艾媒咨询|2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告

　　在疫情影响下和在线音乐平台多渠道布局的推动下，中国在线音乐演出市场规模快速发展，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。疫情期间，在线音乐演出行业面临着机遇和挑战，如何更好地吸引、留存用户和探索盈利模式成为重中之重。目前中国在线音乐演出行业仍然是以免费模式为主，从而更好地吸引增量用户，挖掘潜在消费者，同时，平台也开始尝试通过在线音乐演出创新新演出模式、节目元素，宣传旗下新艺人等。免费模式之后下一步是探索在线音乐演出的付费模式，以真正实现在线音乐演出的产业化、专业化、规模化发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，更多00后用户的表现出了对线上演出地喜爱，00后在线音乐演出用户TGI达109.7;同时64.6%的受访者表示在线音乐演出已成为其休闲娱乐的重要方式。未来，各在线音乐平台将继续整合资源，加紧布局。(《艾媒咨询|2020年中国在线音乐演出市场 专题研究报告》完整高清PDF版共41页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　Driven by the impact of the Covid-19 and the multi-channel layout of offline music platforms, China’s online performance market has grown rapidly. In the first half of 2020, the scale of online performances users in China has exceeded 80 million. During the epidemic, the online performance industry is facing opportunities and challenges. How to better attract and retain users and explore profit models has become a top priority. At present, China’s online performance industry is still dominated by the free model, so as to better attract users and tap potential consumers. At the same time, platforms also begin to try to innovate new performance modes and program elements and promote its new artists through online music performances, After the free model, the next step is to explore the paid model to truly realize the industrialization, professionalization and large-scale development of online performances industry. As the data of iiMedia Research showed, post-00 users show more love for online performances, and the TGI of post-00 online music performance users reached 109.7. Besides, 64.6% of the respondents said that online performances had become an important way of entertainment during the epidemic. In the future, online music platforms will continue to integrate resources and step up their deployment.(“2020 China Online Music Show Industry Research Report" full version has 41 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

　　核心观点

　　2020上半年中国在线音乐演出行业用户规模超八千万

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。艾媒咨询分析师认为，疫情期间线下演出市场的停摆，进一步激发大众线上娱乐需求。同时，各平台纷纷布局线上演出市场，在明星流量以及平台的多渠道推广下，在线音乐演出市场发展迅猛。

　　线上演出最受00后用户青睐 疫情成最大刺激因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音乐演出用户年龄分布方面，在数字音乐群体中，00后在线音乐演出用户TGI达109.7，线上演出这一新兴娱乐方式得到了00后用户的认可。另外超过六成的受访者表示，疫情期间不便出门成为其选择在线音乐演出作为消遣娱乐方式的主要原因。

　　在线音乐平台发力市场 整合资源助力市场发展

　　随着在线音乐演出需求得到激化，包括网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台纷纷加紧布局，推动在线音乐演出市场发展。同时，市场有效整合包括音乐平台、直播平台、音乐厂牌等多方面资源、探索在线音乐演出商业模式。音乐平台通过整合艺人资源、技术支持、演艺模式等多方优势，为观众提供更成熟、优质的演出效果。

　　以下为报告节选内容

　　2020年中国在线音乐演出行业定义

　　2020年疫情突发后，演艺行业自觉服从疫情防控大局，取消或延期近万场线下演出。严峻形势下，不少演艺机构积极利用互联网平台尝试并探索“云复工”，在线音乐演出市场需求得到激化。目前，在线音乐演出主要是指音乐厂牌、独立音乐人和唱片公司等以直播方式在自有或合作平台上完成表演，演出内容涵盖演唱会、音乐节等。作为“宅经济”催生的全新表演形态，在线音乐平台凭借专业的技术支持、丰富的互动交流、新奇的呈现方式，引导着今年来的在线音乐演出集体“出圈”，发展步入正轨。

　　发展历程：在线蹦迪到音乐人演出常态化

　　在线音乐演出此前国内已有试水，然而并没有成功的尝试。2020年，随着疫情突发“宅经济”兴起，线下演出市场的停摆，各大互联网平台纷纷入局在线音乐演出市场。随着用户需求扩大、音乐人试水、直播技术提升和直播互动的丰富化，各大平台开始思考产业化发展在线音乐演出的新模式。

　　2020上半年中国在线音乐演出行业用户规模超八千万

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。艾媒咨询分析师认为，疫情期间线下演出市场的停摆，进一步激发大众线上娱乐需求。同时，各平台纷纷布局线上演出市场，在明星流量以及平台的多渠道推广下，在线音乐演出市场发展迅猛。

　　2020年中国在线音乐演出行业产业图谱

　　2020年中国在线音乐演出行业竞争格局

　　2020年中国在线音乐演出市场行业模式：免费模式

　　目前中国在线音乐演出行业依然以免费模式为主。平台通过免费模式吸引增量用户，挖掘潜在消费者;平台通过在线音乐演出开始尝试探索新演出模式、节目元素，宣传旗下新艺人。

　　免费模式典型演出及平台

　　在线音乐演出的免费模式目前以在线音乐会、在线音乐节等演出模式为主。相较于线下实地演出，该类在线音乐演出多为音乐人居家、工作室直播，凭借真实、接地气的演出效果吸引粉丝观看;同时观众可以通过评论、弹幕等方式与音乐人实时沟通、交流，更具备亲近的交流感与互动感。

　　2020年中国在线音乐演出市场行业模式：付费模式

　　网易云音乐首开的音乐平台在经历通过免费模式“吸粉”、“固粉”阶段后，开始在行业率先探索在线音乐演出的付费模式，以真正实现在线音乐演出的产业化、专业化、规模化发展。付费模式在一定程度上提高演出质量，并通过付费收入100%给到音乐人的形式帮助行业各方共渡“疫情”难关;但同时，平台仍需要培养用户的付费观看习惯，提高付费模式的接受度。

　　线上演出最受00后用户青睐

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音乐演出用户中，男性用户占比超过六成;数字音乐群体中，00后在线音乐演出用户TGI达109.7，线上演出这一新兴娱乐方式得到了更多00后用户的青睐。

　　“点亮现场行动”用户喜爱度位居第一

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，点亮现场行动获得超七成用户的喜爱，而TME live则有55.7%的用户表示喜爱。艾媒咨询分析师认为，点亮现场行动凭借其高品质的音乐演出获得了大多用户的认可;TME live依靠头部音乐明星资源，在用户群中实现广泛传播。

　　点亮现场行动引领在线音乐演出创新分析

　　点赞和发送弹幕成用户与艺人最主要的互动方式

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，点赞和发送弹幕成为2020中国在线音乐演出用户最主要的互动方式。其中，51.8%的受访者偏好点赞，48.7%的受访者偏好发送弹幕。

　　艺人IP资源成为市场导流首要因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在选择观看演出的平台时，超过六成的受访者认为合作艺人为选择主要考量因素。艾媒咨询分析师认为，在线音乐演出发展起步阶段，艺人IP资源成为平台吸引用户流量的首要因素，各平台在明星资源布局上的竞争越趋激烈。

　　主流音乐平台资源比较

　　主流音乐平台创新点比较

　　用户偏好平台前三名：网易云音乐、QQ音乐、抖音

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在用户偏好观看平台调查中，网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐位列音乐平台前三名;而抖音、快手、哔哩哔哩则成为视频渠道用户偏好的主要渠道。艾媒咨询分析师认为，当前平台逐步加紧对在线音乐演出的市场布局，后续包括音乐资源、运营实力等将成为平台竞争重点。

　　网易云音乐在00后观看平台偏好度中居第一位

　　2020年中国在线音乐演出市场趋势展望

　　技术赋能，实时交互等性能加速发展

　　随着5G商用落地，5G技术赋能在线音乐演出行业可期。画质清晰、速度流畅的演出逐步实现，同时5G技术催熟沉浸式、实时交互的直播模式发展，为用户提供更加的现场体验。

　　同时VR/AR等技术的应用布局在线音乐演出平台的差异化优势，成为下一步平台留存用户、提高收益的制胜关键。

　　在线音乐平台发力市场 整合资源助力市场发展

　　随着在线音乐演出需求得到激化，包括网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台纷纷加紧布局，推动在线音乐演出市场发展。同时，市场有效整合包括音乐平台、直播平台、音乐厂牌等多方链资源、探索在线音乐演出商业模式。业内平台通过整合艺人资源、技术支持、演艺模式等多方优势，为观众提供更成熟、优质的演出效果。

　　广被认可，线上线下共促行业发展

　　基于疫情期间线上娱乐的需求，包括主流明星的积极参与，在线音乐演出市场已实现用户的初始积累。同时，在线音乐演出凭借其高效的传播效率，渠道作用也逐渐得到音乐公司、音乐人的认可。未来，在线音乐演出将会与线下音乐演出并存，合力促进音乐演出行业发展。

　　稳中求进，行业亟需探索多元盈利模式

　　中国在线音乐演出行业正在探索进入付费模式为主、免费模式为辅的试运营阶段。继平台逐步利用免费模式“吸粉”、“固粉”，各平台需要探索具备可持续发展性的盈利模式，将在线音乐演出模式真正“产业化”。“付费演出+观众打赏”是目前主流的平台盈利模式，结构相对单薄，且用户接受度仍有待提高。随着演出模式的成熟与创新，在线音乐演出质量有望持续攀升，推动平台实现更丰富的盈利模式。