艾媒咨询|2020年5-6月中国化妆品行业运行数据监测双月报告

　　2020年受疫情影响，全国化妆品行业市场规模将有所下降，预计为3958亿元。从进出口看，2020年1-5月，中国美容化妆品及洗护用品累计出口量同比下降2.2%，进口量同比增长3.0%。艾媒咨询分析师认为，随着“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续上升，化妆品行业将依然处于红利期。(《艾媒咨询|2020年5-6月中国化妆品行业运行数据监测双月报告》完整高清PDF版共41页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　Affected by the epidemic in 2020, the size of the national cosmetics industry market will decline, which is expected to be 395.8 billion yuan. In terms of imports and exports, from January to May 2020, the cumulative export volume of China's beauty cosmetics and toiletries decreased by 2.2% year-on-year, and the import volume increased by 3.0% year-on-year. iiMedia Research believes that with the rise of the "value economy", Chinese residents' consumption of cosmetics will continue to rise, and the cosmetics industry will remain in a period of dividends.(“ Bi-Monthly monitoring report of China's cosmetics industry in May-June 2020" full version has 41 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

　　核心观点

　　资本偏好行业龙头上市公司，疫情对公司盈利只产生短期影响

　　2020年6月，市场风险偏好受到压制，在全球流动性宽松的背景下，稀缺乃至优质资产的吸引力越来越大。市场资金已经高度认同化妆品行业龙头上市公司的商业模式，疫情对上市公司盈利能力的影响是短暂性的。

　　“短视频+直播”引流，电商618大促化妆品行业表现亮眼

　　通过直播与短视频形式吸引更多的用户参与，化妆品行业在618大促活动中明显受益。2020年6月淘系平台(淘宝天猫)美容护肤、彩妆品类成交额同比上升51%、47%，环比增长21.8%、11.8%;2020 年6 月京东平台美容美妆(彩妆+护肤)行业环比增长148%。

　　居民收入增长和“颜值经济”崛起，推动化妆品行业持续发展

　　收入增长是驱动化妆品行业快速成长和消费升级的基础动力，中国化妆品市场总体消费规模与人均 GDP 呈现出极强的线性相关关系。随着“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续上升，化妆品行业将依然处于红利期。

　　以下为报告节选内容

　　2020年5-6月中国化妆品行业热点(一)

　　2020年5-6月国际化妆品行业热点(一)

　　2020年5-6月中国化妆品行业宏观环境

　　数据显示，2020年6月份社会消费品零售总额33526亿元，同比下降1.8%，降幅较上月收窄1.0%，其中，化妆品类限额以上企业零售额达326亿元，增速高达20.5%。艾媒咨询分析师认为，此次化妆品消费的复苏主要受益于美妆消费人群扩容、消费升级趋势以及618电商年中大促，化妆品行业本就前景可期，因而深受电商平台的青睐，现已成近两年618电商大促的核心品类。

　　2020年中国化妆品行业市场规模及预测分析

　　数据显示，2012年至2019年，中国化妆品市场规模呈稳定增长态势，而2020年受疫情影响，全国各行业经济波动较大，化妆品行业市场规模预计达3958亿元。艾媒咨询分析师认为，收入增长是驱动化妆品行业快速成长和消费升级的基础动力，中国化妆品市场总体消费规模与人均 GDP 呈现出极强的线性相关关系。随着“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续上升，化妆品行业将依然处于红利期。

　　2020年5-6月淘宝平台化妆品销售数据分析(一)

　　6月份，受益于618电商促销和化妆品消费热情持续，淘系平台化妆品(含美容护肤类和彩妆类)成交额为270.20 亿元，同比增长50.2%，其中美容护肤类同比增长51%，彩妆类同比增长47%。经历过特殊的第一季度之后，天猫618算是一次最硬的回血之战，希望摩拳擦掌、枕戈以待的品牌们都能实现绝地反击。

　　2020年5-6月淘宝平台化妆品销售数据分析(二)

　　天猫618期间，美妆领域国货品牌重点发力，成立才2年的新锐国产品牌完美日记第一小时荣登天猫彩妆Top1。在护肤品牌领域，欧莱雅、OLAY和兰蔻等国际大牌占据前三，国产品牌百雀羚挤入前十，表现良好。

　　2020年5月中国化妆品行业进出口数据分析

　　数据显示，2016年至2019年，中国化妆品出口额呈波动上升趋势，但化妆品行业的贸易逆差一直存在。2020年1-5月，中国美容化妆品及洗护用品累计出口量同比下降2.2%，进口量同比增长3.0%。艾媒咨询分析师认为，随着国内疫情得到良好控制，加之跨境电商等对新兴市场的布局，整体的贸易逆差已有缩小之势，一旦全球疫情得到缓解，市场或将迎来新一波进口品潮。

　　2020年5-6月中国上市化妆品企业要闻

　　中国上市化妆品企业典型案例分析：拉芳家化(一)

　　拉芳家化于2001年在上海成立，旗下拥有“拉芳”“美多丝”“圣峰”等众多知名品牌，产品涵盖洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理等多个领域。数据显示，上市前拉芳家化业绩不断增长，自2017年上市以来，业绩持续下滑。2020年第一季度财报显示，拉芳家化实现营业收入1.67亿元，较上年同期减少37.11%。艾媒咨询分析师认为，拉芳家化虽然在综合竞争力位于市场前列，但基于当前经济形势分析判断，拉芳家化的业绩可能存在一定的持续下滑风险。

　　中国上市化妆品企业典型案例分析：拉芳家化(二)

　　5月27日，拉芳家化就上交所问询作出回应，上市后业绩下滑主要原因系销售渠道变革和行业竞争加剧。此外，疫情期间外出活动与实体店购物行为有所减少，对个人护理产品的线下消费需求有所下降，而拉芳家化的销售模式以经销渠道为主，对产品销售量造成了较大影响。艾媒咨询分析师认为，随着电商的崛起，传统线下销售渠道市场份额被逐步挤压，给拉芳这样偏传统的企业会带来更大冲击。

　　2020年5-6月中国化妆品行业发展总结

　　618 燃爆消费热情，美妆行业回归高增

　　2020年6月，受益于电商618促销和化妆品消费热情持续，淘系平台化妆品(含美容护肤类和彩妆类)成交额为270.20亿元，同比增长50.2%，其中美容护肤类同比增长51%;彩妆类同比增长47%。颜值时代，美妆需求日益增长，加之国潮风起、新兴营销手段的推广，中国化妆品市场蓬勃发展。疫情下，618 电商节点燃消费热情，预计消费升级趋势下美妆行业景气度持续提升。

　　直播电商会是化妆品主要的销售渠道

　　疫情影响下，化妆品各个企业目前基本都依托互联网平台，除了刺激传统电商渠道之外，蓄力直播工具、社交推广、团购营销则是主要的手段。各大品牌着重发力的方向，逐步朝着年轻化、多渠道化，利用社会转型、消费升级的大背景，来突破国外品牌对于国内市场的主导地位，并在新零售、新消费的时代口号下，进行可视化、社交化的网络渠道销售，并逐步走向集中化。

　　后疫情时代数据赋能美妆领域

　　疫情之后化妆品行业的成长驱动力已从传统的人口红利与渠道下沉，进化到产品为王与品牌崛起的新阶段。品牌竞争也开始进入更专业的精细化运营模式，研究观察不同平台的运营规则和趋势，洞察用户的消费心理和消费需求，强化产品都变得尤其重要。毫无疑问，美妆领域正在逐步建立一个将消费者“包围”的数字生态。意识到消费者需求越来越精细化的化妆品企业，都在建设对消费者数据的挖掘之路。

　　大数据应用将成为化妆品企业最重要的竞争力

　　化妆品行业企业要想在无硝烟的市场中分得一杯羹，需要架构大数据战略，拓宽化妆品行业调研数据的广度和深度，从大数据中了解化妆品行业市场构成、细分市场特征、消费者需求和竞争者状况等众多因素，在科学系统的信息数据收集、管理、分析的基础上，提出更好的解决问题的方案和建议，保证企业品牌市场定位独具个性化，从而提高企业的核心竞争力。