艾媒咨询|2020H1中国电子竞技市场运行监测报告

　　在电子设备及现代信息技术的高速发展下，中国电子竞技市场规模不断扩大，在2019年达到982.2亿元，预计到2020年达到1095.6亿元。其中，得益于爆款游戏的打造，移动端电竞成为了电竞产业发展的主要驱动力，用户规模预计在2020年达到3.75亿人。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，63.6%的受访网民希望加强本土电竞产业建设，并有79.8%的受访网民支持打造“本土化”电子竞技战队，体现出民众电竞观念的进一步渗透。在“新冠疫情”爆发的背景下，电子竞技产业通过创新技术的应用及云上电竞馆等商业模式的探索来应对疫情所带来的挑战，在提升用户体验的同时为行业创造更大的商业价值。(《艾媒咨询|2020H1中国电子竞技市场运行监测报告》完整高清PDF版共51页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　Driven by the rapid development of electronic devices and modern information technology, the scale of the China E-Sports market has enlarged continually, which has reached 98.22 billion RMB in 2019, and is expected to reach 109.56 billion RMB in 2020. Meanwhile, benefited from the making of various hit games, mobile E-Sports has become the main driven force of the development of the whole E-Sports industry, and the user scale is expected to reach 37.5 billion in 2020. As the data of iiMedia Research showed, 63.6% of the interviewed users wish to improve the construction of local E-Sports industry, and 79.8% of the interviewed users support to build local E-Sports teams, which showed a further penetration of E-Sports awareness of the citizens. Within the background of “COVID-19”, the E-Sports industry faced the challenge of the pandemic crises by applying creative technology and exploring new business models such as “E-Sports stadium on cloud”, which both improved the users’ experience and created extra business value for the industry.(“2020 H1 China E-Sports Market Operating Monitoring Report" full version has 51 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

　　核心观点

　　中国电竞行业将迈入千亿市场，移动电竞成主要推动力。2019年中国电竞市场规模达到982.2亿元，预计2020年增至1095.6亿元，市场稳步扩大。其中，移动电竞成为行业增长主要推动力，2020年中国移动电竞用户规模有望达到3.75亿人。

　　电竞产业本土化发展受关注，八成用户支持打造本土化战队。 随着电子竞技职业化推进，受众规模不断扩大，进而衍生用户对当地电竞发展的期望，其中八成用户表示支持本土化战队建设。不同于产业园区等建设，电竞战队发展能通过成绩和明星选手培养快速形成市场价值，且有利于当地受众形成归属感，对于扩大电竞商业化探索有重要意义。

　　疫情影响电竞线下开展，企业积极探索云上电竞模式。疫情冲击下电竞产业在线下的发展受到冲击，主要电竞赛事纷纷取消、延期或转型线上。面对疫情冲击，各企业探索云上开展电竞赛事，如大连竞胜等开展云上电竞馆，在疫情中挖掘线上机会。

　　以下为报告节选内容

　　电子竞技定义及特点

　　电子竞技定义

　　电子竞技( E-Sports) 是由电子游戏演化而来并以某一电子游戏(内容)为载体、以电子设备为运动器械、在现代信息技术营造的虚拟环境中和同一竞赛规则等的约束下进行的人与人之间的智力对抗运动。

　　中国电竞行业发展进入爆发期

　　中国电竞市场规模2020年将突破1000亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国电竞市场规模达到982.2亿元，预计到2020年市场规模将达到1095.6亿元。艾媒咨询分析师认为，近年电竞行业在赛事推广以及爆款游戏打造上都具有较好效果，且行业规范化发展趋势明显，市场规模也稳步扩大。而2020年虽然受到“新冠疫情”影响，但得益于数字娱乐发展，电子竞技行业整体市场实现逆势上扬。

　　2020年中国移动电竞用户规模将达到3.75亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动电竞发展迅速，2020年市场规模将达到696.7亿元，用户规模有望增至3.75亿人。艾媒咨询分析师认为，移动端发展成为电竞行业增长的重要推动力，多款移动端爆款电竞游戏的出现，使电竞覆盖用户规模得以开始拓展，且降低了电竞比赛举办对于设备的要求门槛，加速电竞行业发展。“新冠疫情”影响下，移动电竞的便捷性优势进一步体现，市场发展也继续向上。

　　中国电子竞技行业产业链

　　中国电竞行业细分领域发展情况——各品类游戏影响力具较大差异

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，电竞游戏各分类中，以王者荣耀、英雄联盟为代表的战术竞技类(MOBA)网络热度最高。艾媒咨询分析师认为，目前中国电竞领域游戏在受众和影响力上存在较大差异，MOBA、射击竞技等类别游戏对抗性强，且强调团队协作，具有成熟的赛事机制，热度相应较高。但其他类别游戏受限于其竞技性开发，赛事商业探索仍未成熟，电子竞技环节的影响力也与头部类别游戏有较大差距。

　　中国电竞行业细分领域发展现状——电竞赛事以赞助冠名及转播收入为主要收入来源

　　数据显示，当下国内主要电竞赛事以赞助及冠名收入、转播收入为最主要收入来源，但赛事直播用户付费、门票收入及衍生品收入也占据一定比例。艾媒咨询分析师认为，随着电竞赛事的发展成熟，电竞赛事的运营模式及收入来源将呈现逐渐多元化的趋势。

　　中国电竞行业细分领域发展现状——职业解说员规模仍然较小 

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020上半年中国有效开播电竞解说员/主播账号数超过130万，其中线上解说员/主播占比超九成。但从事全职电竞解说员/主播仅1.7万人，而职业电竞解说员规模更是仅超过1200人。艾媒咨询分析师认为，虽然电竞行业有较高关注度，但在产业化运作上仍与其他竞技运动有较大差距，特别是产业链条上下游的相关职业专业化道路仍处于探索阶段。

　　中国电竞行业细分领域发展现状——视频类平台为电竞传播主要渠道

　　由于电子竞技依托于互联网的特性，电竞内容的分发传播多在线上进行。其中直播平台及短视频平台成为最主要的内容分发渠道，为电竞产业带来了最重要的流量来源和变现渠道。艾媒咨询分析师认为，未来主播和赛事版权争夺是仍然是各直播平台争夺的焦点，资本驱动下目前分散的竞争格局有望走向集中。

　　2020中国电子竞技行业热点

　　疫情影响：国内外主要电竞比赛纷纷取消、延期或转型线上

　　2020年1月，LPL发布延赛公告，并于2月19日宣布改为线上比赛;2月，《王者荣耀》宣布职业赛事KPL与KPLGT将从“线下赛制”调整为“线上赛制”，并延期举行;英雄联盟季中冠军赛从 5 月推迟到 7 月，洲际对抗赛很可能将会取消。

　　政策利好：主要城市政府出台政策推动电竞+产业建设

　　2020年2月，北京市《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》中提到积极筹备北京国际电竞创新发展大会等品牌会展活动;4月，广州市宣布在2020年推动实现“五个一”广州电竞产业融合发展目标;5月，成都审议出台了《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》;上海也宣布将加快电竞、游戏相关网络出版内容产品的行政审批速度。

　　电竞选手影响力增强：Uzi退役引发公众热议

　　2020年6月，23岁的RNG选手简自豪(ID：RNG-Uzi)宣布退役，“Uzi退役”的话题迅速攀升至微博热搜榜第一名。艾媒咨询分析师认为，Uzi作为电竞行业知名选手代表，其退役引发公众热议，进一步表明电竞行业的关注度和影响力随着市场发展得到提升。

　　近五成网民对电子竞技的定位认知存在偏差

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，55.8%的受访网民认为电子竞技属于竞技运动，但也分别存在33.6%和10.2%的受访网民认为其仅属于休闲娱乐活动和表演。艾媒咨询分析师认为，虽然现阶段电子竞技普及不断推进，但大众对于其竞技运动的定位认知仍然存在一定偏差，中国电竞行业的发展仍然属于发展早期阶段，对于其属性及定位的认知仍需加强推广教育。

　　年轻男性是电竞主要用户

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国电竞用户以男性为主，占比75.2%;而年龄分布上，18-24岁用户占比近五成。艾媒咨询分析师认为，目前中国电竞用户属性较为明显，集中为年轻男性。但电竞类游戏如王者荣耀、QQ飞车等同样覆盖大量女性玩家，对于其他群体受众的开发仍存在巨大空间，如何将电竞项目进一步往大众推广也是行业发展的关键。

　　电竞用户主要自发主动关注电子竞技项目

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访电竞用户中，分别有51.0%及31.7%因为消遣娱乐和个人爱好而关注电子竞技。艾媒咨询分析师认为，目前用户仍以个人偏好和娱乐需求而自发关注电竞为主。未来随着电竞市场愈发规范，以及推广力度加强，电竞受众规模扩大有望提速。

　　娱乐性和互动性是最受参与者重视的因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，电子竞技的娱乐性和互动性是最受参与者重视的因素，分别为22.8%和22.6%。而重视竞技性和观赏性的受访用户则分别为18.1%和14.6%。艾媒咨询分析师认为，电子竞技给大众参与者带来的体验以娱乐为主，但其强调的玩家之间的竞争和互动，也为用户增添多元化体验。

　　超六成网民希望加强本土电竞产业建设

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访网民对于未来加强本地电子竞技产业建设主要持积极态度，超六成网民希望加强电竞产业建设，其中33.2%表示非常希望。艾媒咨询分析师认为，电子竞技职业化的推进，使其受众规模不断扩大，进而衍生用户对当地电竞发展的期望。随着电竞产业发展壮大，各地有望加强如战队、园区建设，形成更多地区的电竞市场。

　　电竞用户对当地产业发展更为关注战队建设

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访电竞用户对于当地电竞产业发展关注度较高，而对电竞战队建设表示非常关注的用户占比达到五成。艾媒咨询分析师认为，电竞战队发展能通过比赛成绩、明星选手培养等形式快速形成市场价值，且能够有效提升当地居民归属感，因此其本土化发展也更受到用户关注。

　　近八成用户支持打造“本土化”电子竞技战队

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近八成的受访网民对电子竞技战队本土化表示支持，有48.6%表示非常支持。艾媒咨询分析师认为，电竞用户对于本土化电竞战队建设存在较高呼声。而培养不同地域的本土战队，一方面能够继续增强电竞的竞技性，另一方面也有利于挖掘战队及本土选手的商业价值，扩大商业化探索，并进一步往职业竞技发展，具有重要意义。

　　近七成网民对电竞行业未来发展情况表示乐观

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，68.4%的受访网民对电子竞技行业未来发展整体情况表示乐观。艾媒咨询分析师认为，伴随中国电子竞技产业市场空间的不断扩大及行业影响力与日俱增，加上电竞商业化进程加快，大型赛事和知名选手、战队建设成功，行业的发展潜力也更受大众看好。

　　中国电子竞技游戏商标杆案例分析——腾讯

　　腾讯作为中国电竞游戏商典型企业，在发展较为成熟的MOBA类及竞技逃生类电竞游戏中均拥有爆款产品，并由此衍生出目前在中国影响力较大的职业联赛，配合注资及自营直播平台形成了较完善的电竞生态，进一步增加游戏业务对于其营收的贡献。

　　腾讯SWOT分析

　　目前腾讯拥有较为完善的电竞生态，打通了游戏研发到赛事主办的全产业链，并通过提升研发能力和促进外部合作形成核心竞争力。然而腾讯仍然面临着电竞行业中的许多不确定因素，如游戏版号发放及游戏生命周期等风险。

　　中国电子竞技赛事运营商标杆案例分析——大连竞胜

　　大连竞胜科技作为第三方电竞赛事主办方，成立至今成功举办了多场大型电竞比赛，比赛内容覆盖传统电竞项目如DOTA2(端游)、和平精英(手游)等，并与天神娱乐集团合作，通过数据流量和电竞比赛的绿色模式，探索棋牌类产品新的生命业态，开展了斗地主和绿色德扑等比赛项目，通过降低参赛门槛建立起全民电竞的良好生态。此外，顺应疫情趋势，大连竞胜还搭建了“云上电竞馆”WCAA赛事平台，进一步扩大了其举办赛事的线上覆盖面。

　　大连竞胜SWOT分析

　　大连竞胜作为大连电竞产业园(天神娱乐集团与大连市花园口经济区合办)的代表性企业，以大连浓厚的体育赛事背景为立足点，通过降低比赛门槛扩大了赛事的受众，并且建立了较为完善的线上电竞生态。然而作为第三方赛事运营商，大连竞胜虽然在线上开展云上电竞馆，但疫情对线下赛事的冲击仍然会对其造成影响。

　　中国电子竞技俱乐部标杆案例分析——iG

　　iG(Invictus Gaming)成立于2011年，拥有DOTA2分部，英雄联盟分部，星际争霸2分部等;是目前国内唯一一个在DOTA2和英雄联盟两大MOBA类电竞中均取得过国际冠军的俱乐部，积累了庞大的粉丝群体;此外，iG旗下还拥有着theshy，rookie等明星选手，并发展出一套完善的梯队培养机制。

　　iG俱乐部SWOT分析

　　目前iG拥有粉丝群体庞大，实力较强的明星选手，而在英雄联盟重要比赛中夺冠也让iG的商业价值进一步被市场所认可。然而iG仍然面临着电竞俱乐部盈利模式较为单一，选手转会及生命周期等风险。

　　行业积极影响：拉长游戏产业链，带动GDP增长

　　电竞的崛起是游戏产业发展的必然趋势，构建完整产业链

　　电子竞技将原本限制于线上的游戏内容延伸到线下，拓宽了产业链，推动对赛事运营、俱乐部、直播平台、外设设备提供商等产业的消费需求。艾媒咨询分析师认为，随着电竞观念的普及和互联网巨头的电竞产业布局，电竞产业链条上下游企业发展均受到积极影响，扩大这些产业的就业和消费需求，有利于拉动GDP增长，形成产业效应。

　　优秀战绩带动电竞产业关注热度，商业化前景值得期待

　　艾媒咨询分析师认为，近年中国电竞相关战队在国际上有较为优异的表现，也使电竞行业在中国的热度及影响力大幅提升，为产业带来了巨大的消费力。从赛事门票、周边到战队及选手的广告代言、粉丝效应，其商业价值都具有巨大潜力有待开发，电竞产业的商业化探索前景值得期待。

　　国家政策支持电竞发展，疫后经济复苏重点产业

　　2020年2月，北京市委宣传部提出打造“2020电竞北京”系列活动，包括国际电竞创新大会，电竞之光展览交易会等活动，另外还将与腾讯合作举办王者荣耀世界冠军杯，充分体现了政府对电竞产业的大力支持。艾媒咨询分析师认为，针对电竞的利好政策将促进电竞产业的规范化，完善电竞产业的商业模式，对于电竞行业中的俱乐部，选手都有十分积极的影响，而电竞产业背后庞大的消费体量也使其成为疫后经济复苏的重点产业。

　　电竞纳入运动会项目，在国际舞台上展现国家实力

　　目前电竞已经成功申请成为2022年亚运会比赛项目，申奥成功也指日可待。中国战队及选手在世界级比赛中的活跃表现及优秀成绩将鼓舞民众的民族自豪感，“电竞外交”也进一步体现了国家实力。艾媒咨询分析师认为，电竞向传统体育项目发展是大势所趋，随着电竞用户群体的扩张，电竞赛事门槛的降低，电竞将逐渐实现全民化。

　　中国电子竞技行业发展瓶颈分析

　　2008年，国家体育总局将电竞纳入正式运动项目后，电竞行业迎来了高速发展期，人们的电竞观念也逐渐增强。然而学校和家长对于电竞观念上仍有抵触，对于黄金年龄在未成年阶段的电竞职业选手而言造成了一定阻碍。此外，目前处于产业下游的俱乐部及电竞赛事运营商的商业模式较单一，利润空间较低，还需要进行更进一步的商业化探索。

　　而从上游的游戏厂商来看，目前热度较高的电竞游戏都属于从国外引进的内容，由国内原创游戏衍生出影响力较大的电竞赛事的案例较少。此外，国内电竞场馆行业仍属于起步发展阶段，设施尚不完备;而疫情又进一步限制了线下赛事的发展。艾媒咨询分析师认为，目前中国电子竞技行业发展面临着多方面的挑战，行业内部应多方协同合作构建更健康繁荣的电竞生态。

　　未来业态预测：赛事联盟化，选手职业化

　　效仿NBA职业联赛制度，电竞也走上了职业化，联盟化的道路。从2017年开始，英雄联盟职业联赛中国赛区LPL就采用了联盟化管理，即赛事主办方与各个俱乐部利益共享，共担风险，使联盟的总体商业价值得到提升，职业选手的收入也得到了保障。

　　未来业态预测：全民电竞，融合创新

　　随着民众电竞观念的进一步渗透，电竞产业将迎来全民化格局。此外，5G技术的落地也加快了游戏领域的技术进步，为电竞产业打开新场景。艾媒咨询分析师认为，顺应电竞产业的大众化趋势，各线上线下子行业机构应协同合作，通过创新技术的运用以及资源优化整合来构建全民电竞新生态。