艾媒报告|2019-2020年中国在线直播行业研究报告

　　中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，增长率为10.6%;预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。2019年，VR、AI等技术带动在线直播行业发展，“直播+”的产品与内容创新不断显现，其中“直播+电商”迎来了高速发展的风口。艾媒咨询分析师认为，未来“直播+”的商业模式将继续发展完善，在线直播平台将更加注重精细化与专业化运营，通过产品、形式与内容的创新塑造和强化自身差异化优势，并通过技术赋能提升用户体验，布局更多业务和内容模块，赢得在线直播行业赛道的竞争。 (《艾媒报告|2019-2020年中国在线直播行业研究报告》完整高清PDF版共54页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　The user scale of China's online live streaming industry has grown steadily in the past five years. Data from iiMedia Research shows that the user scale of China's online live streaming industry has increased to 504 million in 2019, with a growth rate of 10.6%. It is estimated that the figure will reach 526 million in 2020. In 2019, the development of online live streaming industry will be driven by VR, AI and other technologies, and the innovations on products and contents of "live streaming +" will continue to emerge, among which "live streaming + e-commerce" will usher in the outlet of rapid development. iiMedia Research analysts believe that the "live streaming +" business model will continue to develop in the future. China’s live online platforms will pay more attention to their refinement and specialization operations, build and strengthen their differentiation advantages through the innovations on products, live forms and contents. Through the technology, they can improve their users’ experience, set better business layouts and make more great content modules, to win the competition and stand out in the online live streaming market.(“iiMedia Report | 2019-2020 China Online Live Streaming Market Research Report” complete high-definition PDF version of a total of 54 pages, you can click the report download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　中国在线直播行业用户规模稳步增长

　　中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长，行业发展稳健。数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。

　　“直播+”模式持续发展，电商直播势头迅猛

　　2019年在线直播平台陆续推出“直播+”节目，“直播+”模式发展迅速，其中“直播+电商”受关注程度最高，超过40%的受访用户表示观看过此类节目;淘宝、快手等平台也相应推出了许多电商直播活动。未来“直播+”的商业模式将继续发展，在线直播行业的商业价值将进一步被开发。

　　在线直播赛道竞争加剧，技术赋能助力行业发展

　　2019年，熊猫直播关闭，快手抖音等短视频平台加强直播业务，B站直播发展迅速，在线直播行业竞争更加激烈。而技术的革新，如5G的到来，为在线直播行业的发展带来巨大的机遇。在线直播平台应顺应发展趋势，加强技术布局，创造更多优质内容，赢得竞争优势。

　　以下为报告节选内容：

　　2019年中国在线直播行业用户规模情况

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%;2020年用户规模预计达5.26亿人。艾媒咨询分析师认为，中国在线直播行业将继续保持稳健发展，未来行业将进入精细化、专业化运营阶段。

　　2019年中国在线直播平台PC端月活跃用户数

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国在线直播平台PC端月均活跃用户数方面，斗鱼直播处于领先地位。娱乐类直播平台中，YY直播居于首位，六间房增长态势最为明显。

　　2019年中国在线直播移动端月活跃用户数

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年12月，花椒直播以2765.8万月均活跃用户数排在娱乐类直播平台首位，保持了增长态势。游戏类直播平台中，斗鱼直播、虎牙直播月均活跃用户数领先。可见头部直播平台在用户体量方面优势明显。

　　2019年中国在线直播行业主要发展特点

　　中国在线直播行业主要商业模式分析

　　花椒领先娱乐直播，游戏直播领域斗鱼优势明显

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年中国娱乐类在线直播平台中，花椒直播与YY直播在用户偏好方面处于领先地位，其中22.5%的用户表示经常使用花椒直播平台。在游戏直播平台中，斗鱼直播受欢迎程度最高，超过四成的用户表示平时经常使用斗鱼直播，与其余游戏类直播平台拉开差距，在用户偏好方面优势较为明显。

　　花椒直播、YY直播的主播满意度领跑娱乐类直播平台

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年中国在线直播行业用户对各娱乐类直播平台的主播的总体满意度较高，其中头部直播平台，如花椒直播、YY直播的主播有较多正面评价。结合前面数据可见，直播平台的主播质量对吸引、留存用户有较大的影响。因此，艾媒咨询分析师认为，各在线直播平台应注重主播的培养和管理。

　　花椒、斗鱼的“直播+综艺”节目知名度高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年花椒直播、斗鱼直播在“直播+综艺”领域中表现亮眼，平台的“直播+综艺”节目知名度较高。艾媒咨询分析师认为，大部分直播用户出于娱乐需求观看直播节目， 而“直播+综艺”节目娱乐性强，直播平台可以此丰富平台自身内容生态，持续优质内容输出，在“直播+”模式中取得竞争优势。

　　用户对新技术融入直播持积极态度

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年45.8%的中国在线直播用户对直播新技术，如VR、AI的融入持正向积极态度，大部分用户对新的直播技术表示欢迎。艾媒咨询分析师认为，用户的正向态度为直播技术的发展提供了社会基础，在线直播平台如何利用新技术打造自身直播产品、构建平台优势，是应对未来直播行业发展的要点。

　　行业热点一：直播平台之变，竞争角色增多

　　花椒直播——有强社交属性的泛娱乐直播平台

　　行业热点二：直播出海

　　行业热点三：“直播+”

　　电商直播蓬勃发展，明星网红、村播县长直播带货

　　“直播+”产品与内容创新

　　花椒直播——“直播+”跨界合作与产品创新

　　KK直播——“直播+文化”产品持续传递正能量

　　行业热点四：技术赋能

　　技术赋能，直播行业机遇

　　中国在线直播行业发展趋势预测

　　“直播+”商业模式创新，探索商业价值

　　未来“直播+”趋势将进一步发展，在线直播向细分领域拓展，例如垂直市场中的电商、教育等，内容垂直化更加明显。在线直播内容与形式多样化发展，满足用户的多元化需求，商业模式继续创新，在线直播的商业价值将进一步开发。

　　直播“出圈”，在线直播关注度提升

　　直播更加“出圈”，在线直播更加日常化、生活化。由于技术的成熟，媒体信息将更加强调动态、实时，在线直播在媒体上的渗透率将增加，互联网用户的参与度以及直播的关注度将进一步提升。

　　在线直播专业化运营，主播生态建设更加完备

　　在线直播行业将更加注重精细化与专业化运营，产业链布局更加齐全完善。平台通过产品与形式的创新立足自身的差异化特点，避免陷入内容同质化，并通过加强主播生态的构建等举措，强化平台优势，在激烈的竞争格局中赢取用户。

　　在线直播市场下沉发展

　　用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一，对于三四线城市的用户，娱乐方式较少，而空闲的娱乐时间较为丰富，加强对该部分用户的挖掘，可以为在线直播开辟市场空间。在线直播市场下沉发展，也将推进在线直播在内容与形式上的创新。

　　电商直播势头强劲，在线直播助力卖货

　　传统电商流量红利风口已过，而在线直播的实时性、互动性极大地增强了用户体验，降低了用户在电商购物中的不确定性，增强了用户消费冲动，提升了转化率。未来电商直播将继续发展，主播应注意利用自身的口碑及社交关系，形成用户沉淀，从而在电商直播中脱颖而出。

　　技术赋能，实时交互等性能加速发展

　　在线直播平台将继续借助技术为其赋能，通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势并寻求平台留存用户、提高收益的突破点。多元化实时交互功能加速发展，在线直播平台通过技术实现布局更多业务的可能。