的专业研发团队。

　　中国移动游戏标杆案例分析——多益网络

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，多益网络网络评价较好，主要基于联动文旅产业展示文化属性。艾媒咨询分析师认为，多益网络重视自研手游，并专注在影视、动画、动漫、音乐上做精品IP延伸，近年多次举办游戏展、嘉年华，还有启动跨界非遗联动等大型新文创活动，弘扬中国传统文化。

　　中国移动游戏标杆案例分析——多益网络

　　艾媒咨询分析师认为，多益网络坚持自主研发、自主运营，拥有回合制、即时制、策略类、三消类、射击类等在研产品线超过20条，不断拓展领域，保持高速发展;以游戏为基础，围绕旗下的自研游戏IP，在传统文化、音乐、影视综艺等多个领域展开跨界合作，并创作虚拟偶像、主题曲等IP衍生内容，为用户提供开拓性内容的同时，也构建了IP生态。

　　中国移动游戏行业发展趋势分析

　　后疫时代移动游戏市场快速扩张，海外市场机遇增多

　　艾媒咨询分析师认为，中国移动游戏行业在疫情期间实现快速增长，后疫情时期，其有望借助良好的势头继续实现市场扩展。且目前移动游戏从推广普及度、技术成熟性、产业链条配套性方面均有较好表现，市场增长也具备基础。另一方面，海外移动游戏厂商受疫情影响恢复较慢，也是中国企业海外增强影响力的良好机会。

　　移动游戏企业加强云端布局，云游戏成重点发展方向

　　艾媒咨询分析师认为，云游戏具有实现多平台多终端共享互联的特点，能有效解决目前移动游戏受限于终端配置而无法展现更优质性能作品的痛点，也成为游戏行业的重点发展方向。移动游戏企业对云端布局的重视程度将持续提升，也将加快云游戏的落地推广。

　　游戏IP需深层挖掘，衍生作续作实现价值延伸

　　从玩家量和流水情况来看，目前移动游戏旧有IP仍然保持较强的竞争力。艾媒咨询分析师认为，在缺乏爆款新作的情况下，移动游戏企业应持续挖掘游戏IP价值，包括续作推广、衍生其他类型游戏作品等，利用原有IP吸引旧玩家，同时在市场推广初期能够具有较高关注度。