艾媒报告|2019-2020年中国在线音频专题研究报告

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年中国在线音频市场用户规模将达4.89亿人，随着在线音频平台的资源投入和品质内容供给，2020年“耳朵经济”有望进一步激发。艾媒咨询分析师认为，在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设，未来三到五年内，内容建设将持续推进，日益向细分化、场景化发展。内生于用户年轻态、热衷表达的UGC模式，将不同于知识付费背景下的PGC模式，由用户参与、携手主播共建内容生态，具有更灵活、更人性化的特点，在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。此外， 5G技术的发展将进一步加速，在线音频行业若能顺利迎接5G+物联网的时代变革，未来在线音频将有望开辟出新的发展空间。(《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》完整高清PDF版共44页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　Data from iiMedia Research shows that the number of users in China's online audio market reached 489 million in 2019. With the resource input and quality content supply of online audio platforms, the "ear economy" is expected to be further stimulated in 2020. Imedia consulting analysts believe that the core of the development of the online audio industry is still the construction of content ecology, in the next three to five years, content construction will continue to promote, increasingly to a fine differentiation, scene development. The UGC model with young users and keen expression will be different from the PGC model under the background of knowledge payment, with users' participation and co-construction of content ecology by anchors. It will be more flexible and more user-friendly, and will be more efficient in enabling the development of the industry driven by high-quality content. In addition, the development of 5G technology will be further accelerated. If the online audio industry can successfully embrace the era change of 5G+ Internet of things, it is expected to open up new development space for online audio in the future. ("2019 -2020 China Online Audioin Research Report " Full HD PDF version of 44 pages, you can click the report download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　中国在线音频迎“耳朵经济”蓬勃发展期，预计2019年用户规模达4.89亿人。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2018年，中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。随着在线音频平台的资源投入和品质内容供给，2020年“耳朵经济”有望进一步激发。

　　在线音频付费意愿提升，泛娱乐付费市场有望扩大。 iiMedia Research(艾媒咨询)调研显示，近六成网民有明确音频内容付费意愿，超七成网民有过音频付费行为。此外，在硬知识类付费外，七成的受访者乐于对泛娱乐类内容进行付费，对趣味段子、相声曲艺、情感调频和正能量内容等均有所期待。

　　内容生态建设成关键，5G推动行业发展新机遇。内容生态建设持续推进、平台间竞争向差异化发展。此外，在商业模式上，UGC模式价值日益凸显。与此同时，5G技术推进物联网终端链接场景进一步扩大，中国在线音频行业将迎来发展新机遇、新挑战。

　　以下为节选报告：

　　中国在线音频行业加速发展

　　预计2020年在线音频行业用户规模达5.42亿

　　中国在线音频行业产业链

　　行业动态：造节狂欢助力内容消费升级

　　行业动态：儿童音频成行业新风口

　　行业动态：UGC模式优势日益凸显

　　2019年中国在线音频行业发展痛点

　　在线音频用户以上班族为主，消费欲望、实力不凡

　　在线音频用户娱乐需求较大

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在线音频用户使用在线音频主要达到“放松身心”和“休闲娱乐”的目的，此外“排解情绪”“打发时间”等紧随其后。这在一定程度上反映出，在线音频用户的娱乐需求较大。艾媒咨询分析师认为，随着未来在线音频泛娱乐化的发展，能满足更多用户在娱乐、休闲的需求。

　　音乐电台仍最受喜爱，泛娱乐类节目有望扩容

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，音乐类、有声书和新闻资讯是当前最受欢迎的音频类型。此外，七成的受访者愿意对泛娱乐类内容进行付费，其中对趣味段子、情感调频和正能量内容等均有所期待。

　　用户“纯听”居多，近六成用户有明确付费意愿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在线音频用户以“纯听”体验居多，其次是“分享”和“评论”。与此同时，为得到更好的收听体验，近六成受访者明确表示“愿意” 付费，也有近三成受访者根据实际需要而定。艾媒咨询分析师认为，当前社会内容付费的意识已逐渐提高，随着内容品质的提升，未来将有更多的用户愿意为内容、兴趣买单。

　　超七成网民有过音频付费行为，偏好情感调频内容

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，七成以上在线音频用户有过在线音频付费行为，其中超两成用户高频购买音频内容。在这些付费项目上，情感调频位居首位。艾媒咨询分析师认为，有较强情感需求的用户，其消费欲望较娱乐、学习需求更强，且具有即时满足的特点。

　　用户体验普遍满意，但平台版权保护有待加强

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在线音频用户对平台的界面设计、音频内容质量、内容丰富度等方面都较满意。值得注意的是，在IP版权保护和侵权举报机制上，用户体验满意度最差。艾媒咨询分析师认为，随着用户参与创作的数量增多，对平台在版权保护上也提出了更高的要求。完善的版权保护机制和良好的内容创作氛围，将为在线音频行业提供发展条件。

　　内容仍是在线音频平台间竞争的关键所在

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，当前中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面，包括音频内容的数量、质量及创新度上。此外，绝大部分的受访者希望在线音频平台进行内容层面的服务升级。艾媒咨询分析师认为，深耕内容仍是当前在线音频行业的发展主题。

　　中国在线音频平台主要商业模式

　　典型案例研究--荔枝聚合优质UGC内容，构建商业化生态

　　成立于2013年的荔枝，以“帮助人们展现自己的声音才华”为使命，让用户“用声音记录和分享生活”，重塑了传统音频行业。荔枝招股书数据显示，截至2019年第三季度，荔枝已拥有超过2亿用户，570万月均活跃主播以及超过1.6亿期音频节目，主播数量、内容时长、内容数量均位居行业前列，形成良好的UGC音频社区。除首推语音直播功能，荔枝坚持以年轻用户群为核心，专注于聚合UGC内容、扶持优秀主播深耕音频内容，凭借UGC模式有望成音频行业第一股。

　　鼓励大众参与，孵化优质内容

　　荔枝坚持UGC模式，海量主播及优质内容是其核心竞争力。在挖掘优质主播、孵化优质内容上，荔枝除升级声音底层技术、疏通内容分发之外，还推出“回声计划”，旨在鼓励内容创作者走通内容变现的新路。此外，作为中国最大规模的UGC音频社区，荔枝还为播客爱好者设立交流互助社群——播客学院，在社群中为播客爱好者讲授直播培训、发音技巧等关于播客制作的内容经验，赋能平台内容高质量供给。

　　携手优秀主播，深耕音频内容

　　为打造高品质的内容生态，荔枝通过举办音频直播大赛、年度声典等活动，设立播客学院等大力挖掘优秀内容创作者。此外，荔枝还推出艺人造星计划、金牌主播计划，提供全方位平台资源，助力主播价值成长。

　　内容生态建设持续推进，向细分化、场景化发展

　　有别于视频和文字类内容获取渠道，在线音频产品通过声音传播内容，能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点。此外，用户的多元化需求，特定群体的个性化需求也日益受到关注。艾媒咨询分析师认为，在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设，在政策、平台、资本三方协力推进内容建设，以及合适的商业模式赋能下，未来在线音频行业有望维持较高的热度发展。在用户端的普及、内容供给、内容服务创新上也将进一步完善。此外，在使用场景方面，智能化、沉浸式、互动式的体验场景也将有所拓展。

　　内容付费意愿提升，泛娱乐付费市场有望增长

　　现阶段荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等在线音频平台通过造节狂欢、品牌营销等方式积极拓展付费市场，促进音频行业内容消费升级。艾媒咨询分析师认为，随着用户对品质化、功能性内容的需求增强，在线音频用户的付费意愿逐渐提升。在付费内容方面，伴随用户年轻化、休闲方式碎片化的特点，在知识类付费市场之外，趣味段子、情感调频、脱口秀等泛娱乐节目类型需求日益增多，泛娱乐付费市场有望进一步扩大。

　　“耳朵经济”有望激发，平台差异化竞争趋势显著

　　当前中国在线音频行业进入蓬勃发展期，随着大众对音频基础需求的提升及平台端资源的投入，2020年“耳朵经济”有望得到进一步激发。此外，2019年10月，荔枝率先递交IPO，在业内引起不少关注。艾媒咨询分析师认为，尽管荔枝率先开启赴美上市的步伐，但荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三强格局一时间难以打破，在后续的一段时间里，行业头部竞争将进一步加剧。此外，对于小型平台而言，在母婴垂直、少儿垂直等细分内容领域的拓展下，未来也将有更多的发展空间。

　　UGC内容供给强势，UGC模式或成行业发展新路径

　　随着AI、物联网、5G技术的推进以及平台的发展，在线音频行业将迎来新一轮发展。在声音底层技术、完善服务、高效内容分发、社区粘性的基础上，用户和优质主播在内容创作的积极性、专业性上都有望进一步提升，UGC内容供给更易实现规模化增长。艾媒咨询分析师认为，UGC模式不同于知识付费背景下的PGC模式，而是由用户参与、携手主播共建内容生态，具有更灵活、更人性化特点，在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。

　　行业、平台管理提效，助力行业健康发展

　　近年来，在线音频行业管理、平台管控进展显著。政府对在线音频行业的管理更趋积极，除鼓励音频制品与文创产业融合发展外，还出台相关政策法规严格内容规范、版权保护，逐步培育内容创作主体。与此同时，为促进平台可持续发展，音频平台从主播、审核、技术等领域确保内容品质，建设平台和谐生态。