艾媒报告|2020-2021后疫时代中国家用陶瓷行业产业环境与市场发展机会调查分析报告
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2020年4月16日，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020-2021后疫时代中国家用陶瓷行业产业环境与市场发展机会调查分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，结合全球环境和产业链上下游情况对2020年中国家用陶瓷进行全面分析。并且，报告重点聚焦于建筑陶瓷、卫浴陶瓷、日用陶瓷三大细分领域，结合各领域特点分别对蒙娜丽莎、帝欧家居、四通股份等典型企业进行案例解读。并且结合新冠疫情影响，对2021年中国家用陶瓷的发展进行趋势预判。数据显示，2018年陶瓷行业进入寒冬，产销数据为新世纪最低值，陶瓷砖产量降至90.1亿平方米，卫生陶瓷产量降至20660万件。而受到房地产发展影响，2019年陶瓷行业有所回暖。但受新冠疫情影响2020年第一季度产量将有所下降，行业将以去库存为主。 (《2020-2021后疫时代中国家用陶瓷行业产业环境与市场发展机会调查分析报告》完整高清PDF版共101页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
报告介绍：《2020-2021后疫时代中国家用陶瓷行业产业环境与市场发展机会调查分析报告》主要对2020年中国家用陶瓷进行全面分析，并重点针对建筑陶瓷、卫浴陶瓷、日用陶瓷三大细分领域进行深度剖析，结合对蒙娜丽莎、帝欧家居、四通股份等典型企业的案例解读，以及对全球环境和行业上下游产业链进行综合比对，预判2021年中国陶瓷行业的发展趋势和运营模式。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：蒙娜丽莎，悦心健康，惠达卫浴，帝欧家居，四通股份
其他提及企业/品牌：国瓷红叶，冠福股份，华光陶瓷，银凤陶瓷，长城世家，硅元瓷器，顺祥陶瓷，红玫瑰陶瓷，九牧卫浴，浪鲸卫浴，辉煌厨卫，恒通卫浴，益高卫浴，帝王洁具，箭牌卫浴，恒洁卫浴，尚高卫浴，马可波罗瓷砖，东鹏瓷砖，冠珠陶瓷，欧神诺陶瓷，诺贝尔瓷砖，萨米特瓷砖，博德瓷砖，唯美陶瓷，新中源陶瓷
报告核心观点：
环保政策趋严，房地产行业需求压缩，陶瓷行业产能下降，往绿色化方向发展
2019年开始，各省市的环保政策趋严，受此影响陶企的环保投入增大，企业现金流风险加大，部分企业因运营不善退出市场，瓷砖行业发展放缓， 2018年我国137家规模以上建筑陶瓷企业倒闭，产量呈现下降态势。行业整体将往绿色化方向发展，集中度有所提高。
2017年-2019年受房地产市场需求下降影响，建筑陶瓷行业销量下滑。但从房地产施工面积来看，2019年房地产施工面积达到893821万平方米，预计2020年下半年建筑陶瓷需求端将发力。
陶瓷出口产品结构优化，主导产品向中高档过渡，贸易保护主义影响建陶产品出口
国内生产成本的攀升使得中国陶瓷在中低端市场的价格优势减弱，而意大利长期占据全球中高端市场龙头地位，在此形势下我国出口产品结构不断优化，主导产品由过去的中低档逐渐向中高档发展过渡。2019年卫生、日用陶瓷出口总体量价双增，稳中提质。
全球贸易形势的严峻使得陶瓷市场需求萎缩，世界各地的贸易保护主义措施加速了中国建筑陶瓷产品出口量的下滑。
技术助力陶瓷新零售发展，新冠疫情推动直播电商销售
开辟新的销售增量，2019年陶瓷企业的终端销售转为利用各种平台，进行线上+线下融合的O2O新零售模式。通过智慧门店和数字化营销的结合，陶瓷品牌给予了消费者“一站化、全方位、沉浸式、高效率”的体验。
受2020年新冠疫情影响，陶瓷销售终端门店无法开业，直播电商渠道在疫情中发展迅猛，艾媒咨询数据显示， 48%的消费者已经通过或想尝试通过直播电商购买建筑陶瓷产品。
行业背景概况(节选)：
陶瓷行业定义及分类
陶瓷是将两种不同性质的黏土，即陶土和瓷土，添加各种天然矿物，经过拣选、粉碎、混练、煅烧等工序制作而成的。目前，陶瓷主要分为建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷和特种陶瓷。本报告将重点对中国的家用陶瓷市场进行研究。
2020年中国陶瓷行业政策环境分析
发改委2019年10月30日发布的《产业结构调整指导目录(2019年本)》中列举了陶瓷行业鼓励发展、限制发展及淘汰的产品与技术。艾媒咨询分析师认为，2020-2021年陶瓷行业的发展重点为绿色、节能、功能性产品和节能环保技术，重点产品为陶瓷大板、发泡陶瓷和智能坐便器。
2020年中国陶瓷行业社会需求分析
艾媒咨询研究发现，中国建筑陶瓷和卫生陶瓷的社会需求主要来自房屋装修，而居民购买日用陶瓷和艺术陶瓷主要用于家庭使用。当前陶瓷行业终端市场的销售渠道主要包括工程、整装大包、家装和零售渠道等，而影响工程、整装大包和家装的重要因素就是下游产业房地产的销售以及装修工程计划，家庭使用的零售份额则由居民购买量决定，受居民可支配收入影响。
2020年中国陶瓷行业产业链剖析
市场数据分析(节选)：
2012-2019年中国陶瓷行业生产数据分析
艾媒咨询研究发现，近年来，由于我国房地产市场去库存导致需求快速下降，陶瓷行业环保政策收紧导致成本攀升压缩利润空间，瓷砖行业发展放缓，产量呈现下降态势。而受经济下行和消费升级的影响，卫生陶瓷产量也略有下滑。2018年陶瓷行业进入寒冬，产销数据为新世纪最低值，陶瓷砖产量降至90.1亿平方米，卫生陶瓷产量降至20660万件。与房地产发展相对应的，2019年行业产量回暖。受新冠疫情影响2020年第一季度产量将有所下降，行业将以去库存为主。
2012-2019年中国陶瓷行业产能分析
我国建筑陶瓷行业相对其他家居行业来说行业集中度较低，2018年上市龙头市场占有率仅占在1%左右。数据显示，受环保政策加大生产成本和房地产需求下降的影响，2018年我国137家规模以上建筑陶瓷企业倒闭，几大主要瓷砖产区都有停产情况发生。艾媒咨询分析师认为，龙头企业可以利用资金优势，加强环保力度，发展绿色生产，并通过规模生产控制成本、抢夺市场份额。环保政策将对行业进行清洗，未来行业集中度将有所提升，产能回收率也将提升。
2019年中国建筑陶瓷产区数据分析
2019年全国陶瓷砖产量为101.61亿平方米，比去年增长12.8%。从主要产区来看，中国建筑陶瓷最主要的产区河南和广东产量均出现下滑，下滑幅度分别为17.04%和5.88%;其他产区产量有不同幅度的增长，增长幅度分别为：河北2.97%，四川11.21%，江西11.96%，陕西13.52%，广西23.44%，福建12.01%，湖北23.82%，山东35.19%。2020年受疫情影响湖北省复工延迟较为严重，产量将受到打击。
2019年中国卫生陶瓷产区数据分析
2019年中国卫生陶瓷产量平稳增长，全国产量达到21956万件，同比增长6.27%%。从产区来看，卫生陶瓷主要产区只有河南省产区出现产量下降，同比下降11.25%，其他产区均出现了不同幅度的增长。其中，两湖产区增长非常迅猛，湖南和湖北分别增长了19.57%和29.51%。此外，广东、福建、河北分别增长1.21%，7.53%，13.13%。
2020年中国日用陶瓷行业十大品牌
典型案例分析(节选)：
2020年中国日用陶瓷行业典型企业分析：四通股份(一)
广东四通集团股份有限公司(股票代码：603838)成立于1997年，2015年7月1日在上交所上市，是集研发、设计、生产、销售于一体的新型家居生活陶瓷供应商。公司将传统工艺和现代技术紧密结合，通过全系列家居生活陶瓷产品为客户提供一站式采购服务，自成立以来，依托自主研发、技术创新与积累沉淀，已成为国内家居生活陶瓷行业的领先企业，是国家文化出口重点单位。
2020年中国日用陶瓷行业典型企业分析：四通股份(二)
从2011-2019年四通股份的营收数据可以看到，公司经营利润长期稳定，但也没有出现增长机会，2018年营业收入达到4.47亿元，净利率达到9.6%。公司主营业务以日用卫生陶瓷和艺术陶瓷为主，因此营业收入主要来自经销，是以出口为主的企业。由于行业整体产能过剩、国际竞争力下降，2016年开始公司营业收入有所下降，2016年公司收购留学服务龙头企业启行教育，开拓盈利增长点，但暂未看到明显的营收增长。
行业趋势分析(节选)：
2020年新冠疫情对陶瓷行业的影响分析
艾媒咨询研究发现，2020年疫情的爆发使得陶瓷行业生产经营活动停摆，但企业固定费用的支出却并未因此而减少，租金、工资、社保等各种费用需要照常支出。而下游产业房地产销量的下滑、装修工程计划的延迟和家居卖场的暂停营业使得陶瓷产品的需求大幅下降，原有的订单推迟发货，终端销售进入停滞状态。在这种情况下，企业营业收入资金流入大幅减少，企业现金流面临着极大挑战。对于现金流短缺的企业，此次疫情可以说是一场劫难。
2020年后“疫”时代陶瓷行业发展机遇
艾媒咨询研究发现，2020年的新冠疫情对陶瓷企业提出了极大的挑战。受复工延迟影响，企业以终端销售消化存量为主，库存产品会有所减少， “去库存”、“去产能” 精神得以实现。而由于终端门店无法开业，直播电商渠道在疫情中发展迅猛，数据显示，在社会消费品零售总额大大减少的情况下，2020年2月中国实物商品网上零售额增长3%。对于提前布局线上智能营销的企业来说，疫情期间仍能正常经营，反而是一次弯道超车的机会。就产品来说，由于销售停滞，淘汰型产品将加速淘汰，而 “小汤山”医院的火速建设使得感应非触碰式龙头等智能洁具以及装配式产品需求增加，产能也将相应增长，陶瓷产品整体库存结构将得到优化。受疫情对企业的打击启发，企业将会加快提升生产、销售、仓储、物流、采购环节的智能化水平，机器替人的步伐会进一步加快，企业将利用科技的力量，构建新的管理模式和营销模式。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
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艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
