艾媒报告|2019-2020年中国移动游戏行业年度报告

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动游戏行业整体保持稳定提升的发展态势，2019 年中国移动游戏市场规模达1660.3亿元，预计2020年移动游戏行业市场规模将超过1800亿元。玩家以90后、95后为主，以年轻玩家为主导的移动游戏行业场景进一步拓展， 游戏+直播、游戏+视频、游戏+音乐、游戏+新文创等形式不断创新。得益于边缘计算、音视频解码等技术发展，5G浪潮下，云游戏将迸发巨大发展潜力，而围绕游戏展开的泛娱乐场景也将进一步开拓。艾媒咨询分析师认为，当前中国移动游戏凭借新技术、新人群的迭代发展而呈现较好发展态势，与此同时，在版号政策、内容管控之下，中国移动游戏厂商也要加强行业自律，注重移动游戏的正向价值，在游戏开发、运营上都需重点考虑未成年人的健康成长问题。 (《2019-2020年中国移动游戏行业年度报告》完整高清PDF版共49页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　iiMedia Research data shows that China's mobile game industry as a whole maintains a stable development trend, with the market size of mobile game in China reaching 166.03 billion yuan in 2019, and the actual sales revenue of mobile game industry is expected to exceed 180 billion yuan in 2020. The mobile game industry scene, dominated by young players, has been further expanded. Game + live broadcast, game + video, game + music, game + new cultural and creative forms have been constantly innovated. Thanks to the development of technologies such as edge computing and audio and video decoding, cloud games will unleash huge development potential under the 5G wave, and the pan-entertainment scenes around games will be further explored. Ai media consulting analysts believe that the current China mobile games with the iterative development of new technology, new presents the good development trend, at the same time, under the policy, content control plate number, China mobile game makers also want to strengthen industry self-discipline, pay attention to the positive value of mobile games, needs to consider in game development and operation problem of the healthy growth of minors. (“2019-2020 China Online Game Industry Annual Report” complete high-definition PDF version of a total of 49 pages, you can click the report download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　移动游戏行业回暖，预计2020年移动游戏市场规模将达1850亿元。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019 年中国移动游戏行业市场规模为1660.3亿元，在整个中国游戏行业中比重持续增加，中国移动游戏行业整体保持稳定提升的发展态势，预计2020年移动游戏行业市场规模将达1850亿元。

　　玩家以90后、95后为主，游戏场景进一步拓展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，重度、中度玩家总占比达到了44.5%，在年龄分布上，以90后、95后人群为主，30岁以下人群占到五成左右。随着移动游戏加速发展，围绕游戏展开的直播、电子竞技等也成为众多年轻玩家的主要娱乐方式。

　　云游戏成新风口，未成年人监管保护制度仍需完善。在游戏版号总控、市场竞争倒逼下，行业加速洗牌，精品化、差异化、品牌化成行业共识。2020年移动游戏供给侧有望持续创新发展，如二次元、女性向游戏等类型电影的多元拓展、精品游戏的长线开发、云游戏的加速布局等等。此外，游戏的社会功能价值日益突出，功能游戏、游戏+文创等迸发生机，与此同时，未成年人监管保护问题的解决也将成为行业发展重中之重。

　　以下为报告节选内容：

　　移动游戏行业相关政策推动内容精品化

　　2018年12月游戏版号发放恢复，2019年4月国家新闻出版署明确细化游戏审批工作的要求，新游戏版号审批倾向精品游戏，2019年有1570款游戏获审(含185个进口游戏版号)。在严审批下，也倒逼行业加速升级，生产环节从粗放式发展向精细化转变，游戏品质也有一定程度的提升。

　　2020年中国移动游戏市场规模将达1850亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动游戏行业整体保持稳定提升的发展态势，2019 年中国移动游戏市场规模达1660.3亿元。预计2020年移动游戏行业市场规模将超过1800亿元。随着行业持续深耕精品化内容及版号的逐步恢复，受政策缩紧的移动游戏行业也将逐渐回暖。

　　中国移动游戏行业图谱

　　行业热点：云游戏成布局新风口

　　行业热点：功能游戏+游戏新文创展现正向价值

　　行业热点：跨界合作，业务出海

　　八成受访用户为玩家， 以90后、95后人群为主

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，八成受访用户为玩家，其中重度、中度玩家总占比达到了44.5%，这部分玩家对移动游戏具有较高的热情，并将休闲时间主要用于移动游戏方面。在年龄分布上，以90后、95后人群为主，30岁以下人群占到近五成。这部分年轻用户为移动游戏生态提供了群众基础。

　　移动游戏获取渠道多元，以线上渠道为主

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，半数以上受访用户通过朋友获知手游资讯，而玩家线上资讯获取渠道呈现多元化的特征，除社交平台外，垂直游戏类、视频、直播及内容平台也位列其中。艾媒咨询分析师认为，随着移动游戏行业的发展壮大，围绕移动游戏在内的网络游戏形成的垂直类平台加速发展，此外游戏行业逐渐触及长、短视频及直播等行业，游戏+业态日益丰富、多元。

　　玩家关注游戏品质，重点参考游戏口碑及排名

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在选择新游戏时，超半数受访用户重点考虑周围朋友使用情况，此外游戏热门度、游戏设计等也起到不同程度的推动作用。艾媒咨询分析师认为，相较于游戏设计、IP改编等主观个人因素，朋友在玩情况、游戏类畅销榜排名、游戏KOL、游戏厂商等较客观反映游戏品质的要素更受到玩家的重点关注。这在一定程度上反映出，玩家更为看重的是游戏品质及品牌口碑。

　　游戏画面精良成优质游戏的重要组成部分

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，52.7%的受访用户认为游戏品质的高低更在于游戏画面、创意玩法、玩法丰富度，而故事剧情、游戏风格、游戏系统也占到一定比例。艾媒咨询分析师认为，游戏画面作用于玩家的视觉感受，更直接、更有冲击性，然而精品游戏的竞争力同样依托于玩法的创新和丰富度，以及题材、剧情和人物等游戏内容的完善。

　　移动游戏玩家整体以轻度氪金为主

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，普遍玩家存在游戏氪金的现象，月均流水在50元以下的占到53.4%，此外100-1000元区间的占到近三成，也有一定量的玩家月均流水在1000元以上。艾媒咨询分析师认为，当前移动游戏玩家整体以轻度氪金为主。

　　两成玩家每日观看游戏直播，并参与互动、打赏

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在每周观看游戏直播频次调研中，近四成受访用户观看次数在0-1次左右，而51.3%的受访用户在2次以上，其中每天都看的用户也占到21.6%。而这部分观看游戏直播的玩家，单纯观看的仍占据大多数，而参与互动、打赏、分享的也占有不少比例。艾媒咨询分析师认为，游戏直播伴随移动游戏的发展渗透，凭借社交属性、视频载体等特点受到众多游戏玩家的青睐。

　　同质化问题成移动游戏行业主要发展痛点

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，随着当前移动游戏行业的加速发展，行业痛点日益突出。在移动游戏行业发展痛点认知层面，五成左右的玩家面临行业同质化产品泛滥的困扰，此外也期待游戏厂商在玩法创意、游戏故事、服务器等方面有所改进。艾媒咨询分析师认为，较为单一的产品类型和玩法已成为当前移动游戏行业较为突出的发展问题，而随着竞争加剧，打造精品游戏并实现玩法、内容创新的厂商在日后发展中才更有竞争优势。

　　腾讯游戏：自研+代理并重，自研手游表现亮眼

　　2019年，腾讯游戏多款自研手游表现亮眼，随着腾讯对自主研发的重视和投入，整体而言腾讯手游产品结构以发行代理为主逐步向自研+代理并重发展。然而，腾讯游戏作为国内头部游戏厂商，在自主研发上，对比全球性研发型游戏企业仍有一定差距，在玩法、叙事、设计上都需补齐。

　　多益网络：深耕回合制领域，优质新品续航

　　多益网络：围绕原创IP，展开多领域跨界合作

　　一直以来，多益网络坚持自主研发、自主运营，目前拥有在研产品线超过20条。多益网络以游戏为基础，围绕旗下的自研游戏IP，在传统文化、音乐、影视综艺等多个领域展开跨界合作，并创作虚拟偶像、主题曲等IP衍生内容，为用户提供开拓性内容的同时，也构建了IP生态。

　　网易游戏：强大自研实力支撑

　　网易游戏在运营产品有100多款，拥有《梦幻西游》《阴阳师》等多个优质原创IP，研发实力构成其竞争力基础，同时代理了《魔兽世界》《守望先锋》等热门游戏。2019年第四季度《网易武魂：花与剑》《梦幻西游三维版》等新品集中爆发。

　　三七互娱：手游营收持续增长，产品品类拓展

　　三七互娱于2013年进军移动游戏市场，移动游戏业务现已成为其重点发力方向。得益于移动游戏研发及发行业务的持续增长，2019年三七互娱移动游戏业务营收达到90+亿，同比增长超过70%。2020年投资者交流会上，三七互娱表示目前在研或计划立项的产品超10款，而在品类上将加速多元化布局。

　　中国移动游戏行业发展趋势分析

　　宏观调控倒逼供给侧持续创新变革

　　在宏观调控影响下，2019年中国移动游戏供给增长受限。与此同时，国家在游戏版权保护、未成年人防沉迷等方面也作出了明确指示。供给总量控制、市场竞争激烈在一定程度上倒逼行业加速洗牌，精品化、差异化、品牌化成行业共识。在此背景下，未来中国游戏行业供给侧有望持续创新发展：如二次元、女性向游戏等类型电影的多元拓展、精品游戏的长线开发、云游戏的加速布局等等。

　　云游戏或将成行业竞争的重点战场

　　近一两年来，CPU、虚拟化技术、音视频解码、网络、边缘计算五大领域加速发展。伴随五大核心技术的发展，云游戏得以实现应用落地。云游戏将不仅带来游戏方式、类型、体验的升级，对整个移动游戏行业生态、行业主体变革也会起到举足轻重的推动作用。目前全球范围内的游戏厂商、网络运营商正在布局云游戏，但底层技术、设施问题待进一步攻克，云游戏的全面覆盖仍需更多实践的积累和资金的投入。未来三到五年内，5G浪潮下，云游戏或将成为移动游戏行业竞争的关键阵地。

　　游戏与视频、直播等业态融合发展

　　伴随短视频形式的快速崛起，当前游戏玩家的活动场景已不再局限于移动游戏应用，随着游戏玩家的需求提升，游戏与视频、直播等业态日益融合发展。在游戏直播细分领域，iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，两成左右玩家每日观看游戏直播，并参与互动、打赏。艾媒咨询分析师认为，在5G来临的背景下，游戏与其他载体的融合也更紧密，围绕游戏展开的泛娱乐场景也将进一步开拓。

　　创意玩法和周边衍生或成厂商竞争优势

　　在移动游戏行业快速发展的同时，行业痛点也日益凸显，其中尤以同质化问题最为突出。随着移动游戏用户需求细化，单一的运营方式已难以满足当前用户的多元需求。艾媒咨询分析师认为，在同质化问题困扰的当下，从产品本质出发，打造具有创意玩法的移动游戏或将更易脱颖而出。与此同时，在运营方面，围绕移动游戏IP开发的衍生周边，也可成为延长IP的生命周期及创造多元价值的有效渠道。