艾媒咨询|2020中国数字阅读行业创新趋势专题研究报告

　　随着互联网技术的发展，大众阅读不断变革升级。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国数字阅读行业市场规模达292.8亿元，受疫情影响，居家在线阅读需求的增加，预计2020年中国数字阅读市场将达372.1亿元，环比增长27.1%。预计2020年全年中国数字阅读行业作者规模将超1700万人，2020年全年中国网络文学作品累计规模将超2500万部。数字阅读载体由文本发展到音频，有声书市场已呈现出较为稳定的良性循环。免费阅读作为一种新的运作模式，凭借不直接向用户收费的变现模式，成功做到市场下沉，开展移动阅读盈利新探索。行业生态越趋完善，行业发展逐步深化的大背景下，在线阅读行业的头部企业正在着手产业创新，有声书布局、免费阅读生态布局、打造多元 IP、开拓国际市场等将是在线阅读行业未来发展的创新趋势。(《艾媒咨询|2020中国数字阅读行业创新趋势专题研究报告》完整高清PDF版共50页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)报告下载)

　　With the development of Internet technology, public reading is constantly changing and upgrading. As the data of iiMedia Research showed, the market size of China's digital reading industry will reach 29.28 billion yuan in 2019. Affected by the epidemic situation, the demand for home-based online reading will increase. It is estimated that China's digital reading market will reach 37.21 billion yuan in 2020, with a 27.1% month on month increase. It is estimated that the number of authors in China's digital reading industry will exceed 17 million in 2020, and the total number of online literary works in China will exceed 25 million in 2020. With the development of digital reading carrier from text to audio, audio book market has shown a relatively stable virtuous circle. Free reading as a new operation mode, with the realization mode of not charging users directly, has successfully achieved the market sinking and launched a new exploration of mobile reading profit. Under the background that the industry ecology is becoming more and more perfect and the development of the industry is gradually deepening, the leading enterprises in the online reading industry are embarking on industrial innovation. The layout of audio books, the ecological layout of free reading, the creation of multiple IP and the development of international market will be the innovative trends of the future development of online reading industry. (“2020 H1 China Online Reading Industry Market Trends Research Report" full version has 50 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

　　核心观点

　　2019年中国数字阅读行业市场规模达292.8亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国数字阅读行业市场规模达292.8亿元，受疫情影响，居家在线阅读需求的增加，预计2020年中国数字阅读市场将达372.1亿元，环比增长27.1%。艾媒咨询分析师认为，国家对网络信息内容的政策收紧等外部环境变化，为行业带来更好的发展环境，平台更聚焦于业务创新，持续释放数字阅读价值。

　　在线阅读内容资源优势凸显，平台拓展平台业务范围

　　疫情推动用户人数增长、阅读时长增加，中国数字阅读市场外部环境整体向好，行业持续发展。目前中国在线阅读行业积极拓展平台业务范围。平台依托优质内容，授权数字版权，跨界打造头部 IP，布局有声书音频市场;打造优质内容，实行作者扶持;扩宽内容渠道，涉猎教育领域。

　　在线阅读探索新的盈利模式，布局版权衍生和免费阅读是关键

　　2020年以来，行业内探索新的盈利模式，在维持和做大原有核心付费用户的基础上，加强布局版权衍生业务、切入免费阅读市场将是未来增长的关键。在线阅读平台作品数量庞大，核心受众群体众多，热门 IP形成资源聚集，变现率高，但认可度较低。平台用户已形成付费习惯，但接受额度普遍较低，竞争下沉市场，仍需加强免费阅读推广。

　　以下为报告节选内容

　　中国数字阅读定义

　　数字阅读指阅读数字化。主要包含阅读对象数字化以及阅读方式数字化。随着互联网技术的发展，大众阅读生活变革升级，阅读不仅限于纸质出刊物单一方式。其中，阅读对象数字化指阅读内容通过数字化呈现，包括电子书、网络小说等;阅读方式数字化指用户可通过PC端、手机终端、阅读专用终端等数字终端进行阅读。

　　中国数字阅读行业市场规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国数字阅读行业市场规模达292.8亿元，受疫情影响，居家在线阅读需求增加，预计2020年中国数字阅读市场将达372.1亿元，环比增长27.1%。艾媒咨询分析师认为，国家对网络信息内容的政策收紧等外部环境变化，为行业带来更好的发展环境，平台更聚焦于业务创新，持续释放数字阅读价值。

　　中国数字阅读行业战略：依托优质内容，开拓业务范围

　　中国数字阅读行业市场现状

　　中国数字阅读内容累计规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年全年中国网络文学作品累计规模将超2500万部。艾媒咨询分析师认为，随着数字阅读市场规模的扩大，中国数字阅读作品的数量也在持续增长。同时，平台加紧完善作者的培训体系以及提升对原创内容版权的重视，也在进一步推动中国网络文学创作的蓬勃发展。

　　中国数字阅读平台作品规模排行

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2020年上半年，数字阅读内容储备量排名前三的网文平台分别是阅文集团、中文在线以及掌阅科技。在原创网站数量储备量方面，排名前三的网文网站分别为17K小说网(包含四月天小说网)、晋江文学城以及起点中文网，三大网站原创网文储量均超过200万。

　　中国数字阅读行业作者规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年全年中国数字阅读行业作者规模将超1700万人。艾媒咨询分析师认为，教育部将网文作者纳入就业指标、行业重视原创内容生产和作者福利待遇提升是其增长的主要原因。

　　中国数字阅读行业平台作者规模

　　在线阅读头部企业日趋重视原创作者吸纳，阅文集团与中文在线作为头部数字阅读平台，平台收揽作者规模超过百万级别。艾媒咨询分析师认为，原创作者是优质内容生产的主力军，如何吸引和留住原创作者将是在线阅读平台新一轮竞争风口。

　　中国数字阅读行业用户规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止至2020年6月，中国数字阅读行业用户规模达5.1亿人。艾媒咨询分析师认为，居家隔离期间，人们在休闲娱乐的时间支出增长，娱乐需求激增，用户参与度提升，而纸质书购入困难，在线阅读的优势更加凸显。

　　中国数字阅读行业产业图谱

　　中国数字阅读市场发展潜力

　　2020年以来，中国数字阅读市场外部环境整体向好，行业持续发展。疫情推动用户人数增长、阅读时长增加，行业内探索新的盈利模式，与出版业等跨界合作，引来资本巨头入场，头部企业加速出海。

　　中国数字阅读市场竞争格局

　　中国数字阅读用户画像

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 在线阅读用户呈现出分散化特征。男性用户较多，达54.3%。26-45岁用户是数字阅读用户主力，总占比达60.0%。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大部分用户来自经济发达的华东地区以及华南地区，仅有3.7%用户来自西北地区。用户学历分布上，高中学历以及初中学历用户占据了大多数。

　　中国数字阅读平台阅读场景分布

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在阅读场景分布中，碎片化阅读趋势愈加明显，包括等人、如厕等碎片化场景成为用户首要阅读场景，占比达56.4%。而睡前以及通勤途中同时也是用户重要的数字阅读场景，占比分别为43.0%和35.2%。

　　中国数字阅读用户平台阅读渠道分布

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户偏好用电子书APP以及电子书网站进行阅读，占比达62.4%和43.6%，有声书则随着近年来的强势发展，占据第三。艾媒咨询分析师认为，数字阅读移动化趋势凸显，同时有声书凭借近年来平台的加紧布局、网络技术优化、用户体验的提升，已逐渐成为用户日常阅读的主流渠道方式。

　　数字阅读行业创新发展趋势盘点

　　行业生态越趋完善，行业发展逐步深化的大背景下，在线阅读行业的头部企业正在着手产业创新。当前在线阅读行业创新呈现出往内容上往有声书布局、免费阅读生态布局、打造多元 IP、开拓国际市场等几大趋势。

　　数字阅读载体发展趋势——文本到音频

　　有声书市场已呈现出较为稳定的良性循环。音频是最常见的数字订阅形式，有声书占据了很大的份额。用户主动探寻自己想要的内容，有声书内容平台的竞争不止是与同类型平台竞争，如何吸引读者注意力是更大的竞争维度。一方面，平台需了解用户的阅读习惯以更好的留住读者注意力。另一方面，用户依赖于好友推荐、大V分享使选择变得更为简单，个性化服务、推荐都是最有效的推广方式。

　　中国数字阅读音频CP综合竞争力排行

　　在2020年上半年中国数字阅读音频CP综合竞争力排行中，中文在线旗下子公司鸿达以太凭借在业内多年的积累经验以及行业领先的内容储备，占据市场发展先机。在技术储备上，鸿达以太实现了包括AI、TTS等技术的应用，同时与全网多个音频平台渠道达成深度合作，在市场整体竞争的综合实力上处于行业领先水平。

　　中文在线：优质内容+跨界合作的有声书布局

　　数字阅读盈利发展趋势 ——付费到免费

　　免费阅读作为一种新的运作模式，凭借不直接向用户收费的变现模式，发展新用户，将市场扩张到四五线城市甚至是乡镇农村，成功做到市场下沉，开展移动阅读盈利新探索。而优质内容的持续供给需成本支撑，免费阅读模式是否能够提供优质内容供给是当下业界的主要关注点。

　　中文在线：多方携手+响应需求的免费市场布局

　　数字阅读内容发展趋势——IP多元开发

　　中文在线：打造IP影视化最短路径

　　数字阅读市场版图趋势——中国到世界

　　相较于国内饱和的在线阅读市场，国外的中国文学市场有待探索。中华文化和文学作品一直在国际上享誉盛名，而国际市场上少有中文文学作品上线，这一市场空缺为中国在线阅读行业的国际化布局提供可能。从前景来看，网文出海作为一种文化输出，能够让出海企业在海外的业务基础更加坚实，在寻找高粘性用户之余，能够在细分产业上有更多上下游的布局。

　　中文在线：内容出海+海外投资的国际化布局

　　中国数字阅读市场未来发展趋势

　　优质内容争夺 作者体系将影响企业发展

　　艾媒咨询分析师认为，随着行业发展进入成熟阶段，头部企业扩大业务版图，互联网巨头纷纷入场，行业竞争点逐步转移至优质内容争夺。无论是高质量内容生产，还是打造头部 IP，都与平台所拥有的作者资源密不可分，优质作者资源将是未来行业竞争的主要方向。如何吸引作者、留住作者，关键在于平台给予作者的福利待遇和发展空间，以及对作者版权权益的保护。而部分平台为竞争下沉市场，推广免费阅读的同时降低作者福利待遇，更改作者合约，不利于平台建设优质作者资源。

　　国家政策收紧 平台内部自查将成常态

　　艾媒咨询分析师认为，在国家重视规范互联网生态环境的当下，未成年人保护、淫秽色情内容清理等政策上的收紧，要求平台把握住政策动向，主动响应国家号召，完成平台内部的规范化。一方面，平台需加强对已发行内容的检查和审阅，采用两级、多级筛查制度，初查时使用大数据技术对敏感词进行筛查，复查时使用人工进一步核实。另一方面，平台需向作者明确国家政策走向，要求作者响应政策号召，对未发行和尚未定稿的作品提前进行整改。

　　影视改编和有声书持续走热 平台需考虑媒介产品特性

　　艾媒咨询分析师认为，打造优质 IP已成为行业盈利的关键一环，影视改编和有声书制作市场则是优质 IP变现的主要形式。而当下影视改编和有声书作品产出多被“暴雷”，未能获得用户认可。相比较于在头脑中生成画面的文字阅读，将画面直接呈现的影视作品和通过声音让人体验的音频作品更考验制作者的艺术功底。为呈现出更好的表达效果，平台需对文学作品进行二度创作和艺术加工。影视化改编时需重视对原创情节、作者主旨的把握，音频化改编时则需关注口语化、情感性的表达。

　　进军国际市场 平台需跟紧国家战略布局

　　艾媒咨询分析师认为，依托中华文化、文学作品的吸引力和海外中文文学作品的市场空缺，在线阅读行业纷纷进军国际市场，打造海外版中国文学平台，建设社交型阅读平台，投资海外优质中文阅读平台。海外中文文学市场不同于国内，对于企业而言，其把握受众需求更难、收益更难以获取、商业模式更需调整，因此企业需跟紧国家战略调整自身战略布局，在“一带一路”、“亚太经济圈“等对外项目中进行布局，助力国家对外传播发展，谋求更多发展机遇。