艾媒咨询|后疫情时代中国在线文娱行业研究报告

　　随着疫情的扩散，各地陆续出台了限制公共聚集活动、文化娱乐场所营业的要求和延迟复工复学的通知。线下活动受限，居家隔离期间，广大网民线上娱乐需求增长刺激各种云娱乐方式拓展。 2020年第一季度中国在线文娱市场规模超1400亿元，增长率达到27%。预计2020年全年中国在线文娱市场规模将超5000亿元，较2019年增长30%以上。疫情期间，在线文娱平台通过媒介优势，主动承担社会责任助力防疫抗疫，并由娱乐导向拓展到兼具资讯、社交、教育特征。后疫情时代，短视频、网络直播、网络动漫、网络文学、游戏、音乐等在线文娱内容形态将进一步交叉结合。与此同时，传统文娱也将加速线上化进程，以云综艺为典型的新型在线文娱类型将日益增多。(《艾媒咨询|后疫情时代中国在线文娱行业研究报告》完整高清PDF版共62页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　With the spread of the COVID - 19, local governments have issued restrictions on public gatherings and cultural and entertainment venues, as well as notices to delay the resumption of work and school，So offline activities are limited. During home isolation, the growth of online entertainment demand of netizens stimulates the expansion of various cloud entertainment methods. In the first quarter of 2020, the scale of China's online entertainment market exceeded 140 billion yuan, with a growth rate of 27%. It is expected that the scale of China's online entertainment market will exceed 500 billion yuan in 2020, increasing by more than 30% compared with 2019. During the COVID-19, online entertainment platforms took the initiative to take social responsibilities to help epidemic prevention and Disseminate anti-epidemic measures through media, and expanded from entertainment to information, social contact and education features. In the Post-epidemic era, online entertainment forms such as short videos, live streaming, online animation, online literature, games and music will be further integrated. At the same time, traditional entertainment will also accelerate the process of online entertainment, and cloud entertainment as a typical new type of online entertainment will be increasing. (“Chinese Online Entertainment Industry Research Report  in the Post-Epidemic Era" full version has 62 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

　　核心观点

　　2020年中国在线文娱市场规模将超5000亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在疫情和春节叠加下，预计2020年全年中国在线文娱市场规模将超5000亿元，增长率达到30%以上。艾媒咨询分析师认为，在5G时代下，新业态、新形式的创新突破将有望持续为中国在线文娱市场提供活力。

　　在线文娱平台发挥媒介优势助力抗疫，线上文娱平台业务收入提升

　　疫情影响下，在线文娱平台通过媒介优势，主动承担社会责任助力防疫抗疫，并由娱乐导向拓展到兼具资讯、社交、教育特征。此外，在线下文娱消费影响惨重的同时，线上文化娱乐相对活跃，以网络游戏、在线视频等为代表的在线文娱细分领域迎来阶段式增长。

　　在线文娱市场呈现新内容、新业态，5G技术驱动用户在线娱乐体验提升

　　后疫情时代，在线文娱内容各形态将进一步交叉结合，与电商、教育、文旅等业态也将深度融合。5G时代下，AR、VR等技术新科技将为中国在线文娱行业带来全方位的体系重构以及娱乐体验升级。

　　以下为报告节选内容

　　在线文娱行业范畴

　　人工智能、互联网、大数据等智能交互技术，与中国文娱消费深度融合，催生出在线文娱新业态、新模式。在线文娱既包括传统文娱内容数字化变革(如影视、音乐、文学、动漫、游戏)，又包括新兴娱乐消费业态(如短视频、直播、电竞等)。

　　中国在线文娱行业平台应用图谱

　　疫情对在线文娱C端用户的影响

　　疫情催化新文娱、新消费

　　随着疫情的扩散，各地陆续出台了限制公共聚集活动、文化娱乐场所营业的要求和延迟复工复学的通知。线下活动受限，居家隔离期间，广大网民线上娱乐需求增长刺激各种云娱乐方式拓展。

　　2020年3月中国在线娱乐应用用户规模

　　数据显示，截止至2020年3月，中国各类网络娱乐应用的用户规模均有所增长，其中网络直播细分场景增速最为明显。疫情影响下，大众文化娱乐需求转向线上释放，中国在线娱乐应用用户规模迎来阶段式增长。

　　疫情对在线文娱B端业务的影响

　　疫情影响下，线下文娱消费影响惨重，影视行业首当其冲。而线上娱乐等“宅经济”活动相对活跃，在线视频平台、直播、游戏等行业受冲击较小，甚至迎来利好发展机会。

　　在线文娱平台主动承担社会责任，助力抗击疫情

　　在国家广播电视总局统筹引导下，全国网络视听媒体主动承担社会责任，发挥新媒体传播优势，通过开设疫情专区、组织直播答题、开展公益项目等，及时跟进疫情信息，科普防疫知识;此外，还上线战疫MV、宣传片等强化民众战疫防控的信心。经此战疫，在线文娱平台已扩展为新型资讯平台。

　　2020年中国在线文娱行业投融资情况概览

　　2020年第一季度中国在线文娱市场规模超1400亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在疫情与春节叠加下，用户线上文化娱乐诉求激增，2020年第一季度中国在线文娱市场规模超1400亿元，增长率达到27.7%。

　　政策驱动、规范在线文娱健康向上发展

　　一直以来，国家对文娱产业都十分重视，特别是在线文娱细分领域。随着政府部门对中国在线文娱产业的扶持、监管，相应的政策措施随之落地，这将在很大程度上促进在线文娱产业的快速发展。

　　后疫情时代中国在线文娱行业面临新机遇与挑战

　　2020年中国在线文娱市场规模将超5000亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年全年中国在线文娱市场规模将超5000亿元，较2019年增长30%以上。艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，在线文娱产业得到激发保持增长态势，业内平台同时加紧业务布局以及升级，产业价值进一步放大。后疫情时代，中国在线文娱市场将借助5G广泛商用、人工智能技术升级等产业变革力量，实现新业态、新形式的创新突破，也有望为市场后续发展提供持续动力。

　　在线音乐平台成疫情期间网民活跃主要渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对比2019年12月，2020年中国主流在线音乐平台增长较为明显，其中酷狗音乐、酷我音乐两大音乐平台增长率达到10%。艾媒咨询分析师认为，疫情期间，网民在居家隔离过程中对线上娱乐需求显著，其中在线音乐平台成为网民社交、娱乐、获取资讯的重要渠道之一。

　　在线音乐平台“声援”防疫战疫

　　在线音乐平台未来布局规划

　　酷我音乐：融合电台、直播等多元内容的音乐平台

　　酷我音乐：音乐+声音，输送抗击疫情正能量

       在这场抗疫作战中，国内在线数字音乐平台酷我音乐积极行动，从抗疫专栏、疫情专辑、视频推荐等多种形式进行正能量引导，用“音乐”与“声音”形式为抗击疫情输送正能量。

　　酷我音乐：以原创力量为核心，打造音乐极致体验

　　游戏企业主动承担责任，助力疫情防控

　　面对疫情的肆虐，游戏企业纷纷捐款捐物支援疫区，或直接捐助或在游戏内组织支援活动，同时，还在游戏产品中进行防疫科普。此外，为祭奠受难者以及感恩一线防疫人员，各游戏平台集体进行祭奠活动，停服一天。

　　疫情期间上市游戏企业经营业绩 

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，疫情期间，网络游戏行业迎来爆发式增长。2020年第一季度，腾讯、网易、三七互娱等典型上市游戏企业网络游戏收入均实现增长，平均增长率达到30%。

　　疫情时期及后疫情时代对网络游戏行业的影响分析

　　疫情期间，网络游戏行业呈现新的特征。而进入后疫情时代，玩家整体娱乐热情回归常态，游戏习惯仍存在，但对新游戏、新玩法有着更大的需求。后疫情时代下，游戏平台的竞争也将回归到游戏IP精细化运营与玩法创新上。

　　后疫情时代主流游戏企业未来布局规划

　　后疫情时代，中国网络游戏行业面临新的机遇，而版号管控、内容政策、未成年防沉迷等仍对其产生较大影响。在此情况下，主流游戏平台仍以精品自研IP为核心，向代理发行、业务出海、全链路开发等展开多元化布局。

　　腾讯游戏：全球游戏开发和服务运营商

　　腾讯游戏：以游戏方式支持防疫战疫

　　长视频平台通过资源开放、更新丰富大众生活

　　为配合疫情防控，视频平台通过开放电影资源，以及更新电视剧、综艺、纪录片等方式，丰富大众居家生活，满足大众的文化娱乐需求。

　　云综艺创新综艺形式，扩充综艺市场供给

　　疫情期间，传统综艺形式向新媒体转型发展，视频连线、云录制、云直播等形式层出不穷，新综艺纷纷上线，很大限度上在短期内扩充了综艺供给，也为日后跨地区等特殊情况的综艺录制提供创新思路。

　　疫情时期及后疫情时代对在线视频行业的影响分析

　　后疫情时代在线视频企业未来布局规划

　　后疫情时代下，伴随流量红利的日益消退，在线视频企业也将走向精细化、差异化以及多元化运营，艾媒咨询分析师认为，在线视频平台主要从内容创作、形式创新以及用户聚焦等层面展开未来战略布局。

　　爱奇艺：中国在线视频娱乐服务提供商

　　爱奇艺：订阅会员规模及服务收入显著增长

　　疫情期间，用户线上娱乐需求激增，与此同时，爱奇艺平台凭借《爱情公寓5》《唐人街探案》等剧集，以及《潮流合伙人》等综艺节目获得用户的青睐，数据显示，2020年第一季度爱奇艺订阅会员规模达1.19亿人，同比增长23%，而会员服务收入也较2019年同期增长35%。

　　疫情时期及后疫情时代对在线阅读行业的影响分析

　　疫情期间，在线阅读行业呈现新的特征。而进入后疫情时代，读者热情回归常态，阅读、听书习惯仍存在，但休闲娱乐时间减少，对新书有着更大的需求。后疫情时代下，在线阅读平台的竞争也将回归到传统文学、网络文学的内容传输方面。

　　中文在线：构建多元优势的数字内容生态

　　中文在线：优质内容供给+共建，满足用户泛娱乐需求

　　中文在线持续以有声书、数字内容供给行业，满足用户多元的泛娱乐需求。其拥有123万集/部、 28万小时的有声书资源;同时，与数字阅读、有声书、IP衍生领域的主流平台达成合作，共建数字内容渠道矩阵。

　　中文在线：Chapters聚焦欧美市场，领跑海外阅读新赛道

　　中文在线自2017年成立美国公司开启国际化战略后，随即由美国公司自主研发推出互动式视觉小说平台“Chapters”。 Chapters融入了中文在线文学基因与AVG游戏的强叙事风格，并将阅读模式从单线文字作品转化为图文并茂的形式，打破了传统单向阅读模式。截止至2020年3月，Chapters注册用户已达1500万。

　　后疫情时代在线文娱行业发展趋势展望

　　用户在线文娱习惯持续养成，中国在线文娱市场持续升温

　　后疫情时代下，用户在线文娱习惯持续养成，中国在线文娱市场将保持持续升温态势。而在流量红利逐渐消退的背景下，以90、00后年轻用户群以及三四线城市及以下的下沉市场将成为中国在线文娱平台重点布局的新消费群体。

　　在线文娱市场呈现新内容、新业态

　　后疫情时代，短视频、网络直播、网络动漫、网络文学、游戏、音乐等在线文娱内容形态将进一步交叉结合。此外，在线文娱与电商、教育、文旅等业态也将深度融合。与此同时，伴随直播、短视频等新媒体的发展渗透，传统文娱也将加速线上化进程，以云综艺为典型的新型在线文娱类型将日益增多。

　　5G技术驱动硬件与软件结合，用户在线娱乐体验提升

　　后疫情时代下，5G新基建也在加速落地。5G时代下，AR、VR等技术也将进一步提升虚拟界面的表达能力。艾媒咨询分析师认为，新科技将为中国在线文娱行业带来全方位的体系重构以及娱乐体验升级，以互动广告、360°全景视角、AI虚拟人等全新的交互体验将不断优化。

　　在线文娱行业原创潜力爆发，IP变现成主要变现路径

　　艾媒咨询分析师认为，在线文娱的核心载体仍以文化娱乐为主，内容品质将成为平台竞争的优势所在。后疫情时代，原创力量的潜力持续提升，IP打造将与潮流、品牌、国风等新元素更为密切结合。以音乐综艺为例，挖掘多元音乐生态的音乐综艺逐渐成为中国原创音乐人创作、培养的平台，围绕音乐综艺IP打造的内容付费、线下见面会、衍生品等进行的全链路IP开发，将为在线文娱行业释放更大的内容价值。