艾媒报告|2019-2020年中国批发市场直播电商产业调查及发展趋势报告
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2020年2月5日，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2019-2020年中国批发市场直播电商产业调查及发展趋势报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对中国批发行业的发展现状、产业链细分领域进行深度分析，特别关注到批发直播电商这种新兴业态，以批批网、一件等具有影响力的批发直播电商平台作为典型进行商情分析，深入探究运行模式和发展趋势。截止2018年末，中国批发业现存企业法人单位有354.2万个，从业人员2198.2万人，资产总计42.1万亿元，分别比2013年末增长102.9%、14.3%和56.0%;批发业全年实现营业收入72.3万亿元，比2013年增长44.9%。艾媒咨询分析师认为，近年来中国批发业和零售业总体规模不断扩大，行业结构持续优化，对国民经济的发展作出重要贡献。(《2019-2020年中国批发市场直播电商产业调查及发展趋势报告》完整高清PDF版共130页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
报告介绍：《2019-2020年中国批发市场直播电商产业调查及发展趋势报告》主要对中国批发市场直播电商这一新兴的发展模式的现状进行总结和前景分析，通过对批发市场行业发展情况和发展困局的分析，关注到批发市场的直播电商模式，对相关企业分布及规模、行业业态、主要服务模式、运营模式等进行了数据监测，在2019年12月至2020年1月对1291名消费者进行调研，并重点针对1688、批批网、对庄翡翠等典型批发市场直播电商平台进行案例分析，对行业总体发展趋势进行解读并深入研究其商业运作模式，预测2021年中国批发市场直播电商产业的发展趋势和运营模式。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：美拍,抖音,快手,苏宁,李佳琦,薇娅,农村淘宝,淘宝直播,YY直播,衣联网,红豆角,一件直播购,阿里巴巴1688,广州沙河万佳服装批发市场,杭州四季青服装批发市场,蘑菇街,批批网,一手APP,汉小仙,小丫MOMO淘女郎demi,楚菲楚然twins,闻小哈joanne,陈洁kiki,烈儿宝贝,fashion美美搭,Heika-Z,李湘,祖艾妈,搭配师周末,大晶ada,恩佳N,青藤文化,蜂群文化,如涵,古麦嘉禾,薇龙文化,飞搏共创,无忧传媒,头条易,一号批发商城,99linda,酷儿饰品批发商城,小谷女装,档口女装批发小雪儿,大叔鞋包货仓,小刘翡翠批发,百色鸟,蜜糖小姐missgooey美甲批发,大饼女装批发,吴洒中国东方丝绸市场,常熟招商场,江阴食品城,江阴纺织市场,太仓轻纺市场,无锡招商城,徐州淮海食品城韩世市场,常州凌家塘农副产品批发市场,扬州曲江小商品市场,邳州新城农产品批发市场,义乌中国小商品城 ,绍兴中国轻纺城,浙江萧山商业城,浙江黄岩路桥小商品批发市场,宁波慈溪周巷副食品批发市场,诸暨市大唐轻纺市场,杭州环北小商品市场,杭州丝绸市场,湖州丝绸城,江扬农产品批发市场,上海农产品中心批发市场,三林农产品批发市场,十八铺农产品批发市场,七宝农产品批发市场,江桥蔬菜批发市场,联嘉食用农产品批发市场,纵旺食用农产品批发市场,辉展进口水果批发市场,龙吴进口果蔬批发市场,临沂小商品批发城,碯川服装批发市场,即墨市服装批发市场,烟台市开发区彩云城,金乡凯盛国际农产品物流园,聊城永安蔬菜批发市场,寿光地利农产品物流园,滕州市农副产品物流中心,淄博东源市场,临沂华东水果批发市场,石家庄南三条小商品批发市场,石家庄新华贸易中心市场,石家庄桥西小青年街市场,石家庄正定国际小商品市场,白沟小商品批发市场,白沟箱包批发市场,唐山玉田鸦鸿桥市场,邯郸宏达小商品批发市场,邯郸市金凤禽蛋农贸批发市场,衡水市小商品批发市场,普宁流沙布料市场,兴宁东岳宫市场,广州白马服装批发市场,广州十三行服装批发街,广州沙河服装批发市场,东莞虎门富民服装批发市场,广州黄沙水产品批发市场,中山市沙溪休闲服装市场,深圳服装批发市场,广州芳村洞企石路茶叶专业街等
报告核心观点：
直播电商行业的快速发展为专业批发市场带来新的机遇
2018年，中国批发业实现营业收入72.3万亿元;但近年来，批发市场客流量受到电商发展的影响逐渐减少，商铺租金越来越高，其发展受到极大的限制。
2020年，中国直播电商交易规模预计达到9160亿元;相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，尤其适用于交易体量庞大的批发市场。
专业批发市场直播卖货对供应链的要求更严格，档口直播成为新的发展趋势
2019-2020年，约有43.2%的中国消费者表示愿意选择直播电商进行网购。对于批发市场来说，直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式，并不能取代原有的模式;而档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围，给线上消费者营造一种高性价比的消费场景，同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。
批发直播商业模式推动直播产业链的发展，同时对既有零售电商形成挑战
在广州万佳服装批发市场，30万粉丝量级的主播一场4小时的直播就可以为档口带来15万元左右的销售额。随着批发直播行业的红利愈发明显，越来越多的批发商会选择开展档口直播售货的商业模式，从而推动直播MCN机构以及直播电商平台的发展。
直播电商行业的发展进一步丰富了终端消费者的采购渠道，而批发市场的直播带货模式可以进一步减少从产品到消费者的中间环节，从而降低销售价格，这种价格优势可能会对淘宝、拼多多等既有零售电商形成直接挑战。
行业背景概况(节选)：
中国批发行业发展背景介绍
2018年中国批发行业专业市场分类数据分析
艾媒咨询分析师发现，目前中国批发市场主要以专业市场为主;而从不同类型的专业市场交易规模来看，生产资料类型的批发市场所占份额最多，其次是包含水产品、花果蔬菜、畜牧产品在内的农产品类型市场，而纺织、服装以及鞋帽专业市场也占有15.2%的份额，属于中国第三大类批发市场。
中国批发直播电商产业链分析(一)
市场数据分析(节选)：
2018年中国服装批发市场规模数据分析
艾媒咨询分析师发现，近10年来，中国服装批发市场规模总体维持增长态势，但也许是受到电商行业的影响，服装批发业增速在逐步放缓。
2019年淘宝平台直播电商交易数据分析
2018年，淘宝直播平台的主播人数同比增长180%，直播成交额超过1000亿人民币，同比增速近400%;直播用户平均观看时长超过30分钟，进店转化率超65%。艾媒咨询分析师认为，由于淘宝直播具备更高的垂直度，核心用户粘性高，购买意欲强，加之有李佳琦、薇娅等人气带货KOL驻扎，因此能够实现交易额的快速增长。
2020年中国消费者对直播电商使用数据分析(一)
艾媒咨询分析师发现，约有八成的中国消费者在社交平台上观看过网络直播。此外，中国消费者观看最多的是生活类(如美食、美妆、穿搭、旅游等)的直播，其次是泛娱乐类(如唱歌、跳舞、脱口秀等)直播，也有近30%的用户会观看电商直播。
行业趋势分析(节选)：
2020年中国批发直播电商行业发展前景(二)
2020年中国批发直播电商行业发展前景(三)
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
