艾媒报告|2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年手机音乐客户端整体用户规模较上年增长6.6%，达5.80亿人，预计2020年将增至6.18亿人。月活跃用户数量方面，2019年12月QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP用户活跃程度相对较高，活跃用户数分别为31644.1万、26799.1万和11684.7万。艾媒咨询分析师认为，在中国音乐市场日趋规范和成熟的背景下，如何求同存异，完善产业链，构建可持续发展的商业模式成为现阶段各音乐平台的发展重点。巨头平台虽然在用户、版权、商业资源方面更具优势，但行业转型发展期也为腰尾部平台带来了发展新机遇。 (《艾媒报告|2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》完整高清PDF版共42页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　According to the data of iiMedia Research, the overall user scale of mobile music client in 2019 increased by 6.6% over the previous year, reaching 580 million, and is expected to increase to 618 million in 2020. In terms of monthly active users, QQ music, Kugou music and Kuwo music were relatively active in December 2019, with 316441000, 26799100 and 11684700 active users respectively. iiMedia consulting analysts believe that in the context of China's increasingly standardized and mature music market, how to seek common ground while reserving differences, improve the industrial chain, and build a sustainable business model has become the development focus of various music platforms at this stage. Although the giant platform has more advantages in terms of users, copyright and commercial resources, the industry transformation and development period also brings new opportunities for the development of the waist tail platform.(“iiMedia Report | 2019-2020 Chinese Music Mobile Application Market Research Report” complete high-definition PDF version of a total of 42 pages, you can click the report download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　预计2020年中国手机音乐客户端用户规模将突破6亿人

　　中国手机音乐客户端用户规模稳步增长，2019年整体用户规模较上年增长6.6%，达5.80亿人，预计2020年将增至6.18亿人。庞大的基础用户规模以及日渐形成的付费习惯，进一步凸显音乐客户端商业价值。

　　用户版权意识增强，曲库丰富度成用户选择音乐客户端的首要考量因素

　　近年来用户版权意识逐渐增强，已逐步养成付费收听习惯。55.4%的受访者表示曲库丰富是其选择手机音乐客户端的首要因素;78.8%的受访者对付费收听下载音乐表示支持。

　　中国手机音乐客户端迈入泛娱乐化转型阶段，逐步拓宽盈利边界

　　在版权互授的市场现状下，独家版权的护城河效益递减。手机音乐客户端盈利模式向泛娱乐产业不断探索，触角向行业的上下游伸展。在独立原创音乐、电台长音频等层面寻找业务增量成为目前行业探索的重点方向。

　　以下为报告节选内容：

　　中国手机音乐客户端市场热点：扶持原创计划

　　中国手机音乐客户端市场热点：跨界合作

　　2019年中国手机音乐客户端用户规模达5.80亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国手机音乐客户端用户较上年增长7.00%，整体规模达5.80亿人，预计2020年将增至6.18亿人。艾媒咨询分析师认为，中国手机音乐客户端用户规模稳步增长，庞大的用户基数已为手机音乐客户端积累了大量变现基础，未来网络音乐可探索的市场空间较为广阔。

　　2019年中国网络音乐在激烈的手机应用市场保持长青

　　中国手机应用市场蓬勃发展，各类应用对用户数量与用户时长的争夺日趋激烈。数据显示，在2019年上半年中国手机各类应用使用时长占比中，网络音乐类应用占比达10.7%，排在第四位，是为数不多保持长青的应用。艾媒咨询分析师认为，在短视频、网络直播等新兴娱乐方式的冲击下，网络音乐手机应用能保持长青得益于其在互联网市场上发展时间较长、受众规模广泛。“听歌”逐渐成为大众高频刚性的需求，随着网络音乐应用内容生态的不断完善，未来网络音乐手机应用在争夺用户时长方面仍然占据一定优势。

　　QQ、酷狗、酷我APP月活跃用户数量分列市场前三

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年12月， QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP用户活跃程度相对较高，其中，QQ音乐活跃用户数为31644.1万;酷狗音乐和酷我音乐居第二、三位，活跃用户数分别为26799.1万和11684.7万。艾媒咨询分析师认为，QQ音乐的高活跃用户数一定程度上得益于QQ与微信两大社交软件平台的流量支撑。

　　2019年中国手机音乐客户端以青年群体为主

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国主流手机音乐客户端用户以35岁及以下青年群体为主，占比均超七成。其中，虾米音乐年轻化程度最高，其次是酷狗音乐，24岁及以下群体占总用户数分别为39.2%和36.4%。艾媒咨询分析师认为，年轻群体接触的音乐类型更广，对创新功能抱持更为开放的态度，音乐消费意愿更强烈，在商业价值拓展方面更具潜力。

　　酷我音乐网络口碑最高，凭借优质音频内容收获好评

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，中国主流手机音乐客户端网络口碑皆超过45分，整体舆论偏正向。其中酷我音乐口碑最高，得分54.3。在与酷我音乐相关的主题词云中，关联度最高的为“榜样阅读”，“有声书”、“有声阅读”等词汇。艾媒咨询分析师认为，酷我音乐致力于打造以优质内容为核心竞争力的音频输出，推动优质内容商业化，传播社会正能量，从而收获正向的网络评价。

　　数字音乐市场环境向好，平台方加速多元变现

　　在政策的规范和引导下，中国音乐版权市场加速变革。人们的付费意识随着版权认知及消费水平的提高而增强。数字音乐市场外部环境持续向好，平台方加速探索多元商业化道路，B2B、B2C模式不断得到丰富和完善，推动手机音乐客户端市场进入发展新阶段。

　　曲库丰富为用户选择音乐客户端的首要考量因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超五成的受访者表示版权曲库丰富是其选择手机音乐客户端的首要因素，其次是听歌识曲功能准确度高、界面设计人性化。艾媒咨询分析师认为，版权资源作为在线音乐的核心竞争力，是吸纳粉丝群体、打造多维度社交娱乐业务的基石。进一步深化版权护城河对于头部手机音乐客户端依旧是吸纳与留存用户至关重要的因素。

　　用户版权意识增强，付费收听趋向常态化

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近八成的受访者对付费收听下载音乐表示支持，这其中42.8%认为付费音乐有利于激发音乐人创作热情，30.9%认为有利于版权规范，26.3%理解付费是手机音乐厂商保障良好运营的关键。

　　艾媒咨询分析师认为，近年来用户版权意识逐渐增强，配合音乐客户端平台多年的市场教育，用户付费收听接受度不断提升，并趋向常态化。付费收听不仅是对音乐人的直接鼓励和肯定，还可以为平台发展优质内容生态提供强有力的资金支持，有利于形成良好的正向循环。

　　用户自制内容成音乐客户端拓展生态的重要元素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在最受欢迎的用户输出内容中，排在前五位的分别是音乐专栏、网友自制歌单、独立原创歌曲、热门评论、音乐电台，占比均超过两成。艾媒咨询分析师认为，独立原创歌曲、热门评论以及音乐电台等新型内容形式的兴起，很大一部分原因在于，技术升级发展降低了内容制作的门槛，激发了年轻一代的表达欲望。音乐客户端平台既可通过用户制作内容丰富平台泛娱乐内容生态，还可建立起良性的互动参与机制，增加用户粘性。

　　独立原创音乐渐起，超六成受访者听过

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超六成受访者曾通过手机音乐客户端听过独立音乐人作品。艾媒咨询分析师认为，过去较长时间，原创音乐数量少，品质无保障等问题较为突出，用户关注度不高，导致原创音乐市场发展不足。近年来主流音乐客户端平台纷纷大力支持鼓励原创，积极发掘、培养有潜力的独立音乐人，借助平台的资源打造更优秀的独立音乐人和原创作品。平台的扶植和推广让原创音乐走入了更多用户的视野，原创音乐的质量、口碑与和传播范围得到了有效提升，进而为手机音乐客户端厂商多元商业变现道路创造了可能。

　　超七成受访者用过音乐APP电台功能，使用习惯仍需培养

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，75.6%的受访者使用过手机音乐客户端电台功能，但经常使用的不足三成;从未使用过的受访者中近六成是缺乏使用习惯。艾媒咨询分析师认为，发展电台功能可有效拓展音乐客户端内容边界，增加用户使用时长。虽然音乐客户端在电台功能方面未能抢占用户心智，但随着音乐客户端内容生态的不断丰富，用户切换平台的成本增加，电台功能用户使用情况有望得到改善。

　　QQ音乐、酷我音乐电台功能用户满意度评分高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，音乐客户端受访用户对QQ音乐以及酷我音乐的电台功能满意度较高，评分分别为6.76、6.73。艾媒咨询分析师认为，QQ音乐版权资源丰富，酷我音乐大力扶植长音频内容，通过丰富多元的内容更好地满足用户差异化需求，是二者电台功能满意度较高的主要原因。但需要注意的是，主流音乐客户端电台功能整体评分仍有较大提升空间，且各平台之间的差距较小。如何通过内容和服务创新战胜同质化竞争，是音乐客户端平台未来发展关键。

　　酷我音乐：纵向完善产业链，音乐软硬件全方位布局

　　酷我音乐不断纵向完善产业链，拓宽应用场景，积极布局新的业务增长点。目前平台已经构建起以酷我音乐、酷我聚星、音乐硬件以及车载应用为核心的四位一体发展矩阵，为用户提供一站式、多场景的高品质音乐体验。

　　酷我音乐：打造多元化、全品类的IP+长音频内容体系

　　2019年以来，酷我音乐大力发展长音频内容领域，一方面，积极邀请以程一为代表的优质主播入驻，优化长音频内容;另一方面，与央视、中国青年报、有妖气等平台跨界合作，开启IP+长音频模式。艾媒咨询分析师认为，酷我音乐通过在长音频领域布局多元化、全品类的内容体系，既能突出平台的差异化内容优势，还可针对多元化的音频内容在商业模式方面进行创新，有利于提升平台的盈利能力以及综合竞争力。

　　酷狗音乐：助力原创歌曲流量升级，优化版权保护环境

　　中国手机音乐客户端市场趋势分析

　　中国手机音乐客户端市场进入发展新阶段，构建可持续发展的商业模式成业内共识

　　艾媒咨询分析师认为，中国手机音乐客户端由增量用户市场转为存量用户市场，同时，主流音乐客户端之间开始互授版权，版权争夺已不再成为在线音乐平台之间主要的竞争方式。在中国音乐市场日趋规范和成熟的背景下，如何求同存异，完善产业链，构建可持续发展的商业模式成为现阶段巨头们的发展重点。未来，围绕C端用户，进行多方位的内容布局，不断优化和创新商业化道路，将会成为行业发展的主旋律。

　　中国手机音乐客户端向泛娱乐化平台转型，机遇挑战并存

　　随着内容平台的泛娱乐化发展，不同类型平台的业务边界出现重叠交叉，如在线音乐平台、短视频平台、直播平台等。对存量用户以及优质资源的争夺导致各平台之间面临日趋激烈的竞争。艾媒咨询分析师认为，手机音乐客户端向泛娱乐化平台发展，有利于其更好的满足用户差异化内容需求，进而实现更多元的内容变现。相较于其他新型泛娱乐平台，手机音乐客户端市场发展较为成熟，用户基数与粘性相对较高，具有明显的规模优势。但在其拓展的长音频、直播等内容新领域，音乐客户端未能抢占用户心智，未来还需大量的资源投入以赢得与垂类平台的竞争。

　　战略聚焦年轻一代，强化平台社交属性

　　以95后、00后为主力的年轻一代正成为互联网巨头争相抢夺的对象，他们的内容付费意识高，在经济趋于独立的过程中，消费能力不断释放，是内容平台实现货币价值的关键。艾媒咨询分析师认为，未来，聚焦年轻用户将成为手机音乐客户端市场的重要发展战略。通过鼓励年轻用户参与互动的方式，打造UGC内容社区，为音乐的刚需特征注入社交属性，在满足年轻用户社交需求的同时增加用户活跃度和粘性。这将为平台方进一步拓宽多元商业变现路径，奠定坚实的基础。